هفته نامه دنیای گردشگری شماره 66

‫پرنده نگری؛ پیشران توسعه گردشگری‬ ‫تنها جزیره ایرانی دریای خزر‬ ‫ت تبدیل شدن‬ ‫ایران ظرفی ‬ ‫به هاب گردشگری سالمت در منطقه را دارد‬ ‫متخصصان و فعاالن صنعت گردشــگری در مالــزی و ایران‬ ‫می گوینــد‪ :‬ایران دارای ظرفیت های بســیاری برای توســعه‬ ‫گردشگری در زمینه های مختلف بویژه گردشگری سالمت و‬ ‫تندرستی در منطقه خاورمیانه است‪ .‬به گفته این متخصصان‬ ‫در صورتی که این صنعت بتواند سرمایه گذاران خارجی مناسب‬ ‫جذب کند و از تجارب کشورهایی مانند مالزی نیز استفاده نماید‪،‬‬ ‫این صنعت رشد می یابد‪ ،‬درامدهای غیرنفتی افزایش یافته و‬ ‫کشور به هاب گردشگری سالمت و تندرستی در منطقه‪...‬‬ ‫حضور پرندگان مهاجر ابزی و کنارابزی و زمستان گذرانی ده ها‬ ‫گونه پرنده کمیاب در پهنه ابی پیرامون جزیره اشوراده و خلیج‬ ‫گرگان فرصت اجرای تورهای پرنده نگری را به عنوان یک صنعت‬ ‫ســبز و پردرامد مهیا کرده اســت؛ صنعتی که در صورت رونق‬ ‫می تواند پیشران توسعه همه جانبه تنها جزیره ایرانی دریای خزر‬ ‫و استان گلستان باشد‪.‬پرنده نگری به شیوه ای از گردشگری گفته‬ ‫می شود که گردشگر برای مشاهده گونه های مختلف پرندگان‬ ‫عازم سفر می شود و ارامش و لذت پرنده نگری به حدی است که‪...‬‬ ‫ادامه درصفحه ‪5‬‬ ‫شنبه ‪ 30‬اذر ‪ 1398‬سال چهارم‬ ‫شماره ‪66‬‬ ‫‪8‬صفحه‬ ‫قیمت ‪ 2000‬تومان‬ ‫ادامه درصفحه ‪8‬‬ ‫‪ 24‬ربیع الثانی ‪1440‬‬ ‫‪ 21‬دسامبر ‪2019‬‬ ‫نقاطپرمنفعتازدرامدهایگردشگریکجاست؟‬ ‫‪ ۱۰‬مقصد اول‬ ‫توریست های‬ ‫جهان‬ ‫صفحه ‪2‬‬ ‫یخدان ها میراث روزهای سرد کویر‬ ‫در سده های گذشــته‪ ،‬مردمان ســخت کوش و‬ ‫دوراندیش کرمان با احــداث بنای یخدان‪ ،‬از برف و‬ ‫یخ زمستانی به عنوان منبع اب گوارا برای روزهای‬ ‫گرم تابستانی این دیار کویری استفاده می کردند و در‬ ‫حال حاضر یخدان ها جزو اثار تاریخی ارزشمند این‬ ‫خطه محسوب می شود که نیاز به توجه بیشتر دارند‪.‬‬ ‫در سراسر اســتان پهناور و تاریخی کرمان بناها و‬ ‫محوطه هــای تاریخی ارزشــمند و زیبایی احداث‬ ‫شــده که هر کدام نشــان از خالقیــت و ابتکار‬ ‫ســاکنین دیار کریمان برای ابادانــی و رفاه دارد‪.‬‬ ‫یخدان ها با معماری خاص و مبتکرانه در روزهای سرد‬ ‫تابستان محل انبار کردن یخ برای فصل گرما محسوب‬ ‫می شــد که اغلب در عمق زمین و در مســیر ‪...‬‬ ‫ادامه در صفحه ‪4‬‬ ‫تو خیز برجامی توریست خارجی‬ ‫اف ‬ ‫چینچگونهاولویتاول‬ ‫بازار گردشگری ایران شد؟‬ ‫صفحه ‪3‬‬ ‫شناخت استراتژیک‬ ‫برند گردشگری‬ ‫ایران‬ ‫صفحه ‪7‬‬ ‫‪2‬‬ ‫خبر‬ ‫بو کارهای نوپا در بازار توریسم اعالم کردند‬ ‫نمایندگان کس ‬ ‫دو مطالبه استارت اپی‬ ‫از وزیر گردشگری‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫نقاط پرمنفعت از درامدهای گردشگری کجاست؟‬ ‫‪ ۱۰‬مقصد اول توریست های جهان‬ ‫گردشــگری خارجی نســبت به سال قبل بهره مند شــدند‪ .‬افریقا با ‪ ۳‬درصد از ســهم کل درامد گردشگری‬ ‫بین المللی و خاورمیانه با ‪ ۵‬درصد از سهم گردشگری جهان با توجه به رشد قابل توجه در ورود گردشگر خارجی‬ ‫با رشد درامد گردشگری همراه بودند که سهم هرکدام از درامد گردشگری به ترتیب ‪ ۳۸‬میلیارد دالر با ‪۲‬درصد‬ ‫رشد و ‪ ۷۳‬میلیارد دالر با ‪ ۴‬درصد رشد بوده است‪ .‬اما در امریکا با توجه به رشد ضعیف ورود گردشگران خارجی‬ ‫به امریکای مرکزی و جزایر کارائیب‪ ،‬میزان درامد حاصل از ان نیز بدون رشد بوده است و با ‪ ۳۳۴‬میلیارد دالر‬ ‫همچنان ‪ ۲۳‬درصد از سهم درامد توریسم خارجی را به خود اختصاص داده است‪ .‬اروپای جنوبی و مدیترانه ای‬ ‫با ‪ ۸‬درصد رشــد در ورودی گردشــگر خارجی و ‪ ۷‬درصد رشد در درامد حاصل از ان‪ ،‬در اکثر مناطق با رشدی‬ ‫دو رقمی همراه بود‪ .‬در میان کشورهای با ورودی بیشترتوریست‪ ،‬ایتالیا‪ ،‬یونان‪ ،‬پرتغال و کرواسی عملکرد قوی‬ ‫و مثبتی داشــتند و ترکیه با نرخ ارز مناسب‪ ،‬روند بهبودی خود را ادامه داد و اسپانیا بزرگ ترین مقصد منطقه‪،‬‬ ‫رشــد بسیاری در درامد گردشگری خارجی در سال ‪ ۲۰۱۸‬داشته است‪ .‬اروپای شرقی با رشد ‪ ۴‬درصد ورودی‬ ‫و ‪ ۳‬درصد درامد و اروپای مرکزی با رشــد ‪ ۵‬درصد ورودی و ‪ ۹‬درصد درامد برحســب میانگین منطقه رشــد‬ ‫داشــته اند و از جمله دلیل افزایش گردشگر‪ ،‬تســهیل ویزا برای چینی ها در برخی مناطق بوده است‪ .‬روسیه به‬ ‫دلیل میزبانی جام جهانی ‪ ۲۰۱۸‬از رشدی دو رقمی برخوردار شد‪ .‬در اروپای غربی بلژیک عملکرد مثبتی داشته‬ ‫و به همراه هلند در این منطقه پیشتاز بودند‪ .‬اروپای شمالی با یک درصد رشد در ورودی گردشگران خارجی و‬ ‫درامد حاصل از ان رشدی یکنواخت داشته است‪.‬‬ ‫مناطق گردشگری جهان‬ ‫منطقه اســیا و اقیانوسیه‪ ،‬سریع ترین رشد در ورودی و درامد گردشــگری خارجی در سال ‪ ۲۰۱۸‬را داشته‬ ‫اســت‪ .‬افزایش قدرت خرید خارجی ها‪ ،‬افزایش حمل ونقل هوایی و تســهیل صدور ویزا منجر به افزایش سفر به‬ ‫این منطقه شده است‪ .‬اسیای جنوبی به علت رشد ورود گردشگری در کشورهایی همچون ایران‪ ،‬نپال‪ ،‬سریالنکا‬ ‫و هند به عنوان بزرگ ترین مقصد این منطقه‪ ۱۹ ،‬درصد رشــد داشته است و درامد گردشگر خارجی با رشدی‪،‬‬ ‫‪ ۱۰‬درصدی همراه بوده اســت‪.‬ایران در سال ‪ ،۲۰۱۸‬در ورود گردشگر خارجی رشد ‪۵۰‬درصدی داشته و درامد‬ ‫گردشــگری نیز با رشد بیشتری همراه بود‪ .‬شــمال شرقی اسیا به عنوان بزرگ ترین مقصد گردشگری اسیا با ‪۶‬‬ ‫درصد رشد در ورودی و ‪ ۹‬درصد رشد درامدی‪ ،‬با رشد گسترده ای همراه بوده است‪ .‬کره جنوبی به دلیل میزبانی‬ ‫المپیک زمستانی ‪ ۲۰۱۸‬در پیونگ یانگ‪ ،‬نتایج بسیار مثبتی در رشد ورودی و درامد گردشگری خارجی داشته‬ ‫است‪ .‬ژاپن سومین مقصد بزرگ در اسیا از مرز ‪ ۳۰‬میلیون ورودی فراتر رفته و بیش از هفت میلیارد دالر نسبت‬ ‫به سال گذشته درامد کسب کرد‪ .‬جنوب شرقی اسیا با ‪ ۶‬درصد رشد در ورود گردشگر خارجی و ‪ ۹‬درصد رشد‬ ‫درامدی همراه بوده اســت‪ .‬تایلند بزرگ ترین مقصد این منطقه حدود ‪ ۳‬میلیون ورودی گردشــگر خارجی و ‪۶‬‬ ‫میلیارد دالر درامد بیشــتر از سال گذشته داشــته است و استرالیا به عنوان قدرتمندین کشور در جذب ورودی‬ ‫گردشگر خارجی با ‪۳‬درصد رشد و کسب درامد بسیار با رشد ‪ ۷‬درصد‪ ،‬منجر به رشد اقیانوسیه شده است‪.