هفته نامه شنبه شماره 130
هفته نامه شنبه شماره 130
تـیـتـرهـای امـروز
To d a y ' s H e a d l i n e s
16
استرالیا
مقصد جوانان
ناامیداستارتاپی!
دولت استرالیا چگونه از شرایط
نابسامان کشورها برای جذب
نخبگان استفاده می کند
5
به بازارهای
بینالمللی
فکرمی کنیم
نکسیت؛ استارتاپی که
می خواهد به یک پلتفرم
اینترنت اشیاء تبدیل شود
9
فرصت 100هزار
میلیارد ریالی
درهای هلدینگ سیاحتی و
لو نقل پارسیان به روی
حم
جوانان استارتاپی باز است
ســرمــقالــه
E d i t o r i a l
اکبر هاشمی
1250تن
ریسک کرده ام!
لئون اهارونیان کارافرین 89ساله که جایزه
امین الضرب را دریافت کرده تجربیات کارافرینی اش
را با ما به اشتراک می گذارد ،او می گوید سوپرمن است
تیم ملی ما کجاست؟
اولی
نه
شـنـبـ فت هنامه اخت
صا
ص
ی
ا
س
ه/
تا
رتا
29د ی
پها
ماه /97سـا
ل چه
ارم /
شـماره130
019
19th\ 2
t\ Jan.
a
S
\
4
l.
o
.130\ V
mag1 No
shanbe
n
magazi
shanbe
mag
shanbe
۱۳۰
16صفحه/
8000تومان
om
MAG.c
SHANBE
عکس :مریم سعیدپور /شنبه
استارتاپی ها بخوانند !
روید اد
Event
اگر هم هنوز ایده مناسبی پیدا نکرده اید ،حضور در این
رویداد می تواند کمک شایانی به قدرت ایده پردازی شما
بکند .در این رویداد از سلسله رویدادهای نواورشو ،قرار
است درباره کس
بو کارهای بومی و به کارگیری نواوری
و فناوری در انها بحث و گفت وگــو صورت گیرد .این
رویداد از سوی مرکز نواوری پارک علم و فناوری استان
هرمزگان در روز چهارشنبه 3بهمن ماه در سالن امور
تربیتی شهر جاسک برگزار خواهد شد.
محتوای برند
B r a n d C o n t e n t
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
Sponsored
2
بو کار
مهارت های زندگی در کس
ریچارد برنسون
بزرگ ترین مشوق من؟ فقط این بود که مدام خود
درونی ام را به مبارزه بطلبم .من زندگی را به چشم
دانشگاهی با دوره تحصیلی طوالنی می بینم که
هرگز نداشته ام .هر روز چیز جدیدی می اموزم.
s
خــبــر
w
e
بو کارها و اســتارتاپ ها بــا
بهمن امــرو ز کســ
3چالش های مختلفی رو به رو هستند که برای
حل این چالش هــا نیاز به مهــارت دارند.
مهارت هــای زندگی ،مهارت هــای روانی -اجتماعی
بو کارها کمک می کنند با نیازها و
هستند که به کســ
نواور شو جاسک
بهمن
3
اگر اهل ریسک کردن هستید ،می توانید به
عنوان ایده پرداز در این رویداد ثبت نام کنید.
چالش های زندگی روزمره بهتر کنار بیایند .این رویداد،
از مجموعه اموزش های «اکادمی فین تک» محسوب
می شــود که در ان بر کارافرینی در حوزه فناوری های
مالی تمرکز می شود .زمان برگزاری رویداد چهارشنبه
3بهمن مــاه و مکان ان پارک علــم و فناوری زاهدان
خواهد بود.
طراحی گرافیکی رزومه با ایندیزاین
بهمن از انجایی که فایــل رزومه عالوه بر خالصه
3سوابق ،نمایانگر شــخصیت فرد نیز هست،
داشتن یک رزومه گرافیکی زیبا می تواند روند
جذب نیرو را در شــرکت های معتبر ســرعت بخشد.
معموال شرکت های معتب ر هنگام استخدام بعضا تا چند
هزار رزومه دریافت می کنند و به همین خاطر ارائه یک
رزومه اصولی و حرفه ای ضــرورت دارد .در این کارگاه
طراحی گرافیکی رزومه به شما اموزش داده خواهد شد.
این رویداد در روز چهارشــنبه 3بهمن ماه در مجتمع
خدمات فناوری دانشگاه شریف برگزار خواهد شد.
سئو با رویکرد دیجیتال مارکتینگ
بهمن با توجه به سرعت رشد استفاده از اینترنت و
4رقابت بین کسب وکارها برای جذب مشتری
و دیده شــدن در صفحــات اول موتورهای
جست وجو ،اشنایی با مبحث بهینه سازی سایت برای
موتورهایجست وجوبیشازپیشاهمیتپیدامی کند.
ایندورهازمفاهیممقدماتیتاپیشرفتهراپوششخواهد
داد .بنابراین همه عالقه مندان این مبحث امکان شرکت
در دوره را دارند .اغــاز دوره از 4بهمن ماه خواهد بود و
عالقه مندان برای کســب اطالعات بیشتر می توانند با
شماره ۰۲۱۸۸۳۵۷۳۱۴تماس حاصل کنند.
N
اولین رویداد نواوری های
دارویی
اسفند اولین استارتاپ ویکند نواوری های
1دارویــی کشــور با هــدف بهبود
اکوسیستم کارافرینی دانشگاهی و
ایجاد بستری مناســب جهت بروز رفتار های
کارافرینانه ،به همت مرکز رشــد واحد های
فناوری فراورده های دارویی دانشــگاه علوم
پزشکی مشهد و کمیته تحقیقات دانشجویی
دانشکده داروســازی مشهد و گروه مشاورین
اینوواتوس طراحی و تدوین شــده است .این
رویداد قرار است که با حضور جمعی از بهترین
بو کار در روزهای 1تا
اساتید داروسازی و کس
3اســفندماه در دانشکده داروسازی دانشگاه
علوم پزشکی مشــهد برگزار شود .محور های
تخصصــی این رویــداد نیــز در زمینه های
داروســازی ســنتی و دارو هــای گیاهــی،
فراورده های ارایشی بهداشتی ،سیستم های
جدید دارورسانی ،خدمات الکترونیک دارویی،
تولید مواد اولیه دارویی ،بیوتکنولوژی دارویی،
نانو فناوری دارویی و فارماسیوتیکس خواهد
بود .گفتنی است ،عالقه مندان برای ثبت نام و
کسب اطالعات بیشــتر می توانند به سایت
نوداک مراجعه کنند.
رویداد عناب
در خراسان جنوبی
اسفند اولینرویداداستارتاپیعنابباهدف
9معرفــی این محصول و گســترش
تولیــدات ان ،تجاری ســازی و
برند ســازی در بیرجند برگزار خواهد شــد.
محورهای برگزاری این رویداد ،فراورده های
عناب در حوزه های محصوالت دارویی ،غذایی
و بهداشتی است .مهم ترین ویژگی این رویداد
که ان را از سایر رویدادها متمایز می کند ،بر پایه
محصول بودناناست.بهگفتهبرگزارکنندگان،
ایناستارتاپمختصایده پردازیمحضنیست
و باید بــا محصول تولیدی که ممکن اســت
محصول اولیه یا نهایی باشــد ،شــرکت کرد.
گفتنی اســت ایران پس از چین ،کره و تایوان
چهارمین تولیدکننده بزرگ عناب در جهان
استوخراسانجنوبیباتولیدبیشاز98درصد
عناب کشــور ،بزرگ تریــن تولیدکننده این
محصــول گرانبها در ایران به شــمار می رود.
ثبت نام در این رویداد از اذرماه امسال اغاز شده
وتابهمنماهادامهخواهدداشتوتمامیفعاالن
حوزه کشاورزی ،دانش اموختگان ،دانشجویان
و عموم مردم با تولید محصول هرچند ســاده
می توانند در این رویداد شرکت کنند و محصول
خود را در معرض داوری داوران حوزه تخصصی
کارافرینی ،کشاورزی و غذایی قرار دهند .این
رویداد حلقه اخر و یا به عبارتی حلقه مفقوده
برای تجاری سازی و برند سازی است که از یک
محصول ساده شروع شــده و پس از داوری و
گســترش دادن توســط تولید کننــدگان و
کارخانجاتصنایعغذاییواخذمجوز هایالزم،
به تولید انبوه می رســد و همچنین می تواند
موجب تشویق و ترغیب کشاورزان حوز ه عناب
شود .نشســت نهایی اولین رویداد استارتاپی
عناب در خراسان جنوبی 9 ،اسفندماه برگزار
خواهد شد و عالقه مندان و صاحبان محصول در
اینحوزهمی توانندجهتکسباطالعاتبیشتر
به ســایت رویداد به نشــانی chilaan.com
مراجعه کنند.
رویداداپلیکیشنو
بازی هایموبایلی
دانشگاه ازاد واحد علوم و تحقیقات نخستین
رویداد استارتاپی خود را با محوریت طراحی
و برنامه نویســی بازی های موبایلی در بهمن
ماه امســال برگزار می کند .امــرو ز بازی ها و
اپلیکیشن های موبایلی بسیاری از جنبه های
زندگی و جامعه را تحت تاثیر قرار داده است،
به همین خاطر نخستین رویداد استارتاپی با
محوریت طراحی و برنامه نویســی بازی های
موبایلی بر مبنای الگوی زندگی ایرانی-اسالمی
برگزار می شود .برای حمایت از ایده های ناب
و ایده پردازان مســتعد ،بــرای 3تیم اول این
رویداد جوایــز نقدی در نظر گرفته شــده و
تیم هایی که محصــوالت و خدمات باکیفیت
ارائه دهند ،می توانند از خدمات اســتقرار در
مراکز رشــد واحد علوم و تحقیقات بهره مند
شوند .طبق رایزنی های صورت گرفته با شرکت
پردیس همراه اول کیش ،مقرر شده این شرکت
به عنوان شــتاب دهنده ایده های تجاری وارد
چرخه شده و حامی تیم های ایده پرداز در این
دوره از رویدادهای استارتاپی باشد .گروه هایی
نیز به عنوان مشــاور ایده در کنــار تیم های
ایده پرداز به فعالیت خواهند پرداخت .گفتنی
است این رویداد قرار است در اواخر بهمن ماه
برگزار شود و هنوز زمان دقیق برگزاری اعالم
نشده است.
دومینرویدادکارافرینیسالمتبرگزارمی شود
استاراتیپ ها به دیابت نگاه کنید!
t
r
گــزارش
o
p
e
R
علی کاکا د زفولی
دومیــن رویــداد تخصصی کارافرینی ســامت
در منطقه 4امایشــی وزارت بهداشت با موضوع
«دیابت» و با شعار «اســتارتاپی ها به دیابت نگاه
کنید» برگزار می شــود .این طرح که در ســطح
دانشگاه های کل کشــور برگزار می شود ،دومین
رویداد کارافرینی ســامت محســوب می شود و
رویداد اول نیز پیش از این ،از ســوی مرکز رشــد
فناوری های ســامت خوزســتان و با همکاری
دانشگاه علوم پزشــکی جندی شاپور اهواز برگزار
شده بود .به گفته مسئوالن برگزارکننده ،استقبال
اعضای هیات علمی و دانشجویان دانشگاه های علوم
پزشکی از رویداد اول چشمگیر بوده و برنامه ریزی
رویداد دوم نیز در پاســخ به نیازهــای موجود به
خصــوص در زمینه دیابت صورت گرفته اســت.
مطابق امارها ،فشار خون و دیابت دو بیماری شایع
مزمن در کشور هســتند که امار مبتالیان به این
بیماری ها باال و رو به افزایش است و به طور عمده
سبک زندگی ،تغذیه ،فعالیت فیزیکی و تعامالت
انســانی از عوامل بروز و شــیوع ایــن بیماری ها
هستند ۱۸ .درصد جمعیت باالی ۲۵سال کشور
مبتال به شــرایطی هســتند که قند ناشتای انها
غیر طبیعی است .حدود ۳۰درصد جمعیت باالی
۲۵ســال یا دیابتی بوده یا طی ۳تا ۵سال اینده
اگر مداخله ای انجام نشــود ،دیابتی خواهند شد.
در حال حاضــر ۵ ،میلیون و ۳۰۰هزار نفردیابتی
و ۸.۵میلیون نفر مبتال به پیش دیابت هســتند و
باید تدابیری اتخاذ شود تا این افراد سبک زندگی و
تغذیه ای خود را تغییر دهند .در سیاستگذاری های
وزارت بهداشت ،توجه به این دو بیماری در اولویت
قرار گرفته و مراکز بهداشت استان خوزستان نیز
این امر را مورد توجه قرار داده اند .بر این اســاس
هدفگذاری اول مرکز رشد« ،فشار خون» بود که
رویداد اســتارتاپی مربوط به ان در اذرماه برگزار
شد .دیابت جزو بیماری هایی است که معموال دیر
تشخیص داده می شود و پس از تشخیص نیز باید
به سرعت کنترل شــود؛ به همین خاطر ایده های
استارتاپی می توانند در این باره کمک زیادی به رفع
چالش ها بکنند .در حال حاضر ۱۵درصد جمعیت
استان خوزســتان به این بیماری مبتال هستند و
بار عاطفی این بیماری و ترس و نگرانی ناشــی از
ان در خانواده ها شــاید از اثرات سوء خو ِد بیماری
بیشتر باشد .تمرکز بر تغذیه سالم و فعالیت بدنی
کودکان و نوجوانان اولین هدف وزارت بهداشــت
درراستای پیشــگیری از ابتال به دیابت است .در
این زمینه رسانه ها می توانند کمک کننده باشند
تا باورهای اشــتباه تغییر کند .شــواهدی وجود
دارد که بعضی از کشورها توانسته اند با پیاده سازی
روش های نوین ،روند رشد دیابت را متوقف کرده یا
کند کنند و این رویداد نیز برای کنترل و پیشگیری
دیابــت جلوگیری از مرگ افراد بــه ویژه افراد در
بازه ســنی ۳۰تا ۷۰ســال تالش می کند .انتظار
می رود که با برگزاری دومین رویداد اســتارتاپی
ســامت با موضوع دیابت ،ایده هایی در راستای
حل مشــکالت این گروه از بیماران در خوزستان
و در سراسر کشــور به دســت اید .گفتنی است
برگزاری سلسله رویدادهای کارافرینی سالمت،
با هدف اجتماعی کردن موضوعات سالمت صورت
می گیرد تا دسترسی به سالمت و راهکارهای ان
اسان تر شــوند و یکی از راه های دستیابی به این
هدف ،برگزاری رویدادهای استارتاپی است .زمان
برگزاری رویداد ،روزهای ۸و ۹اسفندماه خواهد
بود و ثبت نام برای شرکت در رویداد از طریق سایت
farafarin.fanosa.irاغاز شده است.
شروع کن!
استارتاپویکندشروع کنبارویکردامنیتسایبری
برگزارمیشود
محتوای برند
B r a n d C o n t e n t
پنجمین رویداد اســتارتاپ ویکند شــروع کن
بــا رویکرد امنیت ســایبری به همت دانشــگاه
خوارزمی و کانون فرهنگی و کارافرینی دانشکده
کارافرینی دانشگاه تهران و با مشارکت مرکز اپا و
وزارت ارتباطات و فناوری اطالعات و مرکز ماهر
در تاریــخ ١٠تا ١٢بهمن ٩٧برگزار می شــود.
اســتارتاپ ویکند یک رویداد اموزشی-تجربی
با متــد بین المللی اســت کــه در ۳روز متوالی
برگزار می شــود .در این برنامه شرکت کنندگان
پر انگیزه ای شــامل ایده پردازان ،برنامه نویسان،
مدیران تجاری ،عاشقان استارتاپ ،بازاریاب های
حرفه ای و طراحان گرافیــک گرد هم می ایند تا
در طی 54ساعت ایده هایشــان را مطرح کنند،
گروه تشکیل بدهند و هر گروه ایده ای را اجرا کند.
هدف از برگزاری این رویداد تقویت اکوسیســتم
کارافرینــی از طریــق اموزش علمــی و عملی
بو کار شخصی و
افراد مشــتاق به راه اندازی کس
اجرایی کردن ایده های خود مطابق با اصول علمی
بو کار است .اسـتارتاپ ،به شرکت های نوپایی
کس
گفته می شود که با یک ایـده سـاده و اولیه شروع
کرده و به ســـرعت رشد می کنند .اسـتارتاپ ها
به سـرمایـــه هنـگفـتـــی نیـــاز نـدارنـد و با
یـادگیـری سریـع و تـکنـولـوژی رشد می کنند.
اسـتارتاپ ویکند یـک رویـداد اموزشی-تجربی
غیـرانتـفـاعـی است که همانند رویداد استارتاپ
طراحی شده و در پایان هفته برگزار می شود .در
این رویداد اموزشی مشتاقان کـارافرینی در حوزه
امنیت شبکه و فضای مجازی گرد هم می ایـند تا با
اشتراگ گذاری ایـده هایشـان و تشکیل تیم ها به
بو کار بپـردازند.
راه اندازی مدل های کس
روند برگزاری
روز چهارشنبه :افــراد ایده های خود را مطرح و به
هر صاحب ایده 60ثانیه فرصت خواهد داده شــد تا
ایده خود را شرح دهد و از بین ایده های مطرح شده
10ایده با رای حاضران به عنوان ایده های برتر و قابل
اجرا انتخاب می شود( .شرکت کنندگان هم می توانند
صاحب ایده باشند و هم نباشند)
روز پنج شنبه :ایده های منتخب شروع به تیم سازی
کرده و طبق برنامه زمانی توسط مربیان (منتورها )
بو کار
کارگاه هایی شامل اشــنایی با بوم مدل کس
( ،)Business Model Canvasکارگاه کمینــه
محصول قابل ارائه ( ،)MVPنحوه ارائه ایده ،توســعه
محصول ،مشتری یابی و نحوه تولید محصول اولیه و
حداقلی است ،در جهت پیشبرد و اجرایی کردن ایده
را سپری می کنند.
روز جمعه :گروه ها اخرین تالش ها را در راســتای
تولید نمونه اولیه محصول شان انجام می دهند و اماده
ارائه ان در حضور داوران می شوند.
درعصرروزجمعه زمانبررسیایده هاومحصولاولیه
حاصل از ان ایده اســت ،به طوری که گروه ها با ارائه
توضیحات در زمینه توجیه اقتصادی طرح ،ارزشی که
ارائه می دهد و افرادی که به عنوان مصرف کنندگان
نهایی در نظر گرفته شــده اند و ...از طرح خود دفاع
می کنند .در نهایت 3تیــم برتر با رای نهایی داوران
انتخاب می شوند .برنده واقعی این رویداد گروه هایی
هستندکهتیمتشکیل شدهخودرابعدازرویدادحفظ
کرده و با تجربیاتی که به دست اورده اند ،استارتاپ
خود را تبدیل به یک شرکت سوداور کنند.
مزایای شــرکت در این رویداد ( کارافرینی
بارویکرد امنیت شبکه و فضای مجازی)
.۱صــدور گواهــی حضــور در برنامه بــرای کلیه
شرکت کنندگان از دانشگاه خوارزمی
.۲اهدایای جوایز به 3تیم برتر
.۳معرفی جهت استقرار تیم های برتر در مراکز رشد
بو کار
.۴معرفی سرمایه گذار برای طرح های کس
.۵اخذ مشــورت و دریافت تجربیات بزرگان حوزه
کارافرینی و فنــاوری اطالعات و امنیت شــبکه و
فضای مجازی
بو کار
شرکت برای تمامی صاحبان ایده و راه انداز کس
نوپا و در حال رشد و سرمایه گذاران ازاد است.
جهت کســب اطالعات بیشــتر با شــماره های:
09378371490-88651420- 86087140
09378937767تماس گرفتــه و برای ثبت نامت www.startup-weekend.irمراجعه
به ســای
فرمایید.
بیرجندی ها میزبان گیم جم
رویداد جهانی گیم جــم ( )Global Game Jamیکی از
مهم ترین رویداد های بازی ســازی در سطح بین المللی
است که هر ساله با هدف در کنار هم قرار دادن خالقیت،
همکاری و تجربه در زمینه بازی سازی برگزار می شود .در
این رویداد افراد در شــهرهای مختلف برای پیاده سازی
ایده هایشــان در قالــب گروه ها یی گرد هــم می ایند و
بازی های خالقانه خود را می سازند .هدف گرد هم امدن
بازی ســازان برای ســاخت بازی ویدئویی یا بازی های
غیر دیجیتال مثل برد گیم یا کارت گیم اســت که امید
است ایده های جدید که به سرعت نمونه سازی می شوند
به صنعت بازی ها تزریق شوند .در این رویداد عالقه مندان
می تواننــد به صورت تک نفره و یا تیمی شــرکت کنند،
محدودیتی برای تعــداد اعضا وجود نــدارد اما باید در
مصاحبه اولیه حداقل امتیاز الزم را کســب کنند .پس
از پایان رویداد بازی های ساخته شــده توســط سایت
مرکز ثبت شــده و برای گلوبال گیم جم ارسال می شود.
شرکت کنندگان باید بازی خود را از ابتدا تا انتها در مدت
زمان تعیین شده بسازند؛ مدت زمان کوتاه است و بیشتر
به منظور کمک به تفکر خالقانه و تشــویق برای ساخت
بازی های کوچک اما ابتکاری و خالقانه است.
این رویداد در شهر بیرجند در روز پنجشنبه 4بهمن ماه و
در شهرهای گرگان ،تبریز و سنندج در روز جمعه 5بهمن
ماه برگزار خواهد شد .عالقه مندان جهت کسب اطالعات
بیشتر می توانند به سایت ایوند مراجعه کنند.
درحاشیهرویدادناحیهنواوریشریفانجامشد
امضای سه توافق انمه توسط اپرک و علم و فناوری رشیف
درحاشیه مراسم رویداد ناحیه نواوری شریف که روز
سه شــنبه ۲۵ ،دی ماه برگزار شد ،سه توافق نامه در
راستای اهداف پارک علم و فناوری شریف فیمابین
این پارک و معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری،
شــهرداری منطقه ۲تهران ،سازمان فاوا شهرداری
تهران و دفتر نواوری و فناوری توســعه فناوری های
ساختمان و شهر منعقد شد.
توافق نامه سه جانبه معاونت علمی ،شهرداری
منطقه ۲و پارک علم و فناوری
اولین توافق نامه در خصوص توســعه ناحیه فناوری
شریف بود که توسط معاونت علمی و فناوری رئیس
جمهوری ،شهرداری منطقه 2و پارک علم و فناوری
ریاست جمهوری به امضا رسید.
طرفین این توافق ســه جانبه ،رســول کشــت پور
شهرداری منطقه ،2مجید دهبیدی پور رئیس پارک
علم و فناوری دانشــگاه صنعتی شریف و اسماعیل
قادی فرد ،رئیس مرکز توسعه فناوری های راهبردی
به نمایندگــی از معاونت علمی و فنــاوری رئیس
جمهوری هستند.
پیاده سازی و تقویت ناحیه نواوری شریف به منظور
حمایت،توسعهکسب وکارهایخالقانهواستارتاپ ها،
اپلیکیشن های مدیریت شــهری و ...از موضوعات
توافق اســت .در این طرح دانشگاه صنعتی شریف
اجازه دارد با هماهنگی شهرداری منطقه 2در سطح
منطقه به فعالیت های همســو با اهداف شهرداری
منطقه 2بپردازد.
همچنین شــهرداری در حوزه تخصصــی خود از
استارتاپ هایمحصول محوردرحوزهمدیریتشهری
حمایت معنوی می کند.
راه انــدازی دفتر نواوری و فناوری توســعه
فناوری های ساختمان و شهر
تفاهم نامه سوم ،عقد توافق نامه تاسیس مرکز نواوری
دانشگاهامامصادق(ع)برگزارمی کند
ایده پردازی برای
حمایت از کاالی ایرانی
رویداد حمایــت از کاالی ایرانی در روزهای 2تا
4اسفندماه سال برگزار خواهد شد که در همین
راستا دانشگاه امام صادق(ع) در روزهای 19تا 21
دی ماه با حضور ۷۰نفر از دانشجویان رشته های
مختلف میزبان برگزاری پیش رویداد حمایت از
کاالی ایرانی بود.
با برگزاری این پیش رویداد ،شــرکت کنندگان
تا زمــان رویداد اصلی فرصت دارند تا براســاس
اموخته هــا و هدایت مربیان ،ایده های خود را در
مراسم پایانی در معرض ارزیابی حامیان و داوران
قرار داده تا ایده های برتر و قابل حمایت در رویداد
حمایت از کاالی ایرانی مشخص شوند .در مراسم
افتتاحیه پیش رویداد برگزار شده ،رازینی ،مدیر
برگزاری این رویداد ،بــه تبیین اهداف و معرفی
برنامه های پیش رو پرداخت.
وی مهم ترین هدف چنین رویدادهایی را پیوند
علم و عمل و ارتباط دانشگاه و جامعه با محوریت
حل مسئله برشمرد که در این مرحله با تمرکز بر
حمایت از تولید ملی و کاالی ایرانی برگزار شده
است .همچنین در این نشست دکتر میثم لطیفی،
رئیس دانشکده معارف اسالمی و مدیریت دانشگاه
امام صادق(ع) به بیــان اهمیت رویداد و اهمیت
ایده پردازی پرداخت.
در ادامه نیــز دکتر جواد فــاح ،مدیر مطالعات
اقتصــادی بــورس کاالی ایران ضمــن معرفی
جایگاه بورس کاال در تقویت و تسهیل تولید ملی،
به بخشی از مسائل قابل ایده پردازی در این حوزه
اشاره کرد.
در پایان مراســم افتتاحیه نیز دکتر سعدابادی
توضیحاتــی درباره شــیوه برگــزاری رویداد و
تجربیات قبلی در این زمینه مطرح کرد .همچنین
کارگاه های اموزشــی این پیش رویداد در طول
2روز و به مدت ۲۰ســاعت برگزار شــد .کارگاه
خالقیت و نواوری با تدریس دکتر عماد ،کارگاه
طراحی بوم مدل کسب و کار با تدریس دکتر رضا
پاینده ،کارگاه ارائه موثر با ارائه دکتر سعدابادی
و کارگاه ظرفیت هــای فضای مجازی و بازاریابی
دیجیتال با ارائــه دکتر حمیدیــا از برنامه های
اصلی ایــن پیش رویداد با هدف توانمندســازی
شــرکت کنندگان در زمینه ایده پردازی بود .در
پایان نیز شــرکت کنندگان در قالــب تیم های
ایده پرداز ســازماندهی شده و به صورت تمرینی
به ارائــه ایده های خود پرداختنــد و از ایده های
برتر تقدیر شــد .در روز دوم ایــن پیش رویداد،
حجت االسالم دکتر سعدی ،رئیس دانشگاه امام
صادق(ع) ،طی سخنانی با تشویق استمرار چنین
رویدادهایی به جایگاه ایده پردازی در حل مسائل
کشــور و ضرورت توجه به چنین برنامه هایی در
تکمیل چرخه تولید علم تاکید کرد.
گفتنی است این رویداد با توجه به نقش و اهمیت
استارتاپ ها در حل مشــکالت جاری و از میان
برداشتن موانع موجود بر سر راه کاالهای ایرانی
برگزار شــده و در اینده نیز قرار اســت در قالب
برنامه های دیگر ادامه پیدا کند.
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
الهی قمشه ای
وقتییکدانهگیاهمی کاری،هزارانهزاردانهمی شود،
همه اش برای تو .وقتی یک گل به کســی می دهی،
هزاران هزار گل از دیگران می گیری .می دانی عزیز،
تو روی گنج زندگی می کنی .امیدوارم این را بدانی.
ســرمــقالــه
E d i t o r i a l
توســعه فناوری های شهری و ســاختمان شرکت
سرمایه اب-خاک و توسعه و پارک علم و فناوری است
که بین دفتر نواوری و فناوری توســعه فناوری های
ساختمان و شهر با همکاری شرکت سرمایه گذاری
دانایان پارس و پارک علم و فناوری دانشگاه صنعتی
شریف منعقد شد .موضوع این توافق ،راه اندازی دفتر
نواوری و فناوری توسعه فناوری های ساختمان و شهر
به منظور توسعه تعامالت دوطرفه و ایجاد هم افزایی
بین پارک و شرکت ،جهت حمایت از شکل گیری و
رشد استارتاپ ها و شرکت های دانش بنیان در حوزه
فناوری های مرتبط با صنعت ســاختمان و خدمات
شهری است.
پرویزکرمی:
حوزه بیمه را به کمک
استارتاپ ها متحول کنیم
دبیر ستاد فرهنگ سازی اقتصاد دانش بنیان معاونت
علمی از انتشــار دوازدهمین جلد از کتاب «بررسی
تجربیات جهانی شــرکت های استارتاپی» خبر داد
و گفت« :این جلد بــه اســتارتاپ های حوزه بیمه
اختصاص دارد تا به کمک ان شــاهد رونق فعالیت
اســتارتاپ ها در این حوزه باشیم؛ حوزه ای که اخیرا
اســتارتاپ های زیادی در این بخش فعال شــدند و
فعالیت انها منجر خدمات بیشتر و تسهیل امور مردم
شده است ».به گزارش مرکز ارتباطات و اطالع رسانی
معاونت علمی و فناوری ریاســت جمهوری ،پرویز
کرمی ،دبیر ستاد فرهنگ سازی اقتصاد دانش بنیان
معاونت علمی و فناوری ریاســت جمهوری با اشاره
به اینکه فعالیت استارتاپ ها در این حوزه به رونق ان
کمک چشمگیری می کند ،اظهار کرد« :با توجه به این
مطلب دوازدهمین جلد از کتاب «بررسی تجربیات
جهانی شرکت های استارتاپی» ب ه بررسی تجربیات
جهانی شرکت های استارتاپ در حوزه بیمه اختصاص
بو کار و تجربیات جهانی
دار د که در ان مدل های کس
استارتاپ ها در این حوزه بررسی شده است ».کرمی
ادامــه داد« :این کتــاب دارای بخش های متنوعی
است که می توان به ارائه خدمات نوین و متنوع بیمه،
پلتفرم انالین ارائه خدمات بیمه ،خدمات پشتیبان
به شــرکت های بیمه و ابزارهای مدیریت بیمه برای
بیمه شوندگان اشاره کرد .همچنین در بخشی دیگر
از این کتاب استارتاپ های فعال در زمینه ارائه خدمات
نوین و متنوع بیمه همچون ســامت و مســافرت،
خودروســازی ،عمر ،تکمیلی ،اموال ،محصوالت و
حوادث معرفی شده اند .در این کتاب سعی شده در گام
نخست موضوعات کلیدی در این حوزه بررسی شود
سپس ضمن بررسی مطالعات اینده نگاری مهم ترین
چالش ها استخراج شده تا بر اساس ان بتوان پیوندی
میان این چالش هــا و راهکارهای اســتارتاپی ارائه
کرد ».به گفته مشاور معاون علمی و فناوری رئیس
جمهوری ،استارتاپ های حوزه بیمه و خدمات مکمل
شرکت هاییهستندکهخدماتسنتیبیمهراباروشی
نواورانه یا در بســتر فناوری های روز ارائه می کنند.
این استارتاپ ها واســطی میان شرکت های بیمه و
مصرف کننده برای اموزش ،امکان مقایسه خدمات و
تسهیل صدور بیمه هستند .دبیر ستاد فرهنگ سازی
اقتصاد دانش بنیان معاونت علمی همچنین بیان کرد:
«شناسایی جهت گیری های اســتارتاپ های حوزه
بیمه و شناخت چالش های پیش روی انها می تواند
به راهنمایی مســیرهای جدید برای شکل گیری و
رشد اینگونه شــرکت ها کمک کند .بنابراین انتشار
این کتاب در ایــن زمینه مســیرهایی جدید برای
اکوسیستم شرکت های نو پا و دانش بنیان بازگشایی
می کند تا اثرات اقتصادی و اجتماعی انها به حداکثر
برســد 11 ».جلد از سلســله گزارش های بررسی
تجربیات جهانی شرکت های استارتاپی در حوزه های
بو کار توسط ســتاد فرهنگ سازی
مختلف کســ
اقتصاد دانش بنیان منتشر شده که این اقدام با توجه
به فرهنگ سازی و توسعه زیست بوم شرکت های نوپا،
دانش بنیان و استارتاپی به عنوان یکی از ماموریت های
اصلی معاونت علمی و فناوری صورت گرفته است.
تخفیف ۵۰درصدی در دریافت ضمانت نامه برای شرکت های خالق
دبیرخانــه شــرکت های خــاق شــرایط دریافت
ضمانت نامه با تخفیف ۵۰درصدی در کارمزد را برای
بهره گیــری از خدمات صندوق پژوهــش و فناوری
کریمه اعالم کرد.
