روزنامه گسترش تجارت شماره 343

‫روزنامه تخصصی صبح ایران‬ ‫ادامه همکاری های موزه های ایران با موزه های بین المللی‬ ‫اثـار «لوور» به ایران می اید‬ ‫چهار شنبه‬ ‫‪ 13‬دی ‪1396‬‬ ‫‪ 15‬ربیع الثانی ‪1439‬‬ ‫‪ 3‬ژانویه ‪2018‬‬ ‫صفحه ‪3‬‬ ‫‪www.Tejaratdaily.com‬‬ ‫‪http://Telegram.me/Tejaratdaily‬‬ ‫سال دوم شماره ‪ 343‬پیاپی ‪ 4 492‬صفحه قیمت‪1000 :‬تومان‬ ‫به بهانه ساخت وسازهای‬ ‫نگارستان‬ ‫صفحه‪3‬‬ ‫نقدینگی که‬ ‫فریز شد‬ ‫سعید فالح فر‬ ‫صفحه‪4‬‬ ‫عباس ابونوری‬ ‫هنوز دیدگاه سنتی بر بازار بیمه ای کشور حاکم است‬ ‫نیازسنجیمناسب‬ ‫فروش بیمه نامه بیشتر‬ ‫با وجود عمر چندین ساله صنعت بیمه در ایران و قدمتی که‬ ‫بازار بیمه در کش��ور ما دارد‪ ،‬اما همچنان س��خن از پایین بودن‬ ‫ضریب نفوذ بیمه و توسعه نیافتگی این صنعت به میان می اید و‬ ‫از گوشه و کنار راهکارهایی از سوی سیاست گذاران‪ ،‬کاشناسان‬ ‫و فع��االن ای��ن صنعت برای اصالح وضع بازار بیمه کش��ور ارائه‬ ‫می ش��ود تا بلکه این روش ها بتواند در رشد صنعت بیمه کشور‬ ‫مفید واقع ش��ود‪ .‬در خالل پیش��نهاداتی که تاکنون ارائه شده‪،‬‬ ‫کارشناسان بیش از هر موضوع دیگری بر بحث فرهنگ سازی و‬ ‫در گام بعدی ایجاد نواوری‪ ،‬متنوع کردن سبد خدمات بیمه ای‬ ‫و تغیی��ر در مدل ه��ای بازاریابی و ف��روش تاکی��د دارند و این‬ ‫اقدامات را گامی در جهت س��رعت بخش��یدن به توسعه صنعت‬ ‫صفحه ‪4‬‬ ‫بیمه می دانند‪.‬‬ ‫مدیر اموزش موسسه اموزشی و پژوهشی اتاق بازرگانی ایران‬ ‫عکس‪ :‬گسترش تجارت‬ ‫«برند» یعنی‬ ‫انچهپشت سرشما یا کسب وکارتان می گویند‬ ‫صفحه ‪2‬‬ ‫«گسترش تجارت» مهم ترین رویدادهای کشاورزی مبتنی بر محصوالت ارگانیک را بررسی می کند‬ ‫تجارت به سبک کشاورزان مدرن‬ ‫ام��روزه واژه ارگانی��ک بی��ش از ی��ک‬ ‫برچسب ظاهری یا گواهینامه ضمانت‬ ‫اس��ت‪ ،‬ب��ه نح��وی ک��ه مزرع��ه داری‬ ‫ارگانیک در سراسر جهان رشد کرده و‬ ‫منیر حضوری‬ ‫اهمی��ت خاص��ی یافته اس��ت‪ .‬به طور‬ ‫روزنامه نگار‬ ‫مث��ال در بریتانی��ا نزدی��ک ‪ ۵۰‬درصد‬ ‫مردم از مواد غذایی ارگانیک اس��تقبال‬ ‫کرده و ترجیح می دهند غذاهای ارگانیک بخورند‪ .‬انها شعار‬ ‫می دهند «به نحوی زندگی ک��ن که طبیعت برایت در نظر‬ ‫گرفته است»‪.‬‬ ‫کش��ت ارگانیک ب��ه نوعی یک��ی از مدرن تری��ن روش های‬ ‫کش��اورزی است که باعث می شود مواد غذایی روند طبیعی‬ ‫رش��د خود را البته به ش��کلی کامال مکانی��زه طی کنند‪ .‬در‬ ‫همین رابطه نمایش��گاه ارگانیک به عنوان یک رویداد مهم‬ ‫نمایشگاهی شناخته می شود‪ .‬شرکت کننده ها در این رویداد‬ ‫به مسئولیت پذیری در برابر محیط زیست ارزش نهاده و باور‬ ‫دارن��د که باید نزدیک به زمی��ن زندگی کرد‪ .‬نباید فراموش‬ ‫کنیم که هر س��ال بیش از ‪ ۳۰۰‬نمایش��گاه کش��اورزی در‬ ‫سراس��ر جهان برگزار می شود‪ ،‬اما کمتر از ‪ ۵۰‬درصد انها بر‬ ‫پرورش ارگانیک محصوالت تاکید دارند‪ .‬کشور ما متاسفانه‬ ‫جزو کش��ورهایی است که فعال در این زمینه فعالیت خاصی‬ ‫نداشته است‪.‬‬ ‫امارها البته مدام در حال تغییر اس��ت و هر س��ال بر تعداد‬ ‫رویدادهای مدرن کش��اورزی افزوده می شود‪ .‬تمام نیازهای‬ ‫محص��والت ارگانیک از قبیل رش��د‪ ،‬توزیع‪ ،‬بس��ته بندی و‬ ‫ورود به بازار در این نمایش��گاه ها جواب داده می ش��ود‪ .‬این‬ ‫رویداده��ا همچنین فرص��ت ایده الی را برای نش��ان دادن‬ ‫محصوالت ارگانیک در سراسر جهان فراهم می کند و باعث‬ ‫تبادل ایده های مختلف می ش��ود‪ .‬برپایی جلس��ات اموزشی‬ ‫ب��ا حضور صادرکننده های موف��ق راه حل های مختلفی را به‬ ‫عرضه کننده ها ارئه می ده��د‪ .‬همچنین می توان محصوالت‬ ‫جدید و اخرین دستاوردها را از نزدیک دید‪.‬‬ ‫در ادام��ه نگاهی انداخته ای��م به وضعیت این نمایش��گاه ها‬ ‫در کش��ورهای مختلف و ای��ن موضوع را بررس��ی کرده ایم‬ ‫ک��ه محص��والت ارگانیک چ��ه جایگاهی در سیاس��ت های‬ ‫کشورهای مختلف دارد‪.‬‬ ‫‹ ‹نزدیک به زمین زندگی کن!‬ ‫ام��روز م��ردم بریتانیا ترجی��ح می دهند غذاه��ای ارگانیک‬ ‫بخورن��د ب��ه این دلیل که ب��اور دارند این ن��وع تغذیه برای‬ ‫محیط زیس��ت و سالمتی مناسب تر اس��ت‪ .‬انها این شعار را‬ ‫مطرح می کنند که «به نحوی زندگی کن که طبیعت برایت‬ ‫در نظر گرفته اس��ت»‪ .‬ب��ه این ترتیب بی��ش از ‪ ۵۰‬درصد‬ ‫جمعیت بریتانیا از غذاهای ارگانیک استفاده می کنند‪.‬‬ ‫در همین رابطه نمایشگاه ارگانیک هم اهمیت زیادی در این‬ ‫کشور دارد‪ .‬این نمایشگاه به عنوان بزرگترین رویداد طبیعی‬ ‫بریتانیا شناخته ش��ده و هر سال برگزار می شود‪ .‬امسال نیز‬ ‫از ‪ ۱۳‬تا ‪ ۱۴‬خرداد‪ ،‬این نمایشگاه در اسکاتلند برگزار شد‪.‬‬ ‫در نمایش��گاه طبیعی اس��کاتلند طیف وسیعی از غرفه داران‬ ‫شرکت می کنند تا اخرین محصوالت و برندها را در این بازار‬ ‫به مشتری های خود معرفی کنند‪ .‬همچنین در این نمایشگاه‬ ‫تخصصی عالوه بر ارائه محصوالت ارگانیک‪ ،‬سمینارهایی هم‬ ‫برای افزایش اگاهی مخاطبان برگزار می شود‪.‬‬ ‫‹ ‹توسعه بازار ارگانیک در یوکوهاما‬ ‫اکسپوی بین المللی محصوالت ارگانیک از ‪ ۲۴‬تا ‪ ۲۶‬اوت (‪۲‬‬ ‫تا ‪ ۴‬شهریور) هر س��ال در ‪PACIFICO Yokohama‬‬ ‫کشور ژاپن برگزار می شود‪ .‬این نمایشگاه که از سال ‪1380‬‬ ‫شمس��ی (‪ ۲۰۰۱‬میالدی) به صورت ساالنه در یوکوهامای‬ ‫ژاپن کلید خورده‪ ،‬با هدف توسعه بازار محصوالت ارگانیک‪،‬‬ ‫توسعه کسب وکار و حمایت از مصرف کننده ها به عنوان یک‬ ‫نمایشگاه بین المللی فعالیت می کند‪.‬‬ ‫برگزارکنن��ده ای��ن نمایش��گاه ارگانی��ک کمیت��ه اجرایی‬ ‫بین الملل��ی نمایش��گاه های ژاپ��ن اس��ت‪ .‬وزارت اقتص��اد‪،‬‬ ‫کش��اورزی و محیط زیس��ت نیز از جمله ارگان هایی هستند‬ ‫که در سال گذشته میالدی به این نمایشگاه دعوت شدند‪.‬‬ ‫اکس��پوی بین المللی یوکوهاما برای شانزدهمین بار امسال‬ ‫نی��ز به فعالیت خود ادامه داد و توانس��ت رضایت مخاطبان‬ ‫خود را تامین کند‪ .‬محصوالت ارائه ش��ده در این نمایش��گاه‬ ‫امن بوده‪ ،‬برای س�لامتی مناس��ب و دوستدار محیط زیست‬ ‫هس��تند‪ .‬بنابراین فروش این محصوالت در چند سال اخیر‬ ‫در این کش��ور به دالیلی که گفته ش��د‪ ،‬افزایش یافته است‪.‬‬ ‫در حاشیه این نمایشگاه سمینارهای اختصاصی متعددی با‬ ‫حضور هیات های تجاری برگزار می شود‪.‬‬ ‫‹ ‹نمایشگاه محصوالت ارگانیک بالتیمور‬ ‫رویداد دیگری که در ش��هریور ش��اهد برگزاری ان هستیم‪،‬‬ ‫نمایش��گاه محصوالت ارگانی��ک بالتیمور با عن��وان تجاری‬ ‫(‪ )Biofach America‬است از ‪ ۲۳‬تا ‪ ۲۵‬شهریور در شهر‬ ‫بالتیمور کشور ایاالت متحده امریکا برگزار شد‪.‬‬ ‫این نمایشگاه مهم ترین جایگاه برای محصوالت ارگانیک در‬ ‫ساحل شرقی امریکا را دارد و محلی برای بازدیدکنندگان و‬ ‫شرکت های عرضه کننده برای عرضه و تقاضا ایجاد می کند‪.‬‬ ‫س��ازندگان محصوالت ارگانیک‪ ،‬ش��رکت و محصوالت خود‬ ‫را ب��ه جامعه نمایش��گاهی معرفی ک��رده و وضعیت بازار و‬ ‫موقعی��ت خود را برای رقابت در این بازار بررس��ی و تحلیل‬ ‫می کنند‪.‬‬ ‫این نمایش��گاه فرصت دس��تیابی به اگاهی بهتری را از بازار‬ ‫ارگانیک امریکای شمالی در اختیار سازندگان و عالقه مندان‬ ‫قرار می دهد‪ .‬فضای نمایش��گاه محصوالت ارگانیک بالتیمور‪،‬‬ ‫فضایی بسیار ویژه و منحصربه فرد است‪ .‬نمایشگاه محصوالت‬ ‫ارگانیک بالتیم��ور یک رویداد تجاری مهم‪ ،‬یک نقطه عطف‬ ‫برای بخش ارگانیک و نیز یک فرصت ارزشمند برای دور هم‬ ‫جمع شدن و موقعیت یابی در بازار محصوالت ارگانیک است‪.‬‬ ‫در نمایش��گاه محصوالت ارگانیک بالتیمور شاهد بزرگترین‬ ‫بازار محص��والت ارگانی��ک امریکا هس��تیم‪ .‬در این منطقه‬ ‫عرضه کنن��دگان محص��والت خود را ب��ه بزرگترین مخاطب‬ ‫خرید محصوالت ارگانیک‪ ،‬طبیعی و س��الم در ساحل شرقی‬ ‫می فروشند‪.‬‬ ‫محصوالت نمایشگاه ‪ Biofach‬بالتیمور عبارتند از‪ :‬غذای‬ ‫اصلی‪ ،‬مواد خام‪ ،‬میوه‪ ،‬سبزیجات‪ ،‬غذای حاضری‪ ،‬خوراکی‬ ‫س��الم‪ ،‬ادویه ج��ات‪ ،‬محصوالت اس��ان و راحت‪ ،‬گوش��ت‪،‬‬ ‫سوسیس‪ ،‬ماهی‪ ،‬شیر‪ ،‬محصوالت روزانه‪ ،‬تخم مرغ ها‪ ،‬غذای‬ ‫منجمد‪ ،‬محص��والت پخته‪ ،‬ش��یرینی پزی‪ ،‬نوش��یدنی ها و‬ ‫محصوالت طبیعی دیگر‪...