‬‬ ‫امریکا تجربه و نتایج متفاوتی داشــته اســت‪ .‬امریکای شمالی به دلیل رشد مداوم و عملکرد مثبت مکزیک و‬ ‫امریکا دوســوم از کل ورودی با ‪ ۴‬درصد رشد را در اختیار دارد اما درامد حاصل از ان بدون رشد بوده است‪ .‬با‬ ‫توجه به رشد گسترده در سال ‪،۲۰۱۷‬امریکای جنوبی در سال ‪ ۲۰۱۸‬با یک درصد رشد ورود گردشگر خارجی‬ ‫نتایج متفاوتی به ویژه در کلمبیا‪ ،‬اکوادور و پرو داشــته اســت‪ .‬کاهش قیمت بازار بزرگ مرزی ارژانتین برخی از‬ ‫کشــورهای منطقه را تحت تاثیر قرار داد و رشد درامد گردشــگری در این منطقه ‪ ۳‬درصد بوده است‪.‬امریکای‬ ‫مرکزی با کاهش ‪ ۲‬درصدی در ورود گردشــگر خارجی به این منطقه رشد ضعیفی داشته و درامد گردشگری‬ ‫محمد ملکشاهی‬ ‫گردشــگری یکی از پر کاربردترین صنایع دنیاست به این‬ ‫معنی که نســبت تعداد نیروی کار به میزان سرمایه گذاری‬ ‫مورد نیاز در ان از بقیه صنایع بیشــتر اســت به طوری که‬ ‫از هر ‪ ۱۰‬شــغل در جهان یک شــغل مرتبط با گردشگری‬ ‫است‪ .‬همین موضوع باعث شده تا توسعه گردشگری به عنوان‬ ‫یکی از راه حل های پیشــرفت ایران که نیــروی کار فراوان‬ ‫دارد مطرح باشــد‪ .‬در چند سال اخیر کسب وکارهای نوپای‬ ‫بســیاری در این حوزه به راه افتاده است‪ .‬اول این هفته‪ ،‬وزیر‬ ‫گردشــگری جلســه ای با نمایندگان تعدادی از این گروه ها‬ ‫کــه با عنوان «کارگروه جوانان در گردشــگری» که در اتاق‬ ‫بازرگانی تهران و ایران فعال است‪ ،‬برگزار کرد‪.‬در این جلسه‬ ‫ابتدا نمایندگان ایــن کارگروه به بیان پیشــنهادهای خود‬ ‫پرداختند‪ .‬مجید حســینی نژاد مدیر این کارگروه گفت که‬ ‫ما به رشــد گردشــگران ورودی به ‪ ۲ /۵‬برابر وضع موجود‬ ‫در طول هفت ســال اینده نیاز داریم تا به افق چشــ م انداز‬ ‫‪ ۱۴۰۴‬که جذب ‪ ۲۰‬میلیون گردشــگر خارجی است دست‬ ‫بو کارهای نوپای‬ ‫پیدا کنیم از همین رو ما‪ ،‬جمعی از کســ ‬ ‫گردشــگری که در اتاق بازرگانی گرد هم امــد ه ایم به این‬ ‫نتیجه رســیده ایم که ایــن مهم جز از طریــق «بازافرینی‬ ‫اکوسیستم گردشگری ایران» ممکن نیست‪ .‬در ادامه جلسه‬ ‫وی تعریفی از اکوسیســتم نواوری در گردشگری ارائه کرد‬ ‫که در ان باید فضا به گونه ای مهیا شــود که جوانان بتوانند‬ ‫بو کارهای گردشگری را به راحتی راه اندازی کنند و این‬ ‫کس ‬ ‫اکوسیســتم به گونه ای پرقدرت این امکان را فراهم کند که‬ ‫چرخه نوافرینی در گردشگری خود را به روزرسانی و تقویت‬ ‫کند‪ .‬ویژگی بارز یک اکوسیســتم مکانیزمی است که درونزا‬ ‫بوده و منجر به توسعه و پایداری محیط گردشگری می شود‪.‬‬ ‫بو کارهای‬ ‫وی افزود‪ :‬ما باید به دنبال ایجاد چمنزاری از کس ‬ ‫متنوع و فراگیر باشــیم و نه شــکل دادن به چند چنار بلند‬ ‫از شــرکت های بزرگ‪ .‬همان طور که اکوسیستم استارت اپی‬ ‫توسط یک معاونت در ریاســت جمهوری رقم خورد و رشد‬ ‫چشــمگیری در زمینه کسب وکارهای نوپا در ایران رقم زد‪،‬‬ ‫محقق شــدن اکوسیستم گردشــگری نیز نیاز به یک راهبر‬ ‫ارشــد در دولــت دارد‪ .‬که این نقش می تواند توســط وزیر‬ ‫گردشگری رقم بخورد‪ .‬راهبری در کالم عینیت پیدا می کند‬ ‫و در صورتی که شما این موضوع را به عنوان هدف ابراز کنید‪،‬‬ ‫گفتمان بازافرینی اکوسیســتم گردشگری جاری می شود و‬ ‫بو کارهای نوپا از سایر مقامات دولتی نیازمندی های خود‬ ‫کس ‬ ‫را مطالبــه خواهند کرد‪ .‬وی ادامه داد‪ :‬عالوه بر راهبری برای‬ ‫شکل دادن اکوسیستم نواوری در گردشگری‪ ،‬به مشوق های‬ ‫مالی غیرمستقیم‪ ،‬تسهیل قوانین برای ورود نوپاها‪ ،‬حمایت‬ ‫از شکل گرفتن شــتاب دهنده های تخصصی و در نهایت به‬ ‫خلق رسانه هایی برای تشویق جوانان به ورود و نقش افرینی‬ ‫در این اکوسیســتم نیز نیاز است‪ .‬در ادامه چند تجربه موفق‬ ‫در این زمینه ارائه و تاکید شــد بر اینکه گرد هم جمع شدن‬ ‫فعاالن حوزه گردشگری هم افزایی های فراوانی را رقم خواهد‬ ‫زد کــه می توان با حمایت هــای حداقلی ان را تحریک کرد‪.‬‬ ‫وزیر گردشگری پس از شــنیدن این پیشنهادها‪ ،‬مواردی را‬ ‫پیگیری کرد از جمله اینکه از معاون گردشــگری خواست تا‬ ‫مجوز گردشــگری الکترونیک در اسرع وقت عملیاتی شود و‬ ‫همچنین جمع حاضر را برای رویداد شب یلدای گردشگری‬ ‫دعوت کــرد‪ .‬وزیر در نهایت پیشــنهاد کرد کــه جمعی از‬ ‫اســتارت اپ های حوزه گردشــگری در نشست مدیران کل‬ ‫استان ها حضور پیدا کنند تا بتوانیم این فعالیت های اثرگذار‬ ‫را در کل کشور گسترش دهیم‪.‬به طور کلی پیشنهاد «کارگروه‬ ‫جوانان در گردشــگری» برای وزیر گردشــگری این بود که‬ ‫این وزارتخانه محوریت بازافرینی اکوسیســتم گردشگری را‬ ‫در ایران بر عهده بگیرد و مونســان ضمن اســتقبال از این‬ ‫پیشنهاد و حمایت از طرح ارائه شده‪ ،‬پیشنهاد کرد این طرح‬ ‫پخته تر شــود و دســتورالعمل و راهکارهای اجرایی دقیق و‬ ‫جزئی برای عملیاتی کردن ان توسط کارگروه ظرف یک ماه‬ ‫اینده تدوین و به وی ارائه شود‪.‬‬ ‫سازمان جهانی گردشــگری با معرفی ‪ ۱۰‬کشور پردرامد از محل ورود توریست‪ ۱۰ ،‬مقصد اول توریست های‬ ‫جهان را نیز اعالم کرد‪ ،‬این ‪ ۱۰‬کشور مقصد‪ ۴۰ ،‬درصد از کل گردشگران خارجی دنیا را در سال ‪ ۲۰۱۸‬به خود‬ ‫اختصاص دادند‪ .‬در میان ‪ ۱۰‬مقصد برتر جهان در ورودی گردشــگران و درامد گردشگری‪ ،‬فرانسه همچنان در‬ ‫ورودی گردشگری خارجی در رتبه اول قرار دارد درحالی که امریکا بزرگ ترین سرمایه گذار گردشگری بوده است‪.‬‬ ‫ژاپن پس از هفت سال رشد دورقمی در رتبه نهم درامدهای گردشگری جهان قرار گرفت‪.‬‬ ‫براســاس امار سازمان جهانی گردشــگری‪ ۱۰ ،‬مقصد برتر ورودی گردشگران خارجی در سال ‪ ۲۰۱۸‬که ‪۴۰‬‬ ‫درصد از ورودی های جهان را به خود اختصاص داده اســت نشان می دهد‪ :‬فرانسه با رشد ‪ ۳‬درصدی و ورود ‪۸۹‬‬ ‫میلیون نفر در رتبه اول پربازدیدترین کشور جهان قرار گرفت و اسپانیا با ورود ‪ ۸۳‬میلیون نفر و یک درصد رشد‬ ‫در رتبه دوم قرار دارد‪ .‬بعد از ان امریکا‪ ،‬چین‪ ،‬ایتالیا‪ ،‬ترکیه‪ ،‬مکزیک‪ ،‬المان‪ ،‬تایلند و انگلیس با ‪ ۳۶‬میلیون نفر‬ ‫که نســبت به سال گذشته ‪ ۴‬درصد کاهش داشته است به ترتیب در رتبه های سوم تا دهم برترین مقصد ورود‬ ‫گردشگران خارجی قرار گرفتند‪ .