شــرکت های خالق می توانند به منظور دریافت انواع
ضمانت نامــه مطابق با شــرایط پیش بینی شــده از
خدمات صندوق پژوهــش و فناوری کریمه بهره مند
N e w s L e t t e r
3
تفاهم نامه پارک علم وفناوری شریف و سازمان
فاوا شهرداری
تفاهم نامــه دوم ،بین پارک علم و فناوری شــریف
و ســازمان فاوای شــهرداری تهران بود که توسط
محمد فرجود مدیرعامل سازمان فناوری اطالعات
شــهرداری و مجید دهبیدی پور رئیس پارک علم و
فناوری دانشــگاه صنعتی شریف امضا شد .موضوع
این تفاهم نامه شــامل ایجاد زمینه برای توســعه
تعامــات دوطرفــه و هم افزایی میان ســازمان و
پارک ،بررسی نحوه استفاده از ظرفیت های یکدیگر
در پیشــبرد اهداف مشــترک ،تدوین شیوه های
حمایت از پژوهشــگران ،شرکت ها و استارتاپ های
شهری ،همچنین تسهیل شــرایط برای برگزاری
دوره های اموزشی رویدادها و سمینارهای اموزشی
مشترک است .همچنین بررســی نحوه استفاده از
ظرفیت های علمی و دانشگاه ،بررسی نحوه استفاده
از توان علمی و تکنولوژی شرکت ها و استارتاپ های
مرتبط در حل مشکالت شهری و تبیین شیوه های
انجام پژوهش های کاربــردی در قالب قراردادهای
پژوهشی -مطالعاتی از دیگر موضوعات تفاهم نامه
دوم است.
خبرنامه
شــوند .این ضمانت نامه ها شــامل ضمانت نامه های
مزایده و مناقصه ،حسن انجام تعهدات و پیش پرداخت
می شود.
این اقدام به موجب توافق انجام شــده میان دبیرخانه
برنامه توسعه زیست بوم شرکت های خالق و صندوق
پژوهش و فناوری کریمه و به منظور تســهیل فضای
کسب وکار شرکت های خالق صورت می گیرد.
این تخفیف ۵۰درصدی کارمــزد در ۳ردیف برای
شــرکت های خالق اجرا می شود .نخســت مزایده
و مناقصــه اســت .شــرایط بهره منــدی از این نوع
ضمانت نامه به این صورت اســت که اورده نقدی ۵
درصد مبلغ ضمانت نامه و کارمزد یک درصد مبلغ ان
خواهد بود .دومی ضمانت نامه حســن انجام تعهدات
است .شرایط این ضمانت نامه به صورت ۵تا ۱۵درصد
مبلغ ضمانت نامه (متناســب با ارزیابی) و یک درصد
مبلغ ضمانت نامه برای کارمزد محسوب می شود.
سومین ردیف نیز ضمانت نامه پیش پرداخت خواهد
بود.
در شــرایط این ضمانت نامه نیز ۵تا ۱۵درصد مبلغ
ضمانت نامه (متناســب با ارزیابی) و یک درصد مبلغ
ضمانت نامه ذکر شده است.
استارت اپی برایاستارت اپ ها
دنیته؛ طراحفضاهایاستارت اپی
اکبر هاشمی
سرد بیر
تیم ملی ما کجاست؟
وقتی پای فوتبال به میان می اید ،ادم ها هم مثل
توپ گرد به ســویی پرتاب و از هم دور می شوند.
یکی می شــود طرفدار دواتشــه پرسپولیس و
دیگری استقالل .فوتبال به مثابه یک ایدئولوژی
فراگیر در همه جای جهان گســترش می یابد.
بارسا و رئال در اسپانیا ،منچستریونایتد و لیورپول
در انگلیس ،اینترمیالن و اس میالن هم در ایتالیا
و فقط یک جا هســت که فوتبالی های دواتشه
متعصب را با همــه اختالفــات دور هم جمع و
کنار یکدیگر می نشــاند .ان هــم بازی های تیم
ملی هر کشور است؛ ضیافت اشک ها و لبخندها.
ببرند و ببازند ،در همه لحظات کنار یکدیگر لذت
می برند از یک چیز و ان هم فوتبال ملی اســت .
وقتــی پای تیــم ملی بــه میان می ایــد ،همه
اختالفات ،طیف های رنگی و اسم ها رنگ می بازند.
باز ی هــا کــه تمــام می شــود ،بــرد
یــا باخت ،دوبــاره رقابت ها شــروع می شــود.
سال هاســت در این اکوسیستم فعالیت و رقابت
می کنیم .به هر طرف زیســت بوم که نگاه کنید،
از اســتارتاپ های بزرگ و کوچک تا وی سی ها و
شــتاب دهنده ها و ...همه شبانه روزکار می کنند
تا بیزینسشان موفق شود .برای به دست اوردن
سهم بیشتر از بازار ،هزاران ساعت صرف جلسه ،
برنامه ریزی شده و ساالنه میلیاردها تومان هزینه
مارکتینگ می شــود .از ان سو در اقتصاد سنتی
انهایی که از نواوری و پیامدهایش اگاه هستند ،به
مرور خودشان را وفق داده و وارد این زمین بازی
جدید می شوند ،اما انها که باور به این ترند جهانی
نداشته و منافع اقتصادی شان که در عدم شفافیت
به قطعیت رسیده ،همه تالش شان را می کنند تا
با سنگ اندازی ،مانع تراشی ،مقابله و البی ،مانع از
پیشرفت استارتاپ ها در اقتصاد ایران شوند و در
این راه از هیچ کوششی دریغ نمی کنند؛ از وضع
قوانین سفارشی تا سفارش ساخت فیلمی برعلیه
کارافرینان اســتارتاپی .در این ســو هم هر چه
مخالفت و دشمنی های بخش سنتی تنور رقابت را
داغ می کند ،استارتاپی ها برای گرفتن سهم بیشتر
از بازار ســنتی ثابت قدم تر و حریص تر می شوند.
البته در این رقابت ،اســتارتاپی ها به شیوه های
مدرن و روزامد متوســل می شوند مثل استفاده
از بستر وب و رســانه های افالین مثل تلویزیون
و بیلبورد برای مارکتینگ و فروش بیشــتر .اما
در ان سو دست اندازی به اطالعات استارتاپ ها با
عنوان ها و نامه های جعلی منتسب به بخش های
دولتی و حاکمیتی ،البی بــرای وضع قوانین در
مجلس و دولت ،مسموم ســازی و بدبین کردن
ذهن مردم و حاکمیت نســبت به استارتاپ ها،
به خصــوص متدینین و دغدغه مندان ،ســلب
احســاس امنیت و اعتماد در نزد افکار عمومی
ج صنوف مختلف
به خدمات اســتارتاپ ها ،بسی
بــر علیه اســتارتاپ ها و ...از همــه خطرناک تر
انگ نفوذی و جاسوسی چســباندن به پیشانی
اکوسیستم استارتاپی ایران ،از شیوه های رقابت
با استارتاپ هاســت .اگر با دیده اغماض برخی از
این رفتارها و کنش ها را در چارچوب یک رقابت
بدانیم و نه براندازی و خشکاندن ریشه کارافرینی
اســتارتاپی ایران که ارزوی دشمنان کشورمان
است ،این رقابت در کجا و چه زمانی به حد تعادل
خواهد رسید و ایا چیزی به نام منافع ملی وجود
ندارد؟ ایا هر کس این اجازه را دارد با اســتفاده
از منابع ملی و رســانه ملی با شعار دغدغه مندی
یکســره همه اکوسیستم اســتارتاپی ایران را با
انگ نفوذی و جاسوس به گوشــه رینگ ببرند،
خفت گیر کنند و جوانان را از ایران فراری بدهند
تا از ان سو شــرایط برای صاحبان سیستم های
ناکارامد رانتی و غیرشفاف مبتنی بر داللی ،فراهم
و مردم را سرکیسه کرده و در مشارکتی به اصطالح
مدرن ،راه ترکمنچــای را بــرای تصاحب بازار
ایران توســط کمپانی های خارجی هموار کنند!
مــا مثــل فوتبالی هــا در کنــار رقابت هــای
یومیــه نیــاز بــه یــک تیــم ملــی داریــم.
این تیم می تواند متشکل باشد از فعاالن اقتصادی
بخش خصوصی ،اتاق هــای بازرگانی ،اتحادیه و
انجمن های صنفی ،دولت ،مجلس ،قوه قضاییه،
ســازمان های حاکمیتی ،نهادهای اطالعاتی و
امنیتی کشــور و همچنین فعاالن و کارافرینان
اکوسیستم استارتاپی ایران .تیم ملی کارافرینان
ایران باید به منافع مشترک برای ترسیم خطوط
رقابــت ،اصالح و وضع قوانین مترقی ،تســهیل
بو کار درجهت باال بردن تولید ملی
موانع کســ
و خلــق ثروت در داخل کشــور و..بیندیشــد و
از ان ســو در خارج از کشــور برای توسعه بازار
و ارز اوری بیشــتر راهکارهایــی کارامد بیابد.
در بخش خصوصی تولیدگران نگران تامین منابع
مالیتولیدوپهنماندنسفرهکارگرانشانهستند.
در زیست بوم استارتاپی جوانان در تندباد تحریم ها
و اوضاع نابسامان اقتصادی شبانه روز کار می کنند
و می جنگند که کسب وکارشان زنده بماند .در این
سو عده ای در پروژه امیدکشی ،افکار عمومی را می
شورانندکهاینجوانانکارافرینجاسوسهستند
و نفوذی دشمن! تراژدی از این غم انگیزتر وجود
دارد؟! لطفا در این شرایط حساس کشور بیایید
رقابت های ایران برانداز را کنار بگذارید.
مبارزه با نفوذ و جاسوسی را هم به نهادهای امنیتی
قانونی و سربلند کشورمان واگذارید .دوستان ،ما
دروازه بانان قوی باتجربه داریم .االن نیاز به چند
نفر در پست هافبک و فوروارد داریم که بتوانیم با
بازی سازی و کارافرینی به رقبای خارجی مان گل
بزنیم .گل خوری و گل به خودی زدن بس است؛
دروازه رقیب خارجی تیم ملی ان طرف است.
اختراع ما ،نیاز دیگران
x
«به دیگران چه خدمتی ارائه خواهید داد؟» این سوال را قبل از هر کار
تلنگر
نواورانه ای باید از خود بپرسید .محور اختراعات و کارهای بزرگ بشر بر
همین اصل کمک بر دیگران بنا شده است ،هرچند ممکن است
استثنا هم داشته باشد یا برخی دستاوردهای بزرگ بعدها در مقاصد مخرب هم به کار
گرفته شده باشند .توماس ادیسون ،کسی که روشنایی را به خانه های جهان اورد،
می گوید« :هیچ وقت به یک اختراع پیش از اینکه بفهمم چه خدمتی می تواند به
بقیه کند فکر نکردم .ابتدا فهمیدم دنیا به چه چیزی نیاز دارد و بعد دست به
اختراع زدم ».شاید همین روحیه در نظر داشتن نیازهای دیگران بود که نیروی
برق را در کابل ها جاری کرد .چه کسی است که به مطالعه در دل شب نیاز
نداشته باشد؟ چه کسی است که در جهان بی نیاز از استفاده از هزاران
وسیله برقی باشد؟ این نیازها بود که ادیسون را دست به کار کرد.
استارتاپ هایجهان
Wo r l d ' s St a r t u p s
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
4
ستون
L a n d s c a p e
چیکی پاندا
بو کار
چیکی پاندا که ادعا می کند اولین کس
در نوع خود در انگلستان است ،مجموعه ای
از حوله ها و دستمال ها از جنس بامبو را که
ســالم و پایدار هســتند ،تولید کرده است.
اما چرا بامبو؟ طبق وب ســایت چیکی پاندا
( ،)Cheeky Pandaایــن گیاه بیشــترین
سرعت رشد را در دنیا دارد ،در نتیجه منبع
خوبی برای تولید است .به عالوه جنس ان
برای پوست لطیف و نرم است .بنیانگذاران
این استارتاپ ،کریس فوربس و جولی چن،
در ســال 2016چیکی پاندا را بنیانگذاری
بو کار
کردنــد .چن در ان زمان یک کســ
خرده فروشی کفش انالین را اداره می کرد
و در حوزه محصوالت اکو تخصص داشــت،
بو کار استخدام اجرایی
فوربس نیز یک کس
جهانــی را اداره می کرد که شــرکت هایی
ماننــد ای وای ،یو بی اس و پی دابلیو ســی
مشــتریان ان بودند .پس از راه اندازی یک
کمپین جمع ســپاری بودجه که نشان داد
بازار خوبی برای محصوالت انها وجود دارد
و بــه تامین بودجه تولیــد اولیه انها کمک
کرد ،اکنون حوله های صورت ،اشپزخانه و
توالت این شــرکت که از جنس بامبو است،
عرضه می شــود .این محصول در امازون به
عنوان محصول برتر نیز انتخاب شده است.
به عالوه این استارتاپ محصوالت خود را به
سازمان هایی اعم از جانگرو ،شنل ،الکساندر
مک کویین ،اســتاندارد الیف ،پینســنت
ماسونز ،امریکن ایرالین و بریتیش ایرالین
می فروشد .این شرکت به ازای هر حوله ای
که فروخته می شود ،نسبت به محافظت از
جنگل های ویتنام متعهد است .این شرکت
که در حال امــوزش بازار دربــاره مزایای
محیط زیستی و ســامت استفاده از حوله
بامبو اســت ،قصد دارد با سوپرمارکت های
بزرگ نیــز کار کند و با ســوپرمارکت های
المانی و فرانســوی وارد مذاکره شود و در
چین نیز به طور انالین فعالیت داشته باشد.
فوربس و چن می گویند« :ما از پیشــروان
بو کارهای سازگار با محیط زیست
در کس
هستیم و محصوالت با کیفیت و سازگاری
را تولیــد می کنیــم که به زمین اســیب
نمی رسانند».
اکسپو کارت
از مبلمــان گرفته تا تجهیــزات تهویه هوا،
این بازار کار به شــما امکان می دهد تا همه
چیز را برای نمایشگاه خود اجاره کنید .اگر
شما می خواهید یک کنفرانس ،نمایشگاه یا
رویداد را برگزار کنید ،به وسایل و تجهیزاتی
برای این کار نیاز خواهید داشت .در گذشته
مجبور بودید دنبال مبلمان ،نمایشگر و سایر
تجهیزات بروید و سپس از تامین کنندگان
مختلــف انها را بگیرید .اما به لطف اکســپو
کارت ( ، )ExpoCartاین استارتاپ سه ساله،
با رجوع به یک پلتفرم خرید که همه چیز در
ان یافت می شــود ،می توانید تمام مایحتاج
نمایشگاه یا رویداد خود را تهیه کنید .اکسپو
کارت تمام مکان های برگزاری نمایشگاه در
انگلستان را پوشش می دهد و تامین کنندگان
پیشــرو و برتر انگلســتان را در پلتفرم خود
دارد .این اســتارتاپ با یک ســرمایه اولیه
1میلیون پوندی کار خــود را اغاز کرد و به
برگزارکنندگان نمایشــگاه ها امکان می داد
تا تمام انچه را که نیاز دارنــد ،بدون نیاز به
قیمت گرفتن و رجوع بــه تامین کنندگان
مختلف ســفارش دهند .جاسمین ایلفیلد،
بنیانگذار 24ساله این استارتاپ است که با
همکاری رایان فار کوهارسون ،فارغ التحصیل
اکادمی پیتر جونز ،اکسپو کارت را راه اندازی
کرد .ایــن اســتارتاپ به بیــش از 2500
برگزار کننده نمایشگاه کمک کرده تا بتوانند
در مکان های بزرگ رویداد خود را سازماندهی
کنند از قبیل اکسل لندن ،المپیک ،منچستر
ایونت سیتی و غیره .این تیم استارتاپی قصد
دارد در شهرهای دیگر اروپا نیز اکسپو کارت
را راه اندازی کند .با اینکه بنیانگذاران معتقد
هســتند ورود به بازاری کــه تغییرات مهم
ایجاد می کند ،بســیار چالش برانگیز است،
انها قصد دارند اکسپو کارت را به اسان ترین
و بزرگ ترین پلتفرم بــرای برگزارکنندگان
نمایشــگاه و رویدادها در سراسر دنیا تبدیل
کنند.
شـنـاسـنـامـه
e
d
n
i
مد یرمسئول وسرد بیر :اکبر هاشمی
معاون سرد بیر :حامد رسولی
سید علیرضا میرزامصطفی
مد یرهنری :
حامد رسولی،
تحریریه :طاهره خواجه گیری ،نگار مفید ،فهیمه خراسانی،
لی لی اسالمی ،بهاره بد یعی ،مریم تجلی ،علی د زفولی ،رسول و رضا قربانی
مینا والی ،ازاد ه خیراباد ی
حمید ابراهیمی
صفحه ارا:
ویرایش متن :امیرهوشنگ توکلی
ناظر چاپ :عبداهلل محمدی
مجید خضری پور
ویرایش عکس:
مشاور مد یرمسئول :ابراهیم هاشمی
اد رس نشریه :مطهری ،علی اکبری ،صحاف زاد ه ،پالک 15طبقه اول
تلفن تحریریه و بازرگانی021-86031306-7 :
نشانی اینترنتیshanbemag.ir :
ایمیلsardabir.shanbe@gmail.com:
اسپید اشتراک:فاطمهحاجی نسب
چاپ:هنرسرزمینسبز توزیع:شرکت
130
اولین هفته نام ه اختصاصی استارتاپ ها
16صفحه 8000 /تومان
شــنبه 29 /دی /ســال چهارم /شـمــاره 130
shanbemag1 No.130\ Vol.4\ Sat \ Jan 19 th \ 2019
shanbemagazin
shanbemag
SHANBEMAG.com
اقتصاد د انش بنیان معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری
ستاد توسعه فرهنگ علم ،فناوری و
با تشکر از
پرستار اشرتایک!
کورو کیدز یک پرستار بچه را برای دو خانواده در نظر می گیرد
این استارتاپ که به دنبال رفع مشکالت در صنعت
مراقبت از کودکان بود ،یک پرستار بچه را برای دو
خانواده در نظر می گیرد که در این صورت شــما
هزینه کمتری برای پرستار بچه پرداخت می کنید
و پرستار نیز حقوق بیشتری می گیرد.
راشل کارل اســتارتاپ کورو کیدز ()Koru Kids
را در سال 2016راه اندازی کرد .از نظر او ،صنعت
مراقبت از کودک مشکالت زیادی دارد.
گزینه هایی که پیــش روی والدین وجود دارند،
پرهزینــه و غیرقابل انعطاف پذیــری هســتند.
پیدا کــردن یک پرســتار یا مراقــب کودک که
مطابق نیازهای انها باشــد ،کار بســیار دشوار و
طاقت فرسایی است .کارل راهکاری را در این زمینه
به والدین در لندن ارائه داده است.
کورو کیدز مراقبت از کــودک را از طریق تعیین
یک پرســتار برای دو خانواده بــه طور همزمان
کم هزینه تــر می کند .از انجا که پرســتار به طور
همزمان از دو کودک مراقبت می کند ،هر خانواده
مبلغی کمتر از میانگین هزینه سابق را پرداخت
می کنند اما با این حال پرســتار حقوقی بیشتر از
حقوق مراقبــت از یک کودک را دریافت می کند.
به عالوه کودکان نیز دوستان جدید پیدا می کنند.
سقف باالی سر،وام بزرگ
دیستراکتبازاریابیدیجیتال
این استارتاپ بازاریابی دیجیتالی در لینکلن ادعا
می کند که در حوزه خود یکی از شرکت هایی است
که به سرعت در حال رشد است.
پیتر واتســون زمانی که در دانشــگاه در رشته
بازاریابی تحصیل می کرد ،متوجه شــد که روی
بازاریابی دیجیتالی تمرکز زیادی نشده است .او
می گوید« :در دروس دانشگاه ما مطالب چندانی
درباره بازاریابــی دیجیتالی وجود ندارد و به نظر
می رسد که بازاریاب های سنتی به گونه ای رفتار
می کنند که انگار چیزی تغییر نکرده است .خیلی
بو کارها رسانه
ناراحت کننده است که ببینیم کس
اجتماعی را نادیده می گیرند».
واتسون از 16ســالگی در حوزه بازاریابی فعالیت
داشت .او از مهارت های خود در رسانه اجتماعی،
گوگل پی-پر-کلیک و بازاریابی ایمیل استفاده
می کرد و نیز برای شرکت برگزارکننده رویدادها
در صنعت فوتبال کار می کرد.
این تجربیات به او امکان داد تا دانش زیادی درباره
رسانه کسب کند و به برادلی مک کنی پیوست تا
بو کار فوق العاده را عملی کنند.
یک ایده کس
با مک کنی ،که در گذشته شبکه سازی می کرد،
بو کار خود را شروع
انها در جوالی 2015کســ
کردند .دیستراکت در بازاریابی عملکرد و رسانه
اجتماعی خالق تخصص دارد و مشتریان ان هر
ماه یک هزینه ثابت را پرداخت می کنند.
این شــرکت از زمان راه اندازی 50نوع مشتری
مختلف را جلب کرده است ،برای مثال یک برند
چای ،یکی از بزرگ ترین شرکت های حسابداری
در میدلندز ،یک شرکت حقوقی و یک برند قارچ
مشهور.
انها که این اســتارتاپ را با 5000پوند سرمایه
راه انــدازی کردند ،عاشــق کارافرینــی بودند.
«شما در یک محیط پشتیبان هستید که در ان
می توانید به اسانی با متخصصان در هر زمینه ای
اشنا شوید ،یک ســقف باالی سرتان است و یک
وام بــزرگ دارید که هزینه های زندگی شــما را
پوشش می دهد».
اســتارتاپ ( )Distractپس از مدت کوتاهی به
شرکت دیجیتالی در شــرق میدلنز تبدیل شده
که سریع ترین رشد را داشته است .این استارتاپ
قصد دارد فعالیت خود را در مناطق دیگر گسترش
دهد و اولین برند داخلی خود را راه اندازی کند.
جایی برای نامزدهای کارجویی
تمپو ،پلتفرم استخدامی اســت که به بیش از 10هزار
جوینده کار کمک می کند تا شــغل های مورد نظر خود
را پیدا کنند.
بن چات فیلد و اولی پاوی تجربه زیادی در حوزه استخدام
دارند .چات فیلد در بخش استخدام شرکت سیتی پانتری
و هامبور پرکس کار می کرد و پاوی نیز رئیس عملیاتی
جوباندتلنت بوده است.
با اســتفاده از دانش خــود درباره انچه افراد دوســت
ندارنــد ،انها تمپو را راه اندازی کردند تا در وقت و هزینه
اســتخدام صرفه جویی کنند و کیفیت روند استخدام را
افزایش دهند.
رویکرد انها ا ز پروفایل های ویدئویی ،رزومه هایی با فرمت
پیشرفته ،ترکیب با هوش مصنوعی برای تطابق نامزدها
با مشــاغل اســتفاده می کند .تمپو ادعا دارد که هزینه
خدمات ان 4مرتبه کمتر از یک شــرکت سنتی است و
27دقیقه سریع تر عملیات را انجام می دهد.
برای مشــاغل موقت ،این استارتاپ 20درصد از حقوق
نامزدهــا را می گیرد و بــدون در نظــر گرفتن حقوق
کودک ارائه می دهد .این میزان هر هفته 10درصد
افزایش می یابد.
ســرمایه گذاران نیز از این اســتارتاپ استقبال
بو کار در کل
کرده انــد به طوری کــه این کســ
4.1میلیون پوند سرمایه جذب کرده است .کارل
می گویــد« :من می خواهم چیزی بســازم که به
مادران ،پــدران ،کودکان و کارگــران مراقبت از
کودک کمک کند؛ چیزی که همیشــگی و مفید
باشد ،چیزی که همه ان را دوست داشته باشند .ما
داریم بهترین خدمات مراقبت از کودک را در دنیا
ایجاد می کنیم».
عالوه بر ایــن مزایا ،کورو کیدز پرســتاران خود
را اســتخدام کرده و اموزش می دهــد تا بتوانند
پشــتیبانی و خدمات با کیفیتی را به خانواده ها
بو کار 15هزار
ارائــه دهند .تا امــروز ،این کســ
متقاضی پرستار داشــته که بیش از 1200نفر از
انها را پذیرفته و اموزش داده اســت .کورو کیدز
بو کار فناورانه است
معتقد است که این یک کس
که از نرم افزار خود اســتفاده می کنــد و فرایند
کار ان خودکار اســت .رویکرد منحصر به فرد این
بو کار والدین را تحت تاثیر قرار داده و اکنون
کس
حدود 14هزار ســاعت در ماه خدمات مراقبت از
6000مشاور مدیریت
ایسوریا در مسیر رشد
بو کارهای مشاوره سنتی ،این استارتاپ
بر خالف کس
یک شبکه متشــکل از 6000مشاور مستقل ایجاد
کرده تا به شــرکت ها در اجرای راهبردهای جدید
کمک کند .ایبی تامسون استارتاپ ()Issoria
را در اکتبر 2016راه اندازی کرد« .ایسوریا» به سرعت
راه خود را برای تغییر در صنعت مشاوره مدیریت باز
کرد .او که در 16سالگی مدرســه را ترک کرد ،یک
بو کارها کمک
شــغل موفق را ایجاد کرد که به کس
می کند راهبردهای رشــد خود را اجرایی کنند .در
طول این مدت ،او و شــریک کاری اش ،متیو چاک،
متوجه شدند که مشکالتی در سیستم وجود دارد.
در بیشتر مواقع مشتریان هزینه های هنگفتی را به
شرکت های بزرگ پرداخت می کنند و نتایج مطلوبی
بو کار به دنبال یک روش
دریافت نمی شود .کســ
کارامد تر و مقرون به صرفه تر برای مدیریت تغییرات
بودند .بنابراین تامسون ایسوریا را بنیانگذاری کرد؛
یک شبکه که اکنون 6000مشاور مدیریت مستقل
را در 100کشور به هم وصل می کند .ایسوریا تیم های
مشــاور را در یک مدل خدمات مدیریت شده ارائه
می دهد که شکاف بین مشاوره مدیریت و تامین منبع
قراردادها را پر می کند .مشتریان می توانند با مراجعه
به یک فرد راهکار مدیریت شده منسجمی را دریافت
کنند و هزینه مشاوره انها 30تا 50درصد پایین تر
از مدل های قبلی است .تامســون می گوید که این
بو کار«مقیاسومنابعیکشرکتجهانیمهمرا
کس
بو کار شبکه سازی
ارائه می دهد اما به دلیل مدل کس
بو کار کوچک
شده ما ،سرعت و هزینه ثابت یک کس
را دارد ».ایــن یک رویکرد منحصر به فرد اســت که
مشتریان بزرگ و متعددی را جذب کرده است اعم از
هزینه ای معادل با 2500پوند به ازای مشــاغل دائمی
دریافت می کند.
بیش از 50سازمان از طریق تمپو استخدام شده اند اعم
از مونزو ،گود لرد ،هاســت میکر ،نستد و هلو فرش و نیز
مشتریان شرکتی مانند گروه مشاوره بوستون و صندوق
دیلی میل گروپ.
برای جویندگان کار ،تمپو به انها امکان می دهد تا میزان
درامد خود را انتخاب کنند ،برای هر شغل امتیاز بگیرند
و هر هفته حقوق دریافت کنند.
جگوار لند روور ،کارگیل ،ترمو فیشر سانتیفیک ،لند
سکیوریتیز و غیره .اما موفقیت بدون چالش ها محقق
نخواهد شد .تامسون که مصمم بود بودجه اداره این
استارتاپ را خودش تامین کند ،پس انداز خود را در
بو کار سرمایه گذاری و پیشنهاد سرمایه گذاران
کس
را رد کرد .او که در ابتدای کار نمی توانســت از عهده
هزینه استخدام نیرو براید ،در هفته 80تا 100ساعت
کار می کرد .در حال حاضر ،گردش مالی این استارتاپ
در سال 2018حدود 3میلیون پوند بوده است .هدف
اصلی و نهایی ایسوریا ان است که تا سال 2030به
نیمی از بزرگ ترین شــرکت های دنیا خدمات ارائه
دهد .با توجه به موفقیت فعلی این اســتارتاپ ،این
هدف دور از دسترس نیست.
در حال حاضر بیــش از 10.200نامــزد در مجموعه
اســتعدادهای این اســتارتاپ همراه بــا 1263دقیقه
ویدئوی ضبط شده وجود دارد.
هم اکنون ( )Tempoدر حال فعالیت در لندن اســت و
قصد دارد یک خدمات مصاحبــه ویدئویی را راه اندازی
کند تا شــرکت ها بتوانند از ان اســتفاده کنند .صنعت
استخدام 400میلیارد دالری در دهه اخیر بسیار تغییر
کرده و تمپو نیز شاید پلتفرمی باشد برای پیشرفت این
تو یکم.
صنعت در قرن بیس
اغاز راه
S t a r t L i n e
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
5
بیل گیتس
اینکــه موفقیت هــای خود را جشــن بگیرید
بسیار خوب است ،اما از ان بهتر این است که از
شکست های خود درس بگیرید.
n
m
ستون
u
l
o
C
تعمیرات موبایل
در دیجی د ُکی
به ابزار های بین امللیل فکر یم کنیم
نکسیت؛استارتاپیکهمی خواهدبهیکپلتفرماینترنتاشیاءتبدیلشود
w
i
e
مصاحبه
v
e
r
هدفی را در ان دنبال می کنید؟
n
t
I
ازا د ه خیرابا د ی
حوزه جذاب اینترنت اشــیاء حوزه ای اســت که
علی رغــم اینده روشــنی که می تــوان برای ان
متصور شد ،کمتر در اکوسیســتم استارتاپی به
ان توجه می شــود و به نظر می رســد جا دارد به
این بخش با توجه به اینکه کاربری های جدیدی
از تکنولوژی را وارد زندگی مــردم می کند ،باید
بیشتر پرداخته شود .استارتاپ نکسیت به نشانی
nexit.proیکی از اســتارتاپ های فعال در این
حوزه است که توسط شهاب ازموده به همراه سجاد
جعفری و مهدی خواستار بنیانگذاری شده است.
هر سه هم دانشگاهی هستند و در رشته مهندسی
تکنولوژی الکترونیک در دانشــگاه ازاد شهر ری
تحصیل کرده اند .با شــهاب هم صحبت شــدیم
تا بیشتر از اســتارتاپ و دغدغه هایشان برایمان
بگوید .شهاب 29ســاله است« .ما هم دانشگاهی
و هم رشــته ای بودیم .از ســال 94ایده نواورانه
خانه های هوشــمند را پی ریزی کردیم و تصمیم
گرفتیم این ایده را توسعه دهیم .تا سال 96در حال
توسعه این ایده بودیم ولی بعد از مشاوره هایی که
گرفتیم به این نتیجه رســیدیم که ورود به حوزه
خانه های هوشمند با توجه به استانداردهایی که
می توانیم رعایت کنیم و جامعه هدفی که در نظر
داشتیم در شــرایط فعلی کار درستی نیست .بر
همین اساس از ســال 96چرخشی در کار ایجاد
کردیم و در جهــت اینترنت اشــیا کار را دنبال
کردیم تا عامه مردم بتوانند از محصوالتی که تولید
می کنیم ،اســتفاده کنند و با این ایده از سال 97
وارد شتاب دهنده نوین تک شدیم».
در مورد نکســت بیشتر توضیح دهید ،چه
نکست در واقع قرار است به یک پلتفرم ارائه دهنده
انواع گجت های هوشمند تبدیل شود و ما در ان
از اســتراتژی کمپانی Nestکه توســط شرکت
گوگل خریداری شــد ،پیروی می کنیم .کمپانی
Nestبا تولید محصوالت خالقانه فرهنگی را در
مردم ایجاد کرده که منجر به شــکل گیری یک
اکوسیســتم شده اســت .ما هم فرهنگ مردم و
هزینه ای که می توانند بپردازند را بررسی کردیم
و محصولــی را ارائه دادیم که با قیمت مناســب
برای عامه مردم در دســترس باشد و بتوانند ان
را خریــداری کنند .در قــدم اول مخاطب هدف
ما لوستر فروشــی ها و انواع فروشنده های لوازم
روشــنایی بوده ولــی در ادامه راه قصــد داریم
محصــوالت مختلفــی را در حــوزه گجت های
هوشمند نیز ارائه دهیم و به یک پلتفرم جامع در
زمینه اینترنت اشیاء تبدیل شویم.
در مورد محصولی که در حال حاضر تولید
کرده اید ،بیشتر توضیح دهید که چه کاربری
دارد؟
محصول ما یک سخت افزار اســت که در داخل
لوســتر و لوازم روشنایی قرار می گیرد و از طریق
اپلیکیشــنی که با ان در ارتباط است ،این امکان
را برای کاربر فراهم می کند که بتواند نور محیط
را کــم و زیاد کند و یا وایت باالنــس نور از زرد به
سفید را ایجاد کند .عالوه بر این ،امکان روشن و
خاموش کردن لوازم روشنایی مانند لوستر و اباژور
از راه دور نیز برای کاربران فراهم شــده است .به
طور کلی تمام کاربری های کنترل نور محیط در
این گجت دیده شده است.
در حال حاضر با چند لوستر فروشی همکاری
می کنید؟
بیزینس ما B2B
است و ما محصول را در اختیار
لوســتر فروش ها و فروشــندگان لوازم روشنایی
قرار می دهیم .ما برای اینکه شخصیت محصول
حفظ شود ،در حال حاضر با 3فروشنده خاص که
برند خوبی در بازار دارند ،وارد همکاری شده ایم
تا محصول را در لوازم روشنایی خود قرار دهند.