‬‬ ‫‹ ‹تجارت ارگانیک در نورنبرگ‬ ‫نمایش��گاه محصوالت ارگانی��ک (‪ ) BIOFACH‬از ‪ ۲۵‬تا‬ ‫‪ ۲۸‬بهمن در ش��هر نورنبرگ کش��ور المان برگزار می شود‪.‬‬ ‫اهمیت این نمایش��گاه به خاطر مسئولیت استفاده از منابع‬ ‫طبیعی و ارگانیک اس��ت‪ .‬التزام ب��ه ارگانیک بودن‪ ،‬کیفیت‬ ‫و احس��اس امنی��ت مخاطب��ان از جمله مواردی اس��ت که‬ ‫این نمایش��گاه را تبدیل به یک رویداد خاص کرده اس��ت‪.‬‬ ‫‪ BIOFACH‬در مرک��ز نمایش��گاهی نورنب��ورگ جای��ی‬ ‫اس��ت که مردم عالقه مندی های ش��ان را در زمینه غذاها و‬ ‫محص��والت ارگانیک می بینند‪ .‬همچنی��ن فعاالن این حوزه‬ ‫می توانند با یکدیگر اش��نا شده‪ ،‬به اطالعات هم دسترسی و‬ ‫تبادل نظر داشته باشند‪.‬‬ ‫این نمایش��گاه از س��ال ‪ 1369‬شمس��ی (‪ ۱۹۹۰‬میالدی)‬ ‫در ای��ن کش��ور اغاز ب��ه کار ک��رد و بهتری��ن فرصت برای‬ ‫بازدیدکننده های حرفه ای اس��ت که محصوالت ارگانیک را‬ ‫شناس��ایی کنند‪ .‬انتظار می رود امس��ال نزدی��ک به ‪ ۳‬هزار‬ ‫غرف��ه دار و بی��ش از ‪ ۵۰‬ه��زار بازدیدکنن��ده از نمایش��گاه‬ ‫ارگانیک دیدن کنند‪.‬‬ ‫‹ ‹نمایشگاه مواد غذایی ارگانیک و سبز هند‬ ‫رویداد بعدی ش��عبه دیگری از ‪ Biofach‬است‪ .‬اخرین بار‬ ‫ش��اهد برگزاری این رویداد در هند بودیم‪ .‬نمایش��گاه مواد‬ ‫غذایی ارگانیک و س��بز هند از ‪ ۱۸‬تا ‪ ۲۰‬ابان هر س��ال در‬ ‫شهر گریتر نویدا برگزار می شود‪.‬‬ ‫جدیدترین ش��اخه از زنجیره نمایش��گاهی م��واد غذایی در‬ ‫این نمایش��گاه مورد توجه قرار می گیرد‪ .‬از نظر کارشناسان‬ ‫ای��ن رویداد جایگاهی متمرکز ب��رای عوامل بخش ارگانیک‬ ‫از ش��به قاره هند و سراس��ر جهان در دهلی فراهم می کند‪.‬‬ ‫ب��ه عالوه‪ ،‬روش های ازموده ش��ده برای ف��راوری مواد خام‪،‬‬ ‫ب��رای مثال در حوزه چای و ادویه و همچنین منس��وجات‪،‬‬ ‫هند را به دورنمایی جذاب برای تجارت محصوالت ارگانیک‬ ‫تبدیل کرده اس��ت‪ .‬در این نمایش��گاه محصوالت ارگانیک‬ ‫به نحوی هدفمند و پایدار به بازار ارائه می ش��وند‪ .‬مجموعه‬ ‫نمایش��گاه های م��واد غذایی ارگانیک و س��بز منش��عب از‬ ‫نورنب��رگ ک��ه در ‪ 6‬منطقه اقتصادی مهم در سراس��ر دنیا‬ ‫برگزار می ش��وند‪ ،‬از یک س��و مرکز تجاری م��واد خام را به‬ ‫تقاضای بین المللی ارتباط می دهند و از س��وی دیگر نیروی‬ ‫محرک توسعه بازارهای منطقه ای هستند‪.‬‬ ‫اخری��ن دوره نمایش��گاه مواد غذایی س��بز و ارگانیک هند‬ ‫پذیرای ‪ ۱۷۵‬غرف��ه دار و ‪ ۳۳۴۵‬بازدیدکننده تجاری ‪B2B‬‬ ‫(به ج��ز گروه ه��ای مزرعه دار) از سراس��ر دنیا بوده اس��ت‪.‬‬ ‫مخاطبان می توانند به این توس��عه خوش��ایند ملحق شده و‬ ‫بخشی از این بازار در حال رشد باشند‪.‬‬ ‫کس��انی ک��ه در نمایش��گاه مواد غذای��ی ارگانیک و س��بز‬ ‫هن��د غرف��ه دار هس��تند‪ ،‬عبارتن��د از‪ :‬تولیدکنن��دگان و‬ ‫پرورش دهن��دگان هن��دی‪ ،‬تامین کنن��دگان بین الملل��ی‬ ‫کس��ب وکار و تمام کس��انی که محصوالت ال��ی خود را در‬ ‫بنگل��ور که یک��ی از مراکز اقتصادی کلیدی هند اس��ت‪ ،‬به‬ ‫نمایش می گذارند‪.‬‬ ‫ابکش��ت ارگانیک‪ ،‬اکاژو‪ ،‬گردو‪ ،‬نارگیل و س��ایر اجیل های‬ ‫ارگانیک‪ ،‬قهوه‪ ،‬چای و کاکائوی ارگانیک‪ ،‬کتان و محصوالت‬ ‫کتانی ارگانیک و روغن های اسانسی و ایورودایی ارگانیک از‬ ‫جمله محصوالتی است که در این نمایشگاه دیده می شود‪.‬‬ ‫‹ ‹نمایشگاه محصوالت ارگانیک و طبیعی دوبی‬ ‫س��ری به اس��یا می زنیم؛ نمایش��گاه محصوالت ارگانیک و‬ ‫طبیعی دوبی از ‪ ۲۰‬تا ‪ ۲۲‬اذر ‪ ۱۳۹۶‬در ش��هر دوبی کشور‬ ‫امارات متحده عربی برگزار شد‪.‬‬ ‫نمایشگاه محصوالت ارگانیک و طبیعی دوبی تنها نمایشگاه‬ ‫در ح��وزه محصوالت الی و طبیع��ی در منطقه خاورمیانه و‬ ‫شمال افریقا است‪.‬‬ ‫این نمایش��گاه بیش از ‪ 10‬س��ال اس��ت که برگزار می شود‬ ‫و ه��ر س��ال محصوالت جدی��دی در ان ارائه می ش��ود‪ .‬در‬ ‫س��ال های متمادی امارات ثابت کرده بازاری بسیار گسترده‬ ‫دارد و می تواند بس��تری برای فروش و توس��عه بازار باش��د‪.‬‬ ‫این کش��ور در تولید محصوالت ارگانیک پیشرو است و هر‬ ‫س��ال محصوالتی متنوع ب��ه مخاطبان خ��ود ارائه می کند‪.‬‬ ‫در ای��ن کش��ور مالیات ب��ر درامد وجود ن��دارد و از این رو‬ ‫س��رمایه گذاری در این کشور بسیار به صرفه به نظر می رسد‬ ‫و دروازه ای برای ورود به بازارهای جهانی به شمار می اید‪.‬‬ ‫انچه در نمایش��گاه محصوالت ارگانیک دوبی ارائه می شود‪،‬‬ ‫عب��ارت اس��ت از‪ :‬غذاه��ای عال��ی ارگانی��ک‪ ،‬محص��والت‬ ‫کش��اورزی‪ ،‬محصوالت خوراکی‪ ،‬غذای بچه‪ ،‬اب اشامیدنی‬ ‫معدنی و حرارتی‪ ،‬چاشنی‪ ،‬غذاهای قومی‪ ،‬غذاهای کاربردی‬ ‫و نوشیدنی و‪...‬‬ ‫‹ ‹دهمین جشنواره محصوالت ارگانیک تهران‬ ‫همان ط��ور که گفته ش��د‪ ،‬در ای��ران نمایش��گاه تخصصی‬ ‫محصوالت ارگانیک نداریم‪ .‬اما جشنواره محصوالت ارگانیک‬ ‫تهران سابقه ای ‪ 10‬ساله دارد و همین چند روز قبل (هفته‬ ‫نخست دی) به پایان رس��ید‪ .‬جشنواره محصوالت ارگانیک‬ ‫با هدف عرضه مس��تقیم کاالی ارگانیک برگزار ش��ده و به‬ ‫دنبال توســـعه و تـــرویج فرهنـــگ تولیـــد‪ ،‬مصـــرف‬ ‫و صـــادرات محصـــوالت ارگانیـــک است‪.‬‬ ‫بخش نمایش��گاهی این جشنواره با ‪ ۱۲۰‬غرفه در دو بخش‬ ‫ارگانی��ک و طبیعی روزان��ه ‪ ۳۰‬هزار بازدیدکننده داش��ت‪.‬‬ ‫این جش��نواره عالوه بر حمایت از فعاالن عرصه محصوالت‬ ‫طبیع��ی و ارگانی��ک به منزله یک رس��انه پویا س��عی کرد‬ ‫فرصتی ب��رای اگاهی ش��هروندان و فرهنگ س��ازی ایمنی‬ ‫غذا فراهم کند‪ .‬گفتنی اس��ت‪ ،‬دهمین جشنواره محصوالت‬ ‫ارگانیک از ‪ ۲۲‬اذر در محل دائمی نمایشگاه های شهرداری‬ ‫تهران واقع در بوستان گفت وگو برگزار شد‪.‬‬ ‫تجارت‬ ‫کالن‬ ‫مدیر اموزش موسسه اموزشی و پژوهشی اتاق بازرگانی ایران‬ ‫چهار شنبه‬ ‫‪ 13‬دی ‪1396‬‬ ‫‪ 15‬ربیع الثانی ‪1439‬‬ ‫‪ 3‬ژانویه ‪2018‬‬ ‫سال دوم ‪ /‬شماره‪ /343‬پیاپی ‪492‬‬ ‫‪2‬‬ ‫«برند» یعنی انچه پشت سر شما یا کسب وکارتان می گویند‬ ‫«وقتی کس�ی به دیگری می گوید‪ :‬س�اعت من س�اخت سوئیس است‪،‬‬ ‫فقط یک واقعیت را بیان نمی کند‪ ،‬بلکه در لفافه خود را به عنوان فردی‬ ‫ش�یک پوش و دقیق مطرح می کند‪ .‬اما اگر بگوید این س�اعت س�اخت‬ ‫ایران اس�ت چه؟‪ ...‬معلوم نیس�ت! چون برند ملی ما ضعیف است و این‬ ‫زهرا طهرانی‬ ‫‪ trade@tejaratdaily.com‬فرصتی اس�ت برای پیش�وایان صنایع‪ ،‬از مپنا تا بوت�ان و کاله گرفته تا‬ ‫نی�ک کاال و تک م�اکارون ت�ا ب�ه ج�ای ط�رح و تاکی�د مدام ب�ر برند‬ ‫سازمانی ش�ان‪ ،‬روی برن�د ایرانی هم کار کنند‪ ».‬ای�ن صحبت هایی که‬ ‫ح�رف دل همه ماس�ت را یکی از فع�االن بخش خصوصی که در حوزه برند و برندس�ازی کار‬ ‫کرده‪ ،‬می زند و معتقد اس�ت‪ :‬دولت باید درباره برند ملی تحقیق کند و دریابد که برند ایرانی‬ ‫‹ ‹شما برند را چگونه تعریف می کنید؟‬ ‫چگونه در بین مخاطبان ایرانی و خارجی ش�ناخته ش�ده اس�ت‪ .‬مینا عالوش‪ ،‬مدیر اموزش‬ ‫موسس�ه اموزشی و پژوهش�ی اتاق بازرگانی ایران در گفت وگو با «گسترش تجارت» اظهار‬ ‫کرد‪« :‬برند ان چیزی است که پشت سر شما یا کسب وکارتان می گویند» و ادامه می دهد‪ :‬به‬ ‫عنوان مسئول اموزش یکی از نهادهای بزرگ خصوصی کشور اموزش را برای شتاب گرفتن‬ ‫جذب این فرصت بسیار حیاتی می بینم تا در ابعاد مهمی از جمله معماری برند‪ ،‬هویت سازی‬ ‫برن�د س�اخت ایران و ض�رورت ایجاد ای�ن نگرش‪ ،‬اموزش ه�ای پودمانی در س�ازمان های‬ ‫خصوص�ی و دولتی برای حرکت و همس�ویی در این جبهه مش�ترک انجام ش�ود‪ .‬برندهای‬ ‫ایرانی‪ ،‬کشور را تعریف نمی کنند‪ ،‬بلکه کشور است که برندهای ایرانی را تعریف می کند‪ .‬در‬ ‫ادامه مشروح گفت وگو با عالوش را می خوانید‪.‬‬ ‫اما اگر بگوید این س��اعت س��اخت ایران است چه؟‪ ...‬معلوم‬ ‫نیس��ت! چون برند ملی ما ضعیف است و این فرصتی است‬ ‫برای پیش��وایان صنای��ع‪ ،‬از مپنا تا بوت��ان و کاله گرفته تا‬ ‫نیک کاال و تک ماکارون تا به جای طرح و تاکید مدام بر برند‬ ‫سازمانی شان‪ ،‬روی برند ایرانی هم کار کنند‪ .