‬طبق امار سازمان جهانی گردشگری‪ ،‬میزان ورودی گردشگران جهان در سال‬ ‫‪ ۲۰۱۸‬حدود ‪ ۱ /۴‬میلیارد نفر بوده که نســبت به سال ‪ ۲۰۱۷‬رشد ‪ ۵‬درصدی داشته است‪ .‬اسیا و اقیانوسیه و‬ ‫به دنبال ان افریقا بیشترین رشد در ورود با رقم معادل ‪ ۷‬درصد را به نام خود ثبت کردند‪ .‬اروپا در نهمین سال‬ ‫از رشد پایدار با جذب ‪ ۵۷۰‬میلیون توریست و ‪ ۵‬درصد رشد همچنان پربازدیدترین منطقه جهان بوده است و‬ ‫پس از ان اســیا و اقیانوسیه با جذب یک چهارم توریست های جهان‪ ،‬حدود ‪ ۳۴۸‬میلیون نفر گردشگر خارجی‪،‬‬ ‫‪ ۲۵‬درصد از ورود گردشــگران بین المللی را به خود اختصاص داد‪ .‬امریکا که به ســه بخش شــمالی‪ ،‬مرکزی و‬ ‫جنوبی تقســیم می شود از گردشگر خارجی فقط ‪ ۱۵‬درصد اســت که با فرا زو نشیب بسیاری همراه بوده و با ‪۲‬‬ ‫درصد رشــد حدود ‪ ۲۱۶‬میلیون نفر گردش خارجی داشته است‪ .‬افریقا که براساس عملکردهای مثبت به ویژه‬ ‫در افریقای شــمالی توانست با ‪۷‬درصد رشــد‪ ۶۷ ،‬میلیون گردشگر خارجی را به خود جذب کند و ‪ ۵‬درصد از‬ ‫سهم گردشگری جهان را به خود اختصاص دهد‪ .‬خاورمیانه با توجه به تالش کشورهای وابسته به اقتصاد نفتی‬ ‫برای توســعه صنعت گردشگری و جذب گردشگران خارجی با ورود حدود ‪ ۶۰‬میلیون توریست‪ ۵ ،‬درصد رشد‬ ‫داشته و سهم ان از ورودی گردشگری جهان ‪ ۴‬درصد بوده است‪ .‬در کنار بررسی ورودی گردشگران بین المللی‬ ‫به میزان درامد حاصل از گردشــگری خارجی نیز پرداخته است که براساس امار سازمان جهانی گردشگری از‬ ‫کل درامد گردشگری بین المللی که شامل ورود توریست ها و حمل ونقل مسافران می باشد‪ ۱۷۰۰ ،‬میلیارد دالر‬ ‫بوده که نسبت به سال گذشته ‪۴ /۴‬درصد رشد داشته است و توانسته از رشد اقتصاد جهانی پیشی بگیرد‪ .‬طبق‬ ‫اعالم ســازمان جهانی گردشگری‪ ۱۰ ،‬کشــور پردرامد جهان توانستند ‪ ۵۰‬درصد از کل درامد گردشگری را به‬ ‫خود اختصاص دهند‪ .‬امریکا با کسب درامد ‪ ۲۱۴‬میلیارد دالر و رشد ‪ ۲‬درصدی به عنوان پردرامدترین کشور در‬ ‫گردشــگری بین المللی معرفی شد و بعد از ان اسپانیا با ‪ ۷۴‬میلیارد دالر و ‪۴‬درصد رشد نسبت به سال گذشته‬ ‫در رتبه دوم جهان قرار گرفت‪ .‬فرانســه‪ ،‬تایلند‪ ،‬انگلیس‪ ،‬ایتالیا‪ ،‬استرالیا‪ ،‬المان‪ ،‬ژاپن و چین با ‪ ۴۰‬میلیارد دالر‬ ‫در رتبه های سوم تا دهم پردرامدترین کشورها در گردشگری بین المللی قرار گرفتند‪.‬‬ ‫اســیا و اقیانوسیه با رشد ‪ ۷‬درصدی حدود ‪ ۴۳۶‬میلیارد دالر درامد و ‪ ۳۰‬درصد از سهم درامد گردشگری و‬ ‫اروپا با ‪ ۵‬درصد رشــد و ‪ ۵۷۰‬میلیارد دالر درامد و ‪ ۳۹‬درصد از ســهم کل درامد‪ ،‬از رشد متوسطی در عایدی‬ ‫ان نیز یک درصد کاهش یافته اســت اگرچه کشــورهای بلیز‪ ،‬الســالوادور و گواتماال رشــد نسبتا قدرتمندی‬ ‫داشتند‪ .‬جزایر کارائیب همچنان نتایج متفاوتی داشت و با توجه به رشد مناطقی همچون جمهوری دومینیکن‬ ‫و جامائیکا‪ ،‬بیشــتر کشــورها تحت تاثیر توفان ماه های اوت و ســپتامبر ‪ ۲۰۱۷‬با کاهش یک درصدی ورودی و‬ ‫درامد همراه بودند‪ .‬افریقای شمالی عملکرد مثبت و قوی داشته و با ‪ ۱۰‬درصد رشد در ورودی و ‪ ۴‬درصد رشد‬ ‫درامدی همراه بوده است‪ .‬تونس با کاهش تبلیغات منفی علیه این کشور‪ ،‬بازار مناسبی برای گردشگران اروپایی‬ ‫به شــمار می رفت‪ .‬مراکش نیز با ســرعت بسیاری رشد کرده اســت‪ .‬در جنوب صحرای افریقا‪ ،‬جزایر کابو‪ ،‬ورد‪،‬‬ ‫کامور‪ ،‬موریس و سیشــل رشد قدرتمندی داشتند‪ .‬کنیا با بهبود امنیت و افزایش حمل ونقل هوایی و همچنین‬ ‫توگو‪ ،‬اوگاندا‪ ،‬ساحل عاج و زیمبابوه نتایج مثبتی داشتند‪ .‬این منطقه با رشد ‪ ۵‬درصدی ورود گردشگر خارجی‬ ‫بیشــترین میزان ورودی تا سال ‪ ۲۰۱۸‬را داشته اســت‪.‬خاورمیانه با رشد ‪ ۵‬درصدی در ورود گردشگر خارجی‬ ‫و ‪۴‬درصد رشــد درامد‪ ،‬با بازگشت برخی کشــورها به توسعه صنعت توریسم همراه بوده به گونه ای که در برخی‬ ‫مناطق گردشــگری یکی از ارکان اصلی در اقتصاد کشورها به شمار می امد و برخی از کشورهای وابسته به نفت‬ ‫برای توســعه گردشگری عملکردهای مثبتی داشــتند‪ .‬مصر با افزایش بازدیدکنندگان بازار اروپایی از رشد دو‬ ‫رقمی در ورودی و درامدها برخوردار شد‪ .‬اردن و لبنان نیز با بهبود روند رشد گردشگری همراه بودند‪ .‬عربستان‬ ‫رشــد کمی داشته و امارات با برگزاری نمایشــگاه اکسپو در سال ‪ ۲۰۲۰‬سعی در افزایش رشد گردشگری خود‬ ‫دارد‪ .‬با تسهیل ویزا‪ ،‬سرمایه گذاری و بازاریابی در صنعت گردشگری در تعدادی از کشورها مانند قطر که بحران‬ ‫دیپلماســی در نیمه دوم ســال ‪ ۲۰۱۸‬را پشت ســر گذاشته‪ ،‬شروع به بهبود کرده اســت‪.‬قطر درحال حاضر در‬ ‫دسترس ترین مقصد توریستی در خاورمیانه به لحاظ صدور ویزا به حساب می اید‪.‬‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫تو خیز برجامی توریست خارجی‬ ‫اف ‬ ‫چین چگونه اولویت اول بازار گردشگری ایران شد؟‬ ‫در دنیــای پویای صنعت و کســب و کار‪ ،‬برخــی از اقدامات ان قدر‬ ‫مهم و کالن هســتند کــه به عنوان علت یا حلقه اصلی‪ ،‬مســیر جریان‬ ‫برنامه ریزی را مشخص می کنند‪ .‬در صنعت گردشگری‪ ،‬تعیین بازارهای‬ ‫هدف گردشــگری یکی از این موارد است حال در هر سطح دولت باشد‬ ‫یا در سطح یک شرکت یا کسب و کار انالین کوچک‪.‬‬ ‫تعیین بازارهای هدف گردشــگری برای جذب توریست توسط میزبان‬ ‫بیش از همه‪ ،‬متاثر از شــرایط بین المللی اســت به طوری که تغییر در‬ ‫سیاست گزینش بازارهای هدف گردشگری‪ ،‬وابستگی زیادی به تحوالت‬ ‫بین المللی و ســطح روابط سیاسی کشــور مقصد با کشورهای مختلف‬ ‫دارد‪ .‬چراکه ورودی جریان های گردشگری تاحدود زیادی وابسته به ان‬ ‫اســت‪ .‬اما در عین حال انتخاب کشورهای هدف از یکسری شاخص ها و‬ ‫زیرشــاخص های فنی و مطالعات سنجی اماری و علمی تبعیت می کند‪.‬‬ ‫گردشــگری در جهان به عنوان سومین صنعت پردرامد (پس از صنعت‬ ‫مواد شــیمیایی و صنعت ســوخت) منجر به رشــد و رونــق اقتصادی‬ ‫بســیاری از کشورها شده است و در بسیاری از کشورها درامد حاصل از‬ ‫گردشــگری بیشترین نقش در اقتصاد ان کشــور را دارد به گونه ای که‬ ‫درامد حاصل از گردشــگری اسپانیا دو برابر درامد نفتی ایران است‪ .