تا کنون چــه تعداد از محصــول را تولید
کرده اید؟
قبل از اینکه وضعیت دالر به این شــکل شــود و
اینقدر باال رود ،ما 500محصــول تولید کردیم
کــه البته تعداد زیادی از ان را به صورت تســت
وارد بازار کردیم ،ولــی در حال حاضر با توجه به
وضعیت نرخ ارز تولید را متوقــف کرده ایم ،زیرا
تمام قطعات الکترونیکی که برای تولید محصول
اســتفاده می کنیم ،وارداتی است و ما دو مشکل
عمده داریم؛ یکی اینکه مجبوریم با نرخ ازاد ارز
این قطعات را تهیه کنیم و از طرف دیگر در گمرک
واردات لوازم الکترونیک بــا تاخیر زمانی باالیی
ترخیص می شوند.
چه قیمتی را برای ورود به بازار در نظر گرفته
بودید و فکر می کنید اگر مجددا شروع به تولید
کنید ،با چه قیمتی باید ان را عرضه کنید؟
قیمت محصول رابطه مســتقیمی با قیمت دالر
دارد .قبل از گران شــدن دالر قیمتی که برای هر
گجت در نظر گرفته بودیم180 ،هزار تومان بود
که برای هر لوســتر یا لوازم روشنایی یک گجت
کافی اســت و قیمتی که برای اینــده بخواهیم
تعیین کنیــم ،قابل پیش بینی نیســت چرا که
همان طور کــه گفتم ،ما در بخــش واردات هم
مشکالتی داریم.
با چه ســرمایه اولیه ای کار را شروع کردید
و فکر می کنید برای گســترش نیاز به جذب
سرمایه دارید؟
ســرمایه اولیه ما حدود 50میلیون تومان بود و
در ادامه راه هم ســرمایه دیگری به تدریج در کار
هزینه کردیم .همچنین شتاب دهنده نیز در این
راه 30میلیون تومان ســرمایه به عالوه محیط
کار و خدمات دیگر در اختیار ما گذاشــته است.
مطمئنا برای ادامه راه به جذب سرمایه نیاز داریم
ولی متاسفانه ســرمایه گذاران عالقه چندانی به
سرمایه گذاری روی استارتاپ های فعال در حوزه
اینترنت اشــیاء ندارند و به دنبال این هستند که
روی اســتارتاپ های زود بازده ســرمایه گذاری
کنند که به نظر مــن این موضوع برای اینده این
حوزه در ایران می تواند مشــکل زا باشد ،چراکه
راه را برای ورود محصــوالت خارجی به بازار باز
می کند .بر همین اساس تا کنون موفق به جذب
سرمایه نشده ایم.
ارزیابی از حجم بــازاری که در ان فعالیت
می کنید ،دارید؟
محصوالت الکترونیک بــه طور کلی محصوالت
مصرفی هستند و حدود یک سال عمر می کنند.
به طــور کلی امار دقیقی در ایــران در مورد این
حوزه وجود ندارد و با یک امار سر انگشتی می توان
متوجه شد که محصوالت ما می تواند بازار خوبی
داشته باشد چون به ازای هر خانه ای که وجود دارد
و یا ســاخته می شود ،این امکان وجود دارد که از
گجت های هوشمند روشنایی در ان استفاده شود.
با توجه به وضعیت نرخ دالر ایا به بازارهای
خارجی هم فکر می کنید؟
بله ،یکی از مهم ترین اهداف ما برای انتخاب حوزه
اینترنت اشــیاء حضور در بازارهای بین المللی و
تولید محصوالت با استانداردهای بین المللی بوده
است ولی از انجایی که هزینه های سخت افزاری
باالست ،نیاز داریم که برای این کار سرمایه گذار
جذب کنیم.
با یوچک پرسشنامه بسازید
t
r
گزارش
o
p
e
مهد ی برزویی
اســتارتاپ یوچک به نشانی ucheck.meتوسط
امیرعلی حسین خان در سال 96راه اندازی شده
اســت .امیرعلی متولد تهران و 31ســاله است
و در رشــته مهندســی نرم افزار تحصیل کرده و
استارتاپی در حوزه نظرسنجی راه انداخته است.
او می گوید « :از اوایل دوران دانشــجویی وارد کار
شدم و استارتاپی را راه انداختم که با ورشکستگی
روبه رو شد و در تالش دوم که استارتاپ ucheck
بود ،با تجربیات و دید بازاریابی که به دست اوردم،
توانســتم کار را دنبال کنم .در ابتدای راه دو نفر
بودیم و هم بنیانگذار داشتم ولی از اوایل کار تنها
شــدم و کار را به تنهایی ادامه دادم .ایده ucheck
از یک نیاز شکل گرفت ،چراکه یکی از دالیلی که
باعث شده بود در استارتاپ قبلی شکست بخورم،
نبــود داده بود و من بدون اینکــه تحقیقات بازار
انجام دهم ،وارد بازار شــدم و شکست خوردم .از
طرف دیگر با توجه به اینکه من سفر زیاد می روم،
می دیدم که در کشورهای دیگر به داده ها اهمیت
زیادی داده می شود .در ایران برخالف کشورهای
دیگر به داده هــا اهمیت زیادی داده نمی شــود
و هنــوز کســب و کارها قدرت داده ها را کشــف
نکرده اند .برهمین اســاس فرصتی را شناسایی
کردم تا بســتری را فراهم کنم تا کســب وکارها
بتوانند داده هــای خود را به صــورت دیجیتالی
ذخیره کنند و از ان استفاده نمایند».
استارتاپ ucheckرا چطور تعریف می کنید
و چه خدماتی را در ان ارائه می دهید؟
ucheckیک پلتفرم انالین است که کسب و کارها
می توانند برای ساخت پرسشنامه استفاده کنند
و به صــورت انالین و به صورت افالین و از طریق
ارســال لینک اطالعات مورد نیــاز را جمع اوری
کنند و مشــتریان را در معرض پرسشــنامه قرار
دهند .هدفی که داریم این است که کسب وکارها
از این طریق شــناختی نســبت به بازار هدف و
مشتریان خود به دســت بیاورند و به عنوان یک
چراغ راهی باشــیم که بتواننــد راه خود را ادامه
دهند.
ناماستارتاپ:
نکسیت
سرمایه گذاران
عالقه چندانی به
سرمایه گذاری
روی
استارتاپ های
فعال در حوزه
اینترنت اشیاء
ندارند و به
دنبال این
هستند که روی
استارتاپ های
زود بازده
سرمایه گذاری
کنند که به نظر
من این موضوع
برای اینده
این حوزه در
ایران می تواند
مشکل زا باشد
بنیانگذاران:
امیرعلی حسی
نخان
سرمایه اولیه:
100میلیون تومان
سالشروعفعالیت96 :
محل استقرار:
تهران
اشتغالزایی:
8نفر
یوچککمکمیکندبازارخودرابهتربشناسید
R
بنیانگذاران:
شهاب ازموده ،سجاد
جعفری و مهدی خواستار
سرمایه اولیه:
50میلیون تومان
سالشروعفعالیت97 :
محل استقرار:
تهران
اشتغالزایی:
3نفر
نظرسنجی ها چه کاربری هایی می تواند برای
کسب وکارها داشته باشد؟
کاربری ها بســته به نوع کســب وکارها متفاوت
اســت .به عنوان مثال ،تیم هــای تحقیقات بازار
کســب وکارها می توانند از این طریق به تحلیل
داده های بازار بپردازند .تیم های منابع انســانی
می توانند از این طریق به صورت ماهانه از پرسنل
خود نظرسنجی انجام دهند .تیم های CRMبرای
سنجش رضایتمندی مشتریان ،تیم های توسعه
محصول برای شــناخت بهتر مشتریان و طراحی
محصوالت جدید و اســاتید و دانشــجویان برای
انجام پروژه های تحقیقاتی و پایان نامه ها کسانی
هستند که می توانند از خدمات استفاده کنند.
نام استارتاپ:
ucheck
تا کنون چــه تعداد کاربر و کســب وکار از
خدمات استفاده کرده اند؟
تاکنــون 2000کاربر و کســب وکار از خدمات
استفاده کرده اند و حدود 100سازمان و شرکت
خصوصی از خدمات استفاده کرده اند .
کســب وکارها چطور می توانند از خدمات
استفاده کنند؟
کاربــران می توانند در ســایت ثبت نــام کنند و
پرسشــنامه خود را بســازند و از طریق لینک یا
کیوسک های نظرسنجی پرسشنامه را در معرض
دید مخاطبان قرار دهند و داده های جمع اوری
شده را در لحظه در بستر ucheckتحلیل کنند.
نظرســنجی ما اســتفاده کنند و ان را در محل
کسب وکار خود قرار دهن د که قیمت ان با قیمت
دالر باال و پایین می شــود چون در ان تبلت قرار
دارد و بسته به نوع کیوسک قیمت ان بین 3الی
4میلیون است.
هزینه اســتفاده از خدمات برای کاربران
چقدر است؟
در حال حاضر بــه مرحله ای از درامدزایی
رسیده اید که هزینه ها پوشش داده شود؟
تا 200پرسشنامه خدمات رایگان ارائه می شود
چرا که این تعداد پرسشــنامه برای دانشجویان و
کسب وکارهایی که در اسکیل پایین می خواهند
کار کنند ،کافی اســت و ما این امــکان را ایجاد
کرده ایم تا همه بتوانند از خدمات استفاده کنند
و اگر کسی تمایل داشــته باشد راه را حرفه ای تر
ادامه دهد ،می تواند از پکیج پولی اســتفاده کند
که در ان محدودیتی از نظر تعداد پرسشــنامه
وجود ندارد .به صــورت ماهیانه پکیج 140هزار
تومان و 280هــزار تومان تعریــف کرده ایم که
بسته به وسعت پروژه و امکاناتی که مد نظر دارند،
بو کارها می توانند از این خدمات استفاده
کســ
کننــد .همچنیــن می توانند از کیوســک های
خیر ،هنوز به این مرحله نرسیده ایم و اهداف اصلی
ما حضــور در بازارهای بین المللی اســت و قصد
داریم تا 2ســال اینده به این بازارها دست یابیم
و نقطه ســر به سر خود را هم همزمان پیش بینی
می کنیــم و تا کنون هر چه درامــد داریم ،برای
رسیدن به این هدف سرمایه گذاری می کنیم.
با چه سرمایه اولیه ای کار را شروع کردید؟
با حــدود 100میلیــون تومان .من بــه دلیل
روابطی که در بیزینس خود داشــتم ،در ابتدای
کار موفق شــدم که قراردادهای خوبی را با کافه
و رســتوران های زنجیره ای ماننــد کافه ویونا و
برگرلند ببندم و بخش زیادی از ســرمایه اولیه را
به این شکل به دســت اوردم و الباقی نیز سرمایه
شخصی بود .همکاری با این کافه ها و رستوران ها
هم از نظر تامین هزینه اولیه و هم از نظر شناخت
برند ما بسیار تاثیرگذار بود.
حجم بازار را چقدر ارزیابی می کنید و شما
قصد دارید چند درصد ان را به دست بیاورید؟
حجم بازاری که ما در ان فعالیت می کنیم ،حدود
2000میلیارد تومان به صورت ساالنه است که
هدف ما یک بازار 500میلیاردی است که ما یک
درصد از سهم این بازار را هدف گذاری کرده ایم.
تا کنون با چه چالش هایی روبه رو بوده اید؟
یکی از بارزترین چالش های من این بود که تنها
بودم و بدون هم بنیانگذار کار را ادامه دادم .اداره
اســتارتاپ بدون هم بنیانگذار کار دشواری است
و مســئولیت زیادی دارد .عالوه بر این ،رسیدن
به هدفی که داریــم و ان هم حضور در بازارهای
بین المللی است ،یکی از عمده ترین چالش های
ماست و با اینکه رقبای قدرتمندی در دنیا داریم،
ولی قصد داریم این هدف را محقق کنیم.
حجم بازاری که
ما در ان فعالیت
می کنیم ،حدود
2000میلیارد
تومان به صورت
ساالنه است
اســتارتاپ دیجی ُدکــی بــه نشــانی
d i g i d o k i . c o mتوســط امیررضــا
طاهری(کارشناســی ارشــد دانشــگاه
صنعتــی اصفهان -مخابــرات) ،مصطفی
برمشویی(کارشناســی ارشــد دانشــگاه
تهــران -کامپیوتــر) ،هــادی منصوری
(کارشناســی ارشــد دانشــگاه تهــران -
کامپیوتر) ،علیرضا گرانپایه(کارشناســی
ارشــد دانشــگاه امیرکبیر -الکترونیک) و
احمد مرادی(کارشناسی دانشگاه تهران-
کامپیوتر) بنیانگذاری شده است.
تا قبل از راه اندازی این اســتارتاپ هریک
از اعضــای تیــم در رشــته کاری خود در
شــرکت های مختلف و مطرح ایران نظیر
شــرکت هــواوی ،مرکز مخابــرات ایران،
پژوهشــگاه خواجه نصیرالدین طوســی و
زعیم مشغول به کار بودند .ایده دیجی دکی
از مشکل ساده ای که برای تلفن همراه یکی
از اعضای تیم پیش امده بود ،به ذهنشــان
رسید .به این ترتیب که برای تعمیر گوشی
به یکی از پاساژهای معروف تهران مراجعه
می کنند و متاسفانه عالوه بر اینکه گوشی
درست نمی شــود ،هزینه گزافی هم بابت
تعمیرات گوشــی پرداخت می شــود .این
ی ُدکی
تجربه تلخ منجر به شکل گیری دیج
می شود.
دیجی ُدکی تالش می کنــد تعمیر موبایل
را در محــل در مقابل خود مشــتری انجام
دهد .هر زمانی که مشــکلی برای گوشــی
یک شــخص ایجــاد می شــود ،می تواند
درخواست تعمیرات موبایل خود را در سامانه
تعمیرات موبایل دیجی ُدکی ثبت کند .بعد
از ثبت درخواســت تمامی کارها توســط
تکنیســین های دیجی ُدکی(دیجی تک ها)
انجام می شــود .بعد از ثبت درخواســت و
اطالعات ثبت شده ،نزدیک ترین دیجی تک
با کاربر جهت ارائه مشاوره تماس می گیرد.
در وهلــه اول تالش دیجی تک هــا بر این
اســت که به صورت مشاوره رایگان مشکل
ی ُدکی حتی برای
را حل کنند(مشاوره دیج
مشــکالت نرم افزاری رایگان است) بعد در
صورتی که نیاز به تعمیر باشد ،قیمت عنوان
می شود و زمان و مکان تعمیر توسط کاربر
انتخاب می شود .در نهایت تعمیرکاران در
محل حضور پیدا کرده و تعمیرات موبایل را
همان جا در مقابــل کاربر انجام می دهند و
اگر هم امکان تعمیر در محل میسر نباشد،
پیشنهاد اعزام به کارگاه داده می شود.
ی ُدکــی 5بخش اصلــی دارد؛ بخش
دیج
نرم افــزار و طراحی زیرســاخت که وظیفه
اصلی این بخــش طراحی و پیاده ســازی
ی ُدکی بر اســاس
ســاختار مورد نیاز دیج
نیازهای شبکه تعمیرکاران و تیم مارکتینگ
است .بخش مارکتینگ که هدف اصلی تیم
مارکتینگ معرفی ،توســعه و رشد پایدار
برند است.
ایــن فعالیت هــا می تواند از شــاخه های
مختلف نظیر کنترل و تعریف شــخصیت
برند ،تولید محتوا ،ارائه محتوا ،بهینه سازی
تجربه کاری ،بهینه ســازی و کنترل تجربه
مشتری در خدمات ،تجزیه و تحلیل خدمات
ارائه شــده و نرخ تبدیل شکل گرفته است.
بخش مدیریت و شبکه سازی تعمیرکاران
که هدف اصلــی این بخش انتخاب ،جذب،
کنترل تعمیرکاران شبکه ،خدمات ارتباط
با مشتری ،نظرســنجی ،بررسی گارانتی،
بررســی مشــکالت و نیاز تعمیــرکاران و
کنترل درخواســت ها در حال انجام است .
بخش انبــارداری و تامین قطعات که هدف
اصلی این بخش تامین و ارائه قطعات مورد
نیاز تعمیرکاران جهت ارائه بهترین خدمات
با کمترین دغدغه است.
یکی از نگرانی هــای اصلــی تعمیرکاران
ی ُدکی
تهیه قطعات مناســب است که دیج
می کوشد با تامین قطعات مناسب ،استرس
تعمیرکاران در ارائه خدمات مناســب را به
کمترین میزان کاهش دهد .بخش اموزش
کــه دو رویکرد کلــی را در نظــر دارد؛ .1
اموزش و پرورش نیروهای انسانی کارامد
ی ُدکــی .2اموزش
برای پیوســتن به دیج
تکنولوژی های جدید و به روزرسانی دانش
تعمیــرکاران مشــغول به کار در شــبکه
ی ُدکی.
دیج
دیجی ُدکی از اردیبهشت سال 95خدمات
خــود را با ســرمایه حــدود 100میلیون
تومان شروع کرده و تاکنون حدود 12هزار
ی ُدکی از
ســرویس ارائه شده اســت .دیج
روز اول شــروع به کار ،درامدزایی مستقیم
داشته و در بازاری فعالیت می کند که بازار
تعمیرات موبایل در ایــران یک بازار بزرگ
ی ُدکی در این
100میلیون دالری است .دیج
راه با چالش هایی نیز روبه رو بوده که ایجاد
شبکه تعمیرکاران حرفه ای و اخالق محور،
بزرگ ترین چالش بوده است.
سلبریتی
C e l e b r i t y
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
6
وارن بافت
بیست سال طول می کشد تا به شهرت برسید اما
در عرض 5دقیقه می توانید ان را خراب کنید.
اگر احتمال دادید ممکن است شهرتتان به خطر
بیفتد حتما به گونه ای دیگر به مسئله نگاه کنید.
بیوگرافی
B i o g r a p h y
متولد قریه هفتوان
متولد 1309در قریه هفتوان ســلماس است.
می گوید یک سال مانده تا 90سالگی ام .لئون
اهارونیــان ،مدیرعامل شــرکت حمل ونقل
بین المللی «ستی» ایرانی ارمنی تباری است که
از 15سالگی کار کرده است .مادرش لیسانس
ریاضی از تفلیــس گرفته بود و پدرش دیپلمه
بود و حســابدار .از زمانی که با دوچرخه نان ها
را به مغازه اندره مشهور ان زمان می رسانده تا
االن که 89سال دارد ،هر روز راس ساعت نه و
سی دقیقه در شرکتش حاضر است و هنوز هم
مهم ترین امور شرکت را در دست دارد .همان
مغازه اندره بعدها توســط لئون و برادرش به
کارخانه مواد غذایی اندره تبدیل می شود که تا
به امروز هم در حال فعالیت است.
گفت وگو با ایــن کارافرین کارکشــته ،تنها
جنبه های اقتصادی ندارد؛ بلکه از جنبه های
اجتماعی و مسئولیت های فرهنگی و اجتماعی
نیز برخوردار اســت؛ از تغییرات سیاســی و
اقتصادی در ایران گرفته تا مســائل اجتماعی
که اقلیت های مذهبی با ان مواجه هســتند.
او همواره در طی گفت وگــو از ایران به عنوان
کشورش یاد می کند مهم ترین دلیل موفقیت
شرکتش و اعتماد مسئوالن کشور برای سپردن
حملسنگین ترینمحموله هابهاووشرکتشرا
هم همین راستی و صداقت و جدیت در انجام
درست کار می داند.
کارافرینی از جلفا تا خلیج فارس
اطالعات وسیع تاریخی ،جغرافیایی ،سیاسی
و اجتماعی اش کامال مشخص است .می گوید
در ان زمان در اطراف ســلماس ،بیش از 52
دهکده ارمنی نشــین وجود داشت که به مرور
زمان و طی حوادث مختلف از بین رفتند .دور تا
ب عکس هایی که
دور اتاق کارش پر شده از قا
افراد درون این قاب عکس ها اغلب دیگر در این
دنیا نیستند .عکس هایی از قفقاز ،ارمنستان،
ایروان و کلیســا های مختلف هــم روی دیوار
اتاق تمیز و مرتب و شیکش به چشم می خورد.
درون قفســه ای که تقدیرنامه ها ،یادبودها و
تندیس هایی بابت کارهای شرکتش در ان به
چشم می خورد ،عکس هایی از او و شخصیت
های انقالبی در سال های جوانی دیده می شود.
می گوید ایران کشــورمان اســت و عاشقش
هستیم.
ذهن رسانه ای یک کارافرین
لئون اهارونیان ،مدیرعامل شرکت حمل ونقل
بین المللــی «ســتی» یک کتــاب چندین
جلــدی از تاریــخ معاصر اســت؛ کتابی گویا
و زنــده .حرف هایــش برگ هایــی از تاریخ و
اجتماعیات است .از وقایع گوناگون می گوید.
از کار با شرکت های المانی ،فرانسوی ،روسی،
انگلیسی ،ایتالیایی ،ژاپنی و...
اهارونیان تنها یک فعال اقتصادی نیســت .او
اتاق بازرگانی مشــترک ایران و ارمنستان را
راه اندازی کرده و رئیس این اتاق اســت و بانی
انجام معاهدات تجاری بســیاری بین ایران و
ارمنستانبوده،شرکتستیرامدیریتمی کند
و فعالیت های اقتصادی فراوانی داشــته .اما از
طرفی به عنوانی قهرمان ارامنه در ایران است؛
از قهرمان ورزشــی در رشته دوچرخه سواری
گرفته تا سفیری فرهنگی که برای ارامنه ایران
هفته نامه های «لویس» و «هویس» را با هزینه
شخصی منتشر کرده است .هویس یعنی امید.
12سال متوالی این نشــریه را منتشر کرده و
می گوید همین 2ماه پیش به خاطر هزینه های
فراوانش چاپش با مشکل مواجه شد .مقاالت
علمی و پزشکی روزنامه تایم را به زبان ارمنی و
برای ارامنه ایران ترجمه و چاپ می کرده است.
می گوید به زبان ارمنی هیچ نوشته ای در این
زمینه وجود نداشت و من مایل بودم که برای
هم زبانانم رســانه ای ایجاد کنم تا اگاهی های
پزشکی را به انها منتقل کنم.
وقتی از هفته نامه ها حرف می زند ،با صدای بلند
می گوید «امید» و این واژه را می کشد تا خوب
ادا شود و می گوید امید بهترین انگیزه است و
زیباترین عنصر .او یک کتاب دوجلدی نوشته
به نام «روزهایی از زندگی طوفانی من» که به
زبان فارســی اســت و کتابی هم در مورد علم
پزشکی ،سالمت و رفتار اجتماعی و ...به زبان
ارمنی .لئون می گوید همه این مطالب را از روی
روزنامه تایم ترجمه می کردم ،چون نشریه ای
برای زبان ارمنی وجود نداشت که بتواند زندگی
و تندرستی ارمنی ها را مورد توجه قرار دهد.
پدرم ایران را انتخاب کرد
پدرش متولد روســیه و رستوران دار در شهر
کراسنودار بوده است .وقتی انقالب اتحادیه
جماهیر شــوروی رخ می دهد ،بلشویک ها
از پدرش ،پدربــزرگ و عمویش می خواهند
که یا تابعیت شان را از ایرانی به روسی تغییر
دهند یا اینکه رســتوارن پردرامدشــان را
رها کرده و به ایــران برگردند .انها راه دوم را
انتخاب می کنند .لئون می گوید چون ایرانی
بودند ،نمی خواستند نام کشور دیگری را بر
خود داشته باشند .قاب عکس سیاه و سفید
بزرگی را نشانم می دهد و می گوید :این عکس
دسته جمعی از جشنی است که وقتی پدرم و
خانواده اش به ایران برگشته اند و به روستای
هفتوان رفته اند ،گرفته اند ،چون خوشــحال
بودند که بــه ایران بازگشــته اند 1316 .به
واسطه کار پدرش که مغازه مواد غذایی اندره
را راه اندازی کرده بود ،به تهران می ایند .لئون
هفت ســاله بود و در مدرسه تمدن تحصیل
کرده است و لیســانس مهندسی شیمی از
پلی تکنیک ان زمان دارد.
1250تنریسککرده ام!
لئوناهارونیانکارافرین 89سالهکهجایزهامینالضربرادریافتکردهتجربیاتکارافرینیاش راباماب
15ساله که بود ،صبح زود بیدار می شد و به کارخانه تولید
کالباس می رفت تا برای مغازه مواد غذایی پدرش ،یعنی
فروشگاه اندره ،کالباس بیاورد یا سر راه نان ها را خریده و
بهدستپدرشبرساند.جوانبلندباالیایرانیارمنی تبار
ان ســال ها بعد مدیر یکی از بزرگ ترین شرکت های
لو نقل ایران شــد و بزرگ ترین بارها و محموله های
حم
w
e
i
مصاحبه
v
r
e
t
ایران را با دستگاه ها و ماشین هایش حمل کرد؛ از بارهای
100تنی گرفته تا 1250تنی .اهارونیان در واقع شــاهد
نخستین جرقه های تجاری و همکاری های اقتصادی با
جهانبودهوتوانستهدرساختاولین هادرایرانمشارکت
داشته باشد .او که تنها یک سال به 90سالگی اش باقی
مانده ،حاال کتاب گویایــی از تاریخ کارافرینی در ایران
n
I
طاهره خواجه گیری
یک سال به 90سالگی شما مانده و االن خیلی
قبراق پشت میز مدیریت تان نشسته اید؛ چه
رازی وجود دارد که شما را در این سن به فعالیت
اقتصادی سنگین تشویق می کند؟
راز؟! شــاید راز پیچیده ای در میان نباشد اما یک
میثاق ناگسستنی با کارمندانم دارم که مهم ترین
انگیزه را برای کارکردن به من می دهد .حتی بارها
از طرف دوســتانم به مهاجرت تشویق شده ام اما
همین میثاق با کارمندانم و با کشورم مانع از رفتن
من شده است.
در همایشی که در اتاق بازرگانی برگزار شد،
شما نشان امین الضرب دریافت کردید و روی
سن رفتید و از خودتان با عنوان سوپرمن یاد
کردید؛ چرا؟
به نظرم
سوپرمنکسی
است که در
هر شرایط
اقتصادی و
اجتماعی
وتغییرات
مختلفیکه
رخ می دهد،
پای کشورش
بایستد و دست
از تالش برای
افرینش روزهای
بهتر برندارد.
در واقع هر
کارافرین ،یک
سوپرمن واقعی
است
ان حرفم در واقع نوعی شــوخی با دوســتانم در
کشــورهای دیگر هم بود .انها هر روز لیســتی
از خرید را از همسران شــان تحویــل می گیرند
و به ســوپرمارکت می روند و خریــد می کنند و
به خودشان لقب ســوپرمن داده اند ،اما به نظرم
سوپرمن کسی است که در هر شرایط اقتصادی و
اجتماعی و تغییرات مختلفی که رخ می دهد ،پای
کشورش بایستد و دست از تالش برای افرینش
روزهای بهتر برندارد .در واقع هر کارافرین ،یک
سوپرمن واقعی است.
شــما االن یک مجموعه فعالیت اقتصادی
لو نقل ،حوزه مواد غذایی
دارید؛ در حوزه حم
س هواپیمایی و خودتان باالی سر
و دفتر اژان
کارها هستید .چند نفر حقوق بگیر دارید االن؟
در این مجموعه ها بیش از 400نفر مشغول به کار
هستند .من حتی در بدترین شرایط اقتصادی هم
نیروهایم را تعدیل نکردم .هیچ گاه فکرم این نبود
که تعدیل نیروی کار ،چاره مشکالت است .همیشه
به دنبال راه حلی برای افزایــش درامد بوده ام تا
کارمندانم زندگی بهتری داشته باشند.
اگر موافق هستید برای بررسی کارنامه کاری
شما به عقب برگردیم و دوران جوانی شما؛ تا
انجایی که می دانم ،لیسانس مهندسی شیمی
دارید و حتی کار دولتی هم داشته اید؛ چه شد
لو نقل سر دراوردید؟
که از حوزه حم
من لیسانس سه ساله شیمی را که گرفتم ،یک دوره
سه ماهه کار عملی هم بابت رساله باید می گذراندم
که بابت گذراندن این دوره به کارخانه قند شازند
رفتم .بعد از گذراندن این دوره و دریافت مدرک
لیســانس ،بنگاه مســتقل ابیاری که بعدها شد
اســت .فراز و فرودهای اقتصادی ،سیاسی و اجتماعی
زیادیراتجربهکردهوهمینتجاربرادرکتابیدوجلدی
نیز چاپ کرده اســت .پیرمرد قصه ما راز موفقیتش را
در ریســک های بزرگی می داند که مرتکب شده است.
می گویدبرایحملیکبار 1250تنیباید1250تنریسک
کنید .راستگویی و خوش قولی را از دیگر ارکان موفقیت
وزارت اب و بــرق و وزارت نیــروی فعلی ،اگهی
استخدام شیمیســت داده بود .ان زمان FAOدر
ایــران چنین همکاری هایی را داشــت و من نزد
مهندس ســالخورده ای به نام دکتر گریسی کار
کردم و چیزهای زیادی از او یاد گرفتم .رئیس کل
این بخش هم یک فرد هندی به نام دکتر دیوان بود.
با دیدن تالش و دقت من ،به من بورسیه تحقیقاتی
دادند و به هلند رفتم .این اتفاق مربوط به ســال
1960میالدی است .در هلند به من پیشنهاد دادند
که در انجا بمانم و تا مقطع دکترا درس بخوانم اما
به خاطر همسر و فرزندانم و پدر و مادرم برگشتم.
بعد از برگشــت ،من را به ریاســت ازمایشــگاه
خاک شناســی کل کشــور منصــوب کردنــد،
اما زندگــی ام با ایــن درامد و کارهــای دولتی
نمی چرخید .در ان دوران اغلب دوستانم با گرفتن
ماموریت های مختلف ،پول هــای خوبی با دوز و
کلک به دست می اوردند اما من میانه ای با دروغ
نداشــتم و نمی توانســتم چنین کارهایی بکنم،
بنابراین به دنبال کار موازی با کار دولتی ام بودم تا
درامدم را بیشتر کنم.
و ازمایشگاه سنگ شناسی لئون را راه اندازی
کردید؟
بله ،این ازمایشــگاه خانگی بود و ســنگ معدن
ازمایش می کــردم .جواب های ازمایشــگاه من
اینقدر دقیق بود که در مدت زمان اندکی مشهور
شــد و با جواب هایی که سوئیس و دیگر کشورها
می گرفتند ،یکســان بود .اما وقتی به هلند رفتم،
ازمایشگاه یک سال بدون فعالیت ماند و در نهایت
تعطیل شد.
داستان شرکت ستی از کجا شروع شد و این
شرکت در چه سالی تاسیس شده بود؟
بعد از ازمایشگاه برای افزایش درامدم ،به شرکت
لو نقل ســتی رفتم کــه پدرخانمــم ان را
حم
راه اندازی کرده بود ،اما چون ســاکن فرانسه بود،
نمی توانست ان را اداره کند .این شرکت تاسیس
ســال 1330بود؛ یعنی 67سال پیش .من سال
1347و با سمت مدیر وارد این شرکت شدم و در
ابتدا فقط بعدازظهرها و از ســاعت 4بعدازظهر تا
8شب در انجا حضور داشتم .ان زمان شرکت تنها
10کارمند داشت .جالب است به شما بگویم که
بعد از کار در شرکت ستی یعنی از ساعت 8شب تا
10و 30دقیقه شب هم در مغازه مواد غذایی پدرم
کار می کردم تا پدرم برای استراحت به منزل برود.
در ان زمان هم کار دولتی ام را داشــتم و هم باید
به شــرکت ســتی می رفتم و هم به پدرم کمک
می کردم؛ بنابراین مســئولیتم ســنگین بود .در
شرکت ستی هم پروژه های سنگینی را قبول کرده
بودیم .مثال حمل ابزارها و وسایل فوق سنگین برای
ساخت سد دز را بر عهده گرفته بودیم .بنابراین باید
تصمیم می گرفتم که از بیــن کار دولتی و کار در
شرکت ستی ،یکی را انتخاب کنم و من با ریسک
باال ،از کار دولتی اســتعفا دادم .هر چند در حوزه
معدن شناسی و تجزیه سنگ ها بسیار ماهر بودم
اما تصمیمم را گرفتم چــون بدون تمرکز امکان
موفقیت وجود ندارد.
ستی به چه معنی است؟
نام ســتی هم یــک داســتان جالــب دارد .این
نام فرانســوی است و SATTIاســت که مخفف
Cociet Anonyme Transport Tourism
لو نقل و
Internationalبه معنی شــرکت حم
جهانگردی سهام خاص اســت .اما بعد از انقالب
داشتن اســم اختصاری را ممنوع کرده بودند و به
ما گفتند که باید نام ایرانی انتخاب کنید .از طرفی
ما برند شــرکت را طی سال های متمادی ساخته
بودیم و تغییر نام شرکت به مشتریان و هم پیمانان
ما این ســیگنال را منتقل می کرد که حتما ستی
ورشکست شده اســت .بنابراین به فکرمان رسید
که در لغت نامه دهخدا بگردیم تا نامی مشابه ستی
پیدا کنیم .واژه ستی هم در دهخدا بود و به معنای
استوار است .در واقع با این ترفند ،نام شرکت مان
و برندمان را حفظ کردیم.
نقش شما در ســتی چه بود و چه تغییرات
مهمی ایجاد کردید؟
یکی از مهم ترین کارهایی که در بدو ورود به ستی
کردم ،شناسایی اختالسی بود که یکی از کارمندان
مورد اعتماد ستی انجام می داد .او با اختالس هایش
ستی را به شرکتی زیان ده تبدیل کرده بود که برای
بارهایش دو هزینه می پرداخت و با دســتکاری
حســاب ها ،این اختالس ها را از دید مدیران دور
نگه می داشت .من با حسابداری دقیق این مشکل
را فهمیدم و ان فرد را از شرکت دور کردیم.