‬اگرچه این کار‬ ‫مانند جلوگیری از گرمایش زمین‪ ،‬خرج ش��خصی و منافع‬ ‫همگان��ی دارد‪ ،‬اما با به وجود امدن جنبش��ی در این حوزه‪،‬‬ ‫برای همه تولیدکنندگان نفع خواهد داشت‪ .‬دولت هم از ان‬ ‫س��و در کنار کنفرانس های ملی برندهای برتر‪ ،‬فرصت دارد‬ ‫بر نقطه مش��ترک همه برندهای ایرانی که همان «ساخت‬ ‫ایران» است‪ ،‬تمرکز کرده و با تقویت این برند مادر‪ ،‬از همه‬ ‫برندها حمایت کند‪.‬‬ ‫به شخصه هنگامی که با پرسش دوستان روبه رو می شوم‬ ‫که برند چیس��ت‪ ،‬همه تعاریف اکادمیک را خالصه کرده و‬ ‫عرض می کنم‪« :‬برند ان چیزی اس��ت که پشت سر شما یا‬ ‫کسب وکارتان می گویند»‪ .‬برند یک احساس است‪ .‬احساسی‬ ‫که از ش��نیدن اس��می یا دیدن لوگوی یک س��ازمان به ما‬ ‫دست می دهد‪.‬‬ ‫از دیرباز ش��نیده ایم ک��ه در کوچه و بازار فروش��ندگان‬ ‫می گویند‪« :‬اقا بخر‪ ،‬جنس المانی است!» گویی مهم نیست‬ ‫خود کاال چه برندی دارد و همین که المانی اس��ت‪ ،‬یعنی‬ ‫با دقت س��اخته شده و مرغوب اس��ت‪ .‬همه ما به یاد داریم‬ ‫که زمانی‪ ،‬وقتی می خواستیم تلویزیون بخریم‪ ،‬از فروشنده‬ ‫‹ ‹چ�ه عوامل�ی در توس�عه برند س�اخت ایران‬ ‫می پرس��یدیم‪« :‬اقا‪ ،‬این سونی ژاپنه یا بازار مشترکه؟» این‬ ‫موثر است؟‬ ‫یعنی حتی اگر برند را هم بشناس��یم باز برند‬ ‫یک��ی از عوام��ل مهم��ی که تاثی��ر قابل‬ ‫کشور مبدا س��اخت‪ ،‬برای مان مهم و به طور‬ ‫مالحظ��ه ای بر توس��عه برن��د مل��ی دارد و‬ ‫معمول تصمیم ساز است‪.‬‬ ‫می تواند نقش موثری در افزایش ان ایفا کند‪،‬‬ ‫ح��اال فکر کنی��د به ب��ازار رفته ای��د تا در‬ ‫اموزش است‪ .‬برندینگ ملی توسعه نمی تواند‬ ‫کمال صلح و صفا یک پیچ گوش��تی بخرید و‬ ‫ب��دون کارکنان اموزش دی��ده ایجاد و به کار‬ ‫برگردید‪ .‬فروشنده چند گزینه در مقابل شما‬ ‫گرفته ش��ود‪ ،‬بلکه نیروی انس��انی بر اساس‬ ‫می گذارد؛ یکی را اول به شما نشان می دهد‪،‬‬ ‫امکانات‪ ،‬مهارت ه��ا‪ ،‬دانش و نگرش خود که‬ ‫س��پس یکی دیگ��ر را به عن��وان ارزان ترین‬ ‫از اموزش کس��ب کرده‪ ،‬طی مراحل مختلفی‬ ‫ن��وع معرف��ی می کند و س��ومی را هم بعد از‬ ‫می تواند نقش بسزایی در بهبود و ارتقای برند‬ ‫اینک��ه نگاهی به تیپ و قیافه ش��ما انداخت‪ ،‬اتفاقا می شود‪،‬‬ ‫ملی داشته باشد‪.‬‬ ‫از یکی از کش��وهای می��زش در میاورد‪ .‬بله‪،‬‬ ‫با اقتصاد‬ ‫یک��ی از دالیل کم ارزش بودن برند ملی در‬ ‫اول��ی ایرانی‪ ،‬دومی چینی و س��ومی اروپایی‬ ‫مقاومتی‬ ‫جامعه ما این اس��ت که متاس��فانه اموزشی‬ ‫یا امریکایی اس��ت‪ .‬بیش��تر اوق��ات دومی یا‬ ‫پولدار هم‬ ‫که نتیجه مس��تقیم ان ارتقای س��طح علمی‬ ‫سومی را می خریم‪ ،‬چون اولی ‪ -‬یعنی کاالی‬ ‫و تخصصی ش��اغالن در سازمان های مختلف‬ ‫ایرانی را با هویت خاصی نمی شناسیم‪ .‬کاالی‬ ‫شد‪،‬‬ ‫است‪ ،‬به فراموشی سپرده شده‪ ،‬حال انکه در‬ ‫ایران��ی در ذهن م��ا‪ ،‬نه مث��ل کاالی چینی‬ ‫خوش‬ ‫جهان رقابتی امروز بی ش��ک یکی از ابزارهای‬ ‫ارزان و ن��ه مثل اروپایی باکیفیت اس��ت‪ .‬به‬ ‫گذراند‪،‬‬ ‫بس��یار مهم در ایجاد تحول و بقای سازمان و‬ ‫نظر م��ن محصولی بدون برن��د وجود ندارد؛‬ ‫ارزش هم‬ ‫رس��یدن به اهداف و رسالت های تعریف شده‬ ‫یا تولیدکننده خود ب��رای محصولش برندی‬ ‫برای ان برنامه ها و رویکردهای نوین اموزش‬ ‫را تعریف می کند‪ ،‬یا مردم و مصرف کنندگان‬ ‫تولید کرد‬ ‫اس��ت‪ .‬بسیاری از سازمان ها اموزش را هزینه‬ ‫ب��رای اینکه بتوانند در تصمیم گیری راحت تر‬ ‫تلق��ی می کنن��د و به همین منظ��ور بودجه‬ ‫عمل کنند‪ ،‬خودش��ان برای ان محصول یک‬ ‫اندکی را به اموزش نیروی انس��انی اختصاص‬ ‫برند تعریف می کنند‪ .‬برند کاالهای ایرانی در‬ ‫می دهن��د که این ط��رز تفکر اش��تباه باعث‬ ‫حال حاضر کاالیی با کیفیت پایین یا متوسط‬ ‫عقب ماندگی س��ازمان از فناوری و دانش روز‬ ‫اس��ت که اص�لا نمی ش��ود حت��ی لحظه ای‬ ‫شده اس��ت‪ .‬اموزش‪ ،‬هزینه نیست‪ ،‬بلکه سرمایه گذاری در‬ ‫با اس��تفاده از ان‪ ،‬خودی به دیگران نش��ان داد‪ .‬همچنین‬ ‫زمینه تحقق اهداف سازمانی است‪.‬‬ ‫موفقیت برند زمانی مش��خص می ش��ود که مصرف کننده‪،‬‬ ‫کشورهای صاحب برند با پی بردن به اهمیت نقش سواد‬ ‫از ان برای ابراز ش��خصیت خود اس��تفاده کند‪ .‬مثال وقتی‬ ‫و اموزش در امر توسعه‪ ،‬سرمایه گذاری هنگفتی کرده اند و‬ ‫کس��ی به دیگری می گوید‪ :‬س��اعت من س��اخت سوئیس‬ ‫توجه ویژه ای به ان مبذول داش��ته اند‪ ،‬چون اعتقاد راسخی‬ ‫اس��ت‪ ،‬فقط ی��ک واقعیت را بیان نمی کن��د‪ ،‬بلکه در لفافه‬ ‫دارند که منشا تمامی اختراعات و اکتشافات و پیشرفت های‬ ‫خود را به عنوان فردی ش��یک پوش و دقیق مطرح می کند‪.‬‬ ‫اقتص��ادی‪ -‬اجتماعی و در نهایت برند ان کش��ور را علم و‬ ‫پژوه��ش و در یک کالم اموزش بر عهده دارد و به س��امان‬ ‫می رساند‪.‬‬ ‫یک��ی از بنیان گذاران اموزش و پ��رورش ژاپن با توجه به‬ ‫نقش موثر اموزش در توس��عه برند س��اخت ژاپن می گوید‪:‬‬ ‫«ما نه هیچ منبع طبیعی داریم و نه هیچ قدرت نظامی؛ ما‬ ‫فقط یک منبع داریم و ان هم ظرفیت فکری مغزهای مان و‬ ‫این منبع تمام نش��دنی است که باید ان را بسط و گسترش‬ ‫داد و تربیت کرد‪ .‬ضمن اینکه این قدرت فکری خواه ناخواه‬ ‫در اینده نزدیک گرانبهاترین و خالق ترین ثروت مش��ترک‬ ‫همه بشریت خواهد بود‪».‬‬ ‫از سوی دیگر‪ ،‬یکی از روندهای پررنگ اقتصادی در چند‬ ‫س��ال اخیر که تمرکز منابع ملی در حال معطوف شدن به‬ ‫سمت ان است‪ ،‬موضوع حمایت از تولیدکننده ایرانی است‬ ‫که خود‪ ،‬قس��متی از سیاست های کلی اقتصاد مقاومتی به‬ ‫شمار می رود‪.‬‬ ‫‹ ‹سیاست های اقتصاد مقاومتی در این میان چه‬ ‫نقشی ایفا می کند؟‬ ‫اقتصاد مقاومتی با توجه به ش��رایط خاص ایران در زمان‬ ‫تحریم ها‪ ،‬سرلوحه جهت گیری اقتصاد ایران قرار گرفت‪ .‬این‬ ‫اس��تراتژی به طور رس��می در بهمن ‪ ۹۲‬بر اساس بند یک‬ ‫اصل ‪ ۱۱۰‬قانون اساسی‪ ،‬با عنوان سیاست های کلی اقتصاد‬ ‫مقاومتی به دولت ابالغ شد‪.‬‬ ‫سیاس��ت های اقتصاد مقاومتی نه تنه��ا برای مقاومت در‬ ‫براب��ر تحریم ها می توانس��ت کارامد باش��د‪ ،‬بلکه در فضای‬ ‫پسابرجام و بعد از برداشته شدن تحریم های ایران‪ ،‬می تواند‬ ‫صدچندان به درد ما ایرانی ها بخورد‪.‬‬ ‫در زمان حال که هفته ای چندین ایمیل از ش��رکت های‬ ‫سرش��ناس خارجی می گیریم که در اصطالح مایل به ورود‬ ‫به بازار ایران هستند‪ ،‬تولیدکنندگان کاال و خدمات داخلی‪،‬‬ ‫بیش از پیش به یک اس��تراتژی یکپارچه نیاز دارند‪ .‬در غیر‬ ‫این صورت نه تولیدکنندگان پوش��اک منطقه باب همایون‬ ‫تهران می توانند در برابر برندهای خوش قیافه ایتالیایی دوام‬ ‫بیاورند‪ ،‬نه س��ازندگان برج های چندین طبقه باالی ش��هر‬ ‫تهران یارای قد علم کردن در برابر ش��رکت های ساختمانی‬ ‫حرف��ه ای و ارزان قیمت چینی و کره ای را خواهند داش��ت‪.‬‬ ‫تهران که لبه فناوری ایران اس��ت‪ ،‬اگر از قافله عقب بماند‪،‬‬ ‫شهرهای دیگر هم از دست می روند‪.‬‬ ‫اما انچ��ه در محافل گوناگون به عنوان اش��تباه مصطلح‬ ‫درب��اره اقتص��اد مقاومتی دیده ام‪ ،‬ان اس��ت ک��ه برخی از‬ ‫عزی��زان‪ ،‬احتماال به دلیل اس��مش‪ ،‬اقتص��اد مقاومتی را با‬ ‫اقتصاد ریاضتی‪ ،‬هم معنی می دانند‪ ،‬یعنی به اش��تباه تصور‬ ‫می ش��ود که بای��د کمتر بخوریم‪ ،‬کمتر خ��وش بگذرانیم و‬ ‫خالصه از راه ریاضت کش��یدن مقاومت کنیم‪ .‬خبر خوش‬ ‫این اس��ت که اینطور نیس��ت! اتفاقا می ش��ود‪ ،‬ب��ا اقتصاد‬ ‫مقاومتی پولدار هم ش��د‪ ،‬خوش گذران��د‪ ،‬ارزش هم تولید‬ ‫کرد و به قول «س��وفی الم هیرس��ت در نیواستیست من»‪،‬‬ ‫اقتصاد ریاضتی یا هم��ان ریاضت اقتصادی در علم اقتصاد‬ ‫به طرحی گفته می ش��ود که دولت ها برای کاهش هزینه ها‬ ‫و ب��رای رفع کس��ری بودجه یا به منظور نش��ان دادن نظم‬ ‫مالی به طلبکاران‪ ،‬به کاهش یا حذف ارائه برخی خدمات و‬ ‫مزایای عمومی دست می زنند‪.‬‬ ‫بی ش��ک ب��رای رس��یدن ب��ه اقتص��اد مقاومت��ی بای��د‬ ‫وابس��تگی های خارجی کاهش یابد و بر تولید داخلی کشور‬ ‫و ت�لاش برای خوداتکایی تاکید ش��ود‪ .