‬به‬ ‫ایــن ترتیب بعد از خروج امریکا از برجام و ایجاد تغییرات گســترده در‬ ‫نظم بین الملل و همچنین تحریم های وارده بر ایران و کاهش درامدهای‬ ‫نفتی‪ ،‬بازار گردشگری دومین قطب ارزاور و درامدزا برای کشور معرفی‬ ‫شده و اکنون می تواند جایگزین مناسبی برای اقتصاد نفتی ایران باشد‪.‬‬ ‫وزارت میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و صنایع دستی با توجه به تغییر‬ ‫در تعامــات بین المللی بعــد از خروج امریکا از برجــام که به کاهش‬ ‫گســترده ورود گردشــگران از برخی «بازارهای مهم سنتی» هم چون‬ ‫اروپا و امریکا منجر شــد‪ ،‬تالش کرد تا برای رونق و توسعه گردشگری‬ ‫و جذب گردشــگران خارجی دست به تغییر استراتژی بزند‪ .‬برای تحقق‬ ‫این امر با همکاری و نظرخواهی از متخصصان مختلف حوزه گردشگری‪،‬‬ ‫‪ ۱۳‬شاخص و بیش از ‪ ۶۰‬زیرشاخص برای تعیین «بازار هدف مطلوب»‬ ‫تعریف شــدند تا براساس ان کشورها در ســطوح متفاوت دسته بندی‬ ‫شوند‪ .‬این ســطح بندی به دلیل برنامه ریزی هدفمند و متناسب با منابع‬ ‫انجام شــده اســت‪ .‬به عبارت دیگر انتظار این است که منابع در اختیار‪،‬‬ ‫اول برای بازارهای هدف ســطح یک که اولویت بیشــتری دارند هزینه‬ ‫شــوند و ســپس برای بازارهای ســطوح دیگر‪ .‬نکته مهم ان است که‬ ‫سطح بندی با سلســله مراتب متفاوت اســت چنان که کشورهای یک‬ ‫سطح از ارزشمندی نزدیک به هم برخوردارند‪.‬‬ ‫مسلم شجاعی رئیس گروه بازاریابی دفتر بازاریابی و تبلیغات معاونت‬ ‫گردشگری در تشریح ‪ ۱۳‬شاخص عمده بازار هدف گفت‪ :‬این شاخص ها‬ ‫شامل سطح روابط سیاسی کشــور مبدا با ایران‪ ،‬درامد سرانه یا قدرت‬ ‫خرید سرانه کشور مبدا‪ ،‬میزان هزینه کرد گردشگران خروجی از کشور‬ ‫مبدا‪ ،‬تعداد گردشــگر خروجی از کشــور مبدا‪ ،‬مزیت ویژه کشور مبدا‬ ‫برای ایران‪ ،‬امکانات و تســهیالت ایران در کشــور مبدا‪ ،‬میانگین هزینه‬ ‫تمام شــده سفر از کشور مبدا به ایران‪ ،‬تعداد گردشگر ورودی از کشور‬ ‫مبدا به ایران‪ ،‬تعداد پروازهای مســتقیم بین کشور مبدا و ایران‪ ،‬حجم‬ ‫مبادالت بازرگانی کشــور مبدا و ایران‪ ،‬تعداد اتباع ایرانی مقیم کشــور‬ ‫مبدا‪ ،‬وضعیت سیاســی‪ ،‬امنیتی و اجتماعی کشــور و جمعیت اســت‪.‬‬ ‫این معاونت با کمی ســازی شــاخص ها به بررسی وضعیت این کشورها‬ ‫پرداخته اســت‪.‬در تعیین بازارهای هدف گردشگری‪ ۳۰ ،‬کشور در چهار‬ ‫ســطح قرار گرفتند که بر اساس این طبقه بندی پنج کشور چین‪ ،‬عراق‪،‬‬ ‫جمهــوری اذربایجان‪ ،‬ترکیه و عمان در ســطح اول قرار گرفتند که از‬ ‫نظــر تمرکز اقدامات و برنامه ریزی بازاریابــی در اولویت اول قرار دارند‪.‬‬ ‫دیگر ســطوح با توجه به رتبه ان در برنامه های بعدی جذب گردشگر به‬ ‫ایران هستند‪ .‬شجاعی افزود‪ :‬با توجه به سابقه ‪ ۶۰‬ساله ورود گردشگران‬ ‫اروپایی به ایران‪ ،‬بعد از تصویب برجام ورود گردشگران اروپایی به ایران‬ ‫از افزایش چشمگیری برخوردار شد و رشدی ‪ ۲۵‬درصدی داشت و حتی‬ ‫میزان رشــد در برخی بازارها همچون فرانسه به ‪ ۱۰۰‬درصد رسید‪ .‬اما‬ ‫بعد از خروج ترامپ از برجام‪ ،‬میزان ورود گردشــگران اروپایی به ایران‪،‬‬ ‫بیش از ‪ ۳۰‬درصد کاهش یافت‪ .‬ایران به منظور جایگزین کردن صنعت‬ ‫نفت و رونق گردشــگری به عنوان یک صنعــت درامدزا مجبور به تغییر‬ ‫بازار هدف گردشــگری شد و ســعی کرد با لحاظ کردن اصل انعطاف و‬ ‫پویایی در برنامه ریزی‪ ،‬گستره بازارهای هدف خود را افزایش دهد و در‬ ‫نقاط تمرکز خود بازبینی کند‪.‬از انجا که تعیین مبادی هدف گردشــگر‬ ‫خارجی وابسته به شرایط بین المللی است و تعامالت با جامعه جهانی در‬ ‫تعیین بازار گردشــگری اثرگذار است‪ ،‬با تغییر شرایط‪ ،‬کشورهای هدف‬ ‫نیز تغییر خواهند یافت‪.‬‬ ‫شــجاعی رئیس گروه بازاریابی دفتــر بازاریابــی و تبلیغات معاونت‬ ‫گردشگری گفت‪ :‬اگرچه در امار هفت ماهه سال ‪ ۱۳۹۸‬ورود گردشگران‬ ‫از بــازار اروپا به ایران ‪ ۳۳‬درصد کاهش داشــته اســت اما در مجموع‬ ‫میزان ورود گردشــگران خارجی به ایران با رشــد ‪ ۲۴‬درصدی همراه‬ ‫بوده اســت‪ .‬این افزایش گردشگران به دلیل ورود گردشگران همسایه و‬ ‫منطقه به ایران است که عراق بیشترین سهم ورودی به کشور را داشته‬ ‫و گردشــگران عمانی رشد ‪ ۳۰۰‬درصدی داشــته و ترکیه و جمهوری‬ ‫اذربایجان رشــد قابل توجهی داشــته اند‪ .‬چنین اســت که با توجه به‬ ‫امارهای رســمی سازمان جهانی گردشــگری‪ ،‬ایران با ‪ ۴۹‬درصد رشد‪،‬‬ ‫سومین کشور دنیا از نظر رشد گردشگری در سال ‪ ۲۰۱۹‬بوده است‪.‬‬ ‫شــجاعی در ادامه تشریح کرد‪ :‬در سال ‪ ۱۳۹۷‬ورود گردشگران چینی‬ ‫‪ ۳۳‬درصد افت داشــته و تا تیر ماه امسال و قبل از لغو روادید‪ ،‬این افت‬ ‫در حــدود ‪ ۳۰‬درصد بود‪ .‬اما از مرداد ‪ ۹۸‬و بعد از لغو روادید برای اتباع‬ ‫چینی‪ ،‬روند کاهشــی ورود گردشگران چینی متوقف شد و در شهریور‬ ‫ماه ‪ ۸‬درصد رشــد را نشــان داد که در مهرماه ایــن رقم به ‪ ۱۲‬درصد‬ ‫رســید‪ .‬با توجه به برنامه های پیش رو‪ ،‬براوردها نشــان می دهد که این‬ ‫سیر صعودی تا پایان سال ادامه خواهد داشت‪ .‬این نتیجه می تواند خود‬ ‫شــاهد مثالی از تصمیم گیری اثربخش فرابخشی در صنعت گردشگری‬ ‫باشــد‪ .‬جایی که وزارت امور خارجه تحلیل های کارشناســی وزارتخانه‬ ‫گردشــگری را پذیرفتند و دولت اقدام به لغــو روادید با چین کرد‪ .‬این‬ ‫امارها در بازار عمان نیز که لغو روادید شده است‪ ،‬مثبت است‪.‬‬ ‫شــجاعی افزود‪ :‬با توجه به مجموع ارزیابی ها و امتیازدهی ها‪ ،‬چین در‬ ‫ســطح اول و به عنوان نخستین کشــور هدف برای جذب گردشگر قرار‬ ‫گرفته و وزارت گردشــگری در این جهت تعامالت سیاسی و اقتصادی‬ ‫بســیاری همچون لغو ویزا در جهت جذب گردشگران این کشور داشته‬ ‫اســت‪ .‬چین به عنوان کشوری با ثبات سیاســی و اولین شریک تجاری‬ ‫ایران‪ ،‬گردشگرفرســت ترین کشور جهان است که بیش از ‪ ۱۵۰‬میلیون‬ ‫گردشــگر به نقاط مختلف جهان فرستاده و این در حالی است که مثال‬ ‫کل گردشــگران خروجی عراقی در جهان ‪ ۵‬میلیون نفر است‪ .‬همچنین‬ ‫میزان هزینه کرد گردشگران چینی در کشورهای مقصد بسیار باالتر از‬ ‫سایر گردشگران است و در سال ‪ ۲۰۱۸‬پرهزینه ترین گردشگران جهان‬ ‫لقب گرفتند‪ .