از مهم ترین کارهایی که ستی کرده ،صحبت
کنید.
تمام تجهیزات سد سپیدرود را ما حمل کردیم .در
ان زمان پیمانکاران فرانسوی بودند و بعد زیمنس
و براندبائوری هم از المان وارد قراردادهایی با ایران
شدند .همچنین ما برنده مناقصه حمل تجهیزات
سد منجیل شدیم ،چون پیمانکاران المانی بودند،
از من خواســتند که به المان و شهر مونیخ بروم.
سواالت مختلفی از من می پرسیدند و در واقع من
را تست می کردند .من تمام جواب ها را در استینم
داشتم و شرکت ما برنده این مناقصه شد.
این کار از مهم ترین و بزرگ ترین کارهای ما بود.
همچنین بعد از انقالب هم کارهای زیادی کرده ایم
و مثال حمل F14به نمایشگاه نیروی هوایی یکی از
کارهایی بوده که با موفقیت انجام دادیم.
بارهایی که باید به ایــران می اوردید ،چه
میزان وزن داشتند؟
می داند و می گوید با دروغ میانه ای ندارد .لئون پیشنهاد
می دهد که برای بهترشدن اوضاع اقتصادی کشور ،افراد
ناسالم و فاسد اقتصادی از بدنه دولت و دستگاه ها حذف
شوند و مسئوالن کشورمان همه تالش شان را بکنند تا
افرادسالم،باسوادومیهن پرستسر کاربیایند.اهارونیان
ت حمل ونقل ستی ،کارخانه مواد غذایی
عالوه بر شرک
دو محموله 180تنی و 200تنی داشتند .ما هیچ
وســیله ای برای حمل این بارها نداشتیم ،اما یک
تجربه ای از فرانســوی ها در ایران وجود داشــت
که در ساخت پاالیشــگاه گاز بیدبلند به کار برده
بودند .انها یک بوژی داشــتند که در ان زمان ما
ان را با دو کشــنده از انها به قیمت یک میلیون
تومان که پول زیادی بود ،خریداری کردیم( .بوژی
یک خودرو پلتفرمی با ارایه بزرگ از چرخ هاست.
لو نقل بخش های بزرگ از جمله پل ها،
برای حم
تجهیزات پاالیشگاه های نفت و همچنین موتورها
و اشیای سنگین دیگری استفاده می شود که برای
کامیون ها بیش از حد ســنگین هستند .بوژی در
اصل یک کلمه فرانسوی است و در لغت به معنای
محور است ).در واقع ما نخستین شرکتی شدیم که
در ایران بوژی داشتیم( .در این زمان بلند می شود
و کاتالوگی می اورد تا بوژی را به من نشان دهد).
با این بوژی بزرگ ترین باری که حمل کردید،
چه وزنی داشته است؟
1250تن .این بار را از بندر دیر بوشــهر تحویل
گرفتیم و بــه کارخانــه اش رســاندیم .بارهای
1000تنی و 700تنی زیادی جابه جا کرده ایم .بار
1000تنی هم که حمل کردیم ،داستان جالبی
دارد .این بار را ژاپنی هــا به بندر امام اورد ه بودند
ولی می گفتند کــه مطمئنیم این بار در این بندر
می ماند و می پوســد و هیچ کسی در ایران نیست
که بتواند ان را حمل کند و به مقصد برساند .وقتی
خبر این بار را به ستی دادند ،ما با کمک مهندسان
ایرانــی ابزاری تولید کردیم که بار را به درســتی
تقسیم بکند تا بوژی خرد نشود .در نهایت این بار
را با موفقیت حمل کردیم.
چه چیزی باعث می شــد که از انجام چنین
کارهایی و حمل چنیــن بارهایی که در ایران
سابقه نداشت ،دوری نکنید؟ چون هم بحث
اعتبارتان در میان بود و هم ممکن بود ضررهای
مالی بسیاری ببینید.
یک اصل در شیوه کســب وکاری من وجود دارد
و ان نترســیدن اســت .من هیچ گاه نمی ترسم.
همیشه ریسک کرده ام .وقتی یک محموله 1250
تن است ،یعنی باید یک ریسک 1250تنی انجام
بدهی وگرنه باید مانند بسیاری از شرکت های دیگر
کارهای متوســط بکنی و درامد متوسط داشته
باشی و همیشه در میانه و در حد وسط باشی.
ویژگی دیگری که داشته و دارم ،مطالبه گری من
بوده .هیچ گاه شــرایط اقتصادی یک کشور عالی
و بدون عیب و نقص نیســت ،اما همیشه هستند
افرادی که بتوان با انها مذاکره کرد و شــیوه های
مــدرن و پیش برنــده را به انها یــاداوری کرد تا
همراهی تان کنند .مثال من در سال 52با مهندس
شــالچیان ،وزیر راه و شهرسازی مالقات کردم و
مسائل این حوزه را به او گفتم .او هم یک برگه کاغذ
اند
دارد
در
ی
م
ازم
اغا
است که اگر دری به رویم بسته شود ،در دیگری
پیدا می کنــم .حتی اگر دری نباشــد ،به دنبال
پنجره ای می گردم .اگر هیچ کدام از اینها نباشد،
خودم یک در می سازم .هیچ گاه ناامید نمی شوم.
مثال وقتی قرار بود تجهیزات سد منجیل را به محل
ان ببریم ،رودخانه پراب انجا یکی از موانع بود و
پلی که روی ان بود تنها توانایی تحمل 40تن بار را
داشت اما باید محموله ای 200تنی را به انجا حمل
می کردیم ،اما یک نفــر را پیدا کردم که کنارگذر
درست کرد و بار را حمل کرد.
ولی االن جوانان خیلی ناامید هســتند و
اوضاع اقتصادی ناامیدشان کرده است؛ چه
باید بکنند؟ چه دری را باید پیدا کنند یا چه
دری باید بسازند؟
کمی از کارخانــه فراورده های مواد غذایی
اندره بگویید .بازار پرتالطمی اســت و اداره
کارخانه ای که قیمت های مواد اولیه اش هر روز
چند برابر می شود ،باید خیلی سخت باشد.
عکس :مریم سعیدپور /شنبه
بهاشتراکمیگذارد،اومیگویدسوپرمناست
درهودفتراژانسهواپیماییستیراهمتحتمدیریتش
رد.هنوزهمروزیبیشاز 6ساعتکارمی کندوسروقت
دفتر زیبا و تمیزش در حوالی خیابان مطهری حاضر
ی شود .قصه کارافرینی لئون با عبور از شغل دولتی و
مایش خاک شناسی شخصی و ورود به شرکت ستی
از شده است؛ شرکتی که می گوید ان را به ازای هزاران
میلیاردتومانهمازدستنمی دهد.امسالمدیراندیجی
کاال و اپارات و لئون اهارونیان و دو کارافرین سنتی دیگر
نشــان امین الضرب را از طرف پارلمان بخش خصوصی
دریافت کردند .از انجایی که باور داریم ما جوانان برای
ادامه راه نیاز به تجربه کارافرینان موفق کشورمان داریم
به سراغ لئون اهارونیان رفتیم .
از توانیر من را خواستند و گفتند که باید به مسکو
من یک اصــل در چارچوب کاری ام دارم و ان این
بیش از 200نفر .در واقع ما از جلفا تا جنوب کشور
نمایندگی داریم.
چه تعداد وسایل حمل ونقل دارید؟
حدود 90دستگاه ماشــین داریم که همگی در
مالکیت خود ماســت .جایگاه و دفتــر اصلی ما
در رباط کریم است و مســاحتی 40هزار متری
دارد .ضمن اینکه تعمیرکاران ویژه ســتی را هم
داریم و مثال اگر ماشینی در یکی از مسیرها دچار
حادثه یا خرابی شــود ،ان را به تهران نمی اوریم
بلکه یا مکانیک های ماهر ارســال می کنیم یا در
نمایندگی های ما به مشکالتش رسیدگی می شود.
تا حاال فکر کرده اید که شــرکت ستی چه
ارزش ریالی دارد؟
فکر نمی کنم بتوان در لحظه یک ارزش ریالی برای
ان قائل شــوم .من وقتی به ستی امدم ،یک دفتر
کوچک در خیابان روزولت ســابق داشتیم .البته
کارمان زنجیره ارزش ایجاد کــرده بود ،اما االن
فقط محوطه کاری ما در رباط کریم40 ،هزار متر
لو نقل را
مساحت دارد .بعضی از وسایل ویژه حم
فقط شرکت ستی در ایران دارد و برندی که طی
این سال ها ساخته است .همین دیروز من تلفنی
از ایتالیا داشــتم که برای حمل بار از ستی کمک
می خواســتند .بنابراین حتی اگر هزاران میلیارد
تومــان هم روی ان قیمت بگذارنــد ،حاضر به از
دست دادنش نیستم چون ستی هویت من است.
کار من و موجودی است که من ان را ساخته ام و
بخشی از وجود من است.
االن به بازار کار شما ،شرکت های حمل ونقل
هوشمند هم وارد شده اند که می خواهند به
نفع راننده ها کار کنند و با اگاهی رسانی در
زمینه بارهای مختلفی که در مسیرشــان
وجود دارد ،زمینه درامدزایی هر چه بیشتر
را برای راننــدگان فراهم کنند .اما ظاهرا
هم ســازمان راه سازی و هم شرکت های
سنتی مانند شــرکت شما خیلی با انها
و حضورشان موافق نیستید .چقدر این
شرکت های هوشمند را می شناسید؟
این شــرکت های جدید هم بــه نظر من
واسطه گر و فورواردر هســتند .ببینید،
حوزه حمل ونقل حوزه اســانی نیست و
نیاز به تجربه دارد .مثــا االن ایران در
حال ساخت یک نیروگاه بزرگ برق در
عراق است .همه تجهیزات این نیروگاه
را شرکت ما از ایتالیا حمل کرده و به عراق
رسانده .این کار هر کسی نیست.
ولی جوانــان نمی خواهند بار حمل
کنند ،انها می خواهند حوزه حمل ونقل
بهره ورتــر عمل کنــد و پرتی زمان و
استهالک ســرمایه و ماشین نداشته
یک اصل
در شیوه
کسب وکاری
من وجود دارد
و ان نترسیدن
است .من
هیچ گاه
نمی ترسم.
همیشه ریسک
کرده ام .وقتی
یک محموله
1250تن
است ،یعنی
باید یک
ریسک 1250
تنی انجام
بدهی وگرنه
باید مانند
بسیاری از
شرکت های
دیگر کارهای
متوسط بکنی و
درامد متوسط
داشته باشی
و همیشه در
میانه و در حد
وسط باشی
اتاق بازرگانی مشترک ایران و ارمنستان را
هم شما راه اندازی کردید؛ وجود چنین نهادی
اقتصادی بین 2کشــور از چه درجه اهمیتی
برخوردار است؟
ما نیــاز داریم که با جهان در ارتباط باشــیم .من
وقتی اتاق بازرگانی مشترک ایران و ارمنستان را
راه اندازی کردم ،بعد از ان 17نمایشگاه مشترک
در ان برگزار کردیم .رئیس جمهور ارمنستان هم
در این نمایشــگاه حضور داشت .کارهای تجاری
زیادی بین ایران و ارمنستان انجام شده و می شود
که سهم بیشتر را هم ایران دارد .به طور کلی این
ارتباطات تجاری بین المللی به ایجاد وجهه مثبت
برای کشورمان منجر می شود.
شــما کارهای اجتماعی و خیریه زیادی هم
در ارمنستان انجام داده اید .فضای تفریحی و
تجاری زیادی هم انجا ساخته اید .انگار انجا را
هم به نوعی کشور خودتان می دانید؟
کشور من ایران است .هر چند تبار ارمنی دارم ،اما
خب بله ،حرف شــما درست است؛ من یک مرکز
تجاری در انجا ساخته ام ،یک مرکز بزرگ تفریحی
و یک مجتمع ساختمانی .جالب است که نام ان
مرکز تجاری ،در ابتدا مرکز تجاری ایرانیان بود اما
اینقدر برای نام ایران تبلیغ منفی صورت گرفته و
ما کم کاری کرده ایم که هیچ کس از ان استقبال
نمی کرد اما وقتی نام ان را به مرکز تجاری قفقاز
تغییر دادیم ،رونق زیــادی گرفت! حاال که بحث
به اینجا کشــید ،بگذارید این روایت را برای تان
تعریف کنم که در زمان برگزاری نمایشگاه تجاری
مشــترک ایران و ارمنستان ،یک مدرسه در انجا
اتش گرفته بود ،من و همســرم بــرای پی بردن
به ابعاد این حادثه به انجــا رفتیم .من گفتم که
هزینه های ســاخت دوباره مدرسه و تجهیز ان را
می پردازیم با این شــرط که در این مدرسه زبان
فارسی هم تدریس شــود .االن دانش اموزان ان
مدرسه می توانند فارسی صحبت کنند .حتی سفیر
ایران وقتی چنین اتفاقی را دیده بود که کودکان
ارمنی در ارمنستان فارســی صحبت می کنند،
گریه اش گرفته بود.
بایدتصمیم
می گرفتم که از
بین کار دولتی
و کار در شرکت
ستی ،یکی را
انتخاب کنم و
من با ریسک
باال ،از کار دولتی
استعفا دادم .هر
چند در حوزه
معدن شناسیو
تجزیهسنگ ها
بسیار ماهر بودم
اما تصمیمم را
گرفتمچون
بدون تمرکز
امکانموفقیت
وجود ندارد
با توجه به رفتار اقتصادی و اجتماعی شــما
این نکته عیان می شــود که یک کارافرین
تنها وجه تجاری و اقتصــادی ندارد و باید از
درک اجتماعی هم برخوردار باشــد .شما در
ایران هم مسئولیت های اجتماعی زیادی برای
خودتان در نظر گرفته ایــد؛ در این مورد هم
صحبت کنید.
یک کارافرین هــم بایــد ارزش اقتصادی خلق
کرده و ثروت افرینی کنــد و هم درک اجتماعی
از جامعه اش داشته باشد .یک زمانی من متوجه
شــدم که دختــران ارامنه برای رفــت و امد به
مدرسه مشکل دارند و خواستم مدرسه بسازم که
اجازه ندادند و من یک کودکستان ساختم برای
کودکان ارمنی .در انجمن های مختلف و خانه های
سالمندان هم فعالیت کرده ام .شاید کارهای من
بیشتر برای ارامنه بوده اما یک نکته اساسی وجود
دارد و ان اینکــه وقتی یک ارمنی می بیند که در
یک جامعه برایش ارزش قائل هســتند ،خودش
را متعلق بــه ان جامعه می بیند و بــه ان وفادار
می ماند .ضمن اینکه من برای میهنم کار کردم .ما
همه ایرانی هستیم و به نظر من یک کارافرین با
همه وجوه خلق ثروت و اشتغال زایی و ...صددرصد
یک میهن پرســت درجه یک هم اســت .محال
است کسی میهن پرست نباشد اما در همه
تالطم های اجتماعی ،سیاســی و
اقتصادی پای کشورش بایستد
و برایــش تالش کنــد و در
مسیر سخت کارافرینی
روزه س
حرکت کند.
ک
و
ت!
االن
کارپ زمان
گف ولین
گ
ا
تو
ست!
گوبامص
د
عک
س :مر
یم سعی
دپور/
سـ
شنبه
ـرمــق
الــه
l
i a
o r
i t
E d
چ
بو ند روز
پیش
د،
چیزی ن دومین
صدمین ش نوشــتم ،ســالگ
با
م
ما
رد تولد
ت ینوشــت ره شــنبه ید مینوشت شنبه
م.
م.
م
ا
نت
باز
یمم ،موفقی هم چیز شر شــ مروز
چ
ون نمی تها و خوش ی از شنبه ،د ،باید
توا
ناراحــت ،ا نم خوشـ حالیمان ن خودم،
ـح
د
ند
نو
یرباز با رو وهگیــن ال باشم .شتم،
زه
و
به
گ
س
روزه
شد
له
ــ
ت
کوت دم منــد
س ســکو
رمقالهنوی ت میگیرم .خورم .برا م ...اما از
ی
س
تن
ها در سر ی شــنبه بهخاطر ان مدتی
مق
د
که
راین دوس الههایم کو ادامه داش سنت
ته
ــ
تاه
ب
ال
از
کسـ
اش
ت
بر
د،
ایتان
ب ـانی کـ
جربه زی
یندازند یا ک ـه میخواه خواهم نوش ستهام
ان
هایی که سانی که در ند اســتار ت؛ برای
ت
ا
شک
س
ت خور میانه راه ه پ راه
دهاند.
ستند و
2
اس
تارت
بخوانناپیها
زمان بن د!
اد
امه در
صفحه 3
ای
ونتهای دی
تا
6خ
درش
نبه بخوا رداد را
نید
طف
رباره
اگرسا ظرفیتها یقلیز
اده،مد
مشخ دهبگوییم ،وفر
صتها یرعامل
کار
ص،
بهجایاینکهصندلیهایپولخالینگیعنیو یسفراشتر «همپا»
قت
اکی
هرکس
یاتوم
یکه
3کند،چ
یبهص
شمابرا
بیلتان
هزینه ندنفربااتوم ورتتکس رادراختی یطی
اف
ار
بن
یکم
رادمسافرن زینواس بیلیکن رنشینازات دیگرانم سیر
تهالک فرجا
یگذ
سبت
ومبی
بهسایررو خودروش بهجاشوند .لخودشا ارید،تا
خ
به
ش
هایحمل صراننده اینصورت ستفاده
و
ج
هم
نقلهزینه برانم
ی
ش
کمتری ...ودوهم
ا
دس سیس
سمی رامونا ساالرزتیارخانهتهوم
ه صانعی ،علیر اده امیری از است داری
ا
س
ت
ضا قفا
ارتا
اکبر ها
س شمی
ردبیر
9
7
د!
حدودا سال 1352به مسکو فرستاده شدید
که تجهیزات نیروگاه رامین اهواز را به ایران
بیاورید .در مورد ان صحبت کنید.
برگردیم به فعالیت های اقتصادی شــما؛ از
حمل بارهای سنگین گفتید و کارهای بزرگ.
هیچ گاه تجربه ناامیدی و شکست داشته اید؟
اینکه فکر کنید شــرایط به نحوی است که
نمی توان کاری انجام داد و اوضاع سخت شده
و همه چیز غیرممکن است؟
االن در شرکت ســتی چند نفر نیروی کار
دارید؟
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
ا فریدو
نکورن
ب زاستارتاپ گی ،م
دی
ر
ع
ا
م
هدخالته وف
مل
قشد شتاب
ایشپایانندرامریکامیگدهنده
م
پ
ویدو س
ه
د،حامیجو این
کهاگر
راتعطیلخو دولت
ا
ه
دکرد!
با اینکه گاه به خاطر تبار ارمنی ام محدودیت هایی
احســاس کرده ام اما در زمینــه اقتصادی کامال
ی چه قبل و چه بعد
برعکس بود و مسئوالن دولت
از انقالب همیشه به من و شــرکت ستی اعتماد
کرده اند و بارهای حســاس و استراتژیک را به ما
سپرده اند.
فکر می کنم مهم ترین دلیلش این بوده که من در
ذاتم دروغگویی و کلــک و کم کاری و کوتاهی در
انجام کار ،وجود ندارد .شاید اگر به مهم ترین دلیل
موفقیم بخواهم اشــاره کنم ،همین راستگویی و
روراستی بوده است.
داســتان کمک به جبهه به این صورت بود در ان
زمان یکی از اساتید دانشگاه به نام دکتر باستانی،
در روزنامــه کیهان مقاله ای منتشــر کرده بود و
اقلیت های دینی را به اصطالح کوبیده بود .حتی
نوشــته بود که ارمنی ها وقتی کار بدی می کنند،
می گویند ایرانی هستند و کارهای خوب شان را به
تبار ارمنی شان نسبت می دهند 2 .هفته از چاپ
این مقاله گذشــت و کسی جوابی به ان نداد .بعد
از 2هفته من پاســخی نوشتم و در همان روزنامه
کیهان هم چاپ شــد و از اینکه ان استاد دانشگاه
تفرقه افکنــی کرده بود در ایــران ،انتقاد کردم و
گفتم که ارمنی ها از رودخانه ارس تا خلیج فارس
و بوشهر ساختم ان ســازی و کار تجاری در ایران
انجام می دهند و چرا انهــا را مذمت می کنید که
بعد او معذرت خواهی کرد .ایــن جوابیه موجب
شد که من در جامعه ارمنی ایران به شهرت برسم
و به خلیفه گری ارامنه ایران انتخاب شوم و 7سال
در این ســمت بودم .طی این 7سال با همه سران
کشور دیدار و گفت وگو داشتم .در همین دوران و
در دوران جنگ ما محموله ها و تجهیزات زیادی را
به سمت جبهه حمل کردیم .ارامنه شهدای زیادی
هم داده اند و من به عنوان یک ایرانی ،به دینم نگاه
نمی کنم بلکه در چنین شرایطی به میهنم توجه
می کنم که ایران است.
یکی از کارهایی که هر مدیری باید بلد باشد انجام
دهد ،انتخاب و به کارگیری افراد توانمند و شایسته
است .االن بســیاری از کارخانه های مواد غذایی
تعطیل شــده اند یا سودده نیســتند و مشکالت
مختلفی دارنــد ،چون مواد اولیه هم کم شــده
اســت ،ما برای اینکه اندره همچنان سر پا بماند،
از یک ترفند استفاده می کنیم .در واقع مدیرعامل
اندره به اصطالح زرنگی ویژه ای به کار می برد .او
با کارخانه هایی که تعطیل شده اند یا فعال کم کار
شده اند ،تماس می گیرد و از انها می پرسد که چه
مواد اولیه ای در کارخانه شــان دارند؟ این مواد را
انها گاه بــه دو برابر قیمت خریداری می کند و در
اندره استفاده می کند ولی نمی گذارد چرخ تولید
از کار بیفتد.
نه! من نمی گویم این کاره نیستند .اما باید بپذیریم
که به این صورت نیســت که مثال مــا با بیش از
67سال سابقه در بازار حمل ونقل دیگر کارایی مان
را از دست داده باشیم یا بلد نباشیم شرکت مان را
بهره ور کنیم .اینکه می گویند می خواهیم به نفع
راننده ها کار کنیم هم خیلی شــدنی نیست .اگر
یک راننده در مسیر برگشت از یزد ،متوجه شود
در اصفهان هم باری 2میلیون تومانی وجود دارد،
ایا برایش به صرفه اســت که ان را حمل کند در
حالی که هر جفت الســتیک را 2میلیون تومان
می خرد؟ قطعا نیست.
در همین ربــاط کریم که به ان اشــاره کردید،
شرکت های سنتی حمل ونقلی وجود دارد که تنها
در حد یک میز هستند و همان را هم اجاره داده اند
و خودشان در خارج از کشور زندگی می کنند .این
شیوه کار به نظر نمی رســد که بتواند مشکالت
صنعت حمل ونقل را حل کند.
داشــتن یک میز کار در ایــران و زندگی کردن
در خارج از ایران از نظر من مشــکلی محســوب
نمی شود .اما قطعا در این حوزه هم مانند بسیاری
از حوزه های دیگر مشــکالت زیادی وجود دارد.
من هم باور دارم که مسائل مختلفی وجود دارد.
اگر می خواهیم به نفع راننده هــا کار کنیم ،باید
هزینه های شان را کاهش دهیم ،چون هرچه درامد
بیشتر شود ،اما هزینه ها هم همین مقدار افزایش
داشته باشد ،نتیج ه مثبتی ایجاد نمی شود.
خال
ی
ن
ک
نی
چــرا دولتی ها و ســازمان ها عالقه مند به
همکاری با شما بودند و اغلب کارهای مهم را
به شما می سپردند؟ مثال در تصاویر روی دیوار
اتاق تان از حمل تجهیــزات راکتور اتمی هم
تصاویری دیدم.
در زمان جنگ هم خدماتی به جبهه داشتید؛
چه کمک هایی کردید.
مواد غذایی و مــواد اولیه اوضاع متالطمی
دارد ،شــما چگونه این وضعیت را مدیریت
می کنید؟
C e l e b r i t y
اکو
س
ی
س
تم را
برداشت و رویش دو خط مستقیم کشید و چندین
چرخ هم زیرش و گفت باید از اینها هر چه بیشتر
به ایــران بیاوری .در واقع از من می خواســت که
بوژی های بیشتری به ایران بیاورم ،چون کشورمان
به این وســایل و ابزارهای مدرن نیاز داشــت .به
اطرافیانش هم تاکید کرد که به خواسته های من به
عنوان یک ادم تحصیل کرده و باتجربه توجه کنند.
این بوژی ها را باید از فرانســه ،ایتالیا و المان وارد
می کردیم .هنوز هم کشورهای دیگر نتوانسته اند
این بوژی ها را بسازند و حتی چین که همه چیز را
کپی و مونتاژ می کند ،نتوانسته این تکنولوژی را به
دست بیاورد و این وسایل را بسازد.
ما با خرید این بوژی ها دســت چندین واسط ه را
هم کوتاه کردیم؛ به کسانی که در بازار حمل ونقل
کار می کنند اما وســایل حمل و جابه جایی بار را
ندارند ،فورواردر می گویند .اینها بار را می گیرند و
به دیگران برای حمل ان تحویل می دهند .بارها
که از کشورهای مختلف به ایران می امدند ،ایران
بابت حمل بوژی های شــان هم بایــد به انها پول
می داد ،بابت برگشت بوژی ها هم باید پول می داد
و بابت کارشان هم دستمزد می گرفتند .وقتی ما
این بوژی ها را خریداری کردیم ،به لحاظ اقتصادی
به نفع ایران شد .هر چند خیلی گران بود .همین
االن هر محور بوژی 40 ،تا 50هزار یورو است .کار
دیگری هم که کردم این بود که مکانیک های ایرانی
را به کارخانه های تولید بوژی در ایتالیا و فرانســه
و ...فرستادم تا کل روند کار را یاد بگیرند و بتوانند
نواقص احتمالی را برطرف کنند .چون برایم مهم
بود که نیروی انسانی ماهر را در خود ایران داشته
باشیم تا وابستگی مان کمتر باشد.
بروم .رئیس توانیر ان زمان ،فردی به نام مهندس
رهنما بود .هدف اصلی از فرستادن من به مسکو
حمل تجهیزات مربوط به نیــروگاه رامین اهواز
بــود .دو محموله بود که هر کــدام 350تن وزن
داشتند .تا ان زمان سنگین ترین باری که در ایران
حمل شــده بود 100 ،تن بود .ما برای حمل این
ج سیستم
بار وسیله ای خریداری کردیم به نام بری
به قیمت یک میلیون و 200هــزار دالر که رقم
بســیار زیادی برای ان زمان بود .البته ما این پول
را نداشــتیم اما خود روس ها به ما بیمه صادرات
دادند و ما این پول را به صورت اقســاط پرداخت
کردیم .اینقدر هم خوش حساب بودم که سال ها
از انها ماشین های سنگین و وسایل می خریدیم.
با انجام موفقیت امیز این کارها ،نام ســتی هر چه
بیشتر مطرح شد و اعتبارش زیاد شد .هم به اینکه
کارها را درســت انجام می داد مشهور بود و هم به
راستگویی و خوش حسابی.
کارخانه اندره را من و برادرم بعد از انقالب تاسیس
کردیم .اندره همــان مغازه مــواد غذایی پدرم
بود که ما ان را با نام خــودش به کارخانه تبدیل
کردیم .اندره قبل از انقالب بســیار مشهور بود و
ی برای جلسات و
خانواده های مختلف مواد غذای
مهمانی های شــان را به اندره سفارش می دادند.
مثال پســران دکتر مصدق و خانواده های شان از
مشتریان پروپاقرص مغازه اندره بودند .کارخانه
انــدره االن 200نفــر نیــروی کار دارد .بخش
حمل ونقل و پخش هم از بخش های عمده ماست.
در شرایط اقتصادی فعلی بسیار تحت فشاریم اما
حاضر نیستیم کارخانه را ببندیم.
سلبریتی
SHANBEMAG.ir
من به جوانان حق می دهم .همه عمر من در این
مملکت گذشته اما در هیچ دوره ای این همه خبر
اختالس و دزدی اقتصادی نشنیده بودم .مسئوالن
کشور باید بیشترین تالش را بکنند تا افراد فاسد را
از بدنه دولت حذف کنند و زمینه های کار را برای
جوانان فراهم کنند .هر فردی از دیدن این حجم
از نابرابــری اقتصادی رنج می بــرد .اگر پول های
اختالس ها بــه چرخه اقتصادی ایــران برگردد،
کشوری مدرن و پیشــرفته خواهیم داشت .یک
نقد دیگر من هم این است که افراد باسواد دارای
تخصص و دانش را به سر کارها بگمارند ،چون تنها
چنین افرادی راه برون رفت از چاله های اقتصادی
فعلی را می دانند .حیف است که ایران با این همه
منابع و با این همه نیروی انســانی جوان ،نتواند
نیازهایــش را برطرف کند و مثال از ازبکســتان
گوشت دام وارد کند .در حالی که با ظرفیت هایی
که در ایــران وجود دارد ،می تــوان برای بیش از
150میلیون نفر گوشــت تهیه و تولید کرد .من
مهم ترین دلیل اینکه ایران از مســیر کارافرینی
دور شده را در بی سوادی عاملین می دانم .مسئوالن
کشورمان باید میدان را برای حضور افراد باسواد
و دلسوز باز کنند ،چون تنها در این صورت است
که کشورمان در مسیر رشد و ترقی قرار می گیرد.
باشد .به نظرم شما اعتقاد دارید که جوانان با
شرکت های هوشمندشان به اصطالح این کاره
نیستند.
ا
ولینهف
شـنبه /تهنامها
29 2018اردیبهش ختصاص
ت /97یاستار
\th
t\ May 19سـالسـوم /ش تاپها
لو
پ
خدمات
مهدی ن
صراهلل راه ان ی که با
داخته
میگوی
Sa
\l.3
Vo
د
5
مشاو
رهانالی
درفو ن روان
ش
ن
ا
که نیاز این ر گفتو لفکر سی
وزهای جا گو با و
حید ک
معه را خوب ریمانه
شنا
سایی
کرده
است
ـم
اره100
\.100
ag No
bem
shan
بوکین
سراجال ویال اجارهگویال
م
دین ر
دردانشگاه را زضویزاده میگوییدهد
in
agaz
bem
shan
ده
و استار د قید ا
تاپ راه ان ستادی
داخته
100
ag
bem
shan
ی
16صف
حه/
6000
.ir
MAG
NBE
SHA
تومان
ادداش
تها
باو
هم رکنیدا
ا
ستارت
| 03رز الزم دارن اپها
د!
پ
شوتن
پورپ
زشک
ا
وند
ستارتا ا ،مس
پ
ائلح
گزارشیازاستهاراحلوف قوقی
ار
فر
شاد حس تاپ مح صلم
نزاده و مه مدحسین ام یکند
ا ترامپ
چه رب
ستارتاپ طی به
ها
| 03ح
دارد؟
سین
اخ
القپور
بی
ثباتیب
بالیجانا ازارارز
| 03
ستارت
حسین محسن اپها
ی
ا
سنپ
میارز چقدر
د؟
8
9
|0
سا جنتیزا یری
ده
محم
درضا ف
سالم
ب
ه شما
| 03ر ره 100
رحی
ضا
جمیل
ی
5
.ir
ress
bep
n
a
sh
روای
یکا تتجرب
هشک
ستارتاپ ست
| 08امی
ایرانی
تـی
d l i n eـتـرام
رح
سین ح
a
He
ـروز
's
day
بالک
از چین ،م
شر دروغ ن حتوا را
جات م
13
سی
نپژوه
To
یدهد
شنبه را در شنبه مگ
انالین ورق بزنید
و در
دانلود
کنید و بخوانید
برنداستوری
Brand stor y
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
میلیونر شو و میلیونر بساز
از هر 75امریکایی یک نفرمحصول تیس پرینت راخریداری کرده است
8
t
جف بیزوس
تجربه شکست
Fa i l E x p e r i e n ce
فلیپه میــان ،کارافرینی اســت که روی
خدمــات ارســال ایمیــل کار می کنــد و
فعالیت هــای خــود را در شــرکتی به نام
SndGridکــه در کلرادو مســتقر اســت،
متمرکز کرده .این شــرکت بســتر ارتباط
مشتریان را برای ارســال و دریافت ایمیل
فراهم می سازد.
فلیپه اهل سانتیاگو ست و مسیر تبدیل شدن
به یــک کارافرین را از انجا شــروع کرده.
درست پس از وقوع زلزله در شیلی ،او کارش
را با برادرش شروع کرد .انها خدمات شان را
به افرادی ارائه می کردند که در حال تاسیس
بو کار بودند .کارافرینی
شرکت و شروع کس
در خانواده انها سابقه دارد و والدین شان هم
کارافرین هستند ،حتی پدربزرگ فلیپه هم
بو کار خودش را داشته و به همین دلیل
کس
است که فلیپه از 16سالگی شروع به ایجاد
بو کار خودش کرد .در همان سن بود که
کس
او فروش ابزاراالت دست دوم را اغاز کرده و
پس از ان وارد بازاریابی برخط (انالین) شد.