‬حال که تا حدودی‬ ‫با چرای��ی و چگونگی اقتصاد مقاومت��ی و یکی از پایه های‬ ‫اساس��ی ان یعنی حمایت از تولید داخلی اش��نا ش��دیم و‬ ‫دیدیم چرا برای ما خوب اس��ت و چ��را االن بهترین زمان‬ ‫برای اهمیت دادن به ان است‪ ،‬ببینیم کجای کار ایراد دارد‬ ‫که نمی شود روزگار به کام تولیدکنندگان داخلی باشد؟‬ ‫‹ ‹خب کجای کار ایراد دارد؟‬ ‫به طور کلی و بر اس��اس نتیجه ای که می ش��ود از تئوری‬ ‫مرح��وم هرزب��رگ گرفت‪ ،‬نیازه��ا و به طب��ع ان مردم دو‬ ‫دسته اند؛ یک دسته‪ ،‬کسانی که درگیر نیازهایی هستند که‬ ‫اگر براورده نشود‪ ،‬به دردسر جدی می افتند‪ ،‬به عنوان نمونه‬ ‫نان ش��ب ندارند‪ ،‬غذای خوب ندارند‪ ،‬یا با کمی دست بازتر‬ ‫نگاه ک��ردن به موضوع‪ ،‬به عنوان نمونه نمی توانند س��االنه‬ ‫یک اس��باب بازی برای فرزندش��ان بخرند و خالصه کسانی‬ ‫که داستان ش��ان‪ ،‬داستان مشکالت مادی و رفاهی است؛ از‬ ‫این عده کم نداریم‪.‬‬ ‫راغفر‪ ،‬طراح نقشه فقر ایران‪ ،‬در جدیدترین اظهارات خود‬ ‫در گفت وگو با روزنامه شرق اعالم کرد‪ ۴۰ :‬درصد جمعیت‬ ‫ایران زیر خط فقر هس��تند‪ .‬عده دیگر (احتمال ‪ ۶۰‬درصد‬ ‫جمعیت ایران)‪ ،‬کس��انی هستند که نیازهایی دارند که اگر‬ ‫براورده نش��ود‪ ،‬ناراحت می ش��وند‪ ،‬اما س�لامتی و کانون و‬ ‫کیان خانواده شان به خطر نمی افتد‪ .‬اینها مثال پراید دارند‪،‬‬ ‫ام��ا اگر پژو بخرند‪ ،‬خب بهتر! اگر هیوندایی بخرند که دیگر‬ ‫فبه المراد و نعم المطلوب!‬ ‫مطمئن��م که ش��ما و خواننده ه��ای اگاه روزنامه‪ ،‬بر این‬ ‫موضوع صحه می گذارید که به نفع دولت است که بر گروه‬ ‫نخس��ت‪ ،‬و به نفع تولیدکنندگان است که بر براورده کردن‬ ‫نیازه��ای گروه دوم تمرکز کنند‪ .‬ارائه راهکار و فرصت برای‬ ‫گروه نخس��ت از موضوع این نوش��ته خارج است‪ .‬اما گروه‬ ‫دوم‪ ،‬انها که نیازهایی دارند و احیانا می توانند برای براورده‬ ‫کردن نیاز (یا خواسته شان) پولی بپردازند‪ ،‬بیشتر بر اساس‬ ‫یکی از مکانیزم های قیمت‪ ،‬نواوری‪ ،‬پیش��نهادهای فروش‪،‬‬ ‫ترس و ترغیب‪ ،‬رگوالتوری و فرصت تصمیم می گیرند‪.‬‬ ‫‹ ‹پرس�ش اخ�ر اینک�ه‪ ،‬فک�ر می کنی�د چگونه‬ ‫می ت�وان فرصت همگانی برند ملی را فعال کرد‬ ‫و از ان نتیجه گرفت؟‬ ‫پاسخ این پرسش به جمع اذهانی به مراتب بازتر از ذهن‬ ‫نگارنده احتیاج دارد‪ ،‬اما درباره برند ملی مان‪ ،‬می توان موارد‬ ‫زیر را به نقش افرینان گوناگون بازار ایران پیشنهاد کرد‪:‬‬ ‫دولت باید درباره برند ملی تحقیق کند و دریابد که برند‬ ‫ایران��ی چگونه در بین مخاطبان ایرانی و خارجی ش��ناخته‬ ‫شده است؟ این امر نیاز به سرمایه گذاری در حوزه تحقیقات‬ ‫روندهای تولی��د و رفتار خری��د و اموزش های تخصصی و‬ ‫عمومی در این بخش دارد‪ ،‬به همین دلیل پیشنهاد می شوند‬ ‫نهادی با همکاری وزارتخانه های صنایع و معادن و همچنین‬ ‫اقتصاد و دارایی تاسیس ش��ود که وظیفه رشد و گسترش‬ ‫برند «ساخت ایران» را داشته باشد‪ .‬این نهاد می تواند برای‬ ‫س��اخت برند ملی‪ ،‬بر حوزه های یگانگی محصوالت‪ ،‬تمایز‪،‬‬ ‫اس��تانداردهای کیفی و اموزش و فرهنگ سازی و تخصص‬ ‫تمرکز کند‪.‬‬ ‫تولیدکنندگان می توانند ب��ه جای مخفی کردن عبارت‬ ‫«س��اخت ایران» در پش��ت کاالهای خ��ود‪ ،‬از ویژگی های‬ ‫ایرانی��ان ک��ه در س��اخت این محص��ول س��هیم بوده اند‪،‬‬ ‫اس��تفاده کنن��د؛ این موض��وع به ویژه برای س��ازمان هایی‬ ‫کاربرد دارد که به تازگی ش��روع به فعالیت کرده اند و هنوز‬ ‫برند شناخته ش��ده ای ندارند‪ .‬در این صورت این دس��ته از‬ ‫س��ازمان ها می توانند برندش��ان را بر زادگاهش یعنی ایران‬ ‫بنا کنند‪.‬‬ ‫اجازه ساخت وساز بدون طرح جامع و تفصیلی را ندهیم‬ ‫هش��تمین نمایش��گاه و همایش «ش��هر ایده ال»‬ ‫ب��ا هدف ارتق��ای س��طح مدیریت ش��هری و حمایت‬ ‫از تولی��دات داخل��ی در جزی��ره کی��ش در ح��ال‬ ‫برگ��زاری اس��ت و تا ام��روز ادام��ه دارد‪ .‬ب��ه گزارش‬ ‫خبر‬ ‫گس��ترش تج��ارت در این نمایش��گاه ‪ ۱۰۰‬ش��رکت‬ ‫داخلی اخرین تجهیزات و دستاوردهای خود در حوزه‬ ‫مدیریت و خدمات شهری‪ ،‬شهرداری ها و سازمان های‬ ‫وابس��ته را به نمایش گذاش��ته اند‪ .‬هیرب��د معصومی‪،‬‬ ‫معاون امور ش��هرداری ها و دهیاری های کشور در این‬ ‫همای��ش گفت‪ :‬مبلغ ‪ ۲‬میلی��ارد دالر از محل صندوق‬ ‫توس��عه ملی برای س��اماندهی و مدیریت پسماندهای‬ ‫کشور پیش بینی شده است‪ .‬وی با اشاره به تولید روزانه‬ ‫‪ ۵۸‬هزار تن پس��ماند در کشور اظهار کرد‪ :‬ساالنه ‪۴۵۰‬‬ ‫هزار میلیارد ریال خس��ارت به محیط زیست به واسطه‬ ‫این پسماندها وارد می شود‪ .‬معصومی با تاکید بر اینکه‬ ‫طرح های جامع نیاز است تا مشکالت حوزه پسماند در‬ ‫کش��ور رفع شود‪ ،‬افزود‪ :‬شهرداران برنامه های مدیریت‬ ‫خ��ود را اماده کنند تا این معضل تا اخر دولت دوازدهم‬ ‫رفع ش��ود‪ .‬معاون ام��ور ش��هرداری ها و دهیاری های‬ ‫کش��ور با تاکی��د بر اینکه بی��ش از ‪ ۷۰‬درص��د درامد‬ ‫شهرداری ها در کش��ور ما از محل صدور پروانه ساخت‬ ‫تامین می ش��ود‪ ،‬افزود‪ :‬در دنیا ای��ن مبلغ ‪ ۳‬تا ‪ ۴‬درصد‬ ‫درامد شهرداری ها را تشکیل می دهد‪ .‬پیامد این اتفاق‬ ‫رکود شهرداری به دنبال رکود ساخت وسازها در کشور‬ ‫خواه��د ب��ود‪ .‬وی از پیش بینی ‪ ۲‬میلی��ارد دالر برای‬ ‫ساماندهی مدیریت پسماند کشور در سال ‪ ۹۷‬از محل‬ ‫صندوق توس��عه ملی خب��ر داد و افزود‪ :‬از ابتدای دولت‬ ‫تدبیر و امید به بهس��ازی و نوسازی ناوگان اتوبوسرانی‬ ‫ش��هری در برخی کالنش��هرها ‪ ۲۲‬هزار میلیارد ریال‬ ‫بودجه تخصیص داده ش��د که این تس��هیالت با هدف‬ ‫کاه��ش الودگی اختصاص یافته و در س��ال جاری نیز‬ ‫‪ ۵۰‬ه��زار میلیارد ریال تس��هیالت ارزان قیمت با بهره‬ ‫‪ ۸‬درص��د دوب��اره در این راس��تا اختصاص داده ش��ده‬ ‫اس��ت‪ .‬معصومی از انعقاد قرارداد خرید ‪ ۴۰۰‬اتوبوس و‬ ‫مینی بوس برای توسعه ناوگان ‪ ۱۸‬شهر کشور خبر داد‬ ‫و افزود‪ :‬س��ال اینده نیز ‪ ۲‬هزار و ‪ ۵۰۰‬اتوبوس و ‪ 3‬هزار‬ ‫مینی بوس نوسازی می شود‪.‬‬ ‫باش��یم‪ .‬خانزادی با انتقاد از نحوه احداث س��اختمان‬ ‫مجلس شورای اس�لامی نیز افزود‪ :‬ساختمان مجلس‬ ‫ش��ورای اس�لامی نیز با بیش از ‪ ۲۰۰‬عیبی که بر این‬ ‫ساختمان وارد اس��ت‪ ،‬با این کوه عظیم بتنی به دلیل‬ ‫بی دقتی مهندس��ان س��اخته شده اس��ت‪ .‬باید با عزم‬ ‫ج��دی اجازه ندهی��م هیچ پروژه عمران��ی و زیربنایی‬ ‫شهری بدون طرح جامع و تفصیلی اجرا شود‪.‬‬ ‫مصطفی خانزادی‪ ،‬سرپرس��ت معاون��ت عمرانی و‬ ‫زیربنایی س��ازمان منطقه ازاد کیش نیز در هشتمین‬ ‫همای��ش ش��هر ای��ده ال اظهار ک��رد‪ :‬بخ��ش عمده‬ ‫ساخت وس��ازها در ش��هرها برخالف اصول شهرهای‬ ‫ایده ال است‪ .‬وی افزود‪ :‬کالنشهر تهران بدون توجه به‬ ‫اصول شهرسازی و با گسترش ساخت وساز غیراصولی‬ ‫گس��ترش یافته و این در حالی اس��ت ک��ه ژاپنی ها در‬ ‫سال ‪ ۱۳۷۰‬برای کالنش��هر تهران راهکارهای خوبی‬ ‫ارائ��ه کردند‪ .‬خانزادی ب��ا بیان اینکه ب��ا وجودی که‬ ‫برخی راهکارهای ارائه ش��ده مورد تایید کارشناسان و‬ ‫مهندسان بود‪ ،‬اما انها را زیر پا گذاشتند و اجرا نکردند‪،‬‬ ‫افزود‪ :‬این افراد اجازه دادند ش��بانه درختان قطع شود‬ ‫و بلندمرتبه س��ازی ش��کل بگیرد‪ .‬سرپرست معاونت‬ ‫عمرانی و زیربنایی س��ازمان منطقه ازاد کیش با طرح‬ ‫پرسش��ی مبنی بر اینکه ایا در ش��هر ای��ده ال باغ ها و‬ ‫درخت های شناس��نامه دار را قطع می کنند‪ ،‬افزود‪ :‬اما‬ ‫در تهران این کار انجام شد و به جای ان ساختمان هایی‬ ‫چندین طبقه روی گس��ل ها س��اخته شده است‪ .‬وی‬ ‫اظهار کرد‪ :‬در مقطعی برخی با تدوین قوانین نامناسب‬ ‫حوزه شهری باعث شدند ساخت وسازها روی گسل ها‬ ‫شکل بگیرد و امروز شاهد حاشیه نشینی‪ ،‬الودگی هوا‪،‬‬ ‫ترافیک و مش��کالت زیست محیطی در بیشتر شهرها‬ ‫ریی��س س��ازمان پدافن��د غیرعامل نی��ز در ایین‬ ‫گش��ایش هش��تمین همایش ش��هر ای��ده ال گفت‪:‬‬ ‫پرداختن به موضوع ش��هر ای��ده ال یکی از موضوعات‬ ‫اساسی است که باید به ان پرداخته شود‪ .‬البته مباحث‬ ‫ش��هر ایده ال یکی از بحث هایی است که باید از لحاظ‬ ‫نظری و جهان بینی پش��ت سرش باشد که این مدینه‬ ‫فاضله با نگاه ایرانی اس�لامی چگونه می تواند باشد که‬ ‫نخس��ت باید مبانی زیربنایی و جهانی ایدئولوژی ما را‬ ‫داش��ته باشد‪ .