‬میانگین هزینه کرد گردشگران زیارتی عراق در ایران ‪۴۰۰‬‬ ‫تــا ‪ ۷۰۰‬دالر اســت در حالی که میانگین پکیج هزینه ای گردشــگران‬ ‫چینی در ایران بیش از هزار دالر است‪ .‬البته ناگفته نماند که گردشگران‬ ‫عراقی یا از کشــورهای همسایه گردشگرانی هستند که با هدف سالمت‬ ‫و ترکیب ان با تفریح و گشــت و گذار به ایران وارد می شــوند که خرج‬ ‫کرد بســیار قابل قبولی دارند‪ .‬با توجه به امارهای ارائه شده کشور عراق‬ ‫بیشــترین گردشــگر ورودی به ایران را داشــته همچنین کشــورهای‬ ‫عمان‪ ،‬اذربایجان و ترکیه به عنوان کشــورهای همســایه ایران از حجم‬ ‫گردشگران گسترده تری نسبت به چین برخوردار بودند‪ .‬مسلم شجاعی‬ ‫اینگونه تشریح کرد‪ :‬در اولویت قرار دادن چین به عنوان اولین بازار هدف‬ ‫گردشگری‪ ،‬مجموعه ای از عوامل دخیل بوده اند‪ .‬شاید چین در برخی از‬ ‫عوامل نسبت به سایر بازارها امتیاز پایین تری کسب کرده باشد ولی در‬ ‫شاخص های بیشتری‪ ،‬باالتر از همه ایستاده است‪.‬‬ ‫عراق به عنوان ســتاره اصلی بازار گردشــگری ایران بیشــترین ورود‬ ‫گردشــگران به ایران را داشته است‪ .‬به این ترتیب وجود برخی کشورها‬ ‫همچون چین در ســطح اول جذب گردشــگر به معنای چشم پوشی یا‬ ‫غفلت ایران از ظرفیت های کشــورهای همســایه برای جذب توریست‬ ‫نیست بلکه به معنای ان است که کشورهای اولویت شماره یک نیازمند‬ ‫«عملیات تبلیغاتی و بازاریابی» بیشــتری در مقایســه با توریست های‬ ‫همســایه و منطقه هستند‪ .‬ضمن انکه میزان جمعیت ساکن و جمعیت‬ ‫توریســتی چین چند برابر کشورهای اطراف ایران اســت‪ .‬بنابراین اثر‬ ‫بازاریابی گردشــگری در این کشــور به مراتب بیشتر از اقدامات مشابه‬ ‫در دیگر کشــورها خواهد بود‪.‬عراق به عنوان گردشگرفرست ترین کشور‬ ‫همسایه‪ ،‬یک بازار در دسترس برای ایران به شمار می اید که برای ان نیز‬ ‫برنامه های بازاریابی پیش بینی شده است‪ .‬شجاعی رئیس گروه بازاریابی‬ ‫دفتــر بازاریابی و تبلیغات معاونت گردشــگری گفت‪ :‬بــا توجه به ذات‬ ‫گردشگری مبنی بر نزدیکی مقصد و هزینه های کمتر‪ ،‬کشورهای همسایه‬ ‫بیشــترین ورودی به ایران را خواهند داشت‪ .‬این امر در کشورهای دیگر‬ ‫جهان نیز صدق می کند و حدود ‪ ۸۵‬درصد از گردشگران ورودی به یک‬ ‫کشــور از کشورهای همسایه ان اســت‪ .‬مثال بیشترین ورودی به کشور‬ ‫فرانسه از ایتالیا و المان هستند یا بیشترین گردشگران خارجی در چین‬ ‫را کشــورهای جنوب شرق و شرق اسیا تشکیل می دهند یا گردشگران‬ ‫ایرانی بیشــترین میزان سفر به ترکیه و امارات را داشته اند زیرا عالوه بر‬ ‫قرابت های فرهنگی و قومی‪ ،‬مسافت و نزدیکی به مقصد‪ ،‬میزان هزینه ها‬ ‫را کاهش می دهد‪ ،‬خوشبختانه امروز وزارت گردشگری در جایگاهی قرار‬ ‫دارد که با انجام تحقیقات بازار و شــناخت نســبی از بازارهای مختلف‪،‬‬ ‫برای بازارهای هدف گردشــگری خود دارای برنامه منسجم میان مدت‬ ‫و کوتاه مدت اســت‪ .‬چنین اســت که رویکرد «حفظ و تقویت» را برای‬ ‫«بازارهای سنتی» و «شناخته شده» و رویکرد «نفوذ» را برای «بازارهای‬ ‫نوظهور» در پیش گرفته است‪.‬‬ ‫خبر‬ ‫‪3‬‬ ‫عید چین در بازار گردشگری ایران برگزار می شود‬ ‫‪ ۹‬استان میزبان توریست های چینی‬ ‫بازار گردشــگری ایران بــرای میزبانی از توریســت های‬ ‫چینی در ایام عید ‪ ۱۷‬روزه چینی ها اماده می شــود که به‬ ‫مناســبت عید چینی ها به ایران سفر خواهند کرد‪ ۹ .‬استان‬ ‫برای میزبانی از توریســت های چینی در بازار گردشــگری‬ ‫ایران انتخاب شــده اند که با تخفیــف در هزینه ها و تامین‬ ‫ذائقه های تفریحی و توریستی چینی ها زمینه های حضور و‬ ‫جذب گردشگران چینی به ایران را فراهم می کنند‪ .‬مدیرکل‬ ‫بازاریابــی و تبلیغــات گردشــگری وزارت میراث فرهنگی‪،‬‬ ‫گردشگری و صنایع دستی گفت‪ :‬رویداد «ایران باشکوه» به‬ ‫مناسبت عید چینی ها در استان های کشور برگزار می شود‪.‬‬ ‫«محمدابراهیــم الریجانی» با بیان این خبر گفت‪ :‬به منظور‬ ‫حضور مســتمر و موثــر در بازار هدف گردشــگری چین‪،‬‬ ‫معاونت گردشــگری در تالش اســت تا همزمان با سال نو‬ ‫چینــی ‪ ۴‬تا ‪ ۲۰‬بهمن ماه‪ ،‬رویداد «ایران باشــکوه» را برای‬ ‫گردشــگران چینی برگزار کند‪ .‬وی با بیان اینکه ســال نو‬ ‫میالدی چینی ها برای دومین بار در کشــور گرامی داشــته‬ ‫می شــود‪ ،‬افزود‪ :‬پــس از لغو روادید برای شــهروندان این‬ ‫کشــور‪ ،‬میزبانی از اینفلوئنسرها و فعاالن گردشگری چینی‬ ‫در قالب تورهای اشناســازی در کنار نتایج سفر اخیر بخش‬ ‫خصوصی و برگزاری نشســت ‪ B۲B‬در این کشــور‪ ،‬انتظار‬ ‫می رود دســتاوردهای این رویــداد ‪ ۱۷‬روزه‪ ،‬بیش از پیش‬ ‫باشد و ســهم ایران از بزرگ ترین بازار گردشگر فرست دنیا‬ ‫افزایش یابد‪ .‬الریجانی با اشــاره به اینکه اســتان هایی که‬ ‫بیشتر مورد استقبال گردشــگران چینی هستند‪ ،‬به منظور‬ ‫برگزاری رویداد «ایران باشکوه» انتخاب شده اند‪ ،‬یاداور شد‪:‬‬ ‫‪ ۹‬استان تهران‪ ،‬اصفهان‪ ،‬یزد‪ ،‬کرمان‪ ،‬البرز‪ ،‬سمنان‪ ،‬فارس‪،‬‬ ‫قزوین‪ ،‬همدان و مناطق ازاد از جمله اســتان های منتخب‬ ‫به منظور برپایی رویداد ایران باشــکوه هســتند‪ .‬مدیرکل‬ ‫بازاریابی و تبلیغات گردشگری خاطرنشان کرد‪ :‬برای ترغیب‬ ‫و تشویق هرچه بیشتر گردشگران چینی برای انتخاب ایران‬ ‫به عنوان مقصد ســفر الزم است تا همکاری و هماهنگی در‬ ‫زمینه های مختلف میان مقامات اســتانی و دســتگاه های‬ ‫فرابخشــی صورت پذیرد‪ .‬وی در تشــریح اقدامات مذکور‬ ‫تصریح کرد‪ :‬برگزاری جشــن های متناسب در طول هفته‪،‬‬ ‫نصب بنرهای خوشامدگویی و تبریک سال نو به زبان چینی‬ ‫در ورودی و اماکن مهم شــهر‪ ،‬برگزاری مســابقات مختلف‬ ‫همچون عکــس‪ ،‬خاطره کوتاه‪ ،‬پســت در فضای مجازی و‬ ‫نیز نورپردازی اماکن مهم گردشــگری بخشی از اقدامات در‬ ‫نظر گرفته شــده در رویداد «ایران باشکوه» به شمار می اید‪.