فلیپه درباره کارش و تجاربی که به دســت
اورده ،می گوید :به عنــوان یک کارافرین
من صاحب شــرکتی تک شــاخ بــا ارزش
چند صد میلیونی نیستم ،اما می توانم تجارب
خودم از شکست را در اختیار دیگران بگذارم
و ایــن یکی از دالیل خشــنودی و رضایتم
اســت .به صاحبان طرح ها و کســانی که
بو کاری ایجاد کنند ،توصیه
می خواهند کس
می کنم با خودشان صادق باشند و ارزیابی
درستی از منطقی بودن طرح شان به دست
بیاورند .به خیابان بروید و با سایرین درباره
طرح تان صحبت کنید و نظرات انها را جویا
شوید ،بپرسید که درباره طرح شما چگونه
فکر می کنند.
یک مرتبه در شیلی که بودم ،در یک کارگاه
مربوط به کسب و کارهای نوپا شرکت کردم
و ایــن زمانی بود که می خواســتم برنامک
(اپلیکیشن) برای تسهیل بازپس گیری پول
از دوستان را بنویسم ،چراکه معموال وقتی
با دوستانم بیرون می رفتیم ،من هزینه ها را
پرداخت می کردم و درخواست بازپرداخت
پول از انها ناپسند به نظر می رسید ،اما من به
عنوان یک دانش اموز نیاز داشتم که انچه را
برای انها پرداخته بودم ،پس بگیرم .بنابراین
طرح خودم را ارائه کــردم و طرح پذیرفته
شــد .یک گروه کاری 5نفره فراهم کردم و
سراغ رهگذران رفتیم و از انها پرسیدیم ایا
حاضر هستید برای بازپس گرفتن پول خود
از دوســتانتان پولی پرداخت کنید و انها با
اشتیاق پاسخ مثبت می دادند.
انچه ما از این تمریــن اموختیم ،اینکه اگر
نخستین گروه از افرادی که با انها صحبت
می کنید ،طرح شما را منطقی ندیدند ،بهتر
اســت ان را تغییر دهید .غیر معقول به نظر
رســیدن یک طرح عالمت قرمزی است که
باید به ان توجه کرد .این به معنای احمقانه
یا بی فایده بودن طرح نیســت بلکه نشــان
می دهد الزم است تالش کنید چیزی مفید
از طرح تان به مخاطب منتقل شود و راهی را
بیابید که اجرای طرح را برای دیگران مفید
و جذاب کند .سپس به جمع مردم برگردید،
در ابتدا مشکل را برای انها شرح دهید و اگر
وجود مشــکلی که مطرح کردید ،برای انها
قابل فهم بود ،بگویید که طرحی برای حل
این مشکل دارید .در این زمان است که مردم
از دید خودشان به شما می گویند که طرح
منطقی هست یا نه.
فلیپه درباره شکست و ناکامی هم می گوید:
من بدترین شــریک بنیانگــذار را انتخاب
کردم .او در مــدت 2هفته موفق به تخریب
2سال کار شرکت شــد .پس از 2سال کار
مــداوم روی طرح من ارتباط با دوســتان
زیادی را از دســت داده بــودم ،او هم یکی
از دوســتانم بود که در کار برنامه نویســی
عالی بود .احســاس می کردم برای پیشبرد
کار نیاز به یک شــریک دارم امــا او پس از
بروز اتفاقی در زندگی شــخصی اش کار را
رها کرده و غیب شــد .انتخاب یک دوست
به عنوان شــریک بنیانگذار الزاما تصمیم
درستی نیست .من چشم بسته به او اعتماد
کردم و در نتیجه وقتی که او رفت همه چیز
از دســت رفته بود و نرم افزاری در کار نبود
که ارائه کنم.
o
p
e
مهران امیری
یکی از بزرگ ترین اشــکاالتی که به انسان ها وارد
است این است که سعی می کنند عالقه را به خود
تحمیل کنند .شما رنج و اندوه را انتخاب نمی کنید
بلکه اندوه است که شما را انتخاب می کند.
شکست به دلیل ارزیابی
نادرست و انتخاب
شریکنامناسب
r
گزارش
R
شرکت در
سال 2012
موفق به
فروش ماهیانه
500هزار
دالری شد که
این میزان تا
سال 2013
به سطح
750هزار
دالر در ماه
رسید .به این
ترتیب نرخ
رشد ماهیانه
انها بالغ بر
50درصد شد
طــرح فوق العاده واکــر ویلیامز جوان 27ســاله و
کارافرین به میلیون ها نفــر کمک کرده که درامد
میلیونی داشــته باشــند .او که کارشناسی هنر و
تاریخ از دانشگاه براون را دریافت کرده هم اکنون در
سانفرانسیسکو ساکن است و مدیریت ارشد اجرایی
شرکت Teesprintرا برعهده دارد.
واکر ویلیامــز در طول دوره رشــد خــود نظرات
زیادی درباره انچه که می خواهد در زندگی باشــد،
در ســر پرورانده از جمله اینکه نویســنده ،پویانما
(کارتونیســت) باشــد و در انتها به اینجا رسید که
طراح شود اما وقتی که 16ساله شد ،تصمیم گرفت
که کارافرین شود!
نخستین شــغلش را در 15سالگی به دست اورد و
ان طراحی اگهی های تبلیغاتی برای یک شــرکت
بود اما نخستین کار رســمی اش را به عنوان طراح
در ســال 2008شــروع کرد .اما یک سال پیش از
بو کاری به نام jobzlرا
ان ،او تجربه راه اندازی کس
داشــت .کار این شرکت ان بود که امکان دسترسی
بو کارهای دیگر به کارکنان پاره وقت و
سریع کس
کاراموزان را فراهم ســازد .به این ترتیب اگر کسی
برای اخر هفته به یک پرســتار بچه یا مربی احتیاج
داشــت ،این شــرکت افراد اماده به کار را معرفی
می کرد و توانســت برای مدت 4ســال کار کرده و
خدمات ارائه کند.
واکر مشاغل مختلف دیگری از طراحی ارشد برای
یک شــرکت و مدیر پروژه و طراح برای یک شرکت
دیگر را انجام داد اما در سال 2011بود که پیمانکار
بازاریابی و برندینگ برای یک شــرکت را انجام داد
ولی پس از 5ماه کار روی طرح خودش Teespring
را شروع کرد.
بو کار جدی واکر به نام Teespringبستری برای
کس
عرضه کاالهای سفارشی بود که واکر ان را با همکاری
ایوان استایتس کلیتون در سال 2011در رودایلند
بو کار جهانی است
تاسیس کرد .این شرکت یک کس
که به فروشندگان امکان عرضه محصوالت سفارشی
شده و پوشاک را می دهد و خریداران فرصت این را
دارند که محصوالت با کیفیت ممتاز و منحصر به فرد
را از ان خریداری کنند .در این ســایت محصوالتی
از قبیل تیشــرت ،پیراهن استین بلند ،لباس های
ن و نوزاد نیز عرضه می شود.
مخصوص جوانان ،کودکا
بو کار شــرکت بسیار ساده و از این قرار
الگوی کس
است که بســتری برای همه افرادی فراهم می کند
که می خواهند وارد جریان خلق و نمایش و فروش
محصوالت سفارشــی شون د و الزم اســت که انها
محصوالت را طراحی کرده و خودشــان بفروشند.
در مقابل شرکت Teenspringروند تولید و توزیع
را مدیریت می کند و همچنین سفارشات را اماده و
برای فروشندگان حمل می کند .شرکت اقدامی برای
تولید محصوالت سفارش داده شده انجام نمی دهد
بلکه محصوالت اولیــه را از تولیدکنندگان دریافت
کرده و ارســال می کند .ســود حاصل از این روند
مقدار ثابتی نیست بلکه بستگی به عوامل مختلفی
از جمله نوع محصول ،تعداد رنگ های استفاده شده
ی و قیمت اعالم شده توسط طراحان دارد.
در طراح
استفاده از اقالم با کیفیت و نوع طرحی که استفاده
شده ،موجب افزایش قیمت می شود .در انتهای هر
دوره معرفی و فروش از محصوالت ،شرکت و طراح
ســود خود را محاســبه و دریافت می کنند .در این
نوع فروش ،مشــتریان محصول را از قبل سفارش
می دهند ،در پایان دوره ثبت سفارش ،پول حاصل
از فروش محصوالت به صاحب اثر تحویل می شود.
بســتری که شــرکت ایجاد کرده ،به افــراد اجازه
می دهد کــه از طرح ویژه خود اســتفاده کنند ،ان
را روی لباس هــا چاپ کرده و در یک بــازار ازاد به
خریداران بفروشــند .جنبه جــذاب این طرح ان
است که هر کس می تواند بدون تحمل هزینه های
جانبی یا محدودیت هایی که ایجاد یک فروشــگاه
برخط (انالین) به همراه دارد ،محصول تولیدکرده و
بفروشد .این محصوالت در قالب یک کمپین عرضه
می شود که به شرکت اجازه می دهد سفارشات را به
صورت عمده چاپ و عرضه کند .این روش همچنین
موجب کاهش قیمت تولید هم می شود.
طرح ایجاد فروشگاه به شــکلی که Teesprint
کار می کنــد ،در واقع به روزهــای تحصیل انها
در دانشــگاه برمی گــردد .انها این طــرح را در
سال 2011وقتی که در دانشگاه برنامه ای برای
دانشجویان ارشد برگزار می شد ،شکل دادند .انها
طرح را به صورت ازمایشی با کمک تعداد کمی از
دانشجویان مورد ازمایش قرار دادند و پس از ان
بود که توانســتند طرح را به صورت عمومی اجرا
کنند .اما برخالف انتظاری که داشتند ،طرح مورد
استقبال گسترده و توجه رسانه ها قرار نگرفت .در
واقع بازخوردها بسیار کند و به اهستگی بروز کرد
و اوضاع چندان جذاب نبود .این همان نقطه ای بود
که انان دریافتند موفقیت یک شبه وجود ندارد و
انها باید برای رسیدن به موفقیت سخت کار کنند.
با گذشت زمان و کار ســخت بود که موفقیت به
اهســتگی خود را به انها نشــان داد ،اما یک روز
پس از انکه یکی از محل های تجمع دانشجویان
دانشگاه بسته شــد ،فرصتی برای انها ایجاد شد.
همه رســانه ها ،شــبکه های اجتماعی ،نشریات
دانشــجوی
ی و همه جا صحبت از این اتفاق بود.
در این زمان بــود که انها تصمیم گرفتند اقدامی
انجــام داده و به همین دلیــل روی این فرصت
سرمایه گذاری کردند .سپس سراغ تامین کننده
خدمات چاپ رفتنــد و پس از اعالم امادگی این
تامین کننده تنها الزم بود که تعدادی تیشــرت
تهیه کنند .انها پرداخت هــای الزم برای تعداد
200تیشــرت را انجام دادند و پس از 2هفته کار
موفق شــدند که محصول خود را اماده کنند .اما
مشکالتی در مقابلشان قرار داشت؛ انها یک برنامه
تبلیغاتی را شروع کردند تا تیشرت ها را بر اساس
سفارش بفروشند .برنامه این بود که 200تیشرت
را برای سفارش عرضه کنند ،اگر تعداد سفارش به
سقف 200رسید ،تیشرت چاپ و برای خریداران
ارسال شود ،اما اگر تعداد سفارش به سقف مورد
نظر نرسید ،نیازی نیست که خریداران هزینه ای
پرداخت کنند.
واکر و همکارش ســایتی به همیــن منظور ایجاد
کردند که به ســرعت مورد توجه قرار گرفت و انها
ســفارش خرید 400تیشرت گرفتند که در نتیجه
سودی حدود 2000دالر برایشان به همراه داشت.
انچهبایددرموردهوشمصنوعیبدانید
فوت کوزه گری هوش مصنوعی!
t
r
گزارش
o
p
بفهمید واقعا چه چیزی می خواهید؟
e
R
فریبا عوض زاده
در بسیاری از
طرح ها عامل
انسانی دیده
نمی شود.
هوش مصنوعی
موضوعی
درباره
اطالعات،
چارچوب ها
و الگوریتم ها
نیست
بلکه درباره
انسان هاست
بو کارها در روزهای اخیر مملو از پیشنهاد
بازار کســ
طرح های هوش مصنوعی است که به دنبال معرفی توان
فناوری های موجود برای خودکار کردن کارها ،کاهش
هزینه ها و افزایش کارایی هســتن د و به نظر می رسد
بو کارها راهی جز وارد شدن در این حوزه
بسیاری از کس
ندارند .احتماال برخی از شما درباره الحاق توانایی های
هوش مصنوعی به سازمان خود فکر کرده اید .خبر خوب
اینکه برای انجام این کار الزم نیست متخصص هوش
مصنوعی باشید بلکه الزم اســت کارکردهای هوش
مصنوعی را درک کــرده و بدانید که چگونه می توانید
با دقت این قابلیت را بــه کار خود ملحق کنید .پس از
ان اســت که می توانید کارهای اصلی را خودکار کرده
و از اطالعات موجود برای درک الگوهای و خروجی ها
استفاده کنید .پیش از انکه سوار قطار هوش مصنوعی
شوید ،الزم است این سه پرسش را پاسخ دهید:
ایــا کارهای شــما مبتنــی بــر اطالعات اســت؟
ایا اطالعات مناســب و کافی برای اجرای راه حل های
مبتنــی بر هــوش مصنوعــی را در اختیــار دارید؟
ایا درک مناسبی از چگونگی کارکرد هوش مصنوعی
دارید؟
از یک بخش کوچک اغاز کنید
شــاید وسوســه شــده اید که انتقال به دنیای هوش
بو کار
مصنوعی را با بازســازی کامل فرایندهای کس
خود شــروع کنید .اما این بهترین شیوه برای شکست
خوردن اســت .کار عاقالنه تر این است که از طرح های
کوچک تر شروع کرده و تمرین کنید تا زیربنای محکمی
برای درگیر شدن در یک کار بزرگ تر را به دست اورید.
در هوش مصنوعی بهتر اســت به جــای همه اجزای
یک فرایند ،روی بخش های کوچک ان تمرکز کنید.
توانمندی های هوش مصنوعی امروزی چنین اســت
که جایگزینی کامل یــک فرایند با یک راه حل هوش
مصنوعی را دشوار می سازد .اما همان فرایند را می توان
به بخش های کوچک تقسیم و برخی از ان بخش ها را
به راحتی خودکار کرد.
تصمیم گیران در بســیاری از طرح ها تصویر روشنی از
انچه که در استفاده از هوش مصنوعی دنبال می کنند
در ذهــن ندارند .افــراد مختلف می تواننــد از زوایای
مختلفی به یک مسئله نگاه کرده و دنبال راه حل برای
ان باشند .اما در انتها نداشتن یک دیدگاه روشن مانع
دسترسی به نتایج کامل می شود .الزم است که همیشه
زمانی را برای رســیدن به تعریف روشن از اهدافی که
دنبال می شود ،انچه قرار اســت بدان برسیم و چرائی
ان صرف کنیم .همچنین الزم اســت به افراد مناسب
برای تعیین فرایندها دسترسی داشته باشیم .در واقع
الزم است که تصمیم سازان بخش تجاری و تحلیلگران
بو کار
اطالعات در تعامل با یکدیگر دید روشنی از کس
داشته باشند تا بتوانند روش درست کار را یافته و روی
ان فعالیت کنند .به یاد داشته باشیم توسعه دهندگان
نرم افزار متخصص یادگیری ماشــینی نیستند و بین
توسعه دهنده و متخصص اطالعات تفاوت وجود دارد.
در همین حال باید مراقب باشــید که هوش مصنوعی
قابلیت استفاده اسان را داشته و راه حلی درازمدت ارائه
کند .راه های متعددی برای یادگیری ماشینی وجود
دارد ولی راه حل درســت ان راه حلی اســت که درک
خوبی از مسئله را ارائه کند .پس از تعریف روشن انچه
بو کار شما انجام دهد،
که هوش مصنوعی باید برای کس
الزم است یک نقشه راه با نتایج مشخص داشته باشید.
عالوه بر این ،کارشناسان اطالعات و مهندسان سامانه ها
باید گروهی کاری تشکیل دهند که راه حل متناسب با
شاخص های فنی کار شما را تهیه کند.
بهترین راه های شکســت در یک طرح هوش
مصنوعی
تحربه نشان داده که بیشتر طرح های هوش مصنوعی
به دالیلی که ذکر می کنیم دچار شکست می شوند .در
بسیاری از طرح ها عامل انسانی دیده نمی شود .هوش
مصنوعــی موضوعی درباره اطالعــات ،چارچوب ها و
الگوریتم ها نیست بلکه درباره انسان هاست .سازمان ها
باید از پشــتیبانی و رهبری اجرایی و افراد مســتعد و
مناســب در نقش های اصلی طرح برخوردار باشــند.
ترکیبــی از افراد و هوش ماشــینی اســت که الگوی
یادگیری ماشینی را شکل می دهد.
نسخه کامل را در
شنبه مگ بخوانید
به این ترتیب طرح گرداوری سرمایه برای پوشاک،
Teesprintخلق شد .در ادامه این مسیر بود که انها
موفق شدند نخستین دور از جذب سرمایه را به میزان
600هزار دالر در رودایلند اجرا کرده و 2سرمایه گذار
فرشــته به نام بیل سزار و مارک واینر این سرمایه را
تامین کردند .از ان زمان بود که انها در مسیر خود
همچنان پیش رفتند.
شــرکت در ســال 2012موفق به فروش ماهیانه
500هزار دالری شــد که این میزان تا سال 2013
به سطح 750هزار دالر در ماه رسید .به این ترتیب
نرخ رشــد ماهیانه انها بالغ بر 50درصد شــد .در
انتهای همان ســال بود که انها به شــتاب دهنده
Y-Combinatorملحق شدند .در نتیجه توانستند
سرمایه ای معادل 1.3میلیون دالر جذب کنند که
شامل 500هزار دالر از طرف سام التمن بود که در
حال حاضر رئیس Y-Combinatorاست.
امروز این شرکت روی مسیر سوددهی قرار گرفته و
جذابیت زیادی ایجاد کرده .در سال 2014شرکت
به نقطه ای رسید که یک نفر از هر 75امریکایی یک
محصول از انها را در سال خریداری کرده و جمعی
بیش از 20نفر توانســتند بیش از یک میلیون دالر
از فروش محصول در ســال کسب کنند .انها موفق
شده اند که بیش از 12میلیون محصول را به صورت
جهانی عرضه کننــد و در حال حاضــر 4دفتر در
ی و لندن دارند.
سانفرانسیســکو ،رودایلند ،کنتاک
بو کار
شرکت همچنین در ســال 2015یک کس
بو کاری مشابه
نوپای انگلیســی را که الگوی کس
انها و فرهنگ کاری و اهداف نزدیک به انها داشــت
را خریداری کردند.
شرکت در سال 2015موفق شد 6میلیون تیشرت
را به مشتریان بفروشد و در جریان این فروش بود که
دست کم 10نفر از عرضه کنندگان میلیونر شدن د و تا
اینجا شرکت موفق شده پس از کسر هزینه های تولید
و ارسال خود جمعا 140میلیون دالر را طی یک دوره
18ماهه به عرضه کنندگان بدهد و در همین مدت
15میلیون تیشرت بفروشد .در همین حال تعداد
کارکنان شــرکت به 250نفر رسیده و در مجموع
56.88میلیون دالر سرمایه از جانب 6سرمایه گذار
جذب کرده است.
در حاشیه همایش سرنخ گردشگری انجام شد
امضای 11تفاهمانمه
همکاریدرکافهرسمایهشنبه
ویژهانمه
عکس :سحر قریب /شنبه
فرصت100هزارمیلیاردریایل
لو نقل پارسیان به روی جوانان استارتاپی باز است
درهای هلدینگ سیاحتی و حم
t
r
گزارش
o
p
e
R
همایش «سرنخ گردشگری» با موضوع سرمایه گذاری در
راهکارهای نوین خدمات دهی در صنعت گردشگری توسط
هلدینگ سیاحتی و حمل و نقل پارســیان و با همکاری
هفته نامه شنبه روز سه شنبه ۲۵دی ماه در هتل پارسیان
اوین تهران برگزار شد.
هدف از برگزاری این همایش ،اشنایی با چالشها ،ظرفیت
و فرصتهای هلدینگ ســیاحتی و حمل و نقل پارسیان،
شــامل مجموعه های هتلهای پارسیان ،شرکت راه اهن
شرقی بنیاد (بن ریل) ،مجموعه تفریحی ورزشی تله کابین
توچال ،پارک ارم ،مجموعه ایرانگردی و جهانگردی ازادی
(ایتو) ،شرکت خدمات مســافرت هوایی ،جهانگردی و
زیارتی پرسپولیس ،مجموعه فرهنگی ورزشی و تفریحی
پارسیان جماران و مجموعه فرهنگی ورزشی چمران بود.
در این همایش به صورت تفکیکــی حوزه های فعالیت،
چالشهــا و ظرفیت هــا همراه بــا اعــداد و ارقام به
شرکت کنندگان ارائه شد.چند سخنرانی و دو پنل از دیگر
برنامه های این همایش یک روزه بود .در پایان پس از ارائه
بخش های مختلف هلدینگ ،افراد شرکت کننده در حاشیه
همایش در «کافه سرمایه شنبه» با مدیران بخشهای این
هلدینگ مذاکره کردند و قراردادهــا و تفاهمنامه هایی
نیز جهت همکاری بین هلدینگ پارسیان و 11استارتاپ
منعقد شــد .این توافقنامه ها هر یک با موضوع همکاری
مجموعه هلدینگ پارسیان و یکی از استارتاپ های اسنپ،
اســنپ تریپ ،اســنپ فود ،تخفیفان ،علی بابا ،فیدیلیو،
داریک ،همگردی ،هلسا ،الوپارک و استخریار بود .همچنین
بیش از ۵۰مجموعه دیگر استارتاپی در کافه سرمایه شنبه،
با مدیران مختلف این هلدینگ مذاکرات اولیه ای را برای
شروع همکاری جدید انجام دادند.
پنل بررسی فرصت های برابر در حوزه گردشگری
در این پنل اکبر هاشمی به عنوان مدیر پنل ،مجید حسینی نژا د
بنیانگــذار علی بابــا ،امیرعلی مهاجــر مدیر ارشــد اجرایی
اسنپ تریپ ،محمدهادی شــجاری بنیانگذار اریامدتور ،علی
کشــفی هم بنیانگذار فالیتیو و دکتر مهــرداد تقی زاده معاون
سابق وزارت راه و شهرسازی حضور داشتند.
اینده علی بابا پروسه گردشگری است
پنل با صحبت های حسینی نژاد شروع شد که به معرفی علی بابا
پرداخت و گفت« :علی بابا پر از روزهای ســخت و البته شیرین
است و چالش های زیادی داریم .حتی می توانم بگویم که علی بابا
در حال برداشــتن قدم های اولیه است ».وی ادامه داد« :اینده
علی بابا پروسه گردشگری است و از بلیت فروشی عبور می کند
اما ان را کنار نمی گذارد .امروز فرصتی اســت برای تعامل بین
جوانان دارای ایده و هلدینگ پارســیان .چالش های این حوزه
را می توان با راه حل های خالقانه مرتفع کرد که به خلق ثروت
برای طرفین هم منجر شود».
می خواهیم ایران را به دنیا معرفی کنیم
امیرعلــی مهاجر نیز در این پنل اظهــار کرد« :هدف اصلی در
اسنپ تریپ این است که ایران را به دنیا معرفی کنیم؛ اول به خود
ایرانی ها و بعد به خارج از ایران .گردشگری داخلی ظرفیت های
بسیاری دارد که هنوز دیده نشده است .اوردن گردشگر خارجی
برنامه دیگرمان است و باید گردشگر ورودی افزایش یابد ».وی
اضافه کرد« :ما از هتل شروع کردیم و االن وارد حوزه های دیگر
گردشگری شده ایم».
فالیتیو را بدون پول شروع کردیم
علی کشــفی هم در مورد فالیتیو و اغاز به کار این اســتارتاپ
گفت« :ما فالیتیو را بدون پول شروع کردیم و هنوز سرمایه گذار
نداریم .از چهار پنج نفر در ســال 94و با تمرکز روی پروازهای
خارجی کارمان را شروع کردیم .هدف مان این است که در حوزه
گردشــگری که دریای بی کران فرصت هاست ،سهمی داشته
باشــیم و این حوزه را توسعه بدهیم .گردشگری در کشورهای
پیشرفته جایگزین صنایع سنگین شــده و ما هم می توانیم با
همکاری همدیگر دستاوردهای خوبی داشته باشیم».
گردشگری سالمت ،معدن طال و دریای کار است
محمدهادی شــجاری ،بنیانگذار اریامدتــور هم توضیح داد:
«گردشگری پزشکی ،شاخه ای است که اریامدتور در ان فعال
اســت؛ یعنی کسی ســفر می کند که خدمت پزشکی دریافت
کند .اریامدتور یک ســال و نیم است که در حال فعالیت است.
گردشگری ســامت در ایران ،دریای کار و معدن طالست که
فرصت های زیادی برای درامدزایی در ان وجود دارد».
بخش خصوصی بهتر از دولتی ها کار می کند
دکتر مهرداد تقی زاده نیز گفت« :همیشه معتقد بوده ام که بخش
خصوصی ،بهتر از بخــش دولتی می تواند کارهــا را پیش ببرد.
بخش دولتی باید بستر را فراهم کند تا بخش خصوصی و به ویژه
استارتاپ ها بتوانند اقداماتشان را پیش ببرند .اسنپ و تپ سی هم
برای چالش های شان با من در ارتباط بودند و ما هماهنگی هایی
برای رفع مشکالت شان انجام دادیم ».وی ادامه داد« :ما در کشور
پول و ســرمایه کم نداریم ،اما از فکر و ایــده و ابتکارهای خالقانه
کمتر استفاده کرده ایم».
فرصت اشتباه کردن به جوانان بدهید
اکب ر هاشــمی در ادامه این پنل از حسینی نژاد پرسید که چگونه
باید معدن طال و دریای کاری را ک ه هادی شــجاری به ان اشاره
می کند ،پیدا کرد؟ حســینی نژاد گفت« :چیزی که مهم است اما
غیرممکن است ،این است که فضا ،فضای خالقیت است .البته شاید
واژه غیرممکن را در مورد گروه گردشگری پارسیان به کار برد اما
به فهم من از این میزان از امکاناتی که تاکنون وجود داشته ،تنها
شیره این امکانات کشیده شده و استفاده بهره ورانه ای نشده است.
این فرصتی که االن ایجاد شده می تواند فضا را برای فعالیت بخش
خصوصی فراهم کند».
وی همچنین به فعالیت اریامدتور اشاره کرد و ان را کاری ارزشمند
خواند و گفت« :ما ســایت «هلو پرشــیا» را به تازگی راه اندازی
کرده ایم که البته هنوز فروش زیادی نــدارد .اما اینکه اریامدتور
توانسته یک میلیون دالر پول وارد کشور کند ،ارزش زیادی دارد و
این پول به طور کامل وارد کشور شده است .این اتفاق می تواند در
فضاهای متعلق به بنیاد نیز ایجاد شود ،چون ظرفیت های خالی
بسیاری دارند که می تواند به خلق ارزش و خلق ثروت منجر شود.
مثال در پارک ارم ،مجموعه های اســکی ،گروه هتل ها و ». ...وی
اضافه کرد« :فضاها را هم باید به گونه ای در اختیار استارتاپ ها و
افراد صاحب ایده قرار بدهید که فرصت اشتباه هم داشته باشند».
بنیانگذار علی بابا همچنین گفت« :این مســئله خیلی مهم است
که از اشتباه کردن نترسیم و ما انتخاب کنیم که از طریق جوانان
17یا 18ســاله به خلق ثروت و خلــق ارزش بپردازیم .می توان
قدم های کوچک برداشــت و با ریسک های اندک شروع کرد و به
نتایج خوبی رسید».
هاشــمی در توضیح بخش اخر صحبت های حسینی نژاد گفت:
«انچه مجید به ان اشــاره می کند ،این است که اگر سازمان ها یا
نهادهای حاکمیتی می خواهند از ظرفیت های نیروهای استارتاپی
استفاده کنند ،باید مفهوم سرمایه گذاری خطرپذیر را هم به خوبی
درک کنند و به جوانان فرصت تجربه کردن و اشتباه کردن بدهند».
هنوز محتوای منسجمی ایجاد نکرده ایم
امیرعلی مهاجر در ادامه و در جواب این سوال هاشمی که ایا ورود
به حوزه گردشگری یعنی راه اندازی استارتاپ برای بلیت فروشی؟
گفت« :از زمانی که یک نفر قصد ســفر می کند تا زمان برگشت،
سرشار از فرصت های ناب برای راه اندازی استارتاپ است .اما االن
اکثر استارتاپ ها از میانه راه و فروش بلیت شروع کرده اند .در حالی
که باید شروع استارتاپ ها در حوزه گردشگری را به ابتدای قصد
سفر گردشگران عقب بیاوریم.
از انجایی که می خواهند ســفر بروند ،چگونه بروند ،در میانه راه
چه بکنند ،در محل اقامت برای تفریح و ســرگرمی چه بکنند و...
می تواند هر کدام منشا راه اندازی یک کسب وکار باشد .محتوایی
که تاکنون برای این زنجیره گردشــگری تولید شــده است ،کم
نیست اما ایجاد انســجام برای این محتوا و در دسترس قراردادن
این محتوا برای مشتریان کار سختی است که هنوز انجام نشده و
هنوز مرجع درست و در دسترسی در این زمینه ایجاد نشده است.
فرصت های زیادی برای عوض کردن بیزینس مدل ها وجود دارد و
کسب وکارهایی که صرفا بلیت فروشی می کنند ،می توانند به این
ت حرکت کنند».
سم
مهاجر به یکی از مشــکالت حوزه گردشگری اشاره کرد و گفت:
«مشکل اینجاســت که در فصل رونق گردشــگری ،اتاق خالی
پیدا نمی شــود و در زمانی که گردشــگری کم رونق است ،تعداد
زیادی اتاق خالی وجود دارد و برنامــه مدونی برای پرکردن این
اتاق ها وجود ندارد .افراد صاحــب ایده می توانند به اینکه چگونه
این اتاق های خالــی را پر کنند ،فکر کنند و کسب وکارشــان را
راه اندازی کننــد ».وی فروش بلیت هتل یــا هواپیما به صورت
انالین را بدیهی ترین کاری دانســت که تاکنون بارها انجام شده
و االن وقت ان است که به سراغ انجام کارهای سخت تر در حوزه
گردشگری برویم.
ادامه در صفحه 12
فضای گردشگری را دموکراتیزه کنیم
علیرضاشیخطاهری،مدیرعاملهلدینگسیاحتیومراکزتفریحیپارسیاندرهمایشسرنخگردشگری
در حال تالش هســتیم که از فضای استارتاپی کشور نترسیم و
دســت دوستی را به ســمت فعاالن این حوزه دراز کنیم .خیر و
برکت این همکاری در نهایت به ایران می رســد .مجموعه بنیاد
مستضعفان انقالب اسالمی ،یک نهاد حاکمیتی است که در زمره
نهادهای عمومی دسته بندی می شود و سرمایه بیت المال را در
اختیار داریم و ســعی می کنیم که با برگزاری چنین رویدادی و
استفاده از ظرفیت های فضای استارتاپی این پول را بهره ورتر کنیم.
همچنین بنیاد مستضعفان یک نهاد اقتصادی با اولویت اجتماعی
است که سودده است اما این مهم است که سود حاصل از عملیات
را در چه حوزه ای هزینه می کنیم .بیش از 30درصد از سود ساالنه
بیش از 180شرکتی که در مجموعه بنیاد مستضعفان فعالیت
می کنند ،صرف توسعه مناطق محروم کشور می شود و ما به این
کار افتخار می کنیم .هدف بزرگی را دنبال می کنیم و می خواهیم
که استارتاپ ها در این هدف ما را همراهی کنند.
براســاس براوردها حــدود 10هزار میلیارد تومــان در اختیار
هلدینگ پارسیان قرار دارد که قطعا این سرمایه متعلق به مردم
ایران است و باید این سرمایه بهره ورتر شود .ما نگران هستیم که
نتوانیم این پول را به خوبی بهــره ور کنیم .امروز می خواهیم در
همفکری با شما صاحبان اســتارتاپی ،بهره وری از این سرمایه
ملی را ارتق ا بدهیم .ما در ارائه خدمات کالســیک هستیم و این
یک ویژگی اســت و نه یک نقص .در فضای کسب وکار اینده هم
اســتارتاپ ها به کمک کالسیک ها می ایند و هم کالسیک ها به
کمک استارتاپ ها می ایند.
منظور ما از ســرمایه گذاری این نیســت که دسته چکی اماده
کرده باشیم و از ان برگ هایی را به استارتاپ ها می دهیم؛ یعنی
سرمایه گذاری لزوما به معنای پرداخت پول نیست هر چند بنیاد
در حال حاضر هم در پروژه های مختلف ســرمایه گذاری مالی
کرده اما امروز منظورمان از ســرمایه گذاری این است که بازار و
ظرفیت هایی را که در اختیار داریم و فضای کســب وکاری را که
داریم ،در اختیار فعاالن استارتاپی و صاحبان ایده قرار می دهیم.
ما در این فضای کسب وکاری که در اختیار داریم ،ظرفیت هایی
را خالی می بینیم و کارها را به شــیوه ای پیش می بریم که شاید
شما بهتر از ما بتوانید کارها را پیش ببرید .بنابراین می توانیم با
هم همکاری کنیم و نتیجه نهایی این همکاری ،افزایش بهره وری
سرمایه ملی کشور است.