‬سردار جاللی افزود‪ :‬مثال شهر ایده ال ما‬ ‫از نظر اس�لامی باید شهری باشد که در ان گناه شکل‬ ‫نگیرد‪ ،‬تخلف نباشد‪ ،‬حقوق و زندگی مردم رعایت شود‬ ‫و تمامی اینها در قالب مباحث زیرس��اختی پیش بینی‬ ‫ش��ود‪ .‬س��ردار جاللی افزود‪ :‬این دس��ت از مسائل در‬ ‫زیرس��ازی ش��هر ایده ال باید در اولویت قرار گیرد که‬ ‫هدف گذاری غلط نشود‪ ،‬مثال چشم بسته عنوان کنیم‬ ‫فالن ش��هر ژاپن می تواند یکی از ایده ال های ما باشد و‬ ‫از ان الگوبرداری کنیم‪ ،‬اما شاید ان شهر ژاپن به لحاظ‬ ‫مبانی ارزش��ی با ما فاصه داشته باشد و ممکن است ما‬ ‫بخش زیرس��اختی ان را مورد توجه م��ان قرار دهیم‪،‬‬ ‫اما به س��ایر مباحث توجه نکنی��م و این موضوع بتواند‬ ‫مشکل س��از شود و به همین دلیل پرداختن به موضوع‬ ‫نظری شهر ایده ال بسیار مهم است‪.‬‬ ‫‹ ‹ساختمان مجلس با بی دقتی ساخته شد‬ ‫‹ ‹مباحث جهانی و ایدئولوژی اسالمی‬ ‫چهار شنبه‬ ‫‪3‬‬ ‫گردشگری‬ ‫‪ 13‬دی ‪1396‬‬ ‫‪ 15‬ربیع الثانی ‪1439‬‬ ‫‪ 3‬ژانویه ‪2018‬‬ ‫سال دوم ‪ /‬شماره‪ /343‬پیاپی ‪492‬‬ ‫تیتر روز‬ ‫یادداشت‬ ‫عکس‪ :‬گسترش تجارت‬ ‫صبا رضایی‬ ‫‪expo@tejaratdaily.com‬‬ ‫چند سالی است که همکاری های مشترک بین موزه های مهم و مطرح ایران از‬ ‫جمله موزه ملی ایران با موزه های معتبر بین المللی دیگر کشورها افزایش یافته‬ ‫اس�ت‪ .‬به تازگی «هارتوینگ فیش�ر»‪ ،‬مدیر موزه بریتانیا امادگی خود را برای‬ ‫همکاری های مشترک با ایران و ارسال اثار این موزه برای نمایش در موزه ملی‬ ‫ایران اعالم و برای برگزاری نمایش�گاهی از اثار موزه ملی کش�ورمان نیز ابراز‬ ‫تمایل کرده است‪.‬‬ ‫ادامه همکاری های موزه های ایران با موزه های بین المللی‬ ‫اثـار«لوور» به ایران می اید‬ ‫بر اساس گفته های محمدرضا‬ ‫کارگ��ر‪ ،‬مدی��رکل موزه ه��ا و‬ ‫ام��وال منق��ول تاریخ��ی‪ ،‬در‬ ‫اس��فند نمایش��گاهی از اث��ار‬ ‫م��وزه ل��وور پاری��س در موزه‬ ‫مل��ی کش��ور برگ��زار و به طور‬ ‫متقاب��ل نمایش��گاهی از اث��ار‬ ‫محمدرضا کارگر‬ ‫م��وزه ملی ای��ران در موزه لوور‬ ‫نیز برپا خواهد ش��د‪ .‬ب��ه گفته کارشناس��ان موزه داری‪،‬‬ ‫ای��ن اقدامات عالوه بر افزایش درامدزایی موزه ها موجب‬ ‫ترویج فرهنگ موزه گردی‪ ،‬اش��نایی مردم کش��ورمان با‬ ‫فرهنگ‪ ،‬پیش��ینه تاریخی و اداب و رسوم دیگر کشورها‬ ‫و ایج��اد همفکری و همدلی بی��ن ایرانیان و مردم دیگر‬ ‫کش��ورها می شود‪ .‬از سوی دیگر برگزاری نمایشگاه هایی‬ ‫از اثار موزه ای کشورهای مختلف موجب برقراری روابط‬ ‫مناس��ب بین دولت ها می شود و مانند راه میانبری برای‬ ‫ایجاد روابط مناس��ب در عرصه بین المللی عمل می کند‪.‬‬ ‫همچنین برگزاری نمایشگاه هایی از اثار موزه های ایران‬ ‫در موزه ه��ای بین الملل��ی دیگر کش��ورها امکان معرفی‬ ‫فرهنگ و تمدن ایران به مردم جهان را فراهم می کند و‬ ‫همین امر می تواند تبلیغاتی برای گردشگری ایران باشد‬ ‫و منجر به افزایش جذب گردشگران خارجی شود‪.‬‬ ‫ی مشترک‬ ‫‹ ‹تمایل موزه بریتانیا به همکار ‬ ‫در بازدید «هارتوینگ فیش��ر»‪ ،‬مدیر م��وزه بریتانیا با‬ ‫همراهی وستا سرخوش (کرتیس)‪ ،‬پژوهشگر بخش مهر‪،‬‬ ‫سکه و مدال موزه بریتانیا از موزه ملی ایران در ‪ ۲۹‬اذر‪،‬‬ ‫«فیش��ر» عالقه خود را مبنی بر برپایی نمایش��گاهی از‬ ‫اثار م��وزه بریتانیا در موزه ملی ایران به مس��ئوالن این‬ ‫موزه اعالم کرد‪.‬‬ ‫فیش��ر در بازدید خود از بخش های مختلف موزه ایران‬ ‫باس��تان و موزه دوران اس�لامی درباره محت��وای اثار به‬ ‫نمای��ش درامده در موزه ملی ای��ران گفت‪ :‬هرچند برای‬ ‫نخستین بار است که از کش��ور ایران بازدید می کنم‪ ،‬اما‬ ‫انتظار دیدن چنین گنجینه ارزش��مندی را نداشتم‪ .‬غنا‬ ‫و تنوع سبک های هنری و ادوار تاریخی موجود در موزه‬ ‫ملی ایران‪ ،‬مرا به شدت تحت تاثیر قرار داد‪.‬‬ ‫او همچنی��ن اثار ارزش��مند موزه ملی ای��ران و توالی‬ ‫تاریخ��ی ان از دوران پارینه س��نگی ت��ا پای��ان قاجار را‬ ‫دانش��گاهی برای مطالعه و ش��ناخت و تدریس فرهنگ‪،‬‬ ‫هنر و تاریخ ایران زمین دانس��ت و گفت‪ :‬تاریخ ایران باید‬ ‫در محل موزه ملی ایران اموزش داده شود‪.‬‬ ‫به گزارش روابط عمومی م��وزه ملی ایران؛ در صورت‬ ‫موزه هایی که با دیگر موزه ها در قالب نمایشگاه های اثار یکدیگر‬ ‫داد و ستد نداشته باشند‪ ،‬در واقع موزه های مرده هستند‬ ‫برگزاری نمایشگاه های موقت از اثار موزه های دیگر کشورها‬ ‫نمادی از سیاست های خارجی کشور است‬ ‫اجرایی شدن تمایل مدیر موزه بریتانیا مبنی بر برگزاری‬ ‫نمایش��گاهی از اث��ار این موزه در موزه مل��ی ایران؛ بعد‬ ‫از برگزاری چند ماهه نمایشگاه «استوانه کوروش»‪ ،‬این‬ ‫دومین نمایشگاهی خواهد بود که توسط موزه بریتانیا در‬ ‫ایران برگزار می شود‪.‬‬ ‫‹ ‹اگاهی نسبت به دیگر فرهنگ ها‬ ‫به گفت��ه مدیرکل موزه ه��ا و اموال منق��ول تاریخی؛‬ ‫برگ��زاری نمایش��گاه های مش��ترک با موزه ه��ای دیگر‬ ‫کش��ورها موجب افزایش اگاهی و دانش مردم نسبت به‬ ‫فرهنگ و تمدن مردم کش��ورهای دیگر می ش��ود و این‬ ‫امر همان هدفی اس��ت که م��وزه داران در پی تحقق ان‬ ‫هستند‪.‬‬ ‫محمدرض��ا کارگر در گفت وگو با «گس��ترش تجارت»‬ ‫اظهار کرد‪ :‬همکاری موزه های داخل کش��ور با موزه های‬ ‫معتبر جهان��ی همواره در زمره سیاس��ت های ما بوده و‬ ‫براساس اهداف موزه ها که شامل معرفی فرهنگ‪ ،‬هنر و‬ ‫تمدن جوامع مختلف است‪ ،‬باید همکاری بین موزه های‬ ‫کش��ور با موزه ه��ای مختلف بین المللی در سراس��ر دنیا‬ ‫وجود داشته باشد‪.‬‬ ‫او اف��زود‪ :‬موزه های��ی ک��ه با دیگ��ر موزه ه��ا در قالب‬ ‫نمایش��گاه های اثار یکدیگر داد و ستد نداشته باشند‪ ،‬در‬ ‫واقع موزه های مرده هستند‪ ،‬به همین روی فعالیت های‬ ‫گس��ترده ای بر مبنای همکاری های مش��ترک موزه ها با‬ ‫یکدیگر انجام می شود‪.‬‬ ‫ما نیز در سراس��ر دنیا فعالیت های گسترده ای داریم و‬ ‫هم اثار موزه های کش��ور را در نمایش��گاه های موزه های‬ ‫معتب��ر دنیا به نمایش در می اوری��م و هم اثار موزه های‬ ‫مختل��ف دنیا را در نمایش��گاه های موزه های کش��ور در‬ ‫معرض دید قرار می دهیم‪.‬‬ ‫کارگ��ر در ادامه بیان ک��رد‪ :‬موزه ملی ای��ران با موزه‬ ‫بریتانیا فعالیت ها و همکاری های مختلفی داشته و اکنون‬ ‫در مالقات��ی که «هارتوینگ فیش��ر»‪ ،‬مدیر موزه بریتانیا‬ ‫با من داش��ته‪ ،‬هم ابراز عالقه برای نمایش اثار باس��تانی‬ ‫موزه های ما داشته و هم اعالم امادگی کرده که اثار خود‬ ‫را در موزه ملی ایران به نمایش بگذارد‪.‬‬ ‫او ب��ا اش��اره ب��ه همکاری های م��وزه ل��وور پاریس با‬ ‫موزه های ایران اظهار کرد‪ :‬در اس��فند س��ال جاری قرار‬ ‫اس��ت موزه لوور پاریس چند اثر را به ایران ارس��ال کند‬ ‫تا به صورت نمایش��گاهی در م��وزه ملی ایران به نمایش‬ ‫درای��د‪ .‬همچنین اثار و اش��یای موزه ه��ای ایران نیز در‬ ‫همین تاریخ به موزه لوور پاریس تحویل داده ش��ده و در‬ ‫قالب نمایشگاهی نشان داده می شوند‪.‬‬ ‫مدیرکل موزه ها و اموال منقول تاریخی با اشاره به تاثیر‬ ‫برگزاری چنین نمایش��گاه هایی بر افزایش درامد موزه ها‬ ‫و افزایش تعداد بازدیدکنندگان از موزه های کش��ور بیان‬ ‫کرد‪ :‬نمایش��گاه های متعدد مخاطبان جدید را به موزه ها‬ ‫جذب می کنند و موجب افزایش درامد نیز می شوند‪ ،‬اما‬ ‫مهم ترین امر ان اس��ت که اگاهی مردم ضمن بازدید از‬ ‫این نمایش��گاه ها افزایش پیدا می کند و موزه ها نیز برای‬ ‫تحقق همین امر فعالیت می کنند‪.‬‬ ‫او افزود‪ :‬ما به دنبال این هستیم که در موزه ها افزایش‬ ‫اگاهی مردم را به همراه داشته باشیم‪ .‬همچنین برگزاری‬ ‫نمایشگاه های مشترک با موزه های دیگر کشورها موجب‬ ‫متن��وع ش��دن برنامه های موزه ها ش��ده و م��ردم نیز با‬ ‫فرهنگ دیگر کش��ورها اشنا می ش��وند و افزایش دانش‬ ‫موزه داری را به همراه خواهد داشت‪.‬‬ ‫‹ ‹ایجاد روابط مناسب با دیگر کشورها‬ ‫به عقیده کارشناس��ان موزه داری‪ ،‬مهم ترین دستاورد‬ ‫برگزاری نمایشگاه هایی از اثار موزه های داخل کشور در‬ ‫دیگر کشورها‪ ،‬برقراری روابط مناسب دولت ها و مردم با‬ ‫یکدیگر است‪.