‬‬ ‫الریجانی افــزود‪ :‬همچنین برپایی نمایشــگاه های موقت با‬ ‫ارتباط موضوعی میان دو کشــور‪ ،‬ســرو غذاهای چینی در‬ ‫رســتوران ها‪ ،‬طراحی گشــت های ویژه و متناسب با سالیق‬ ‫مردم این کشور‪ ،‬اعمال تخفیف در مراکز اقامتی‪ ،‬پذیرایی و‬ ‫فروشگاه های صنایع دستی‪ ،‬اعمال تخفیف در ورودیه اماکن‬ ‫گردشگری و موزه ها‪ ،‬استقرار راهنمای چینی زبان در موزه ها‬ ‫و اماکن گردشــگری در کنار هرگونه ابتکار و خالقیت دیگر‬ ‫در سطح استان به صورت فراگیر (در همه مراکز) یا گزینشی‬ ‫(در برخی از مراکز) تعیین و مختص گردشگران چینی به کار‬ ‫گرفته می شود‪ .‬وی با اشاره به اینکه مقرر می شود تبلیغات‬ ‫گسترده ای توسط واســطه های ایرانی و چینی‪ ،‬تورگردانان‬ ‫ایرانی‪ ،‬تورگردانان چینی‪ ،‬نمایندگی های فروش هواپیمایی‬ ‫ماهــان‪ ،‬ظرفیت های دیپلماتیک ســفارت و کنســولگری‬ ‫جمهوری اســامی ایران در چین انجام شــود‪ ،‬یاداور شد‪:‬‬ ‫از این رو پیشــنهادهای اســتانی اعم از برنامه های مدنظر و‬ ‫درصــد تخفیفات در هر یــک از بخش ها پس از جمع بندی‬ ‫و گزارش گیری به شــکل دقیق اعالم خواهد شد‪ .‬به گفته‬ ‫مدیــرکل بازاریابی و تبلیغات گردشــگری‪ ،‬پیشــنهادهای‬ ‫دریافتی از استان ها توسط این معاونت به تورگردانان داخلی‬ ‫و چینی اطالع رسانی خواهد شد و انان براساس پیشنهادها‬ ‫برنامه ســفر خود را طراحی و تبلیــغ خواهند کرد‪ .‬وزارت‬ ‫میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و صنایع دســتی ایران بعد از‬ ‫خــروج امریکا از برجام و کاهش ورود گردشــگران اروپایی‬ ‫بــه ایران بــه منظور رونق و توســعه گردشــگری و جذب‬ ‫گردشــگران خارجی دست به تغییر بازارهای هدف خود زد‬ ‫و بعد از بررسی ‪ ۱۳‬شاخص برای تعیین بازار هدف مطلوب‬ ‫کشــورها را بر اساس ‪ ۴‬ســطح طبقه بندی کرد‪ .‬چین در‬ ‫اولویت اول ایران از ‪ ۵‬کشور سطح اول در جذب گردشگران‬ ‫خارجی به ایران قرار دارد که فعاالن گردشــگری ایران در‬ ‫این حوزه اقدامات گســترده ای در جهت تشویق و تبلیغ از‬ ‫جاذبه های گردشــگری ایران به منظور جذب هرچه بیشتر‬ ‫گردشــگران چینی انجــام می دهند زیرا چیــن با توجه به‬ ‫تطبیق و اشتراکات تاریخی و فرهنگی دو کشور‪ ،‬گستردگی‬ ‫روابط سیاسی و اقتصادی ایران و چین بعد از خروج امریکا‬ ‫از برجام‪ ،‬گردشگرفرســت ترین کشــور جهان با باالی ‪۱۵۰‬‬ ‫میلیون گردشگر به سراســر جهان و همچنین ولخرج ترین‬ ‫گردشگران خارجی جهان در کشورهای مقصد به عنوان یک‬ ‫فرصت ویژه برای بازار گردشــگری ایران به شمار می اید که‬ ‫می توان از این فرصت با توجه بــه تبلیغات و بازاریابی های‬ ‫نوین و صحیح در جهت معرفی کامل جاذبه های گردشگری‬ ‫ایران به چینی ها استفاد کرد‪.‬‬ ‫‪4‬‬ ‫اخبار‬ ‫نگاه مثبت گردشگران خارجی‬ ‫به ایران‬ ‫گردشگران خارجی با ورود به ایران نگاه بسیار متفاوتی نسبت‬ ‫به قبل از ورود خود به ایران با توجه به تبلیغات منفی گسترده ای‬ ‫که در رسانه هایشان مواجه هستند‪ ،‬دارند و برخی از انها معتقدند‬ ‫تفاوت ایران در رسانه های دنیا با ایران واقعی همانند تفاوت شب‬ ‫نســبت به روز است‪ .‬تبلیغات منفی رسانه های خارجی‪ ،‬دیدگاه‬ ‫منفی به ایران را در میان مردمان کشورهای مختلف ایجاد کرده‬ ‫است و هنگامی که شخصی قصد ورود به ایران را داشته باشد با‬ ‫واکنش منفی اطرافیانش برای منصرف کردن وی از این ســفر‬ ‫روبه رو می شود و نگران ناامنی و خطراتی هستند که ممکن است‬ ‫همانند دیگر کشورهای خاورمیانه با ان مواجه شوند و بسیاری‬ ‫از افراد قبل از ورود به ایران از سفر منصرف می شوند‪ .‬اما کسانی‬ ‫که با توجه به تمامی تبلیغات منفی به ایران سفر می کنند نگاه‬ ‫کامال مثبتی به ایران داشته و ایران را کشوری پیشرفته‪ ،‬امن با‬ ‫مردمانی خونگرم توصیف می کنند و درصدد تغییر وجهه منفی‬ ‫ایران در میان هموطنان خود برمی ایند‪ .‬گردشگرانی که به ایران‬ ‫می ایند ایران را کشوری چهارفصل می دانند که امکان سفر به‬ ‫هر چهار جهت جغرافیایی ایران در فصول مختلف مهیاســت و‬ ‫توریست ها می توانند به مناطق مختلف رفته و از امکانات و شرایط‬ ‫توریستی ایران بهره مند شوند‪ .‬یک گردشگر پرتغالی معتقد است‪:‬‬ ‫«میــزان تنوع معماری فرهنگی و حتی زبانی در ایران به قدری‬ ‫زیاد اســت که باید چندین ماه طی شود تا کسی بتواند ایران را‬ ‫کامل بشناسد‪ .‬حدود یک و نیم میلیون عرب‪ ،‬نزدیک ‪ ۱۰‬میلیون‬ ‫اذری زبان و انواع و اقسام زبان ها و گویش ها در ایران وجود دارد‬ ‫که بیشتر شبیه یک قاره است تا یک کشور‪ ».‬و گردشگری دیگر‪،‬‬ ‫ایران را کشور ابشارها توصیف کرده و معتقد است ایران با توجه‬ ‫به جاذبه های گوناگون توریستی همچون طبیعت‪ ،‬میراث فرهنگی‬ ‫و تاریخــی‪ ،‬اماکن مذهبی و وجود اقوام گوناگون امکان انتخاب‬ ‫گزینه های متعددی برای ســفر را به گردشگر می دهد و معتقد‬ ‫اســت که برای ســفر به ایران باید حداقل دو ماه در ایران ماند‬ ‫تا بتوان ابشــارها‪ ،‬کوه ها‪ ،‬جنگل ها‪ ،‬دشــت ها و کویرها و دیگر‬ ‫جاذبه های گردشگری را دید‪ .‬به عقیده یک گردشگر ترکی ایران‬ ‫یک سرزمین کشف نشده جدید است که می تواند به عنوان یک‬ ‫مقصد بکر به سراسر جهان معرفی شود و همیشه فرصت کشف‬ ‫یک بخش جدید از ایران وجود دارد‪ .‬این گردشگران خارجی ایران‬ ‫را کشوری مملو از هنر با تاریخی کهن و مردمی مدرن توصیف‬ ‫می کنند که قابل مقایسه با دیگر کشورهای خاورمیانه نیستند‬ ‫که ان را از دیگر کشورهای منطقه متمایز می کند‪ .‬اما تغییر نگاه‬ ‫دنیا به پیش فرض هایی که از تبلیغات منفی رسانه شکل گرفته‬ ‫اســت و متقاعد کردن افرادی که زیربار تبلیغات رفته اند بسیار‬ ‫دشوار خواهد بود‪ .‬اما گردشگران خارجی می خواهند مشاهدات‬ ‫عینی خود و دیدگاه مثبتی که از ســفر به ایران داشته اند را به‬ ‫مردم کشور خود انتقال دهند تا بتوانند از نگاه منفی که نسبت‬ ‫به ایران وجود دارد بکاهند‪ .‬این گردشگران همچنین در ارتباط‬ ‫برقرار کردن با مردم ایران چنان هیجان زده بودند که اظهار کردند‬ ‫با سفر به ایران زبان و نژاد هیچ معنایی ندارد و به راحتی ارتباط‬ ‫شکل می گیرد‪.‬‬ ‫خوزستان پایلوت پژوهشی ایتالیایی ها‬ ‫نشســت جمع بندی ســفر هشــت روزه مدیران و اعضای‬ ‫اتحادیه تعاونی های ایتالیا و بررســی نتایج ســفر این گروه‬ ‫ایتالیایــی که در قالب پروژه «همــکاری ایتالیا و ایران برای‬ ‫توسعه میراث فرهنگی‪ ،‬گردشگری و صنایع دستی» به ایران‬ ‫ســفر کرده اند‪ ،‬روز گذشته برگزار شد‪ .