بحث اخرم در مورد اصطالح اینکلوژن اســت که به «شــمول
عام» هم ترجمه می شــود .فهم من از این واژه این است که باید
خدمات گردشگری و سفر را دموکراتیزه کنیم؛ یعنی فرصت های
برابر ایجاد کنیم و فکر می کنیم که تنها در این صورت است که
بهره وری منابعی که در اختیار ماست ،افزایش می یابد .به همین
دلیل امروز نقطه اغاز همکاری هلدینگ بزرگ پارسیان با جامعه
نخبه و بااستعداد و فعال استارتاپی کشور است .ما اعتقاد داریم
که می توانیم این مسیر سخت کسب وکار را با همکاری یکدیگر
اسان و هموار کنیم.
دکتر مهرداد
تقی زاده:
«همیشه
معتقد بوده ام
که بخش
خصوصی،
بهتر از بخش
دولتی می تواند
کارها را پیش
ببرد .بخش
دولتی باید
بستر را فراهم
کند تا بخش
خصوصی
و به ویژه
استارتاپ ها
بتوانند
اقداماتشان را
پیش ببرند»
ویژه نامه
سرنخ گردشگری
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
10
حرف های علیرضا
شیخ طاهری
مدیرعامل هلدینگ
سیاحتی و حمل و نقل
پارسیان در بین
استارتاپی ها بازخورد
بسیاری داشت
امیر ناظمی ،رئیس
سازمان فناوری
اطالعات با انگیزه
دادن به جوانان گفت
ای بوک و ایربی اندبی
راه اندازی کنید
فصل اتزه
در گردشگری
همایش سرنخ گردشگری شروع یک
همکاری درازمدت بین استارتاپ ها و
لو نقل پارسیان
هلدینگ سیاحتی و حم
است
کارافرینان استارتاپی دیدگاه هایشان را در پنل ها در مورد همکاری های مشترک با نهادهای حاکمیتی بیان کردند
ویژه نامه
سرنخ گردشگری
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
11
عکس ها :سارا ثقفی ،میالد برق تیاری ،سحر قریب /شنبه
در کافه سرمایه تیم های مختلف فرصت پیدا کردند با مدیران هلدینگ پارسیان وارد مذاکره شوند
11تفاهم نامه همکاری بین استارتاپ های حوزه های مختلف با هلدینگ پارسیان امضا شد
همایش سرنخ
گردشگری
فرصتی بود برای
مدیران بنیاد
تا از نزدیک با
استارتاپ ها
گفتگوکنند
نواوری یک تئاتر نیست!
یتواند بازار خوب با ریسک کمتر را فراهم کند
هلدینگ پارسیان م
t
r
گزارش
o
p
e
R
ادامه از صفحه 9
حوزه بلیت هم هنوز جا برای کار دارد
تقی زاده در این بخش از پنل گفت« :در مورد فروش
انالین بلیت هــم هنوز در شــرایط خیلی خوبی
نیستیم .در حال حاضر هیچ وب سایتی وجود ندارد
که بلیت سفرهای ترکیبی را بفروشد؛ یعنی اینکه
یک مسیر را با چه وسایل نقلیه ای و با چه هزینه ای و
طی چه مسافتی می توان طی کرد».
اگر نتوانید درامدزایی کنید ،کسب وکارتان
را جمع کنید
علی کشفی در ادامه این پنل از بوت استرپ حرف
زد و اینکه چگونه می توان با پول کم ،کسب وکار را
راه اندازی و اداره کرد .وی گفت« :بعد از چند سال
فعالیتبهایننتیجهرسیده ایمکهبرگبرندهفالیتیو
تیم خوبش بوده است .در استارتاپ هایی می توان
بوت استرپ کرد که از روز نخست درامدزایی کرد.
اما تیم خوب مهم ترین مســئله اســت و سرعت و
شتاب باال در انجام کار است .اگر استارتاپی می تواند
درامدزایی داشته باشد اما ظرف 6ماه به درامدزایی
نرسد ،باید به فکر جمع کردن کسب وکارش باشد.
سازمان های بزرگ باید بدانند که همیشه در میدان
بازی نمی مانند و باید به خالقیت ها میدان بدهند.
االن کارافرینی درون سازمان در شرکت های بزرگ
دنیا در حال انجام است .مجموعه پارسیان باید به
مجموعه هایپرشتاباجازهبدهدکهباازمونوخطا
راهکارهای نوینــی در مجموعه خدمات هتل های
پارسیان ارائه بدهند برای تکمیل زنجیره ارزش».
گول تئاتر نواوری را نخوریم
مدیر ارشد اجرایی اسنپ تریپ در تکمیل حرف های
علی کشفی اضافه کرد« :یک مســئله ای که باید
حواس مان به ان باشــد ،تئاتر نواوری است .به این
معنی که شــرکت های بزرگ سرمایه گذاری هایی
انجام می دهند و به ایده های جدید میدان می دهند
اما وقتی که به زمانی می رسند که باید تصمیم نهایی
را بگیرند و ایده وارد بازار شــود ،به رقابت با ساختار
قبلی همان شرکت بپردازد ،شــرکت های بزرگ
می ترســند و پا پس می کشند .بنابراین افرادی که
در راس سازمان ها قرار دارند باید خواستار تغییرات
باشند و ایده ها را بپذیرند».
ایا اســتارتاپ های گردشــگری محصول
جدیدی به بازار اضافه کرده اند؟
همکاری
هلدینگ های
بزرگ
اقتصادی با
استارتاپ ها
می تواند بازار
خوبی ر ا با
ریسک کمتر
فراهم کند و
این تعامل برای
سرمایه گذاران
نیز جذابیت
ایجاد خواهد
کرد تا با
اطمینان
بیشتری به
سرمایه گذاری
روی
کسب وکارهای
استارتاپی
بپردازند
در این بخش از پنل علی رضا شیخ طاهری از اعضای
پنل پرسید که ایا کسب وکارهای حوزه گردشگری
توانســته اند محصول جدیدی به بازار گردشگری
اضافه کنند یا صرفا ظرفیت های از پیش موجود را
به حوزه انالین برده اند؟ پاسخ حسینی نژاد این بود
که ما در علی بابا نواوری نکرده ایم و هنوز در روز اول
هستیم .بنیانگذار علی بابا اضافه کرد« :ما چیز ناچیز
و کمی تاکنون خلق کرده ایم .االن در حال برداشتن
قدم هایی هستیم .ما تنها واسطه گری کرده ایم .اما
االن شــروع کرده ایم به پدیدارکردن خلق سفر نه
اینکه تنها به ســفری که افراد می روند .خلق سفر
یعنی اینکه افرادی که قصدی برای سفر نداشته اند را
با ایجاد جذابیت وادار به سفر کنیم .مثال گردشگرانی
را از خارج از کشور رابرای اسکی به ایران بیاوریم و»...
امیرعلی مهاجر هم گفت « :مــردم در حال خرید
تجربه هســتند و اینکه دوســت دارند تجربه های
جدید و جذاب داشته باشند و دوست دارند خیلی
اسان به این تجربه ها برسند .االن بسترهای انالینی
ایجاد شده در سطح جهان که گردشگر را به هر سه
اینخواسته هامی رساند.تسهیل کردنفرایندخرید،
موجب افزایش سفر می شود ».علی کشفی نیز در
پاسخ به این ســوال با دفاع از روند کسب وکارهای
فروش انالیــن بلیت ،گفــت« :به نظــر من هم
تســهیل کردن فرایند خرید ،می تواند به افزایش
خرید منجر شود ،یعنی خرید اینترنتی بلیت هم در
نوع خود مفید بوده است .البته ما هم قبول داریم که
در اغاز راه هستیم».
همه را به حوزه گردشــگری سالمت دعوت
می کنم
محمدهادی شجاری در پاسخ این سوال هاشمی که
چگونه توانسته اند در این اوضاع و احوال اقتصادی،
درامدزایی دالری ان هم بیش از یک میلیون دالر
داشته باشند ،گفت« :شاید این پول در اکوسیستم
استارتاپی کمی زیاد به نظر برسد اما به نظر خودمان
اندک و حتی مایه خجالت است .چون همین االن در
تهران پزشکی وجود دارد که در روز 3بیمار خارجی
دارد و جراحی بینی انجام می دهد .بازار گردشگری
ســامت در ایران 1.2میلیارد دالر در سال است.
براوردها نشان می دهد که ســاالنه 300هزار نفر
وارد کشور می شــوند .این اعداد مربوط به سال 96
اســت که دالر 3600تومان بود اما در سال 97این
عدد حداقل دوبرابر شــده اســت .در مورد ورودی
300هــزار نفر باید بگویم که ایــن امار چند برابر
بیشتر اســت .هدف گذاری ما برای 2سال اینده،
گرفتن 10درصد از ســهم بازار اســت .اریامدتور
تنها یک شروع و دست گرمی است .از نظر پزشکی
و قیمت از هنــد و ترکیه قوی تریم اما از نظر پرواز و
هتل ضعیف تریم ،اما برتری ما می تواند سهم مان را
از بازار افزایش دهد .مزیت رقابتی اصلی ما پزشکان،
بیمارســتان ها و قیمت پایین ایران است .باید در
گردشگریسالمتشرکت هایبزرگداشتهباشیم.
حاشیه سود گردشگری سالمت باالی 100درصد
است .من باور دارم که می توانیم سهم بازارمان را از
ترکیه پس بگیریم».
طرحی نو دراندازید
تقی زاده در ادامــه پنل به کارهــای جدیدی که
استارتاپ ها باید در پیش بگیرند ،اشاره کرد و گفت:
«کاری که استارتاپ ها تاکنون انجام داده اند ،خوب
بوده و حتی نیازی به کمک های دولتی ندارند و تنها
باید در مسیرشان ســنگ اندازی نشود .اما به نظر
می رسد که االن استارتاپ ها فعالیت های جدیدتری
را در پیش بگیرند .خلق ثروت تا االن در شاخه های
مشــابهی انجام شــده اما می توان بــه حوزه های
جدیدتر رفت و هزینه هایی را برای R&Dانجام داد و
فرصت های دیگر را شناسایی کرد».
اکبر هاشــمی مدیر پنل از تقی زاده پرسید که ایا
صرف اینکه بگوییم استارتاپ ها نواوری نکرده اند،
کافی است؟ ســازمان ها و نهادهای دولتی چقدر
انعطاف پذیری الزم را برای پذیرش استارتاپ ها برای
ایجاد نواوری دارند؟ تقی زاده پاسخ داد« :می توانم
لو نقــل را مثال بزنم که شــرکت های
حوزه حم
هوشمند باری در بخش حمل ونقل جاده داریم که
بعضا چند ده هــزار کامیون و تریلر با انها همکاری
می کنند اما سازمان راهداری هیچگاه نپذیرفت که
اینها به عنوان شرکت حمل ونقلی شناخته شوند.
بنابراین شرکت ها با شــرکت های سنتی قرارداد
می بندند و ان شرکت سنتی برای شان بارنامه صادر
می کند .اما درخواســت از وزارت راه این است که
به عنوان یک شرکت حمل ونقلی شناخته شوند .این
درخواست درست اما ســازمان راهداری هنوز این
مجوز را نداده است .شرکت های سنتی ،مانع بزرگ
ورود شرکت های هوشــمند به بخش حمل ونقل
جاده ای هستند».
114هزار دالر را به خاطر مشکل ویزا از دست
دادیم
محمدهادی شــجاری در ادامه به مشــکل ویزای
گردشگران انگلیســی ،امریکایی و کانادایی اشاره
کرد و از مسئوالن خواســت که این مشکل را حل
کنند« :از ابتدا می خواستیم که پلتفرم گردشگری
سالمت ایران شویم .اگر بخواهیم در این حوزه ورود
کنیم ،باید وارد بخش اجرا شــویم و با پزشکان این
حوزه ارتبــاط بگیریم .دلیل اینکه افــراد وارد این
حوزه می شوند و شکست می خورند ،این است که
نمی توانند با فعاالن این حوزه ارتباط بگیرند .ما مدل
مارکت پلیس را به همین دلیل می خواهیم اجرایی
کنیم 6 .ماه اســت که کارهای برنامه نویسی اش را
انجام داده ایم و هشتم بهمن از این پلتفرم رونمایی
می کنیم .طی 2ماه 114هزار دالر را به خاطر مشکل
ویزایبیمارانیکهازکشورهاییچونانگلیس،کانادا
و امریکا می خواستند به ایران بیایند ،از دست دادیم.
بایداینمشکلرابهگوشمسئوالنبرسانیم.االنکه
تحریم هستیم و پول به چرخه بانکی ایران نمی اید،
بیمارانی هستند که این پول را نقدا وارد ایران کنند
و ما باید مشــکل ویزا را حل کنیــم و خودمان را از
این چرخه درامدزایی محروم نکنیم .بیشــترین
درخواست را از انگلیس داشتیم .از 65کشور جهان
درخواست ورود به ایران را داشته ایم .نکته دیگر اینکه
متولیگردشگریسالمتهنوزمعلومنیستونهادو
سازمان های مختلف مدعی متولی گری ان هستند.
این حوزه خیلی جا بــرای کار دارد و ظرفیت های
زیادی خالی مانده است».
زمینه های همکاری هلدینگ پارســیان و
استارتاپ ها
هاشــمی در پایان از حاضران در پنل خواست که
بگویند چه توصیــه ای برای هلدینگ پارســیان
دارند و چــه همکاری هایی می تــوان با هلدینگ
پارسیان داشــت برای بهره وری بیشتر و راه اندازی
کســب وکارهای جدید و همکاری های بیشــتر با
استارتاپ ها؟ امیرعلی مهاجر در پاسخ به این سوال
گفت« :با اســتفاده از ظرفیت های مالی هلدینگ
پارسیان و ایده های ما ،می توانیم ایران را در سطح
جهــان معرفی کنیم .قیمت گذاری هوشــمندانه
می تواند اتاق های خالی هتل هــا را پر کند .ما هم
می توانیم در این زمینه به هلدینگ پارسیان کمک
کنیم .سفر داخلی ایران می تواند دوبرابر رقم فعلی
باشد .هر خانوار ایرانی 3درصد از درامد ساالنه اش را
برایسفرداخلیهزینهمی کند.درچینتا13درصد
از درامد ساالنه خود را صرف سفر می کنند .اوردن
گردشــگر خارجی ،فرصت طالیی است .جاهای
دیدنی زیادی داریم و ارزان ترین مقصد گردشگری
جهاناست.ازمصروترکیهجذابیت هایگردشگری
بیشتری داریم .ترکیه 20میلیون گردشگر فرهنگی
دارد و مصر حــدود 10میلیون و ما تنها 2میلیون
گردشگر زیارتی .بحث تجربه سفر هم خیلی جدی
است و می توان در این زمینه کارهای زیادی کرد؛
مثال اگاهی سازی در مورد مقاصد جدید گردشگری
در ایران».
کشــفی هم معتقد بود که ســازمان ها و نهادها و
شرکت های بزرگ سنتی نباید از استارتاپ ها هراس
داشته باشند .دیدن مشکالت و اماده سازی بستر
برای حضور استارتاپ ها می تواند مشکالت زیادی را
حل کند .شجاری اینطور پاسخ داد که تبلیغات برای
شناخت ایران باید با اتحاد شرکت های استارتاپی و
مجموعه های بزرگی چون هلدینگ پارسیان انجام
شود .باید برای شناساندن ایران با هم متحد شویم.
مجید حسینی نژاد هم در پایان این پنل گفت« :ما
قول می دهیم که طی2سال اینده سفر خلق کنیم و
ان را پدیدار کنیم .بنابراین باید به سمت عمل گرایی
برویم و این گفت وگوها را به سمت عمل برویم».
رضا زرنوخی :هلدینگ پارسیان می تواند بازار
خوب ،با ریسک کمتررا فراهم کند
با توجه به شــرایط اقتصادی ســال ۹۷و احتیاط
ســرمایه گذاران در عملیاتی کردن سرمایه گذاری
خطرپذیر ،به نظر می رســد شــوک اولیه برطرف
شده و در فصل اخر سال شاهد قراردادهای جدید
سرمایه گذاری هستیم.
البتــه راهکارهــای دیگــری هم برای توســعه
بو کارهای اســتارتاپی وجود دارد که حضور
کس
هلدینگ های بزرگ مانند پارســیان کــه بازار و
زیرساخت خوبی را می توانند در اختیار استارتاپ ها
قرار دهند و هزینه و زمان توسعه انها را کم کنند.
در رابطه با موضوع نشست چند نکته وجود دارد:
گردشگری کشــور ظرفیت بالقوه ای برای رشددارد و استارتاپ ها نقش مهمی در این بخش دارند.
شــرایط تحریم و ضرورت توجه بــه درامدهایارزی و جذب توریست این فرصت را تقویت کرده تا
گردشگری یکی از محورهای اصلی توسعه اقتصاد
و اشتغال بشود.
تجربــه ایجاد اســتارتاپ های موفــق در حوزهگردشــگری نشــان داده که نیروی انسانی خالق
و باهــوش ایرانی می توانــد در قالــب راه اندازی
بو کارهای نواور موتور محرک گردشگری
کســ
بشوند .رویداد سرنخ گردشگری می تواند شروعی
برای ساماندهی این حوزه باشد.
از سوی دیگر رشد وی سی در اسیا و به خصوص چین
و هند در سال ۲۰۱۸نسبت به اروپا و امریکا نشان
می دهد که امکان الگوبرداری از کشورهایی مانند
هند که بر اســاس گزارش ها رتبه سوم گردشگری
دنیا را به دست اورده ،برای ایران وجود دارد.
بر اســاس گزارش های منتشره درامد های مرتبط
با گردشگری هند در این سال 232میلیارد بوده و
بخش گردشگری هند موفق به ایجاد شغل برای 84
میلیون نفر شــده است .سهم این بخش در اقتصاد
هند 8.5درصد از تولید ناخالص داخلی این کشور
اســت.این امار نشــان می دهد که برنامه ریزی و
الگوبرداری از کشورهایی با زیرساخت های کمتر هم
می تواند این بخش را توسعه دهد.در پایان باید اشاره
کرد که همکاری هلدینگ های بزرگ اقتصادی با
استارتاپ ها می تواند بازار خوبی ر ا با ریسک کمتر
فراهم کند و این تعامل برای ســرمایه گذاران نیز
جذابیت ایجاد خواهد کرد تا با اطمینان بیشــتری
به سرمایه گذاری روی کسب وکارهای استارتاپی
بپردازند.
ای بوک و ایربی اندبی راه اندازی کنید
یکی از سخنرانان این همایش ،امیر ناظمی ،معاون
وزیر ارتباطات بود .ناظمی در مورد کارهایی که باید
در حوزه گردشگری انجام شود ،گفت« :گردشگری
با تجربه کاربری و جامعه مرتبط است و نمی توان در
ان جهش یکباره داشت .باید مسیر را با یادگیری از
مسیری که دنیا طی کرده است ،طی کنیم .حوزه
گردشــگری از فرصت های زیادی برخوردار است.
باید در ایران ای بوک و ایربی اندبی داشــته باشیم.
استارتاپ های این حوزه با نمونه های جهانی خود
فاصله زیادی دارند .دریایــی از فرصت ها در حوزه
گردشــگری وجود دارد .در حوزه گردشــگری در
گام های نخست هستیم».
پنل بررسی حوزه تفریحی و ورزشی
در ادامه همایش پنل بررســی حــوزه تفریحی و
ورزشی برگزار شد این پنل با مدیریت اکبر هاشمی
و با حضور نازنین دانشور بنیانگذار تخفیفان ،نیما
محســنی هم بنیانگذار همگــردی ،محمد رهی
بنیانگذار زودشور ،یاشار نظمی بنیانگذار کیک خونه
ومهندسعباسبیدگلیرئیسهیاتمدیرهشرکت
پارسیان برگزار شد.
محمد رهی از مشکالت شان با اتحادیه خشکشویی
گفت« :اتحادیه خشکشــویی شاکی ماست و ما را
زیرزمینی خطاب می کند و از ما شــکایت می کند.
ما را بــه الوده کــردن لباس ها متهــم می کنند!
مشــکالت زیادی وجــود دارد و نمی دانیم که در
اینده قرار اســت چه اتفاقی بیفتد ».رهی در پاسخ
به این پرســش هاشمی که گفت ایا امثال زودشور
می تواننــد با مجموعه هتل های پارســیان جهت
خشکشویی های شــان همکاری داشته و اثربخش
باشــند ،گفت« :یکی از انتقادهای ما از هتل ها این
اســت که چرا خودشان خشکشــویی راه اندازی
می کنند؟ در حالی که می توانند به اســتارتاپ ها
واگذار کنند .نکته دیگر اینکه استارتاپ ها االن نیاز
به پول دارند .ما مشــتری داریم و خشکشویی هم
داریم ،اما پول نداریم چون برای استخدام راننده و
ماشین پول نیاز داریم .مجموعه پارسیان باید پول به
استارتاپ ها تزریق کند نه اینکه تنها ظرفیت هایش
را در اختیار ما قرار دهد».
15میلیارد تومان؛ رقم همکاری تخفیفان با
مجموعهپارسیان
نازنین دانشور در این باره که ایا مجموعه پارسیان
باید پول به اســتارتاپ ها تزریق کند یا امکاناتش
را در اختیــار بگــذارد ،گفت« :بنیــاد و مجموعه
پارسیان به خاطر شرایط مالی شان شاید در اینده به
سرمایه گذاری ریالی در استارتاپ ها هم ورود کنند.
ضمن اینکه ما سال هاست که با مجموعه هایی مانند
پارسیان در حال همکاری هستیم و انها در زمینه
همکاری با شرکت های استارتاپی پیشرو هستند.
مثال رقم همکاری ما بــا مجموعه ها و پیمانکاران
هلدینگ پارسیان بیش از 15میلیارد تومان بوده
است .در همین ماه بیش از 700میلیون تومان در
حوزه بن ریل فروش داشــته ایم که از همکاری ما با
مجموعه پارسیان نشات می گیرد .در حالی که قبل
از این همکاری ،هیچ شناختی از بن ریل نداشتیم.
بسیاری از مجموعه های بزرگ درک درستی از فضا
و همکاری مشترک با کسب وکارهای دیگر ندارند.
همکاری بنیاد و استارتاپ ها الگ.ی مناسبی است»
کیک خونه 5هزار مشترک دارد
یاشار نظمی هم در مورد کیک خونه اینگونه توضیح
داد« :کیک خونه یک کسب وکار خانوادگی بود و در
سال 94اغاز به کار کرد و االن در سالنی 100متری
فعالیت می کند بــا 24کارمند و بیــش از 5هزار
مشترک در سطح شــهر تهران ».وی در ادامه و در
مورد شیوه و چگونگی استفاده از امکانات هلدینگ
پارســیان اضافه کرد« :به نظر مــن اگر مجموعه
پارسیان با توجه به دسترسی ها و ظرفیتی که دارد،
مســیر حضور ما در بازارهای مرتبط به خودش را
فراهم کند ،مثمر خواهد بود و من این شــیوه را به
ســرمایه گذاری پولی ترجیح می دهم .این تعامل
هم چالش هــای مجموعه را حــل می کند و هم
موجب رشد اســتارتاپ ها و ورودشان به بازارهای
جدید می شود».
همگردی 300هزار کاربر ثبت نام شده دارد
نیما محســنی ،بنیانگذار همگردی هم در ابتدا در
پ گفت« :پلتفرم تولید محتوا داریم
مورد این استارتا
وسعیمی کنیمکهخالمحتوارادرحوزهگردشگری
پر کنیم .در این مدت اطالعات مهمی از گردشگری و
صنایع وابسته مانند ورزش ،غذا ،سالمت و ...داخلی
و خارجی کسب کرده ایم .مردم در تولید محتوا به
ما کمک کرده اند .در حوزه گردشگری جامع ترین
اطالعــات را داریم و روزانه تــا 250هزار نفر کاربر
داریم و 300هزار کاربر ثبت نام شده داریم که محتوا
تولید می کنیم .االن حدود800هزار عکس از طریق
کاربران در سایت منتشر شــده و بیش از 60هزار
مکان هم توسط کاربران ثبت شده است».
عباس بیدگلی ،رئیس هیات مدیره شرکت پارسیان
در این پنل از چگونگی ایجاد تعاملی گفت که هم
فضای سازمانی حفظ شود و هم اینکه استارتاپ ها
در این فضا فعالیت کنند .از دید هتلداران ،بیشــتر
استارتاپ ها بیشتر روی فروش و رزرو بلیت هتل ها
تمرکز کرده اند ،در حالی کــه امکانات دیگری در
هتل ها وجود دارد که کمتر به انها پرداخته شــده
و اســتفاده ای از این ظرفیت ها نشده و می تواند از
طریقاستارتاپ هازمینهاستفاده توسط مردم فراهم
شود .مثال کترینگ ،خشکشویی ،خدمات ورزشی،
شیرینی جات هتل ها و...
همچنینمجموعههتل هایپارسیان 5هتلوبیش
از 1500اتــاق در تهران دارد .در کنار ان تله کابین
توچال و پــارک ارم و مجموعه شــهید چمران و
مجموعه جماران و ...که از ظرفیت های شان کمتر
استفاده شده است .االن صبحانه مجموعه هتل های
پارسیان را در وب سایت تخفیفان عرضه کرده ایم و
امار فروش باالیی هم رقم خورده است.
نازنین دانشــور در ادامه این پنل و در پاســخ این
سوال هاشمی که پرسید چرا تفریحات کمتر مورد
استقبال مردم واقع می شود ،گفت« :تجربه ما کمی
متفاوت است و باید بگویم که پرفروش ترین بخش
تخفیفان ،تفریحی -ورزشی اســت؛ بعد غذا ،بعد
سالمت و پزشکی و بعد هتل و سفر».
فرهنگ سازی در گرو گذشت زمان است
اکبر هاشمی مدیر پنل در این بخش از پنل توضیح
داد که 2سال پیش رئیس اتحادیه امالک می گفت
که می خواهد دیــوار را خراب کند اما رئیس جدید
می گوید که دیوار را خراب نمی کند و دیوار جدیدی
می سازد.این مسئله بیش از چند سال طول کشید
تا به این باور برســند که دیوار خراب نشدنی است.
من فکر می کنم که ما بایدروی فرهنگ سازی زیاد
کار کنیم و فرصت تغییر و نهادینه شــدن فرهنگ
را به بخش های مختلــف جامعه بدهیم .نیما یکی
از کارهایــی که شــما می کنید ،فرهنگ ســازی
اســت .تو در مورد این فرهنگ سازی و نقشش در
توسعه اکوسیســتم بگو .نیما محسنی در این باره
گفت« :ناشــناخته های زیادی در مورد شــهرها و
مکان های مختلف ایران وجود دارد .در مورد معرفی
ظرفیت های گردشگری داخلی ،ضعف اطالع رسانی
وجــود دارد .مردم خیلــی از مکان هــای ایران را
نمی شناسند.مابایدباابزارهایمختلفظرفیت های
گردشگری ایران را به مردم ایران معرفی کنیم .طی
یک فستیوال 250 ،اپلیکیشــن گردشگری برای
شهرهای مختلف کشور طراحی کردیم .قبال بیشتر
جست وجوها در مورد مکان های شناخته شده بود
اما طی2سال اخیر جست وجوها در سایت همگردی
در مورد ناشناخته های ایران است .هنوز جای زیادی
برای کار وجود دارد .در حوزه گردشگری یک درصد
راه را هم نرفته ایم .رشد گردشگری مانع مهاجرت
از شــهرهای دچار خشکسالی و محروم می شود».
بیدگلی هــم در این باره اضافه کــرد« :به نظر من
معرفی جاذبه های گردشگری به بلوغ رسیده و االن
باید به مرحله تحریک تقاضا برسیم تا گردشگران به
مکان های معرفی شده بروند».
تغییر ذائقه ها در حال شکل گیری است
مدیر پنــل در این بخش از محمد رهی خواســت
که در مورد تغییــر ذائقه های مــردم و اینکه چه
خدماتی از خشکشــویی های انالین می خواهند،
بگوید .رهــی در توضیح این نکتــه اضافه کرد« :
بیشترین مراجعه کننده های ما در روزهای نخست،
ای تی من ها بودند که خشکشویی انالین در گوگل
جست وجو می کردند .در واقع افرادی که مشغله های
زیادی دارند ،بیشترین سفارش ها را به ما می دهند.
شیفت 8شب تا 12شب را برای کارمندان راه اندازی
کردیم که در این زمان می توانند سفارش و دریافت
لباس های شان را داشته باشند .یک سرمایه گذار در
کشور عمان حاضر به سرمایه گذاری روی زودشور
شد و ما طی تحقیقات بازار متوجه شدیم که عمان
5میلیون جمعیت دارد و شهر مسقط با 700هزار
نفر جمعیت150 ،خشکشــویی ســنتی دارد .اما
ما در منطقه لویزان و شــیان تهــران که جمعیت
باالیــی دارد ،تنها 3خشکشــویی داریــم .تولید
محتوا به نهادینه شــدن فرهنگ کمک می کند».
هاشــمی همچنین از یاشــار نظمی پرســید که
چگونه با شیرینی پزی های سنتی رقابت می کنند
و توانسته اند به این بازار وارد شوند؟ نظمی در پاسخ
به این پرسش گفت« :ما تجربه سازی موفقی برای
مشتریان ســاختیم .در کنار طعم خوب کیک ها،
انچه کیک خونه را در این بازار پیش می برد ،زنجیره
موفقی از تجربه سازی برای مشتریان بوده است .ما
مشتریان وفاداری ساخته ایم».
اگر شوخی کردن بلد نیستید ،بهتر است شوخی نکنید!
بازاریابی محتوا
ابیدها و نبایدهای شوخی اب مخاطب
t
r
گزارش
o
p
e
R
تهیه و تنظیم :فرامحتوا
٪۱۶٫۰۱
٪۱۰٫۱۲
٪۲۶٫۴۰
٪۲۴٫۸۶
٪۳۶٫۷۱شــوخی کردن همواره یکی از بهترین شــیوه ها
٪۳۲٫۵۸
زمانی که از
اســت.
بوده
افــراد
ﻣﺨﺎﻃﺐ اﯾﺮاﻧﯽ
ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز
ﻣﺤﺘﻮای
نظرﭘﮋوﻫﺶ:
بــرای جلبﻣﻮﺿﻮع
٪۲۸٫۳۲
٪۲۵٫۰۰
ﺟﺎﻣـــﻌﻪ اﻣﺎری :ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﯾﺮاﻧﯽ
هنرمندانه استفاده شود،
ﻧﻤـــﻮﻧﻪ :و
درســتی
۱۲۷۳ﻧﻔﺮ
شــوخی بهﺣــﺠﻢ
زﻣﺎن ﭘﮋوﻫـــﺶ ۶ :اﻟﯽ ۹ﻣﺮداد
۱۳۹۷بود به شــکلی
خواهد
ﻣﮑـــــــــــﺎن:قادر
تولیدکننــده محتوا
ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎه اﻟﮑﺎﻣﭗ
کارامد با مخاطبان خود رابطه برقرار کند .گرچه
نمی توان گفت که این موضوع تنها در سال های
اخیر اهمیت پیدا کرده اســت .در طول سال های
سال ،نویسنده ها ،نقاش ها ،نویسنده های بزرگ و
حتی موسیقیدان ها بسیاری از اثار هنری خود را
بر اساس شــوخی بنا کردند .عبید زاکانی یکی از
٪۴۲٫۷۱
بهترین نویسنده های طنز در ایران است که تقریبا
٪۱۳٫۷۶
همه با برخی از اثار طنز او اشناییم .حکایت های
٪۲۱٫۴۱
مالنصرالدین نیز یکی دیگر از نمونه های محتوای
٪۲۲٫۱۲
طنز در ادبیات ایران است.
خب بیایید کمی به خودتان بپردازیم؛ ایا به دنبال
٪۴۸٫۶۳روند
٪۴۶٫۹۸مخاطب در
توجه بیشــتر
راهیﺑﺮایبرای جلب
ﭼﻪ ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ را
وﯾــــــﺪﺋـــﻮ
ﮐﻨﯿﺪ؟
ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﻣﯽ
شما به
فکر
اولین
شــاید
هســتید؟
محتوا
تولید
وﺑﻼگ
ﻣﺘــــﻦ
٪۱۸٫۰۸
٪۱۹٫۸۵
٪۱۱٫۸۳بودجه
تبلیغاتی با
کمپین بزرگ
سمت ایجاد یک
٪۱۳٫۰۷
ﭘﺎدﮐـﺴـــــﺖ
٪۱۴٫۱۹
٪۲۱٫۴۶دارید.
٪۲۰٫۱۰دست نگه
توصیه می کنیم
باال می رود ،اما
اﯾﻨﻔـــﻮﮔﺮاﻓﯿﮏ
٪۱۱٫۱۶
گاهی اوقات استفاده از بعضی تکنیک های زیبا و
٪۱۸٫۳۴
هنرمندانه در تولید محتوا می تواند شما را به این
٪۵۶٫۳۰
هدف واصل سازد .شــوخی کردن ،همانگونه که
پیش تر گفته شد ،یکی از بهترین و کارامدترین
تکنیک ها در این زمینه است .شوخی با مخاطب
به شــما امکان جلب توجه بیشتر افراد ،برقراری
ارتباطی نزدیک تر با انهــا و ارائ ه عمیق تر پیام را
می دهد؛ پیامی به یادماندنی!