‬‬ ‫مجتب��ی مرغ��وب‪ ،‬کارش��ناس م��وزه داری و میراث‬ ‫فرهنگی در گفت وگو با «گسترش تجارت» اظهار کرد‪ :‬به‬ ‫طور حت��م مبادله اثار موزه ها می تواند پیامدهای جانبی‬ ‫برای دیگر کشورها داشته باشد‪.‬‬ ‫زمانی که اثار موزه ها در دیگر کش��ورها به نمایش در‬ ‫می اید‪ ،‬در کنار معرفی فرهنگ و پیشینه تاریخی می توان‬ ‫پیام های صلح و دوستی ایران را به جهانیان منتقل کرد‬ ‫و این امر تاثیر مثبتی بر روابط‬ ‫بین المللی ایران با دیگر کشورها‬ ‫دارد‪.‬‬ ‫او افزود‪ :‬به طور کلی برگزاری‬ ‫نمایش��گاه های موق��ت از اث��ار‬ ‫موزه های دیگر کشورها نمادی‬ ‫از سیاس��ت های خارجی کشور‬ ‫مجتبی مرغوب‬ ‫اس��ت‪ .‬ممکن است مذاکرات با‬ ‫دیگر کشورها برای ایجاد روابط مناسب‪ ،‬به سال ها زمان‬ ‫نیاز داشته باش��د‪ ،‬اما حرکت فرهنگی در دیگر کشورها‬ ‫راهی میانبر برای روابط حسنه با دیگر کشورهاست‪.‬‬ ‫مرغ��وب در ادام��ه بی��ان ک��رد‪ :‬از س��وی دیگ��ر‬ ‫نمایش��گاه های اثار دیگر کش��ورها می تواند به اش��نایی‬ ‫مردم یک کش��ور ب��ا فرهنگ و پیش��ینه تاریخی مردم‬ ‫دیگر کشورها منجر ش��ود که اتفاق بسیار مثبتی است‪.‬‬ ‫همچنی��ن موج��ب فعالیت و پویایی دائم��ی موزه ها نیز‬ ‫می شود‪.‬‬ ‫روحی��ات ملل را نی��ز می تواند نمایش ده��د‪ .‬اداب و‬ ‫رس��وم مردم دیگر کشورها نیز در این نمایشگاه ها نشان‬ ‫داده می ش��ود و در مقابل ما نیز می توانیم با نمایش اثار‬ ‫موزه های ایران در دیگر کش��ورها اداب و رسوم مان را به‬ ‫مردم دیگر کشورها معرفی کنیم‪.‬‬ ‫او با اش��اره به تفاوت های طرز فکر مردم کش��ورهای‬ ‫مختلف با سیاس��تمداران گفت‪ :‬نمایشگاه های مشترک‬ ‫از اثار موزه های کش��ورهای مختل��ف می تواند به ایجاد‬ ‫همدلی و همفکری ایرانیان با مردم کش��ورهای مختلف‬ ‫کمک کند‪.‬‬ ‫مرغ��وب با تاکید ب��ر افزایش درامد موزه های کش��ور‬ ‫در ص��ورت برگزاری نمایش��گاه هایی از اث��ار موزه های‬ ‫کش��ورهای مختلف بیان ک��رد‪ :‬درامد موزه ه��ا در این‬ ‫نمایش��گاه ها افزای��ش پیدا می کند‪ ،‬ام��ا در ایران هزینه‬ ‫بازدید از موزه ها ارزان اس��ت و مهم ترین دس��تاورد این‬ ‫نمایش��گاه ها ترویج فرهنگ موزه گ��ردی در میان مردم‬ ‫کشورمان است که بسیار مهم است‪.‬‬ ‫سخن اخر‬ ‫برگ��زاری نمایش��گاه هایی از اث��ار موز هه��ای‬ ‫بریتانی��ا و م��وزه ل��وور پاری��س به ط��ور حتم‬ ‫عالق همندان بس��یاری را جذب موزه های کش��ور‬ ‫یکن��د و مخاطب��ان جدیدی ب��ه عالق همندان‬ ‫م ‬ ‫یشوند‪.‬‬ ‫موز هگردی افزوده م ‬ ‫به بهانه ساخت وسازهای‬ ‫درون و بیرون نگارستان‬ ‫دفت��ر مطالعات سیاس��ی و بین المللی‬ ‫وزارت امور خارجه در س��ال ‪ ۱۳۷۸‬کتابی‬ ‫منتش��ر کرد با عنوان «تاراج میراث ملی»‬ ‫ک��ه در مندرجات این کت��اب می توان به‬ ‫امتیازات��ی مث��ل «انحصار انکش��اف اثار‬ ‫قدیمه در ممالک محروس��ه ایران» سال‬ ‫سعید فالح فر‬ ‫‪ ۱۲۷۴‬اش��اره کرد‪ .‬انچه این قراردادها را‬ ‫مدرس میراث فرهنگی‬ ‫تا این ح��د دور از منافع مل��ی کرده‪ ،‬فهم‬ ‫ناقصی اس��ت ک��ه از ارزش فرهنگ و اثار‬ ‫تاریخی در محتوای انها قابل مش��اهده است‪ .‬به طور کلی انچه از‬ ‫ارزش ه��ای این اثار تاریخی در ای��ن دوره مورد توجه قرار گرفته‪،‬‬ ‫ارزش های مادی اس��ت که برای نویس��ندگان تف��اوت چندانی با‬ ‫مع��ادن و‪ ...‬ندارد‪ .‬وقت��ی در اوایل قرن ‪ ۱۴‬ای��ن قراردادها به طور‬ ‫کامل لغو شدند این امید به وجود امد که درنهایت مسئوالن اداره‬ ‫کش��ور ارزش هایی واالتر از طال و نرخ مادی در این اشیا و اثار پیدا‬ ‫کرده اند‪ ،‬این امید ایجاد شد که بدانیم فرهنگ نمی تواند و نباید با‬ ‫معیارهای مالی و میزان درامدزایی سنجیده شود‪ .‬همان طور که‬ ‫رس��یدگی به اموزش و پرورش‪ ،‬فرهنگ عمومی‪ ،‬اخالق‪ ،‬مذهب‪،‬‬ ‫بهداش��ت عمومی و‪ ...‬نه تنها درامدزا نیستند‪ ،‬بلکه هزینه هایی به‬ ‫دولت تحمیل می کنند‪ .‬باید بدانیم بس��یاری از داش��ته های ملی‬ ‫قاب��ل معامله و فروش نیس��تند‪ ،‬اگرچه درامدی وسوس��ه کننده‬ ‫داش��ته باشند‪ .‬متاسفانه در یک دهه گذشته این امید به ناامیدی‬ ‫متمایل شده و به شکلی واضح با قوانین و اقدامات نوشته و نانوشته‪،‬‬ ‫کسب درامد به دغدغه اصلی دولتمردان از منابع فرهنگی تبدیل‬ ‫شده اس��ت‪ .‬گاهی نیز این موضع با ظواهری از چگونگی مدیریت‬ ‫دنی��ای غرب قیاس ش��ده‪ ،‬بدون اینکه عناص��ر و عوامل بومی ان‬ ‫مفهوم و مهیا باش��د‪ .‬نمونه های این رویکرد نیز برای شمردن کم‬ ‫نیس��ت‪ .‬بخش عمده ای از حمایت ه��ای مادی و معنوی دولت در‬ ‫دهه ‪ ۸0‬و ‪ ۹0‬روی عناصر و اجزایی از فرهنگ متمرکز شده که در‬ ‫کسب درامد موفق تر بودند‪ .‬توجه و سرمایه گذاری بر ژانرهایی از‬ ‫موسیقی که درامد کالن دارند به جای موسیقی ملی و پایه که به‬ ‫دالیل مختلف توان کس��ب درامدی همتراز با موسیقی سخیف یا‬ ‫عامیانه ندارد‪ ،‬حمایت از هنرمندان نقاشی که بازار فروش بهتری‬ ‫دارند و‪ ...‬موجب تمایل برایند هنر به س��مت هنر بازاری و صنعتی‬ ‫ش��ده اس��ت‪ .‬درک این موضوع چندان دش��وار نیست که بخش‬ ‫خصوصی و س��رمایه گذار (دس��ت کم در میان ایرانیان) به دنبال‬ ‫هزینه کمتر و س��ود بیشتر است‪ .‬بنابراین به طور ذاتی به جای هنر‬ ‫فاخ��ر و ناب‪ ،‬به س��مت هنر عوامانه و ارزان قیمت متمایل اس��ت‪.‬‬ ‫س��پردن امور به این گروه و دل به درامد این واگذاری ها بس��تن‪،‬‬ ‫س��رانجامی جز نزول ش��ان هنر واقعی و فرهن��گ ملی ندارد‪ ،‬در‬ ‫موضوع میراث فرهنگی هم این سیاست کلی با سرعتی فزاینده به‬ ‫اسیب های گسترده دامن می زند‪ .‬کسب درامد از بناهای تاریخی‬ ‫ـ گاه ب��ه هر قیمت��ی ـ خطرات غیرقابل جبران��ی را برای این اثار‬ ‫به وجود اورده اس��ت‪ .‬تجربه نمونه های مکرر واگذاری حفاظت و‬ ‫مرمت بناه��ای تاریخی در مزایده های بخش خصوصی (به تقلید‬ ‫از ظواهر مش��ابه غربی و ب��دون نظارت های کارس��از و صدالبته‬ ‫جایگزینی بخش شبه دولتی و وابسته‪ ،‬با بخش خصوصی واقعی)‬ ‫تلخ��ی نگاه مصرفی و کاالیی به بناهای تاریخی را دوچندان کرده‬ ‫است‪ .‬نهضت اجاره اثار‪ ،‬تکثیر رستوران های سنتی و بازارچه های‬ ‫نامتناسب و کارشناسی نشده معنای واقعی احیای بناهای تاریخی‬ ‫را به بیراهه برده اس��ت‪ .‬باید این تئوری را از ذهن مدیران دور کرد‬ ‫که فرهنگ‪ ،‬هنر و بنای تاریخی س��بیل ش��اهان نیس��ت که پول‬ ‫بدهیم و رویش نقاره بنوازیم‪ .‬سهم االرث خانوادگی هم نیست‪.‬‬ ‫خبر‬ ‫روزنامه تخصصی صبح ایران‬ ‫چهار شنبه‬ ‫‪ 13‬دی ‪1396‬‬ ‫‪ 15‬ربیع الثانی ‪1439‬‬ ‫‪ 3‬ژانویه ‪2018‬‬ ‫سال دوم شماره‪ 343‬پیاپی ‪492‬‬ ‫منشور اخالق حرفه ای روزنامه نگاری در روزنامه‬ ‫‪www.smtnews.ir/about.html :‬‬ ‫صاحب امتیاز‪ :‬موسسه فرهنگی و مطبوعاتی«‬ ‫مدیرمسئول‪ :‬ناصر بزرگمهر‬ ‫»‬ ‫تلفن‪ - 82190 :‬نمابر‪ -88713730 :‬پیامک‪ -300082190 :‬پیامگیر صوتی‪88105304 :‬‬ ‫سازمان اگهی ها‪ - 88722732-3 :‬نمابراگهی ها‪88109733 :‬‬ ‫امور مشترکین‪ - 88722735 :‬روابط عمومی‪88105309 :‬‬ ‫توزیع و سازمان شهرستان ها‪88724211 :‬‬ ‫نشانی‪ :‬تهران‪ ،‬خیابان قائم مقام فراهانی‪ -‬کوچه ازادگان شماره ‪26‬‬ ‫کد پستی ‪1586733811‬‬ ‫روابط عمومی‪pr@smtnews.ir:‬‬ ‫اگهی‪ads@smtnews.ir :‬‬ ‫امور استان ها‪ostanha@smtnews.ir :‬‬ ‫چاپخانه‪ :‬شرکت چاپ رواق روشن مهر‬ ‫ ‪www.tejaratdaily.com‬‬ ‫‪www.tejaratdaily.com/about.html‬‬ ‫‪http://telegram.me/tejaratdaily‬‬ ‫با ‪ 53‬امتیاز‬ ‫روزنامه‬ ‫در میان روزنامه های اقتصادی مقام ‪8‬‬ ‫در میان روزنامه های تخصصی مقام ‪1‬‬ ‫در میان ‪ 290‬روزنـامـه کشور مقام ‪39‬‬ ‫عضو انجمن مدیران روزنامه های غیردولتی‬ ‫عضو انجمن مدیران رسانه‬ ‫عضو تعاونی مطبوعات‬ ‫یادداشت‬ ‫نقدینگی که فریز شد‬ ‫اماره��ای بانک مرکزی نش��ان می دهد که‬ ‫نقدینگی کش��ور به مرز یک تریلیون و ‪۴۰۳‬‬ ‫هزار میلیارد تومان رسیده است؛ شاخصی که‬ ‫می تواند هم به نفع اقتصاد تمام شود و هم به‬ ‫ضرر این بخش‪ .‬نفع��ش از این جهت خواهد‬ ‫ب��ود که ای��ن نقدنیگی ها می تواند در مس��یر‬ ‫عباس ابونوری‬ ‫درست قرار گیرد و بخش مولد اقتصاد را رونق‬ ‫کارشناس اقتصاد‬ ‫دهد‪ ،‬اما ضررش سرگردانی این منابع است و‬ ‫اینکه به طور دقیق مش��خص نباشد در کجا و‬ ‫در کدام بخش قرار گرفته است؟