‬بعد از بازدید مدیران‬ ‫و اعضای اتحادیه تعاونی های ایتالیا در قالب پروژه همکاری‬ ‫ایتالیا و ایران از پنج اســتان به بررســی سایت های تاریخی‬ ‫و ظرفیت هــای فرهنگی تاریخی پنج اســتان خوزســتان‪،‬‬ ‫کردســتان‪ ،‬فارس‪ ،‬تهران و کرمانشاه پرداختند‪ .‬در نشستی‬ ‫که امــروز به میزبانی وزارت میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و‬ ‫صنایع دســتی در محل سالن فجر این وزارتخانه برگزار شد‪،‬‬ ‫مهم ترین دستاوردهای این ســفر و نتایج ارزیابی های گروه‬ ‫ایتالیایی مورد بررســی و جمع بندی قرار گرفت و در نهایت‬ ‫استان خوزستان به عنوان پایلوت اقدامات پژوهشی این گروه‬ ‫مورد تاییــد و تصویب قرار گرفت‪ .‬محمدحســن طالبیان‪،‬‬ ‫معاون میراث فرهنگی وزارت میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و‬ ‫صنایع دســتی در این نشست در سخنانی با اشاره به اهمیت‬ ‫همکاری های فرهنگی ایران و ایتالیا گفت‪« :‬بیشترین هدفی‬ ‫که از سفر گروه ایتالیایی به ایران داریم این است که چگونه‬ ‫می توانیم با همکاری گروه هــای محلی بهترین بهره برداری‬ ‫را از ســایت های تاریخی داشته باشیم و بتوانیم از تجربیات‬ ‫ایتالیا و روش های انان استفاده کنیم‪ ».‬وی افزود‪« :‬این گروه‬ ‫ایتالیایی از چند اســتان و سایت های تاریخی در انها بازدید‬ ‫کردند‪ ،‬اما فکر می کنم خوزستان از اهمیت باالیی برخوردار‬ ‫اســت و می تواند برای انتخاب به عنوان پایلوت همکاری های‬ ‫دو کشــور‪ ،‬در اولویت باشد‪ .‬از این رو این استان را می توانیم‬ ‫پایلوت فعالیت های ایران و ایتالیا در پروژه همکاری ایتالیا و‬ ‫ایران برای توسعه میراث فرهنگی‪ ،‬گردشگری و صنایع دستی‬ ‫معرفی کنیم‪ ».‬طالبیان ادامه داد‪« :‬از همکاری ایران و ایتالیا‬ ‫در حوزه میراث فرهنگی اســتقبال می کنیم و برای تقویت و‬ ‫تداوم همکاری با ایتالیا صددرصد امادگی داریم‪».‬‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫یخدانها‬ ‫میراث روزهای‬ ‫سرد کویر‬ ‫در سده های گذشته‪ ،‬مردمان سخت کوش و دوراندیش کرمان با احداث‬ ‫بنای یخدان‪ ،‬از برف و یخ زمســتانی به عنوان منبع اب گوارا برای روزهای‬ ‫گرم تابســتانی این دیار کویری استفاده می کردند و در حال حاضر یخدان‬ ‫ها جزو اثار تاریخی ارزشــمند این خطه محسوب می شود که نیاز به توجه‬ ‫بیشتر دارند‪.‬‬ ‫در سراســر اســتان پهناور و تاریخی کرمان بناها و محوطه های تاریخی‬ ‫ارزشــمند و زیبایی احداث شــده که هر کدام نشــان از خالقیت و ابتکار‬ ‫ساکنین دیار کریمان برای ابادانی و رفاه دارد‪.‬‬ ‫یخدان ها با معماری خاص و مبتکرانه در روزهای ســرد تابســتان محل‬ ‫انبار کردن یخ برای فصل گرما محســوب می شد که اغلب در عمق زمین و‬ ‫در مسیر قنات احداث شده اند و اب به وسیله این قناتها به انتهای یخدان‬ ‫هدایت می شــد و همیشه چند نفر کارگر در این یخچالها در حال فعالیت‬ ‫بودند‪.‬‬ ‫خشــت و گل مصالح اصلی ساخت یخدان ها بوده است تا در اوج گرمای‬ ‫طاقت فرسای کویر یخ را در داخل خود نگه دارد و ساختار مخروطی شکل‬ ‫یخــدان ها حداقل میزان تابش افتــاب را جذب می کرد و دیوارهای بلند‬ ‫اطراف ان و سایه ایجاد شده‪ ،‬دمای هوای محیط پیرامون بنا را به صورت‬ ‫محسوس کاهش می داد‪.‬‬ ‫مخزن‪ ،‬حصار‪ ،‬اســتخر و چاله یخ عناصر اصلی معماری یک یخدان‬ ‫محســوب می شــوند که هر کدام برای تهیه و نگهداری یخ کاربرد‬ ‫خاص خود را داشتند و حوضچه تولید یخ فقط در دی و بهمن ماه‬ ‫که سرمای هوا شدید بوده برای تولید یخ استفاده می شده است‪.‬‬ ‫ارتفاع یخدان ها بین ‪ ۱۵‬تا ‪ ۲۰‬متر بود و در ساخت یخدان ‬ ‫گنبد را مرتفع می ساختند و دلیل این کار برای دور کردن‬ ‫گرما از ســطح یخ و جلوگیری از اب شــدن یخ ها بوده‬ ‫است‪ ،‬زیرا در اثر جریان همرفتی گرما به قسمت باالیی‬ ‫گنبد منتقل می شود و قسمت پایین برای نگهداری‬ ‫یخ ها سرد باقی می ماند‪.‬‬ ‫در پشــت دیوارهــای بلنــد و قطــور یخدان‬ ‫سطوحی صاف تعبیه می کردند که در شبهای‬ ‫زمســتان بطور یکنواخت روی ان قرار می‬ ‫گرفت و در سرمای شدید زمستان یخ می‬ ‫بســت‪ ،‬وظیفه دیوار بلنــد این بود که در طــول روز از تابش افتاب بر‬ ‫روی اب هــای منجمد شــده قبلی جلوگیری کند‪.‬پــس از تولید یخ و‬ ‫وقتی که حدودا ً ضخامت الیه یخ به ‪ ۳۰‬تا ‪ ۴۰‬ســانتی متر می رسید یخ‬ ‫را می شکســتند و به داخل مخزن منتقل می کردند و برای نچســبیدن‬ ‫قطعات یه بین الیه ها کاه قرار می دادند و برای فروش یخ در تابســتان‬ ‫در کنــار یخدان اتاقی قرار داشــت که یــخ را وزن کرده و برای فروش‬ ‫اماده می کردند‪.‬‬ ‫در کرمان همچنین یخدانهایی در حومه شهر بود که در ایام یخبندان‬ ‫زمســتان‪ ،‬اب در اســتخر کنار ان می ریختند و اب یخ می بست و در‬ ‫اول صبح یخ ها را می شکســتند و داخل یخدان می ریختند تا پر می‬ ‫شد و روزهای گرم تابستان از ان استفاده می کردند‪.‬‬ ‫قدمت ســاخت یخدان های کرمان اغلب به عصر صفویه بر می گردد‪،‬‬ ‫اما بســیاری از این ســازه های قدیمی و با ارزش به مــرور زمان و بر‬ ‫اثر نزوالت جوی و نگهداری نامناســب در حال تخریب هســتند که با‬ ‫مرمت انها ضمن جذب گردشــگر‪ ،‬می توان با کاربری های متفاوت از‬ ‫ان استفاده کرد‪.‬‬ ‫یخدان مویدی‬ ‫یخچال مویدی کرمان معروفترین یخدان منطقه است که در خیابان‬ ‫ابوحامد شــهر کرمان قرار دارد و قدمت ان به دوره صفوی می رســد‬ ‫و مصالح استفاده شــده در ساخت ان شامل خشت خام و مالت گل و‬ ‫اندود کاه گل است‪.‬‬ ‫دلیــل نام گذاری یخدان مویــدی قرار گرفتن این یخــدان در محله‬ ‫مویــدی و تامین اب این یخدان از قنات مشــهور به قنات مویدی بوده‬ ‫در حال حاضر این بنا از طرف سازمان میراث فرهنگی مورد مرمت قرار‬ ‫گرفته است‪.‬‬ ‫این بنا در تاریخ ‪ ۲‬ابان ‪ ۱۳۷۸‬با شــماره ثبت ‪ ۲۴۳۷‬به عنوان یکی از‬ ‫اثار ملی ایران به ثبت رســیده و هم اکنــون با کاربری فرهنگی از ان‬ ‫استفاده می شود و در محوطه پیرامونی ان برنامه های مختلف فرهنگی‬ ‫و هنری اجرا می شود‪.‬‬ ‫یخدان لنگر ماهان‬ ‫این یخدان در خارج روســتای لنگر در پنج کیلومتری شــمال شرقی‬ ‫ماهان و در دوره قاجاریه بنا شده است و در ساخت ان خشت‪ ،‬کاه گل‬ ‫و قلوه ســنگ بکار رفته است‪ .