بر اســاس یکی از جدیدترین تحقیقات در حوزه
موسسه Cheggانجام شد،
بازاریابی که توســط
بیــش از ۸۰درصــد افراد بین ۱۸تا ۲۴ســال،
ﺑﻪ ﮐﺪام ﻣﻨﺒﻊ
٪۴۹٫۵۴
٪۵۹٫۸۰
ﺷﺒﮑﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋـــﯽ ﺑﺮﻧﺪ
تبلیغاتی که موجب خندیدن انها شده است را به
ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ اﻋﺘﻤﺎد را
ﺷﺒﮑﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﺨﺼﯽ
٪۱۴٫۱۱
٪۱۵٫۳۶
دارﯾﺪ؟
خوبی به یاد می اورند .شــاید وقت ان باشد که از
٪۲۷٫۳۰
٪۱۸٫۳۰
وﺑـــــــــــﻼگ ﺑﺮﻧﺪ
استفاده کنید.
این ابزار قدرتمند
وﺑﻼگ ﺷــــــــﺨﺼﯽ
٪۹٫۰۵
٪۶٫۵۴
که در
مواردی را
خواهیم تمامی
در این مقاله می
زمان شــوخی با مخاطب باید به انها توجه کنید،
مورد بررسی قرار دهیم .در اغاز دربار ه کارامدی
محتوای طنز خواهید خواند .پس از ان راه هایی
را که از طریق انها می توانید محتوای طنز تولید
کنید ،به شما معرفی خواهیم کرد .موضوع دیگری
که در این مقاله ان را مورد بررســی قرار خواهیم
داد ،رابط ه شوخی با مخاطب و صدای برند است .در
پایان نیز شما را با ریسک های این کار اشنا خواهیم
ساخت .با ما همراه باشید.
ـﺶ از ﻧـﻮع ﻣﯿﺪاﻧـﯽ و ﺑـﺎ ﻫـﺪف
ﻣﻮﺿﻮﻋـﺎت ﻣـﻮرد ﻋﻼﻗـﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن،
ﭘﻠﺘﻔﺮمﻫـﺎی اﻧﺘﺸـﺎری ﮐـﻪ ﺑﯿﺶﺗﺮﯾﻦ
رﻧﺪ ،ﺳـﺎﻋﺎت ﻣﺸـﺨﺼﯽ از ﺷـﺒﺎﻧﻪروز
ﻣﺎﻧـﯽ ﮐـﻪ ﻣﺨﺎﻃـﺐ وﻗـﺖ ﺻـﺮف
ﮐﻨـﺪ و ﻣﻨﺎﺑـﻊ ﻣـﻮرد اﻋﺘﻤـﺎد انﻫـﺎ
ﺪه اﺳـﺖ .اﯾـﻦ ﭘﮋوﻫـﺶ ﺗﻮﺳـﻂ ﺗﯿﻢ
ﻓﺮاﻣﺤﺘـﻮا در ﻧﻤﺎﯾﺸـﮕﺎه اﻟﮑﺎﻣـﭗ اﺟﺮا
ﻣﺠﻤـﻮع ﭼﻬـﺎر روز ﻣﺘﻮاﻟـﯽ ۱۲۷۳ﻧﻔﺮ
ﭘﺎﺳـﺦ دادﻧﺪ .ﻧﺘﺎﯾﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸـﺎن
ﯿﺤﺎت ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ ﻣـﺮدان و زﻧﺎن اﯾﺮاﻧﯽ
اﻣﻮزﺷـﯽ در ﺷـﺒﮑﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋـﯽ
ﺖ ﮐـﻪ ﺑﯿﻦ ۱ﺗـﺎ ۲ﺳـﺎﻋﺖ از زﻣﺎن ﺧﻮد
ﻣﺎﻧـﯽ ۲۱اﻟـﯽ ۲ﺑﺎﻣـﺪاد ﺻـﺮف دﯾـﺪن
ـﺪ.
محتوای طنز واقعا کار می کند؟
پاسخ این ســوال واضح است،
شوخی صدها سال به عنوان ابزاری کارامد برای
جلب توجه و انتقال پیام به خوبی کار کرده است،
زمان تولید محتوا نیز از این قاعده مســتثنا نباید
باشــد .اما در اینجا قصد داریم به شکلی دقیق تر
دالیل کارامدی شــوخی را بررسی کنیم .به این
شــکل تصمیمی بهتر در رابطه با استفاده از این
تکنیک در بازاریابی محتوای خود خواهید گرفت.
پیوند دادن :تحقیقات روانشناســی بی شماری
نشان داده است که شوخی یکی از موثرترین راه ها
در ایجاد رابطه و پیوند اجتماعی اســت .شوخی
یکی از بهترین رویکردها برای دور کردن تنش و
نشان دادن مرتب بودن اوضاع است .این موضوعی
اســت که نه تنها در رابطه با اثار هنری و یا تولید
محتوا ،بلکه در زندگی روزان ه خود نیز ان را تجربه
و استفاده می کنیم .بنابراین واضح است که خنده
باعث کاهش استرس می شود و اغلب مایل هستیم
در جمع ها بخندیم .اگر بتوانید مخاطب خود را با
محتوای طنز خندانده و یــا حداقل لبخند روی
لبانش نشانید ،به احتمال زیاد یک پیوند عمیق را
با او برقرار کرده اید.
اشتراک گذاری :شــوخی همچون یک بیماری
واگیردار است .زمانی که یک موضوع خنده دار پیدا
می کنیم ،یکی از اولین موضوعاتی که به ذهنمان
خطور می کند ،اشتراک گذاری ان چیز با یک نفر
دیگر است .بنابراین محتوای طنز شانس بیشتری
برای به اشتراک گذاری نسبت به محتوای خشک
و جدی دارد .این موضوعی است که محتوای طنز
را به عنوان بخشــی جدایی ناپذیر از اســتراتژی
بازاریابــی ویروســی Viral Content Strategy
ساخته است.
برند سازی :طنز می تواند یکی از بهترین راه ها برای
نشان دادن صدای برند شما باشد .با داشتن چنین
صدای برندی قادر خواهید بود در مسیر بازاریابی
خود موفقیت های بسیاری را کسب کنید.
چگونه محتوای طنز تولید کنیم؟
اکنون که با دالیل اهمیت شــوخی با مخاطب در
تولید محتوا اشنا شــده اید ،وقت ان است که به
دربــاره روش های این کار بخوانید.
صورت دقیق
در ادامه چندین رویکرد کلی و اساسی را در تولید
محتوای طنز مورد بررسی قرار خواهیم داد.
سبک گفت وگو :در این رویکرد ،شما محتوایی به
سبک گفت وگو تولید می کنید .بهترین راه برای
استفاده از این رویکرد ،بهره بردن از رفرنس های
اجتماعی و تصویر کــردن مفاهیم مورد نظر خود
با مثال هــای خنده دار اســت .شــما همچنین
می توانید درون محتوای خود تصاویر و ویدئوهای
خنده دار قرار داده و یک رابط ه دوستانه با مخاطب
خــود ایجاد کنیــد .زمانی که
ایــن شــوخی ها
بــه صــورت
غیر منظــم و متناوب درون محتوای شــما دیده
شوند ،بهتر مورد توجه واقع شده و مخاطب لذت
بیشتری از خواندن متون شما می برد .وب سایت
WaitButWhy.comیکــی از بهترین مثال ها در
استفاده از این رویکرد تولید محتوای طنز است.
شوخی محض :شما در روند تولید محتوای طنز
و شــوخی با مخاطب می توانید راهــی رک تر و
بی پرده تری را پیش بگیرید .این موضوع مخصوصا
دربار ه محتوای کوتاه و کوچک بهترین کارکرد را
دارد .شما می توانید کل مطلب خود را تنها با هدف
خنداندن مخاطب تولیــد کنید .بعضی از برند ها
همچون Onionکل سیســتم بازاریابی محتوای
خود را بر این اساس بنا نهاده اند.
غافلگیری :یکی دیگر از راه های شوخی با مخاطب
در استراتژی بازاریابی محتوا ،انجام کارها به گونه ای
بو کار شما به
حوزه کســ
اســت که هیچ کس در
بو کارها
صورت معمول انجام نمی دهد .اکثر کس
تنها با کمی متفاوت ساختن خود می توانند به هدف
غافلگیر کردن مخاطب خود دست یابند.
رابطه شــوخی با مخاطب و صــدای برند
چیست؟
پیش از اســتفاده از شــوخی به عنــوان یکی از
اســتراتژی های بازاریابی محتوای خــود ،باید به
رابطه این اســتراتژی با صدای برند
صورت دقیق
خود را مورد بررسی قرار دهید .اکنون صدای برند
شما چگونه است؟ اگر می خواهید از محتوای طنز
در بازاریابی خود استفاده کنید ،بیش از هرچیز باید
بدانید که ایا این رویکرد با ارزش های برند شــما
سازگار اســت؟ گاهی اوقات اگر رویکرد محتوای
طنز با صدای برند شما متناسب نباشد ،می توانید در
طوالنی مدت ضرب ه مهمی را به کل مسیر بازاریابی
خود وارد کنید .فدا کردن کل مسیر برای جلب توجه
کوتاه مدت ابدا عاقالنه به نظر نمی رسد.
یکــی از بهترین راه ها برای دســتیابی به راه حلی
مناسب برای این مشکل ،استفاده از قدرت برند های
شخصی است .این برندهای شخصی می توانند به
صورت مســتقیم با برند اصلی رسمی شما مرتبط
درباره انها انعطاف پذیری
باشند ،اما موضوع مهم
بیشــتر در بازاریابی اســت .برند های شــخصی
می توانند به شکلی منعطف پذیرتر از رویکردهای
مختلــف بازارایابی همچون شــوخی با مخاطب
بهره ببرند.
ریسک های شوخی با مخاطب کدامند؟
پیــش از اتخاذ تصمیــم در رابطه با اســتفاده از
رویکرد تولید محتوای طنز ،باید با ریسک های این
موضوع نیز اشنا شوید .تصمیم گیری و اجرای یک
اســتراتژی بازاریابی بدون داشتن اطالعات کافی
در رابطه با ریسک های اســتراتژی مورد نظر ابدا
عاقالنه نیست .در ادامه 3مورد از ریسک های مهم
در رابطه با محتوای طنز و یک مثال از شکست های
این رویکرد را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
خدشه دار ساختن تصویر برند :این ریسک تنها
دربــاره برندهایی موضوعیت دارد کــه خود را به
درباره اینگونه
صورت سنتی «جدی» نشان داده اند .
از برندها ،بهترین کار استفاده از برند های شخصی
برای استفاده از اســتراتژی شوخی با مخاطب در
تولید محتواست.
ناراحت کردن گروهی از مردم :باید به شــکلی
دقیق توجه کنید که شوخی شما باعث سوءتفاهم
نمی شــود .موضوع دیگر در این رابطه ان است که
به صورت کلی از موضوعات بیش از حد حســاس
دوری کنید .شوخی های غافلگیر کننده می توانند
به شکلی مناسب کار کنند اما در این مورد باید توجه
داشــته باشــید که محتوای طنز نباید از مرز های
نجابت و پذیرش عمومی خارج شود.
بی مزه بودن :اگر در شوخی های خود موفق نبوده و
محتوای طنز شما بی مزه باشد ،می تواند ارزش کل
محتوا را از بین برده و
کلیه تالش شما را با شکست
مواجه سازد.
یکــی از مهم تریــن مثال هــای عــدم موفقیت
رویکرد شــوخی با مخاطب مربوط بــه یک برند
مشــهور پیتزا به نام DiGiornoبــود .این مثال به
خوبی نشــان می دهد که عدم توجه به ریسک ها
و انجام شــوخی غیر هوشــمندانه و عاقالنه تا چه
بو کار را
حد می تواند کل مســیر بازاریابی کســ
دچار مشکل ســازد .انها در این مورد با استفاده و
شوخی دربار ه یکی از هشتگ های مربوط به روابط
خانگی ( )WhyIStayedخشونت امیز خشم افراد
بسیاری را برانگیختند .این موضوع تا حدی ادامه
یافت که این برند مطلب خــود را پاک و مجبور به
عذرخواهی شد.
کل استراتژی شوخی با مخاطب را اینگونه می توان
بیان کرد که «محتــوای طنز ابــزار قدرتمندی
اســت ،اما این رویکرد تنها در صورتی موفق عمل
می کند که با برند شما ســازگاری داشته باشد».
معموال پیدا کردن یک موضوع شوخی که می تواند
همه افراد و یا گروهی خاص خنده دار باشــد،
برای
ادامه این
چندان اسان نیســت .موضوع سخت تر
راه به صورت دائم است .شــما می توانید در رابطه
با برندهای شــخصی به ســادگی از محتوای طنز
استفاده کنید ،اما در موارد دیگر ،صدای برند خود
را به عنوان مهم ترین چیز مقدم بر هر اســتراتژی
مورد نظر قرار دهید.
اگر می خواهید از رویکرد شــوخی با مخاطب در
تولید محتوا خود استفاده کنید ،پیش از هرچیز
شناختی کافی و مناسب از مخاطب خود به دست
اورید .این شــناخت به شــما در تولید محتوای
طنز موفقیت امیز کمک خواهــد کرد .محتوای
طنز باید مرتبط ،خنده دار و ســاده باشــد .سعی
کنید از موضوعات بحث برانگیز دوری جســته و
شوخی هایی را به کار ببرید که سبب ازرده شدن
کسی نشوند.
Content Marketing
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
13
وینسه لومباردی
کلید رسیدن به موفقیت سخت کوشی و تعیین
وظیفه اســت و اینکه ایا بازنده یا برنده خواهید
بود .ما اصوال در انجام وظایف خود از جان مایه
می گذاریم.
p
نمای نزدیک
U
e
s
o
l
C
نگذاریدمخاطبانتان
فرار کنند!
شما در روند
تولید محتوای
طنز و شوخی
با مخاطب
می توانید
راهی رک تر و
بی پرده تری را
پیش بگیرید.
این موضوع
مخصوصا
درباره
محتوای کوتاه
و کوچک
بهترین
کارکرد را
دارد .شما
می توانید کل
مطلب خود را
تنها با هدف
خنداندن
مخاطب تولید
کنید
مطالعات نشان می دهد درحالی که استفاده
از بازاریابی محتوا توســط کسب وکارها در
سال 2016رشد بیش از 50درصدی داشته
ولی افزایش ایجــاد عالقه مندی به مطالعه
محتوای تولید شده توســط برندها حدودا
5درصد بوده است .همچنین افرادی که به
محتوا توجه نشان می دهند به طور متوسط
تنها 37ثانیه بــرای مطالعه ان وقت صرف
می کنند.
حال چه باید کرد؟
قطعا جذب مخاطب بیشــتر و تشویق انها
به مطالعه بیشــتر مطالب و اختصاص چند
دقیقه از وقت ارزشــمندش به محتوای ما
به اندازه گفتن ان اســان نیست و دشواری
اصلی زمانی است که تفاوت های افراد نظیر
تفاوت های فرهنگی و ...منجر به تغییر عالیق
و سالیق انها می شود .اما نکته امیدوارکننده
این است که همه مخاطبان با انواع و اقسام
روحیــات مختلــف اگر حس کننــد که با
مطالعه محتوای ما نیازشان مرتفع می شود
یا بتوانند با وب ســایت ما تعامل و رابطه ای
دوطرفه داشته باشند ،یا دست کم حالشان
بهتر شود ،وقت بیشتری را در وب سایت ما
سپری می کنند.
برای این موضوع کافی اســت محتوای ما
ویژگی های زیر را داشته باشد:
محتوای بصری همیشه جواب می دهد!
یکی از ســواالتی که بیشــتر اوقات از خود
می پرسیم ،این است که «تعداد کل کلمات
چقدر اســت؟» برخی توصیه می کنند که
متن هایی کوتاه با تعداد باال نوشــته شود و
برخی دیگر متن هایی عمیــق و بلند را در
تعداد کم توصیه کرده اند .قصد این را نداریم
که بگوییــم کدام یک بهتر اســت و کامال
روشن است که تعداد لغات ارتباط مستقیم
با اهداف شما و موضوع وب سایت دارد ولی
یک متن شامل 2500لغت در عین حال که
بسیار ارزشمند است ،لغت های زیادی دارد
که اگر از تصاویر جذاب و چند شوخی بامزه
در ان استفاده نکنیم ،اغلب مخاطبانمان را
از دست خواهیم داد .با اضافه کردن عکس
به محتوا شــما می توانید مــدت زمانی که
مخاطبتان در صفحه شــما صرف می کند
را بهبود بخشــید و زمان مطالعــه مقاله را
افزایش دهید .پیش تر گفتیم که محتوای
بصری همیشه جواب می دهد اما بهتر است
که در اســتفاده از ان موارد زیــر را در نظر
داشته باشید:
مطمئن شوید که تصاویر شما کامال مرتبطبا محتوا باشد .تصاویر عمومی توجه مخاطب
را به اندازه کافی جلب نمی کند.
داستان بگویید .یکی از قدرت های تصویر،بیان مطالبی اســت که کلمات از بیان ان
ناتوانند.
از برند خود حمایت کنیــد .انتخاب نوعتصویر ارتباط مســتقیم با نوع فعالیت شما
دارد .تصاویر روایتگر های خوبی هستند انها
می توانند باعث ارتباط بین مخاطب و برند
شما شوند .بنابراین انتخاب تصویری که برند
شما را معرفی کند ،بسیار مهم است.
محتوایتان را تکان دهید
قسمت اخر :جمع بندی
صفر ات صد تولید محتوا
تا بــه حال در صفر تا صــد تولید محتوا هر انچــه برای تولید
محتوا نیاز داشــتید را در 7قسمت گفتیم و حال که به انتهای
ان رسیدیم.
در نظر داریم تا جهت تثبیــت انچه تا به حال گفتیم ،کل این
قسمت ها را در این مقاله به طور خالصه جمع بندی کنیم تا از
هفته اینده که سریال جدید محتوایی ما شروع می شود ،نگرانی
از بابت سریال پیشین نداشته باشیم:
قسمت :4استانداردسازی محتوا درون سایت
در این قسمت به تعریف تولید محتوا پرداختیم« :ارائه اطالعات
با یک هدف خاص به مخاطبان از طریــق یک کانال و در یک
فرم خاص» که 5بخش اصلی ایــن تعریف ،اطالعات (که باید
برای مخاطب مفید باشد) ،هدف (هدف هایتان SMARTباشد)،
مخاطبان (حواســتان باشد اطالعات شــما به درد چه افرادی
می خــورد) ،کانال (مخاطبتان کجاســت) و فرمت (چگونگی
ارتباط) هستند.
قسمت :5استانداردسازی محتوا از بیرون سایت
قسمت :6انتشار محتوا
محتوایی که تولید می کنید ،نمی تواند چیزی جز 4قالب اصلی،
متن ،صوت ،ویدئو و تصویر-گرافیک باشد ،پس باید حواستان
باشد که مخاطب شما کدام قالب را بیشتر از همه می پسندد و
کدام قالب شما را زودتر به هدفتان می رساند.
قسمت :7ارزیابی محتوا
قسمت :1تعریف
قسمت :2قالب های محتوا در هدف گذاری
قسمت :3فرمت های محتوا
اجازه دهید با یک مثال تفاوت بین فرمت محتوا و قالب محتوا
را بیان کنیم :محتوای ویدئویی یک قالب محتواســت ،اما این
ویدئو چه فرمتی خواهد داشــت؟ گزارش؟ پخــش زنده؟ یا
موشن گرافیک؟
تولید محتوا یکی از مهم ترین عوامل رشــد و بهبود رتبه وب سایت
شما در موتور های جست وجو بوده و به دیده شدن برند شما در صدر
نتایج جست وجو شده ،کمک شــایانی خواهد کرد .اما ایا حقیقتا
صرف انکه محتوایی تولید کرده و ان را در ســایت خود بارگذاری
کنیم ،مخاطب ان را خواهد دید و خواهد خواند؟ در این قســمت
به معرفی استانداردهای گوگل یا همان سئو برای نشان داده شدن
محتوایمان پرداختیم.
همه انچه که در قسمت پیشین به ان اشاره کردیم ،الزم اما هرگز
کافی نیست و شما باید کارهایی را خارج از سایت تان نیز انجام دهید
تا محتوایتان خواننده پیدا کند .در این قســمت در رابطه با سئوی
بیرون سایتی و فعالیت هایی نظیر بک لینک سازی و ...بحث شد.
در قسمت ششم به روش های انتشار محتوا اشاره شد ،شما زیباترین
جواهر دنیا را هم در خانه داشته باشید ،کسی برای خرید ان به شما
مراجعه نخواهد کرد زیرا افراد باید از وجود چنین جواهری در خانه
شما اگاه شوند.
در این قســمت ابزارهایی معرفی شد که با استفاده از انها می توان
فهمید هزینه ای که تا به حال بــرای تولید محتوا کرده ایم ،چقدر
اثربخش بوده است .ابزارهایی نظیر نرخ کلیک و...
در انتها از شما متشکریم که ما را در این 7قسمت دنبال کردید و از
شما دعوت می کنیم منتظر مجموعه صفر تا صد بعدی ما در شماره
بعدی باشید...
زمانی که مخاطبان به طور متوســط برای
مطالعه مقالــه در صفحاتی که ویدئو دارند
صرف می کنند ،بیــش از دو برابر صفحات
بدون ویدئو است .پس واقعا چرا نباید همه
از ویدئو اســتفاده کنیم؟! یکی از تصورات
اشتباهی که راجع به ویدئو وجود دارد ،این
است که ساخت ان به صرف هزینه و زمان
خیلی زیادی نیاز دارد.
امــا در حال حاضر با پیشــرفت تکنولوژی
ســاخت یک ویدئو به یک دوربین یا تلفن
همراه که دوربین نسبتا خوبی داشته باشد،
کمی برنامه ریزی و البته ویرایش (که اغلب
دشوارترین مرحله است) احتیاج دارد.
برای اضافه کردن ویدئو به محتوای خود باید
موارد زیر را در نظر داشته باید:
ویدئوی اموزشی بسازید
همه ما می دانیم کــه مقاالت «چگونگی»
بخش مهمــی از فضای اینترنــت به ویژه
یوتیوب را به خود اختصاص داده اند .دفعه
بعد که خواســتید پســتی در بالگ خود
قرار دهیــد ،ویدئوی اموزشــی را امتحان
کنید .به روزرســانی های صنعــت را ارائه
کنید .اگر شــما در صنعت خاصی مشغول
به فعالیت هســتید ،نمایش به روزرسانی ها
و دســتاوردهای جدید توســط یک ویدئو
بسیار جذاب است.
در حقیقت ساختن ویدئو کار خیلی سختی
نیست .دفعه بعد که کسی در سازمان شما
تصمیم به ســاخت یک اینفوگرافی گرفت،
به او پیشنهاد ساخت یک ویدئو را بدهید.
نکات ارزشمند ارائه دهید
در محتوایــی که تولیــد می کنید ،نکات و
حقایقــی را ارائه دهید که ان را ارزشــمند
سازد؛ حقایقی که رقبای شــما برای ارائه
انها از مخاطبان پــول می گیرند ،حقایقی
که به دست اوردن انها برایتان هزینه بر بوده
و اال کپی کردن اخبــار مختلف یا حتی ارائه
مطالبی که همه می دانیم با شــکل و قالب
مختلف (حتی ویدئو) ارزشی ایجاد نمی کند.
نسخه کامل را در
شنبه مگ بخوانید
در دفاتر اشتراکی سروکورپ
رپورتاژ
یکتیمحرفه ایدراختیارمشاست
R e p o r t a g e
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
14
برایان تریسی
افراد موفق همیشــه دنبــال فرصت هایی برای
کمک به دیگران هســتند .افراد ناموفق همیشه
می پرسند« :این کار چه نفعی برای من دارد؟»
معرفی
I n t r o d u c t i o n
تخت هایهوشمند
بیمارستانیواینده
روشن انها
دستاوردهای علمی و پیشرفت های فناورانه
اخیر موجــب شــده اند تا دســتگاه های
پزشــکی به روز و جدیدی وارد بازار شوند
کــه قابلیت های کنترل و تعامل به شــدت
توســعه یافته دارند .از اخریــن دهه قرن
بیســتم ،تخت های پزشــکی نیز شــامل
ایــن تغییــر فناورانه شــده اند .تخت های
بیمارستانی اشکال و قابلیت های جدیدی
پیــدا کرده انــد .در 15ســال اخیــر نیز
تغییراتــی در طراحی محصــول و فرایند
تولید (استانداردها) و نیز دیدگاه ها درباره
محیط مراقبت از بیمار و دسترســی بیمار
رخ داده است.
بازار تخت های پزشــکی متحول شــده و
این حاصل تغییر در تقاضای ســاختاری،
کاربــردی و اجتماعی -اقتصادی مربوط به
عملکرد تخت های پزشکی نیز است .از سال
2000تا کنون ،این دســتگاه ها به بخشی
از تخت های هوشــمند تبدیل شده اند .این
عبارت «تخت هوشمند» نشان می دهد که
یک ترکیب جامعی از مواد جدید ،طراحی
و قابلیت پیشــرفته و خودکارســازی این
سیســتم ها همگی تحت رابط های کاربری
پیشــرفته صورت گرفته اند .در تخت های
هوشــمند از فناوری های جدید (رابط های
گرافیکــی ،حســگرهای اگاه بــه محیط،
ی و غیره) استفاده شده
راهکارهای فعالساز
است تا ســطح باالتری از خدمات و قابلیت
را ارائه دهند مانند نظارت در زمان واقعی،
کمک به بیمار و مراقب ،قابلیت های خودکار
(صندلی و غیره) و گزارش داده و نیز وسایل
ارتباطی پیشرفته تر.
تعداد توســعه دهندگان و تولیدکنندگان
تخت های پزشــکی ،محصــوالت و لوازم
جانبی مربوط به انه ا و فناوری های مدیریت
مراقب بهداشــتی در حال حاضر به هزاران
مورد می رســد .بازیکنان اصلــی این بازار
عبارتنــد از :هیل-روم ،لینت ،اســترایکر،
پارامونت بد ،و ایواکر.
بازار جهانی تخت های پزشــکی هوشمند
و برقی ،بــرای مراکز مراقبت بهداشــتی و
مصرف خانگی ،در امریکا و اروپا به باالترین
حد ممکن رسیده و بازار اسیا نیز پتانسیل
باالیی برای رشد در سال های اتی دارد .در
این میان تخت های فاقد فشار از مهم ترین
زیرمجموعه ها هستند.
اینــده تخت های بیمارســتانی بــه ادامه
اســتفاده از فناوری هــا در محیط مراقبت
بهداشتی بستگی دارد .هنوز باید تحقیقات
و تحلیل های بیشتری درباره سیستم های
مراقبت بهداشــتی و راهبردهای مناسب
بــرای ارائه خدمــات بهتر صــورت گیرد.
فناوری هایــی کــه از انهــا در تخت های
هوشمند پزشکی اســتفاده شده ،موجب
ارتقــای ســایر دســتگاه ها نیز می شــود
مانند تخت های دســتی که مناطق کمتر
توسعه یافته از انها استفاده می کنند.
وقتی فناوری و دستگاه های هوشمند وارد
حوزه ها و رشــته های دیگر مانند پزشکی
می شوند ،باید دیدگا ه های میان رشته ای به
وجود ایند تا راهکارهای مراقبت بهداشتی
موفقیت امیز توســعه یابند .تحقیق درباره
راهکارهای مربوط به مراقبت بهداشتی در
دنیایی که مردم به ســمت پیری می روند،
بســیار ضروری اســت .تخت های پزشکی
هوشمند این پتانسیل را دارند که به مرکز
محیط های جدید مراقبت بهداشتی تبدیل
شوند.
بــازار جهانی تخت های پزشــکی در حال
حاضر بســیار وســیع ،رقابتی است و هنوز
پتانسیل گسترش دارد .دستگاه های مختلف
برای جمعیت های مختلف توسعه یافته اند و
قابلیت پیشرفته تحت راهکارهای سفارشی
چیزی اســت که از این دســتگاه ها انتظار
می رود .تحقیقات نیز یکپارچه سازی های
جدید یا به روز رسانی شــده از فناوری را در
اختیار این دستگاه ها قرار می دهند .انتظار
مــی رود که ایــن تغییرات بیــش از پیش
در اتوماســیون و طراحی گسترش یابند.
پتانسیل کامل تخت های هوشمند نه تنها
با پیشرفت در فناوری و ریخت شناسی بلکه
وقتی به دســت می اید که انها با سیســتم
مراقبت بهداشتی یکپارچه سازی شوند و به
مراقبان کمــک کنند و محیط بهتری برای
بیماران بسازند.
مانند زمانی
که در دفتر
هستید،
تماس ها
را دریافت
کنید یا
دستورالعمل
پاسخگویی
به تماس ها را
برای منشی
تغییر دهید
t
گزارش
o
r
p
e
R
وقتی صاحب یک کســب وکار هســتید ،ممکن
اســت با کوهی از تصمیم ها و کارها روبه رو شوید
که ممکن اســت پیش بینی شان نکرده باشید .یا
حتی اگر پیش بینی شده باشــند ،گاهی با توان
اقتصادی و یا زمان بندی شــما مطابقت ندارند.
یکی از مهم ترین انها ،موارد مربوط به دفتر کار و
نیروی کار است .دفاتر کار اشتراکی سروکورپ ،
برای هر دو انها راه حــل دارد؛ راه حل هایی که بر
اساس نیاز کسب وکارها طراحی شده اند.
گاهی کســب وکارها احتیاج به اســتخدام نیرو
دارند ،اما از پس هزینه های یک نیروی تمام وقت
برنمی ایند یا اصال به طور تمام وقت به ان احتیاج
ندارند .برای مثال ،یک منشــی که تماس هایتان
را مدیریت و انها را بر اســاس دستورالعمل شما
منتقل کند یا دستیاری که کارها و پیگیری ها را
انجام دهد و در جلسات و کنفرانس ها همراهی تان
کند.
کســی که خیال شــما را برای اینترنــت امن و
پرسرعت و راه اندازی سیستم های ارتباطی راحت
کند و همچنین کســانی که پذیرایی از مهمانان
شــما را به عهده بگیرند .امــا جمع کردن چنین
تیمی که حرفه ای هم باشــد ،نیازمند پرداخت
دســتمزد باال و مراحل وقت گیر استخدام است.
یکی دیگر از خدماتی که شــرکت ســروکورپ
ارائه می دهد ،تیمی حرفه ای شــامل منشــی و
دســتیار اختصاصی ،متخصــص ITتمام وقت و
نیروی خدماتی است .تیمی که شما تنها به اندازه
مدت زمانی که از خدمات انها استفاده می کنید،
پول می پردازید .منشی اختصاصی مسلط به دو
زبان شما در سروکورپ تماس هایتان را مدیریت
می کند و زمانی که شما در دفتر کار حضور ندارید
یا در سفر هستید ،پیام های شما را دریافت کرده
و یا به تلفن مورد نظر شما انتقال دهد .با استفاده
از امکانــات ارتباطی و اپلیکیشــن ســروکورپ
در هرکجای دنیــا که باشــید ،می توانید مانند
زمانی که در دفتر هســتید ،تماس ها را دریافت
کنید یا دســتورالعمل پاسخگویی به تماس ها را
برای منشــی تغییر دهید .از سوی دیگر دستیار
اختصاصی شما ،کارها را برای شما راحت می کند.
چه به عنــوان ازاد ( )freelancerو چه به عنوان
یک کسب وکار مشغول به کار باشید ،دستیارتان
برخی کارهای از جملــه پیگیری ها ،هماهنگی
جلسات ،دریافت و ارسال بسته های پستی و ...را
انجام می دهد تا خیال تان از روی روال بودن امور
راحت باشــد ،حتی اگر در دفتر حضور نداشــته
باشید .دستیار شما در سروکورپ همچنین نقش
مترجم تان را در جلسات با مشتری بین المللی ایفا
می کند .شرکت سروکورپ در دو نقطه از بهترین
مناطق اداری تهران شعبه دارد و خدماتی مطابق
با استاندارد بین المللی ارائه می دهد .سروکورپ
در دو شــعبه برج کیان و ســاختمان پارک در
خیابان ولیعصر دفاتــر کار اختصاصی و مجازی،
میز کار اختصاصی و اشــتراکی ،اتاق جلسات و
سالن کنفرانس ارائه می کند .سروکورپ عالوه بر
ارائه تمام ملزومات یک دفتر کار از جمله اینترنت
امن ،خط تلفن اختصاصی ،منشــی اختصاصی،
ماشــین های اداری و تیــم پشــتیبانی ،امکان
شبکه ســازی و برقراری ارتباط با شبکه ۴۰هزار
نفری از مشتریان خود در سراسر جهان را فراهم
می کند .در صورت تمایل جهت اطالعات بیشتر
و تعیین وقت بازدید حضوری تماس بگیرید.
برج کیان 021-75981300ساختمان پارک
021-75981700
http://www.co-hq.ir/ir/coworking
کدام مزیت های رقابتی در موفقیت چاپ اقا موثر بودند؟
تعهد به کیفیت باالی خدمات و قیمت مناسب
t
r
گزارش
o
p
e
R
بسیاری از ما که برای ثبت سفارش های چاپی و همچنین
ن طی کردن پروسه طوالنی
دریافت انها با مشکالتی چو
مراجعه به دفاتر خدمات فنی یا چاپخانه ،الزام به ارائه طرح
مورد نظر در سی دی یا حافظه های فلش ،قیمت گران و
غیر شفاف و ...مواجه بودیم ،حاال با وجود «چاپ اقا» لذت
واقعی چاپ انالین را تجربه می کنیم.