‬ ‫بنابراین در رابطه با موضوع نقدینگی‪ ،‬دو بحث کلی مطرح اس��ت؛‬ ‫اینکه این نقدینگی ها در حال حاضر کجاس��ت و اینکه چه کنیم تا‬ ‫ای��ن نقدینگی ها در بخش های مهم اقتصادی صرف ش��ود و زمینه‬ ‫رونق بخش تولید و صنعت کش��ور را به عنوان بخش های پیش��ران‬ ‫فراهم کند؟‬ ‫درباره مبحث نخست که نقدینگی ها کجاست‪ ،‬بر اساس تحلیل های‬ ‫انجام شده به نظر می رسد بخش زیادی از نقدینگی های کشور که در‬ ‫سال های اخیر به بدنه اقتصاد تزریق شده‪ ،‬به دلیل شرایط حاکم بر‬ ‫اقتصاد در بخش های مختلف فریز ش��ده است‪ .‬بخشی از این منابع‬ ‫را می توان در بخش مس��کن دید‪ ،‬بخشی را در طرح ها و پروژه های‬ ‫عمرانی که نیمه کاره مانده اند و به بازدهی الزم نرس��یده اند‪ ،‬بخشی‬ ‫را در مس��یر نظام بانکی که به صورت معوق��ات بانکی و بدهی های‬ ‫دولت انباش��ته ش��ده و به نظام بانکی بازنگشته یا در قالب مسکن و‬ ‫مستغالت راکد مانده است‪ .‬این نقدینگی ها می تواند در هر جایی از‬ ‫اقتصاد راکد مانده باش��د که همین امر مانعی شده برای حرکت این‬ ‫منابع به سمت بخش های مولد کشور‪.‬‬ ‫به طور حتم این نقدینگی که در کشور وجود دارد‪ ،‬اگر به درستی‬ ‫هدایت ش��ود و بخش مول��د اقتصاد از ان بهره مند ش��ود‪ ،‬می تواند‬ ‫پویایی که انتظار اس��ت را در اقتصاد ایجاد کند‪ ،‬در حالی که اکنون‬ ‫این ش��رایط فراهم نیس��ت‪ .‬به هر حال اگر به شکل دقیق مشخص‬ ‫ش��ود ک��ه این نقدینگی ها در کجا فریز ش��ده و در کج��ا قرار دارد‪،‬‬ ‫می توان تحلیل درس��تی از این مسئله داش��ت و راهکار عملی تری‬ ‫برای هدای��ت ان به بخش های اقتصادی ارائه ک��رد ‪ .‬بنابراین اینکه‬ ‫چرا نقدینگی ها در مس��یر بخ��ش تولید و صنعت ق��رار نمی گیرد‪،‬‬ ‫مستلزم این است که ابتدا به شکل دقیق و کارشناسی شده مشخص‬ ‫ش��ود این منابع کجاس��ت‪ .‬بدون تردید‪ ،‬اگر این نقدینگی ها به بدنه‬ ‫اقتصاد بازگردد‪ ،‬می تواند بازدهی مناسبی ایجاد کند و باعث پویایی‬ ‫بخش های مختلف اقتصاد ش��ود و این یعنی ب��اال رفتن بهره وری و‬ ‫حرکت در مسیر رشد اقتصادی‪ .‬ما باید در کشور مشکالت اقتصادی‬ ‫را رفع کنیم و امنیت س��رمایه گذاری را باال ببریم تا این نقدینگی ها‬ ‫در تمامی بخش ها به جریان بیفتد و در یک جا بلوکه نشود‪.‬‬ ‫نبض بازار‬ ‫انواع سکه و طال‬ ‫قیمت (ریال)‬ ‫سکه امامی‬ ‫‪14,945,000‬‬ ‫سکه بهار ازادی‬ ‫‪14,510,000‬‬ ‫نیم سکه‬ ‫‪7,350,000‬‬ ‫ربع سکه‬ ‫‪4,327,000‬‬ ‫سکه گرمی‬ ‫‪2,810,000‬‬ ‫نرخ ارز ازاد‬ ‫کارتون‬ ‫قیمت (ریال)‬ ‫دالر‬ ‫‪43,460‬‬ ‫یورو‬ ‫‪54,500‬‬ ‫پوند‬ ‫‪58,960‬‬ ‫درهم امارات‬ ‫‪11,780‬‬ ‫لیر ترکیه‬ ‫‪11,740‬‬ ‫طرح وام مسکن ‪ ۲۰‬میلیونی زوجین‬ ‫در مجلس‬ ‫مدیرعام��ل بانک مس��کن از ط��رح پرداخت ‪ ۲۰‬میلیون تومان تس��هیالت‬ ‫قرض الحسنه مسکن به زوجین در مجلس شورای اسالمی خبر داد‪ .‬به گزارش‬ ‫ایبنا؛ محمدهاش��م بت شکن در مراسم کلنگ زنی پروژه ‪ ۱۰۰‬واحدی سیروس‬ ‫اظهار ک��رد‪ :‬این پروژه یک پروژه ارزش افرین اس��ت‪ ،‬چون عالوه بر بازافرینی‬ ‫بافت ش��هری‪ ،‬موجب اش��تغالزایی نیز می ش��ود‪ .‬وی افزود‪ :‬بانک مسکن سال‬ ‫گذش��ته ‪ ۱۴۰‬هزار مورد تس��هیالت س��اخت و ‪ ۵۰‬هزار مورد تسهیالت خرید‬ ‫مسکن اعطا کرد که در ‪ ۹‬ماه امسال میزان تسهیالت ‪ ۵۵‬درصد و تعداد ان ‪۲۳‬‬ ‫درصد رشد داشته است‪ .‬وی تصریح کرد‪ :‬در بحث تامین مالی بافت فرسوده از‬ ‫‪ ۳۶‬هزار واحد بازسازی شده ‪ ۳۲‬هزار واحد توسط بانک مسکن تامین مالی شده‬ ‫است‪ .‬وی با اشاره به اقدامات بانک مسکن برای تامین مالی بخش مسکن گفت‪:‬‬ ‫در بخش س��اخت‪ ،‬وام ‪ ۴۰‬میلیون تومانی با نرخ سود ‪ ۱۸‬درصد به سازندگان و‬ ‫در بخش خرید تا س��قف ‪ ۱۶۰‬میلیون تومان وام به زوجین توسط صندوق یکم‬ ‫پرداخت می شود‪ .‬مدیرعامل بانک مسکن افزود‪ :‬در الیحه بودجه ‪ ۹۷‬پیش بینی‬ ‫ش��ده ‪ ۲۵۰۰‬میلیارد تومان دولت س��پرده گذاری کند و ‪ ۲۵۰۰‬میلیارد تومان‬ ‫نی��ز بانک تجهیز منابع کند که در صورت تصویب‪ ۱۰۰ ،‬هزار مورد تس��هیالت‬ ‫‪ ۵۰‬میلیون تومانی با نرخ سود ‪ ۹‬درصد از این راه پرداخت خواهد شد‪ .‬بت شکن‬ ‫بیان کرد‪ :‬مذاکراتی با وزارت راه و شهرس��ازی انجام ش��ده که اگر بانک مرکزی‬ ‫نیز بپذیرد‪ ،‬با دو ش��رط افزایش س��رمایه بانک و کاهش س��پرده قانونی‪ ،‬سود‬ ‫این تس��هیالت را ‪ ۲‬درصد کاهش دهیم‪ .‬وی ادامه داد‪ :‬پیشنهاد دیگری که در‬ ‫مجلس مطرح ش��ده و امیدواریم تصویب شود‪ ،‬این است که ‪ ۱۰‬میلیون تومان‬ ‫وام قرض الحسنه مسکن به هریک از زوجین پرداخت شود‪.‬‬ ‫بدون شرح!‬ ‫طرح‪ :‬حسین علیزاده‪ ،‬روزنامه «گسترش تجارت»‬ ‫هنوز دیدگاه سنتی بر بازار بیمه ای کشور حاکم است‬ ‫نیازسنجی مناسب‪ ،‬فروش بیمه نامه بیشتر‬ ‫ب��ا وج��ود عم��ر چندین س��اله‬ ‫صنعت بیم��ه در ایران و قدمتی‬ ‫که بازار بیمه در کش��ور ما دارد‪،‬‬ ‫زهره محسنی شاد اما همچنان سخن از پایین بودن‬ ‫‪ bazzar@tejaratdaily.com‬ضری��ب نف��وذ بیم��ه و‬ ‫توس��عه نیافتگی ای��ن صنعت به‬ ‫میان می اید و از گوش��ه و کنار‬ ‫راهکارهایی از س��وی سیاس��ت گذاران‪ ،‬کاشناس��ان و‬ ‫فعاالن این صنعت برای اصالح وضع بازار بیمه کش��ور‬ ‫ارائه می شود تا بلکه این روش ها بتواند در رشد صنعت‬ ‫بیمه کش��ور مفید واقع شود‪ .‬در خالل پیشنهاداتی که‬ ‫تاکنون ارائه ش��ده‪ ،‬کارشناس��ان بی��ش از هر موضوع‬ ‫دیگ��ری بر بحث فرهنگ س��ازی و در گام بعدی ایجاد‬ ‫نواوری‪ ،‬متنوع کردن سبد خدمات بیمه ای و تغییر در‬ ‫مدل ه��ای بازاریابی و فروش تاکید دارند و این اقدامات‬ ‫را گامی در جهت س��رعت بخشیدن به توسعه صنعت‬ ‫بیمه می دانند‪.‬‬ ‫‹ ‹ارائه خدمات منطبق با نیاز مشتری‬ ‫محمد رضایی‪ ،‬عضو هیات مدیره‬ ‫بیم��ه س��ینا در ای��ن رابط��ه در‬ ‫گفت وگ��و با «گس��ترش تجارت»‬ ‫ضمن ض��رورت ارائه محصوالت و‬ ‫خدم��ات بیمه ای منطب��ق با نیاز‬ ‫مشتریان‪ ،‬تاکید کرد‪ :‬صنعت بیمه‬ ‫نی��ز همچون س��ایر بخش ه��ا نی��از دارد محصوالت و‬ ‫خدمات��ی را ارائ��ه کن��د ک��ه نی��از واقعی مش��تریان‬ ‫است‪.‬‬ ‫اینکه این نیازس��نجی به ش��کل دقیق و درست انجام‬ ‫ش��ود‪ ،‬موضوع بسیار مهمی اس��ت‪ .‬او با تاکید بر اینکه‬ ‫البته قب��ول داریم فروش خدمت و محصول در صنعت‬ ‫بیمه بسیار سخت تر از سایر بخش هاست‪ ،‬یاداور شد‪ :‬ما‬ ‫در بیمه‪ ،‬تعهد و تامین ارامش برای اینده می فروش��یم‬ ‫و همین امر باعث می شود فروش محصول سخت باشد‪،‬‬ ‫اما به هر حال با وجود این موضوع می بینیم که س��ایر‬ ‫کشورها در این زمینه موفق بوده اند و ما نیز باید تالش‬ ‫کنیم‪.‬‬ ‫وی ب��ا بیان اینکه یکی از موضوعات مهمی که بر س��ر‬ ‫راه رش��د و توس��عه صنعت بیمه قرار دارد‪ ،‬این اس��ت‬ ‫که یک دیدگاه س��نتی بر این صنعت حاکم اس��ت که‬ ‫تمایل برای تغییر در ان‬ ‫وجود ندارد‪ ،‬افزود‪ :‬ما در تمامی این سال ها‪،‬‬ ‫بیمه نامه های��ی فروختی��م که می توانس��ت در ان‬ ‫تنوع بیشتری باش��د‪ ،‬اما به این سمت حرکت نکردیم‪.‬‬ ‫بیمه نامه ها ش��کل قدیمی دارد و به ش��کل س��نتی به‬ ‫فروش می رس��د‪ .‬این کارش��ناس بیمه معتقد است‪ :‬ما‬ ‫در ای��ن بخش نیاز به تغییر داری��م‪ ،‬چون نیازها تغییر‬ ‫کرده است‪.‬‬ ‫ما باید بر اساس نیاز مشتریان بیمه نامه طراحی کنیم‬ ‫و به ش��کل مناسب در اختیار مش��تریان قرار دهیم تا‬ ‫این ام��ر تمایل به خرید بیمه نام��ه را افزایش دهد‪ .‬به‬ ‫گفته رضایی‪ ،‬یکی از مش��کالتی که واحدهای صنعتی‬ ‫و تولیدی با ان روبه رو هس��تند‪ ،‬بحث کمبود نقدینگی‬ ‫اس��ت که بیمه ه��ا می توانند با طراح��ی یک محصول‬ ‫جدید بیمه ای‪ ،‬در راستای رفع این مشکل گام بردارند‬ ‫و این تجربه ای اس��ت که در سایر کش��ورها نیز انجام‬ ‫می شود‪.‬‬ ‫‹ ‹در بحث فروش باید بهتر عمل کنیم‬ ‫وی ب��ا بیان اینکه این موضوع باید نهادینه ش��ود که‬ ‫اگ��ر صنعت بیمه خوب کار کن��د‪ ،‬اقتصاد رونق خواهد‬ ‫گرفت‪ ،‬در ادامه یاداور ش��د‪ :‬مشکل اصلی صنعت بیمه‬ ‫در بحث فروش و بازاریابی اس��ت‪ .‬ما باید به کارخانه ها‬ ‫و واحده��ای اقتصادی اطمینان دهیم که صنعت بیمه‬ ‫می تواند بخش زیادی از مشکالت شان را رفع کند و در‬ ‫همین راستا خدمات متنوع ارائه دهیم‪.‬‬ ‫ما در حال حاضر در بحث سرمایه گذاری‬ ‫خارج��ی بیمه نام��ه مناس��بی نداریم که‬ ‫بتوان��د این اطمین��ان را به س��رمایه گذار بدهد‬ ‫که می تواند با ارامش اقدام به س��رمایه گذاری کند‪ .‬ما‬ ‫هنوز نتوانس��ته ایم بیمه های اعتباری را در کش��ور جا‬ ‫بیندازیم یا پوش��ش نوس��انات نرخ ارز را که به عنوان‬ ‫یک مانع بر س��ر راه فعاالن اقتصادی‪ ،‬تولیدکنندگان و‬ ‫صادرکنندگان وجود دارد را در کشور عملیاتی کنیم‪.‬‬ ‫رضایی معتقد اس��ت‪ :‬اینها مواردی است که دنیا به‬ ‫سمت توسعه ان حرکت کرده و تمام واحدهای تولیدی‬ ‫و اقتصادی دارای بیمه های تمام خطر هستند؛ شرایطی‬ ‫که در ایران به جز پروژه های نفتی در سایر موارد دیده‬ ‫نمی شود‪.‬‬ ‫به گفته این کارش��ناس ما باید به س��مت بازاریابی‬ ‫مجازی حرکت و تالش کنیم خرید و فروش بیمه بدون‬ ‫نی��از به حضور افراد‪ ،‬امکان پذیر باش��د و این موضوعی‬ ‫اس��ت که می تواند افراد را تش��ویق به خرید بیمه نامه‬ ‫کند‪.‬‬ ‫‹ ‹فرهنگ بیمه باید در کشور جا بیفتد‬ ‫حج��ت اهلل فلکیان‪ ،‬مدیرکل بیمه ایران گیالن نیز در‬ ‫گفت وگو با «گس��ترش تجارت» با بیان اینکه خدمات و‬ ‫محصوالتی که در صنعت بیمه ایران ارائه می ش��ود‪ ،‬به‬ ‫طور تقریبی همان س��بک و س��یاقی است که در دنیا‬ ‫اجرا می ش��ود‪ ،‬گفت‪ :‬اما چرا در دنیا پیش��رفت صنعت‬ ‫بیمه در مقایس��ه با کشور ما قابل توجه بوده‪ ،‬به عوامل‬ ‫دیگری وابسته است‪.‬‬ ‫وی اف��زود‪ :‬یکی از موضوعات این‬ ‫است که ما در بحث فرهنگ سازی‬ ‫نتوانس��ته ایم خوب عمل کنیم و‬ ‫هنوز فرهنگ اس��تفاده از بیمه در‬ ‫کش��ور ما ج��ا نیفتاده اس��ت‪ .‬به‬ ‫گفت��ه او‪ ،‬البت��ه در ای��ن زمین��ه‬ ‫شاخص های مهمی دخیل هستند که یکی از این موارد‬ ‫وضعی��ت اقتصادی مردم اس��ت که باعث ش��ده قدرت‬ ‫خری��د کاهش یابد و بیمه را در اولویت اخرش��ان قرار‬ ‫دهن��د‪ ،‬از ای��ن رو ب��ا بهب��ود وضعی��ت اقتص��ادی و‬ ‫فرهنگ سازی مناسب می توان امیدوار بود صنعت بیمه‬ ‫در کشور رشد کند‪.‬‬ ‫فلکیان بر این باور است که با فراهم کردن این شرایط‪،‬‬ ‫در گام بع��دی ب��ا نواوری و خدم��ات متنوع تر بیمه ای‬ ‫می توان انگیزه خرید پوشش های بیمه را در بین مردم‬ ‫افزای��ش داد و مردم را مجاب کرد که با توجه به نیازی‬ ‫که دارند‪ ،‬بیمه خریداری کنند‪.‬‬ ‫‹ ‹مزایای بیمه اطالع رسانی شود‬ ‫فلکی��ان تصری��ح کرد‪ :‬بای��د خدم��ات و محصوالت‬ ‫بیمه ای که از س��وی ش��رکت های بیمه ارائه می شود‪،‬‬ ‫برای مردم به ش��کل دقیق اطالع رس��انی شود تا مردم‬ ‫متوجه باش��ند که پوش��ش های بیمه ای ت��ا چه اندازه‬ ‫می تواند در زندگی ش��ان موثر واقع ش��ود‪ .‬باید شرایط‬ ‫اس��ان تری برای فروش بیمه نامه تعریف و سیاست های‬ ‫تشویقی همچون تخفیفات بیمه ای به کار گرفته شود‪.‬‬ ‫این کارش��ناس بیمه معتقد اس��ت‪ :‬اینک��ه در حال‬ ‫حاضر با وجود حادثه خیز بودن کش��ور‪ ،‬اما بیش از ‪۸۰‬‬ ‫درصد منازل مس��کونی چه شهری و چه روستایی فاقد‬ ‫پوشش های بیمه ای متناسب با خطرات است‪ ،‬منطقی‬ ‫نیس��ت و ما در این زمینه نیاز به فرهنگ سازی داریم‪.‬‬ ‫مردم هنوز بیمه را به عنوان یک نیاز اولیه قبول ندارند‪،‬‬ ‫در صورت��ی که باید اینگونه باش��د‪ .‬ب��ه گفته مدیرکل‬ ‫بیم��ه ایران گیالن اگر به دنبال این هس��تیم که بیمه‬ ‫در ایران توس��عه یابد و ضریب نفوذ بیمه افزایش پیدا‬ ‫کند‪ ،‬باید در محصوالت مان تنوع ایجاد کنیم و در بحث‬ ‫فروش اقدامات مناسبی انجام شود تا مردم مجاب شوند‬ ‫بیمه نامه بخرند‪.‬‬ ‫باجه خبر‬ ‫‹ ‹راه ان�دازی ارزپردازه�ای جدید بانک‬ ‫سامان‬ ‫ب��ه دنب��ال اس��تقبال هموطن��ان از‬ ‫ارزپردازهای بانک س��امان‪ ،‬افزایش تعداد‬ ‫این دس��تگاه ها در دستورکار قرار گرفت‪.‬‬ ‫ب��ه گ��زارش رواب��ط عمومی بانک س��امان‪ ،‬حس��ن‬ ‫دهقانی زاده‪ ،‬مدیر بین الملل بانک سامان در گفت وگو‬ ‫با «سامان رس��انه» با اعالم این خبر گفت‪ :‬دستگاه های‬ ‫ارزپرداز که با همکاری شرکت صرافی سامان و با هدف‬ ‫خدمت جدید فروش اسان ارز از ابتدای مهر راه اندازی‬ ‫شده‪ ،‬در مدت ‪ 3‬ماه مورد اقبال هموطنان قرار گرفته‬ ‫است‪ .‬مدیر بین الملل بانک سامان تصریح کرد‪ :‬امکان‬ ‫خری��د روزانه تا س��قف ‪ ۱۰۰۰‬دالر ارز بدون پرداخت‬ ‫کارمزد اضافی و نرخ روز صرافی سامان و تاثیر بر سقف‬ ‫تراکنش برداش��ت ریالی مشتریان‪ ،‬از مهم ترین عوامل‬ ‫اس��تقبال هموطن��ان از این دس��تگاه ها بوده اس��ت‪.‬‬ ‫دهقانی زاده گفت‪ :‬تمام هموطنان با وارد کردن کارت‬ ‫ش��تابی خود‪ ،‬تعیین می��زان دالر درخواس��تی و وارد‬ ‫کردن اطالعات کارت ملی‪ ،‬تاریخ تولد و ش��ماره تلفن‬ ‫همراه خود‪ ،‬درخواست ش��ان را ثبت می کنند و پس از‬ ‫تایید اطالعات مشتری از طریق سامانه ثبت احوال‪ ،‬ارز‬ ‫درخواست ش��ده از طری��ق دس��تگاه ارزپ��رداز به انها‬ ‫پرداخت می شود‪.‬‬ ‫وی تاکید کرد‪ :‬در صورت مطابق نبودن نام و کدملی‬ ‫واردشده با سامانه ثبت احوال‪ ،‬امکان ارائه این خدمت‬ ‫وجود نخواهد داشت‪ .‬گفتنی است‪ ،‬ارزپردازهای بانک‬ ‫س��امان در ح��ال حاضر ع�لاوه بر جایگاه تش��ریفات‬ ‫اختصاص��ی ف��رودگاه ام��ام خمین��ی(ره)‪ ،‬در ش��عب‬ ‫میرداماد‪ ،‬سعادتاباد‪ ،‬افریقا و نیاوران و همچنین پاساژ‬ ‫پاالدیوم تهران اماده پرداخت ارز مورد نیاز هموطنان‬ ‫هس��تند‪ .‬مش��تریان می توانند برای دریافت اطالعات‬ ‫بیشتر درباره این خدمت‪ ،‬در تمام ساعت های شبانه روز‬ ‫با شماره تلفن ‪ ۰۲۱-۶۴۲۲‬تماس بگیرند‪.‬‬ ‫‹ ‹جدیدتری�ن ط�رح تس�هیالتی موسس�ه‬ ‫اعتباری کوثر‬ ‫جلس��ه توجیهی کارشناس��ان اعتبارات‬ ‫موسس��ه اعتب��اری کوث��ر ب��ا محوریت‬ ‫طرح های تسهیالتی جدید برگزار شد‪ .‬به‬ ‫گزارش روابط عمومی موسس��ه اعتباری کوثر؛ حسین‬ ‫کرمی‪ ،‬سرپرست معاونت اعتبارات و بازاریابی موسسه‬ ‫اعتباری کوثر با اش��اره به طرح های جدید تسهیالتی‬ ‫گفت‪ :‬از انجا که تامین نیاز و جلب رضایت مش��تریان‬ ‫همواره در اولویت برنامه های موسسه است‪ ،‬طرح کوثر‬ ‫‪ ۷‬به عنوان جدیدترین طرح تس��هیالتی و همزمان با‬ ‫هفتمین س��ال تاس��یس کوثر به منظور ارائه خدمات‬ ‫بهت��ر به عموم مردم در ‪ ۳۵۲‬ش��عبه موسس��ه عرضه‬ ‫می ش��ود‪ .‬سرپرس��ت معاون��ت اعتب��ارات و بازاریابی‬ ‫موسس��ه اعتباری کوثر با اش��اره به س��قف تسهیالت‬ ‫ارائه ش��ده در این طرح افزود‪ :‬در طرح تسهیالتی کوثر‬ ‫‪ ۷‬مش��تریان می توانند تسهیالت تا س��قف ‪ ۵‬میلیارد‬ ‫ریال با نرخ ‪ ۱۸‬درصد و رعایت ضوابط موسسه دریافت‬ ‫کنند‪ .‬وی بیان کرد‪ :‬تمامی مشتریان حقیقی‪ ،‬حقوقی‬ ‫و دارندگان دس��تگاه های پایانه فروش��گاهی متصل به‬ ‫حس��اب روزش��مار ش��تابی کوثر ‪ ۷‬در صورت تمایل‬ ‫می توانند نس��بت به افتتاح حس��اب اق��دام کنند و از‬ ‫مزایای این حساب برخوردار شوند‪ .‬کرمی تصریح کرد‪:‬‬ ‫حداکثر م��دت بازپرداخت تس��هیالت تا س��قف یک‬ ‫میلیارد ریال‪ ۴۸ ،‬ماه و مبالغ بیش از یک میلیارد ریال‬ ‫‪ ۶۰‬ماه است‪ .‬در این طرح به ازای هر یک ماه ماندگاری‬ ‫بیش از ‪ ۲‬ماه موجودی‪ ۶ ،‬ماه به دوره بازپرداخت اولیه‬ ‫تسهیالت افزوده خواهد شد‪.‬‬ ‫‹ ‹بانک صنعت و مع�دن برنده جایزه ویژه‬ ‫نشان شایستگی ادفیاپ‬ ‫بانک صنعت و معدن به جایزه ویژه نشان‬ ‫شایستگی اتحادیه توسعه موسسات اسیا‬ ‫و اقیانوسیه (‪ )ADFIAP‬دست یافت‪ .‬به‬ ‫گزارش پایگاه اطالع رس��انی بانک صنعت و معدن‪ ،‬این‬ ‫جایزه به خاطر اثر توس��عه ای پ��روژه نیروگاه تامین و‬ ‫توزیع اب سازه سازان در بخش ‪( ۴‬توسعه زیرساختی)‬ ‫به بانک نامبرده تعلق گرفته است‪.‬‬ ‫جایزه ویژه نشان شایس��تگی در یکم اسفند ‪۱۳۹۶‬‬ ‫(‪ ۲۰‬فوری��ه ‪ )۲۰۱۸‬همزمان ب��ا چهل و یکمین دیدار‬ ‫س��االنه ادفیاپ به بانک صنع��ت و معدن اعطا خواهد‬ ‫ش��د‪ .‬گفتنی است‪ ،‬جایزه سال ‪ ۲۰۱۷‬موسسه ادفیاپ‬ ‫نیز به خاطر تامین مالی ‪ 3‬پروژه توس��عه زیرس��اختی‬ ‫نی��روگاه ماهتاب کهنوج‪ ،‬پتروش��یمی ای�لام و تولید‬ ‫انرژی خورشیدی زاهدان همزمان با برگزاری هشتاد و‬ ‫پنجمین جلسه هیات مدیره و چهلمین جلسه مجمع‬ ‫عمومی این موسس��ه در شهر ماکائوی کشور چین به‬ ‫بانک صنعت و معدن تعلق گرفته بود‪.‬‬