حاال ما با چند کلیک ساده و در کوتاه ترین زمان ممکن،
ســفارش های چاپی خود را از چــاپ دیجیتال تراکت
تبلیغاتی ،چاپ دیجیتال کارت ویزیت ،چاپ دیجیتال
بروشور و ...به صورت انالین ثبت و با کیفیت باال و قیمت
مناسب دریافت می کنیم .اما با وجود حضور فعاالن دیگر
در حوزه چاپ انالین ،دلیل محبویت چاپ اقا چیست؟
در این باره رضــا مفید ،مدیر عامل اســتارتاپ چاپ اقا
می گوید« :هدف ما از ابتدا راه اندازی وب ســایتی برای
ارائه خدمات چاپی بود که در همان لحظه اول ورود شما
بتوانید نیاز خود را به درستی پیدا کرده و در کمترین زمان
ممکن سفارش خود را ثبت کنید که این هدف محقق شد.
در حال حاضر در چاپ اقا محصوالت و خدمات بر اساس
انواع مختلفی که دارند تفکیک شده هستند .برای مثال
بخش های چاپ دیجیتال کارت ویزیت ،ســت اداری،
تراکت ،ساک دستی و ...از جمله بخش هایی هستند که
در سایت به صورت جداگانه وجود دارند و شما می توانید
وارد بخش مربوطه شوید ،سفارش خود را ثبت کنید و در
صورت نیاز از کمک مشاوران طراحی چاپ اقا یا ابزارهای
انالین طراحی چاپ اقا بهره ببرید .حتی می توانید طراحی
سفارش چاپی خود را به طراحان چاپ اقا بسپارید و پس
از پرداخت هزینه ها در زمان معین و بدون کوچک ترین
تاخیری ،سفارش خود را تحویل بگیرید».
ادامه داستان ثبت ســفارش در چاپ اقا هم این است که
پس از ثبت جزئیات سفارش شــما ،یک بررسی اولیه از
سوی چاپ اقا روی سفارش صورت می گیرد و اگر سفارش
ثبت شده دارای فایل نباشد ،به واحد طراحی ارجاع داده
می شود .در صورتی هم که به همراه سفارش ،فایل ارسال
شده باشد ،به بخش بررسی فایل ارجاع داده می شود تا از
نظر استانداردهای فنی و طراحی مورد بررسی قرار گیرد.
در نهایت ،در صورتی که فایل تایید شــود ،وارد فرایند
چاپ می شود .گفتنی در تمام طول فرایند اماده سازی
ســفارش های چاپی نظــارت و کنتــرل دقیقی روی
سفارش ها صورت می گیرد و نتیجه کار بدون ایراد باشد.
گفتنی است که دلیل دیگر محبوبیت چاپ اقا این است
که قیمت محصوالت و خدمات چاپ اقا برخالف بسیاری
از رقبا ،به صورت لحظه ای به روزرسانی می شود.
در این باره ،مدیر عامل این استارتاپ دانش بنیان می گوید:
«می توان گفت کــه چاپ اقا مزیت های رقابتی زیادی را
برای خود در نظر گرفته که «قیمــت» و «کیفیت» دو
نمونه از مهم ترین این مزیت ها هستند .چاپ اقا همچنین
به پیشرفت مجموعه و رشد نسبت به توانی که می تواند
داشته باشد ،اهمیت زیادی می دهد .بر این اساس ما تنها
به این مســئله راضی نیستیم که مثال سفارش معینی را
که رقبا در طول 5روز انجام می دهیــم3 ،روزه به پایان
برســانیم؛ بلکه در تالش هستیم حتی مدت زمان انجام
همان ســفارش 3روزه را هم به 2روز و یا حتی یک روز
کاهش دهیم».
به نظر می رســد که همین رویکرد باعث شد ه که نمودار
رشــد چاپ اقا در هر ماه نســبت به ماه گذشته از شیب
بیشتری برخوردار باشد .به این ترتیب چاپ اقا در شرایط
بحران اقتصادی ،پله های رشد را طی می کند.
پس اگر شما هم می خواهید سفارش های چاپی خود را با
کیفیت مطلوب ،قیمت مناسب و سریع ترین زمان ممکن
دریافت کنید ،به chapagha.comمراجعه کنید و لذت
واقعی چاپ انالین را بچشید.
کافه سرمایه کارن کراد
گزارشی از نوزدهمین نمایشگاه دستاوردهای پژوهش ،فناوری و فن بازار
نوزدهمین نمایشگاه دستاوردهای پژوهش ،فناوری و
فن بازار 3تا 6دی ۱۳۹۷در محل دائمی نمایشگاه های
بین المللی تهران دایر شد .در این نمایشگاه پارک های
علم و فناوری دانشگاه های سراســر کشور و همچنین
برخی پژوهشــکده های دولتی به معرفی دستاوردهای
خود و همچنین تعامل و مذاکره برای جذب ســرمایه
برای طرح های خود پرداختند.
در پی انعقاد تفاهمنامه همکاری فی ما بین سامانه تامین
مالی کارن کراد و پارک علم و فناوری دانشگاه تهران در
4دی ماه ،97در راســتای تعالی زیست بوم استارتاپی
کل کشور رویداد کافه ســرمایه برای بار سوم با حضور
گسترده استارتاپ ها و سرمایه گذاران توسط کارن کراد
برگزار شد .این رویداد ســابقا در نمایشگاه فین استارز
2018با ابتکار کارن کراد و حمایت شــرکت فرابورس
ایران طرح ریزی شــده بود و در نوزدهمین نمایشــگاه
دســتاوردهای پژوهش ،فناوری و فن بازار با همکاری
همه جانبه پارک علم و فناوری دانشــگاه تهران برگزار
شــد .این رویداد تازه شــروعی برای همکاری عمیق و
مشــترک دو مجموعه در راستای بهبود ،رشد و ارتقای
استارتاپ ها و شــرکت های دانش بنیان در زمینه های
مختلف اســت .هدف از برگزاری ایــن رویداد ،بازدهی
هرچه بهتر در نمایشگاه و شکل دهی فضای مناسب جهت
اماده سازی بستری شایســته به منظور جذب سرمایه
برای استارتاپ ها و شــرکت های دانش بنیان است .در
این برنامه 43استارتاپ در حوزه های ،ITسالمت،IOT ،
اموزش ،مالی ،صنعت ،پزشــکی ،حقوقی ،شهرسازی،
گردشگری ،کشاورزی ،موســیقی ،مد و پوشاک ،مواد
غذایی و خرده فروشی ثبت نام کردند که پس از جلسات
بررسی و راستی ازمایی انها 26 ،استارتاپ تایید شدند تا
فرصت معرفی و مذاکره 30دقیقه ای با 27سرمایه گذار
را در حضور 11دبیر همزمان در جلسات حضوری پیدا
کنند .در این رویداد 184جلســه تنظیم شد که 149
جلسه برگزار شد که این جلســات حدودا ۱۰۰ساعت
به طول انجامید .محدوده مذاکرات ،گفت وگو پیرامون
مسائلی شــامل طرح کســب و کار و طرح مالی ،میزان
مشــارکت و حد نصاب ســهام ،نحوه مدیریت شرکت،
نحوه تامین مالی و تمام موضوعات مرتبطی که توافق بر
سر انها می تواند کمک شایانی به شکل گیری همکاری
و سرمایه گذاری بکند را شــامل می شد .با توجه به امار
به دست امده از بازخورد سرمایه گذاران 73درصد این
جلسات با موفقیت به دور بعدی مذاکرات منجر می شود.
الزم به ذکر اســت که پیگیری این جلسات در راستای
تفاهمنامه منعقد شده توسط تیم کارن کراد و پارک علم
و فناوری دانشــگاه تهران صورت می پذیرد .همچنین
5توافقنامه اولیه فی مابین سرمایه گذاران و استارتاپ ها
در طی برگزاری نمایشــگاه منعقد شد .سرمایه گذاران
شرکت کننده در این رویداد از مجموعه های متفاوتی از
جمله صندوق های سرمایه گذاری جسورانه ،شرکت های
ســرمایه گذاری خطرپذیر ،هلدینگ ها ،موسســه ها و
شرکت های خصوصی ،شتاب دهنده ها ،سرمایه گذاران
فرشته و سرمایه گذاران سنتی بودند.
نظر به اینکه ســامانه تامین مالی کارن کراد تفاهمنامه
همکاری با معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری به
منظور بازوی اجرایی جذب سرمایه برای استارتاپ های
کل کشــور را دارد ،در برنامه های خود برای این رویداد
این برنامه را اجرایی کرده است.
به همین منظور برخی اســتارتاپ های متقاضی جذب
سرمایه از جمله استارتاپ هایی از استان بوشهر ،خراسان
رضوی ،اصفهان ،فارس و جزیره کیش فرایند برگزاری
جلساتشان در رویداد کافه ســرمایه با سرمایه گذاران
تدوین شد.
ثب
تان
م
رش
و
ع
شد
کتابسال
استارتاپ های ایران
منتشر می شود
برای اولین بار ،کتاب سال استارتاپ های ایران توسط تیم
هفته نامه شنبه منتشر می شود.این کتاب در اواخر بهمن ۹۷در
تیراژ وسیعی چاپ و توزیع خواهدشد.
کتاب سال استارتاپ های ایران در تمامی شرکت های استارتاپی،
صندوق های سرمایه گذاری خطر پذیر ،شتاب دهنده ها ،فضاهای
اشتراکی ،پارک های علم و فناوری ،دانشگاه ها ،اتاق های
بازرگانی،سازمان ها ،نهادهای خصوصی و دولتی توزیع می شود
و به عنوان یک منبع اطالعاتی جامع از استارتاپ های فعال در
حوزه های مختلف قابل بهره برداری است.
کتاب سال استارتاپ های ایران دربرگیرنده اطالعات بیش از
200۰استارتاپ و دیگر مجموعه های مرتبط با استارتاپ ها
خواهد بود که به صورت تخصصی دسته بندی شده اند .این
کتاب از بخش های مختلف شامل معرفی صندوق های
سرمایه گذاری،مراکز شتابدهی،فضاهای اشتراکی ،اشنایی با
خدمات استارتاپ ها ،مصاحبه با مدیران مجموعه ها ،گزارش از
،شرکت ها ،استارتاپ ها و دیگر بخش های کاربردی ،تشکیل شده
است.
اگر تمایل دارید استارتاپ شما هم در این کتاب ثبت شودو
موضوع فعالیت و راه های ارتباطی تان (شماره تماس ،ادرس،
ایمیل و…) در دسترس عالقه مندان قرار بگیرد ،از طریق شماره
۰۹۹۰۲۲۸۸۸۵۴و ای دی تلگرام @AD-shanbeبا ما در تماس
باشید.یا برای پرداخت هزینه مستقیم برای ثبت نام به سایت
shanbemag.comمراجعه کنید.
کتاب سال در حال طی کردن مراحل پایانی است و
پیش فروش ان از اول دی ماه اغاز می شود .می توانید با
مراجعه به فروشگاه انالین شنبه مگ کتاب سال استارتاپ
ایران را پیش خرید کنید.
اکوسیستمجهان
World's Ecosystem
29دی .1397سال چهارم .شماره 130
16
وینسه لومباردی
برنده هــا هرگز دســت از تــاش برنمی دارند
و ان هایــی که ناامید می شــوند هرگــز برنده
نمی شوند.
ستون
L a n d s c a p e
اکوسیستم
رو به رشد غنا
با اینکه اکوسیســتم فناوری غنا در مقایســه
با کشــورهایی مانند کنیــا و نیجریه کوچک
است ،به سرعت دارد رشد می کند و قرار است
امســال به موفقیت های بزرگی دست یابد .از
توجه و تامین بودجه استارتاپ های کشاورزی
مانند اکروســنترا و فارمر الین گرفته تا مراکز
فناوری مانند ایمپکت هاب و ای اســپیس که
بازدیدهــای بین المللی دریافــت می کنند،
اکوسیســتم فناوری غنا اهسته و پیوسته در
حال تکامل است و جایگاهی را در سطح محلی
و بین المللی به دست می اورد .با این حال ،هنوز
راه طوالنی برای اکوسیستم فناوری غنا وجود
دارد .در اینجا می خواهیم به چند نکته درباره
اکوسیستم فناوری غنا در سال 2019بپردازیم:
همکاری بیشتر:گاهی اوقات ،به نظر می رسد
که استارتاپ های فناوری غنا به طور جداگانه و
مستقل از یکدیگر کار می کنند .انگار خبری از
همکاری بین دو یا چند استارتاپ نیست که با
هم روی یک راهکار کار کنند یا بخشی را که در
ان زمینه فعالیت دارد ،با کمک یکدیگر رشد
دهند .امید است که در سال 2019همکاری
بیشتری بین استارتاپ های غنا وجود داشته
باشد.
شــاید برخی از شــرکت های فناوری بتوانند
پیشــنهاد شــراکت بــرای کار روی برخی از
پروژه های الکترونیکی دولتی را ارائه دهند.
داده های منبع باز +دسترســی به داده
عمومی :اندازه گیری بزرگی اکوسیســتم
فناوری غنا کار ســاده ای نیست زیرا داده های
اماده در این اکوسیستم وجود ندارد .همانطور
که قبال اشاره شــد ،داده های باز و اسناد کافی
درباره نحوه عملکرد اســتارتاپ ها در زمینه
نیروی کار ،امور مالــی ،پروژه ها و غیره وجود
ندارد.
انها امیدوارندکه در ســال 2019شرکت ها
در اکوسیســتم فناوری تمایل بیشتری برای
اشــتراک گذاری طرح ها و داده های اتی خود
داشته باشــند تا از این داده ها برای کمک به
انچه در این فضا رخ می دهد ،اســتفاده شود.
شاید شرکت های بیشتری بتوانند وبالگ های
داخلی داشته باشــند ،جایی که بتوانند اخبار
درباره محصوالت اتی یا خبرهای فوری خود را
به اشتراک بگذارند.
ادغام ها/خریدها/شراکت های بیشتر:
به نظر می رسد که شرکت ها و استارتاپ های
زیادی وجود دارند که همگی روی ارائه راهکار
یکسان کار می کنند .اپلیکیشن های مشابه یا
یکسانی در فضای اســتارتاپی غنا وجود دارد
و همین موجب می شــود که کل این فضا پر
از استارتاپ باشــد اما نواوری زیادی در ان رخ
ندهد .در یک اکوسیستم اســتارتاپی نیازی
به وجود چندین اســتارتاپ کــه خدمات یا
محصوالت یکسان ارائه می دهند ،وجود ندارد.
بهتر است در فضای استارتاپی غنا خریدها یا
شراکت های عمومی بیشتری بین دو یا چند
شرکت که نقاط قوت و ضعف متفاوتی دارند،
صورت گیرد.
کنفرانس های فناورانه «جامع» :هر سال،
کنفرانس هایی با موضوعات مختلف که همگی
به فناوری مربوط می شوند ،برگزار می شوند .از
بین اکثر کنفرانس های فناورانه یک مورد نیز
کمک چندانی به این اکوسیستم نمی کند اما
به نظر می رسد این کنفرانس ها انطور که باید
«جامع» نیستند.
اکثر انها شــرکت های بزرگ را مخاطب قرار
می دهند و کارافرینان جوان و استارتاپ های
جوان که می توانند از فرصت های شــبکه ای
اســتفاده کنند ،از مزایای ایــن کنفرانس ها
محروم هستند.
حتی بــا گفت وگوهــا در ایــن کنفرانس ها،
استارتاپ های بیشتری باید این فرصت را پیدا
کنند تا مخاطبان بیشتری را با استارتاپ های
جوان خود و مشــکالتی که پیــش رو دارند،
اشنا کنند.
ارائه هایتعاملی تر(دررویدادهایفناوری
و کنفرانس های فناورانه) :با بررســی اکثر
کنفرانس های فناورانه ای کــه در غنا برگزار
می شوند ،می توان متوجه شد که انها ماهیت
تکراری دارند و بیشتر درباره نحوه رسیدگی به
امور هیات مدیره می پردازند .ســخنرانان نیز
بیشتر حول همین موضوع سخنرانی می کنند.
شــاید الزم باشــد که بر ارائه داده یا ارائه های
اسالیدی ســخنرانان یا موضوعات انها تاکید
بیشتری شــود و به عمق موضوعات مربوط به
استارتاپ ها پرداخته شود.
رسانه های فناوری بیشتر :در اکوسیستم
فنــاوری غنــا بایــد رســانه های فناورانه و
روزنامه نگاران بیشــتری وجود داشته باشند
تا اخبــار فناوری را در فضای اســتارتاپی غنا
گزارش دهند و تحلیل کنند .اینها فقط برخی
از موضوعاتی بود که در ســال 2019باید در
اکوسیستم فناوری غنا به ان توجه شود.
اسرتالیا مقصد جواانن انامیداستاراتیپ!
دولتاسترالیاچگونهازشرایطنابسامانکشورهابرایجذبنخبگاناستفادهمی کند
t
شرایطسیاسی
امریکاباعث
شده که ما
بتوانیمبهترین
استعدادها را
از سراسر دنیا
جذبکنیم.
بایدحداکثر
استفاده را از
این فرصت
بکنیم و
اقدامات الزم
را برای جذب
هرچه بیشتر
استعدادهای
برتر در
اکوسیستم
استارتاپی خود
انجام دهیم
r
گزارش
o
p
e
R
5ســال پس از تشــکیل اســتارتاپ ای یو اس در
سال ،2013اســترالیا از شرایط و زیرساخت های
الزم برای پشــتیبانی از اکوسیستم استارتاپی در
حال رشــد خود برخوردار شده اســت .اما هنوز
چالش هــای مهمی باقی مانده انــد اعم از کمبود
استعداد ،پشتیبانی از تحقیق و توسعه و یک دیدگاه
مثبت نســبت به فناوری در بین سیاستمداران و
رای دهندگان.
الکس مک کالی ،مدیرعامل اســتارتاپ ای یواس،
معیارهای اصلی اکوسیستم استارتاپی این کشور
را بررسی کرده اســت .او می گوید« :ما شاهد رشد
خوبی در طول 5سال گذشته بوده ایم؛ نرخ تشکیل
استارتاپ ها بســیار باال رفته و مراکز و برنامه های
جدیدی برای پشتیبانی از این اکوسیستم به وجود
امده اند .به عالوه ما شاهد نسل بعدی از پیشروان
فناوری جهانی هســتیم اعم از اکونکس ،وایزتک
گلوبال ،اینوات و و اطلسیان .سرمایه خطرپذیر نیز به
طور چشمگیری افزایش یافته که فرصت های رشد
غیر منتظره ایرادراختیاربهترینوخوش اتیه ترین
استارتاپ های اســترالیایی قرار می دهند .حداقل
2میلیارد دالر بودجه اضافی از طریق صندوق های
نواوری دولتی و دســتور کار نــواوری و علوم به
اســتارتاپ ها و نواوری تزریق شــده اســت .این
برندهای فناوری موفق هزاران شغل ایجاد کرده اند
و میلیاردهــا دالر ارزش جدید به اقتصاد ما اضافه
کرده اند .با وجود این موفقیت ،بخش اســتارتاپی
ما با رقابت شدید جهانی رو به رو ست و دارد جایگاه
خود را از نظر سیاسی از دست می دهد .ما باید به این
چالش ها بپردازیم تا به همین سرعت رشد کنیم».
اقای مک کالی گفته است که این مجموعه نواوری
تحت تاثیــر تغییرات متعدد در ســال های اخیر
بوده اســت و نواوری دیگر یک مجموعه فدرال به
شمار نمی رود .به گفته او ،باید یک برنامه تحقیق
و توســعه مالیاتی برای مدعیان نرم افزاری وجود
داشته باشــد .این مهم ترین برنامه ای است که هر
دولتی در کشور می تواند برای استارتاپ ها در نظر
بگیرد .این بخش مهمی از موفقیتی اســت که در
طول دهه اخیر در بخش فناوری شاهد ان بوده ایم.
این برنامه ای است که در سال 2011برای کمک
به توســعه نرم افزاری و دریافت پشتیبانی از سایر
اشکال تحقیق و توسعه معرفی شده است .مک کالی
می گوید« :در اینده 25 ،درصد از اقتصاد استرالیا
می تواند تا سال 2025به طور مستقیم تحت تاثیر
نرم افزار قرار گیرد .تولید ناخالص ملی 524میلیارد
دالر بوده است .این برای استرالیا مبلغ بزرگی است.
ما شانس ان را داریم که تغییرات اقتصادی مهمی
را ایجاد کنیم امــا در حال حاضر مخارج تحقیق و
توسعه ما زیر میانگین است».
در سال 2018مســئوالن اکوسیستم استارتاپی
اســترالیا به موضوع جــذب اســتعداد و نیاز به
استعدادهای برتر در اکوسیستم اشاره کردند .برای
این کار الزم است که اصالحاتی در بخش صدور ویزا
به کارافرینان در استرالیا صورت گیرد.
مالنــی پرکینز ،مدیرعامــل و هم بنیانگذار کانوا،
می گوید« :شــرایط سیاســی و ویزا در امریکا در
حال حاضر موجب شده است که ما بتوانیم بهترین
اســتعدادها را از سراســر دنیا جذب کنیم .ما باید
حداکثر استفاده را از این فرصت بکنیم و اقدامات
الزم را برای جذب هرچه بیشتر استعدادهای برتر
در اکوسیستم استارتاپی خود انجام دهیم .این بدان
معنی است که ما باید شرایط خوبی را برای مهاجرت
به اســترالیا فراهم اوریم تا از طریق منتورینگ و
دسترسی به بهترین ها در هر حوزه ای استعدادهای
محلی خود را نیز تقویت کنیم».
پروفســور گلن وایت ویک ،معاون بخش نواوری و
شرکت ها در دانشگاه فناوری سیدنی ،می گوید در
تعداد و موفقیت بنیانگذاران استارتاپی دانشجویی
رشد چشمگیری صورت گرفته که نشان می دهد
دانشگاه نسبت به تقویت استعدادهای اکوسیستم
بسیار متعهد است .او می گوید« :ما معتقد هستیم
که تجهیز اکوسیســتم اســتارتاپی اســترالیا با
اســتعدادهای کارافرینی بــا کیفیت کلید اصلی
حفظ جایگاه اســترالیا در این حوزه اســت .برای
مثال ،برنامه استارتاپ یو تی اس ما از جوالی امسال
پ را در خود جای داده است.
بیش از 130استارتا
به عنوان بخشی از این مســیر ،ما متعهد شده ایم
تا تجربیــات کارافرینی را در طول 5ســال اینده
در اختیار 50درصد از دانشــجویان قرار دهیم که
شامل تقویت فعالیت مانند کاراموزی استارتاپی،
کارگاه های اموزشی و مسابقات می شود».
«به عنوان یک پشــتیبان و قهرمان اکوسیســتم
اســتارتاپی اســترالیا ،ما در خصوص طرح های
امسال از قبیل بازگشایی مرکز استارتاپی سیدنی
و طرح هایی برای یک محلــه نواوری و فناوری در
مرکز سیدنی بسیار هیجان داریم .می دانیم که این
پیشرفت ها می توانند به اکوسیستم استارتاپی و نیز
نسل بعدی شرکت های استرالیایی کمک شایانی
خواهند کرد».
ســالی ویلیامز ،مدیر جامعه مهندســی گوگل،
می گوید که اســتارتاپ ها بخش جدانشدنی برای
تقویت اینده اســترالیا در این حوزه هستند .برای
اینکه استرالیا به برخی از این فناوری های ارزشمند
دست یابد ،می خواهیم به توسعه محیطی کمک
کنیم که موجب پیشــرفت شرکت های فناوری و
موفقیت انها می شــوند .استارتاپ های فناوری در
این زمنیه بخش مهمی را تشکیل می دهند.
خبر خوب درباره تامین بودجه برای شرکت های
اســتارتاپی وجود دارد .امار نشان می دهند که در
ســال های اخیر با افزایش دورهای تامین بودجه
دسترسی به سرمای ه توسعه یافته است.
دسترســی به وام هــای خطرپذیر نیــز افزایش
یافته اســت .این امر انواع و منابع بودجه هایی که
بنیانگذاران استارتاپی می توانند به انها دسترسی
داشته باشند را توسعه می دهد .امار نشان داده است
که شرکت های خطرپذیر استرالیایی در اواسط سال
2018حدود 3.3میلیارد دالر را در سرمایه رشد
خرج نشده نگه داشته اند و به نظر می رسد که این
دسترسی بسیار قوی اســت .مک کالی می گوید:
«دسترسی به سرمایه خطرپذیر برای استارتاپ ها
بسیاراهمیتداردتااستارتاپ هابتوانندمحصوالت،
حوزه فعالیت و غیره را توسعه دهند و وارد بازارهای
بین المللی شــوند ».گزارش ها نشان می دهند که
امسال سرمایه گذاری دولت استرالیای جنوبی بیش
از 400میلیون دالر بوده اســت .دولت سعی دارد
در جنوب اســترالیا مرکز بزرگی برای اکوسیستم
اســتارتاپی این کشــور ایجاد کند .الت فورتین،
که در حال حاضر مرکز بســیاری از شرکت ها در
حوزه صنایع در حال رشد است ،به یک مرکز رشد،
استارتاپی ،انکوباتوری و نواوری تبدیل خواهد شد
تا این فرصت را در اختیــار کارافرینان جوان قرار
دهد تا با بنیانگذاران استارتاپی ،محققان ،اساتید
بو کار و صنایع ،سرمایه گذاران و سایر خدمات
کس
پشتیبانی همکاری کنند و ایده های خود را به بازار
عرضه نمایند.
مک کالی می گوید« :این منطقه پتانســیل الزم
برای تبدیل شدن به یک مرکز جهانی را دارد که از
استارتاپ ها دفاع کند و فضای کار به انها ارائه ده د و
الت فورتین نیز عامل اصلی در کمک به جلب توجه
جهانی است».
جزئیات طرح راهبرد بالکچین امارات 2021
امــارات متحده عربی اغلب به عنــوان یک مرکز بالکچین
شناخته می شود زیرا این کشور همواره تالش کرده است تا
درباره فناوری بالکچین در سطح کشوری تحقیق کرده و از
ان استفاده کند .اکنون گزارش های اخیر نشان می دهند که
فدراسیون بانک های امارات متحده عربی ،از طریق شورای
مشاوره ،گفت وگوهایی را درباره اســتفاده از فناوری برای
بانک های عضو برگزار کرده است.
این فدراسیون یک سازمان متشکل از 50بانک را نماینده
کــرده تا مســئول گفت وگو دربــاره طرح هــای جدید و
چارچوب های نظارتی باشــند و یک اکوسیستم بانکداری
پر رونق را برای این کشور به ارمغان بیاورند.
پس از این مذاکرات ،شورای مشاوره معتقد است که فناوری
بالکچین می تواند چندین نقش مهم را در بهبود اکوسیستم
ایفا کند .بر این اســاس ،از این فناوری می توان برای اصالح
پروتکل KYCو نیز تسهیل در تهیه گزارش بهتر و ایجاد یک
پلتفرم پرداخت بین مرزی کارامدتر استفاده کرد.
در طول این مذاکرات ،الغریر اشاره کرد که فناوری دارد نیازها
و انتظارات مشــتریان را شکل می دهد و یکی از بزرگ ترین
نواوری ها برای سیستم بانکداری است .به عالوه ،او معتقد
است که استفاده از پلتفرم های مبتنی بر بالکچین می توانند
به بانک ها کمک کنند تا به جریان درامد پایدار دسترســی
بو کارها شوند.
داشته باشند و موجب رشد پایدار کس
در طول چند ماه گذشته ،دولت امارات متحده عربی در کنار
سازمان های مختلف ،به طور فعال نحوه استفاده از بالکچین
را در کشور بررســی کرده اند تا اقتصاد خود را تقویت کرده
و کیفیت کلی زندگی را بهبود بخشــند .در واقع در اوریل
ســال ،2018دولت امارات متحده عربی طــرح «راهبرد
بالکچین امارات »2021را معرفی کرد .طبق این راهبرد،
بالکچین می تواند انواع مختلف مزایا را ارائه دهد در حالی که
به ذخیره انرژی ،منابع و زمان نیز کمک می کند.
این راهبرد قصد دارد از فناوری بالکچین برای انجام بیش
از 50درصد از تراکنش های دولتی تا سال 2021استفاده
کند .چندین امار نیز نشان داده شده اند .با استفاده کامل از
این راهبرد ،دولت امیدوار است که هر سال 3میلیارد دالر و
77میلیون ساعت کار صرفه جویی کند.
بر اساس انچه تا کنون گفته شد ،جدا از طرح هایی که دولت
پشتیبان انها ســت ،پروژه های بالکچین دیگری نیز در راه
اســت تا راه را برای اســتفاده کامل از این فناوری باز کنند.
بالکچین به زودی به بخشی از اکوسیستم بانکداری تبدیل
خواهد شد.
بچههای استارتاپی هنگ کنگ سرمایه ندارند
سرمایهگذاریکنند!
پولهایشانرادربانک
مردمهنگ کنگتمایلدارندخانهبخرندو
طبق نتایج یک نظرســنجی ،اکوسیســتم فناوری در
هنگ کنگ نیاز فوری به تغییرات فرهنگی دارد تا بتواند
با همتایان منطقه ای خود رقابت کند زیرا استارتاپ های
نوپای این شــهر هنوز با دسترســی محدود به سرمایه
خصوصی و استعدادها دست و پنجه نرم می کنند.
هنگ کنگ از نظر تامین بودجه خصوصی ،اســتعداد در
بین 10همتای منطقه ای خود اعم از ســنگاپور ،پکن،
شنژن و توکیو رتبه اخر را دارد در حالی که طبق شاخص
اســتارتاپ هنگ کنگ که مطلوب بــودن محیط های
بو کار اسیایی را بررسی می کند ،در کل رتبه نهم را
کس
کسب کرده است.
ریموند مک ،بنیانگذار و مدیر اجرایی جامعه کارافرینی
محلی اینترلینک ،می گوید« :فرهنگ نقش حســاس
و مهمی را در توســعه اکوسیســتم فناوری ایفا می کند
گ و عموم مردم هنوز باید
بو کارها در هنگ کن
و کســ
اطالعاتی را درباره نحوه ارزش افرینی فناوری در صنایع
مختلف و جامعه کسب کنند».
وقتی سرمایه گذاران این شهر روی ملک سرمایه گذاری
می کنند و مردم به بانکداری ها روی می اورند ،اکوسیستم
استارتاپیدرهنگ کنگبامشکالتمواجهخواهدبودمگر
اینکه دیدگاه مردم تغییر کند .این نظرسنجی که توسط
اینترلینک و دانشگاه هنگ کنگ صورت گرفت ،از 233
استارتاپ در مراحل اولیه فعالیت انها رای گیری کرد.
هنگ کنگ قصد دارد به یک مرکز منطقه ای برای نواوری
و فناوری تبدیل شــود زیرا در تالش اســت تا اقتصادی
ایجاد کند که فقط بر ملک و امور مالی تمرکز نداشــته
باشد .این شــهر 3.6میلیارد دالر برای تحقیق و توسعه
در دانشگاه های و صنعتی سازی جهت نواوری و فناوری
اختصاص داده است.
ایــن بودجه جدید به بودجه تخصیص داده شــده برای
نواوری در بودجه ســال 2019دولت در حوزه بیوتک،
هوشمصنوعی،شهرهایهوشمندوفین تکونیزبودجه
تخصیص داده شده برای پشتیبانی از صنایع فناوری در
سال گذشته اضافه خواهد شد.
در ماه مه دولت هنگ کنگ اعالم کرد که برنامه ای برای
جذب اســتعدادهای فناوری خارجی در این شهر دارد.
بیش از 700شرکت در مراکز نواوری محلی هنگ کنگ
اعم از پارک های علم و فناوری هنگ کنگ و سایبرپورت
از این برنامه ازمایشــی سه ساله استفاده کردند .در سال
اول ،حداکثــر 1000نفــر برای کار در حــوزه بیو تک،
هوش مصنوعی ،امنیت ســایبری ،روبات ،تحلیل داده،
فناوری های مالی و علوم مــاده در هنگ کنگ پذیرفته
شدند.
بو کارهای واجد شرایط بودجه
دولت همچنین به کس
خواهد داد تا حداکثر 2نفر دارای مدرک دکترا در رشته
علوم ،فناوری ،مهندسی یا ریاضیات را استخدام کنند .هر
یک از انها به مدت 2سال 4000دالر در ماه کمک هزینه
دریافت خواهند کرد.
بــا این حال ،نظرســنجی نشــان داده اســت که یک
شکاف بین پشــتیبانی دولت و مزایای واقعی یا مزایای
پیش بینی شده ای که استارتاپ های هنگ کنگ دریافت
می کنند ،وجود دارد.
ویلســون وانگ ،مدیر اینترلینک ،می گوید« :نواوری،
استارتاپ ها،فناوری؛اینهاکلیدواژه هاییدرسخنرانی های
سیاستمداران هســتند اما اطالعات دولتی معموال در
دسترس نیست .جامعه استارتاپی معتقد نیست که تغییر
ضروری اســت .دولت باید بتواند یــک خدمات یکجا به
کارافرینان ارائه دهد».