‬یخدان لنگر ماهان در سالهای گذشته به‬ ‫علت بارش برف و باران اســیب دید که از سال گذشته عملیات مرمت‬ ‫ان در ‪ ۲‬فاز در حال اجرا است‪.‬‬ ‫یخچال حاج اقا علی رفسنجان‬ ‫یخچال حاج اقاعلی در روستای عباس ابادحاجی در شش کیلومتری‬ ‫شمال رفسنجان واقع شده و قدمت بنا به دوره قاجار باز می گردد‪.‬‬ ‫مصالح ســاختمانی بکار برده شده در این یخدان شامل خشت‪ ،‬اندود‬ ‫کاهگل‪ ،‬اجر و قلوه سنگ (در چاله یخ) است که در حال حاضر متروکه‬ ‫و کاربری خاصی ندارد‪.‬‬ ‫یخچال کبوترخان‬ ‫یخچال کبوترخان رفسنجان در روستای کبوترخان در ‪ ۲۳‬کیلومتری‬ ‫شرق رفسنجان واقع شده و ساختمان ان مربوط به دوره ساسانی است‪.‬‬ ‫در ســاخت این بخدان نیز مصالح به کار رفته خشــت و اندودکاه گل‬ ‫اســت و در حال حاضر این یخچال دچار فرسایش شدید گشته و رو به‬ ‫ویرانی می رود که نیاز به مرمت و بازسازی دارد‪.‬‬ ‫یخچال های حاج رشید سیرجان‬ ‫یخچال های حاج رشــید سیرجان (شامل ‪ ۲‬یخچال) در نزدیکی بلوار‬ ‫شــیخ فضل اهلل نوری شهر ســیرجان واقع شده اند و تاریخ ساخت انها‬ ‫سال ‪ ۱۲۷۱‬هجری قمری است‪.‬‬ ‫این یخچال ها از الشه ســنگ‪ ،‬قلوه سنگ و خشت ساخته شده اند‬ ‫و دیوار انها توســط ســازمان میراث فرهنگی مرمت شده است و فع ً‬ ‫ال‬ ‫کاربردی ندارند‪.‬‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫تتبدیلشدن‬ ‫ایرانظرفی ‬ ‫به هاب گردشگری سالمت در منطقه را دارد‬ ‫متخصصان و فعاالن صنعت گردشگری در مالزی و ایران می گویند‪ :‬ایران‬ ‫دارای ظرفیت های بسیاری برای توسعه گردشگری در زمینه های مختلف‬ ‫بویژه گردشگری سالمت و تندرستی در منطقه خاورمیانه است‪ .‬به گفته‬ ‫این متخصصان در صورتی که این صنعت بتواند سرمایه گذاران خارجی‬ ‫مناسب جذب کند و از تجارب کشورهایی مانند مالزی نیز استفاده نماید‪،‬‬ ‫این صنعت رشــد می یابد‪ ،‬درامدهای غیرنفتی افزایش یافته و کشور به‬ ‫هاب گردشگری سالمت و تندرستی در منطقه تبدیل خواهد شد‪ .‬مدیر‬ ‫اجرایی طرح ملی گردشگری زیبایی و تندرستی در مالزی گفت‪ :‬مالزی‬ ‫با اســتفاده از یک طرح ملی گردشگری بخوبی توانسته است درامدهای‬ ‫حاصــل از این صنعت را افزایش داده و از وابســتگی به درامدهای نفتی‬ ‫بکاهد‪ .‬دکتر شایسته مقدس که استاد ایرانی یکی از دانشگاه های مالزی‬ ‫و مدیر اجرایی این طرح ملی در مالزی است گفت‪ :‬این طرح ملی توسط‬ ‫وزارت گردشــگری مالزی از سال ‪ ۲۰۱۷‬پس از طی مراحل مطالعاتی و‬ ‫تحقیقاتی و تائید طرح ان وارد مرحله اجرا شــد و درامدهای غیرنفتی‬ ‫این کشــور را بســیار افزایش داد‪ .‬این متخصص صنعت گردشــگری با‬ ‫بیــان اینکه مالزی با افزون بر ‪ ۳۲‬میلیون نفر جمعیت در دهه های اخیر‬ ‫درامدهای کالنی از این صنعت داشــته است‪ ،‬افزود‪ :‬قرار است مالزی تا‬ ‫پایان ســال جاری میالدی امار گردشگران خارجی خود را تا ‪ ۶‬میلیون‬ ‫نفــر در چارچوب طرح ملــی ‪ MyBeauty‬افزایش دهــد تا درامد‬ ‫ارزی ســاالنه خــود را به بیش از ‪ ۱۸‬میلیون دالر رســاند‪ .‬متخصص‬ ‫ارشد صنعت گردشــگری و هتلداری ایرانی همچنین خبر داد‪ :‬در چند‬ ‫ســال اخیر رایزنی های متعددی برای استفاده از تجارب مالزی در ایران‬ ‫انجام شــد که قرار اســت با موافقت طرف مالزیایــی از مدل ان ها برای‬ ‫تقویت صنعت گردشــگری در یکی از مناطق کشــور استفاده شود‪ .‬به‬ ‫گفته این بانوی ایرانی فعال در صنعت گردشــگری مالزی و ایران “رمز‬ ‫موفقیت چشمگیر صنعت گردشــگری مالزی‪ ،‬همکاری های موثر میان‬ ‫دولت و بخش خصوصی این کشــور اســت به گونه ای که دولت همواره‬ ‫ناظر طرح های گردشــگری بوده و بخش خصوصی مسئولیت اجرای ان‬ ‫را برعهده دارد اما دولت از عواید ارزی طرح ها کامال بهره مند می شــود‪.‬‬ ‫“ این اســتاد دانشگاه در رشته گردشــگری و هتلداری در مالزی افزود‪:‬‬ ‫حوزه ســامت‪ ،‬دارای بخش ها و زنجیره های مختلف اقتصادی وابســته‬ ‫مانند صنایع هتلداری‪ ،‬حمل و نقل‪ ،‬خوراک و نوشــیدنی‪ ،‬صنایع دستی‪،‬‬ ‫برگزاری رویدادهای ملی و بین المللی‪ ،‬خرید و سایر بخش های خدماتی‬ ‫است که استفاده از این زنجیره به هم وابسته در یک طرح ملی در مالزی‬ ‫سبب شــده تا این کشور جنوب شرق اســیا درامدهای ارزی غیرنفتی‬ ‫کالنی داشــته باشــد و در عین حال زمینه اشتغال بسیار زیادی را برای‬ ‫مردم خود فراهم ســاخته است‪ .‬دکتر امیر اصالن زاده‪ ،‬مدیر توسعه بین‬ ‫الملل گردشــگری زیبایی و تندرســتی در مالزی نیز با بیان اینکه طبق‬ ‫طرح ملی یاد شده‪ ،‬گردشــگر حوزه سالمت و زیبایی به هنگام ورود به‬ ‫مالزی در زنجیره ای از خدمات شــرکت ها و مراکز بهداشــتی و درمانی‬ ‫ویژه قرار می گیرد‪ ،‬تاکیــد کرد‪ :‬ایران نیز با جمعیت ‪ ۸۰‬میلیون نفری‪،‬‬ ‫جغرافیای ویژه و متنوع‪ ،‬امکانات‪ ،‬بســترها و ظرفیت های مناسبی برای‬ ‫اســتفاده از تجارب مالزی در جهت توسعه صنعت گردشگری دارد و در‬ ‫صورت انتقال این مدل به ایران و بومی سازی ان می توان نتایج خوبی در‬ ‫تحرک این صنعت مشاهده کرد‪.‬‬ ‫متخصص ارشد گردشگری و استاد رشته صنعت گردشگری و هتلداری‬ ‫کشــور گفت‪ :‬متخصصان‪ ،‬مجریان و متولیان صنعت گردشگری در طرح‬ ‫ملی گردشــگری مالــزی گرد هم امدند تا با ایجاد یک سیســتم پویا و‬ ‫ایجاد برندســازی از ورود هر گردشــگر به این کشــور یک فرصت برای‬ ‫افزایش درامدهای مالزی بســازند‪ .‬اصالن زاده توضیح داد‪ :‬در طرح ملی‬ ‫گردشـ�گری زیبایی مالزی‪ ،‬وزارت گردشگری و شرکت مجری( (�‪ORI‬‬ ‫‪ )ENTAL MACE GROUP‬همکاری نزدیکی با یکدیگر داشته‬ ‫و این پروژه کالن را در سراســر این کشــور پیــش برده اند و در صورت‬ ‫اجرای پروژه مشــترکی میان مالزی و ایران در حوزه ســامت و درمان‪،‬‬ ‫تجارب مالزی بخوبی می تواند در ایران مورد استفاده قرار گیرد‪ .‬به گفته‬ ‫دکتر اصالن زاده “این ابتکار‪ ،‬اولین پلتفرم جهانی در نوع خود می باشــد‬ ‫که پایه و اســاس ان بر اعتبارسنجی و قابلیت ارتقاء اطمینان در صنعت‬ ‫سالمت‪ ،‬تندرستی و مراقبت های بهداشتی متمرکز است‪ “ .‬وی افزود‪ :‬این‬ ‫مدل در صدد اســت تا از طریق فناوری‪ ،‬اموزش و پرورش‪ ،‬متخصصان و‬ ‫ارائه دهندگان خدمات زیبایی‪ ،‬تندرستی و مراقبت های بهداشتی بخش‬ ‫جنوبی کشور را به جهت همسایگی با کشورهای حوزه خلیج فارس ارتقاء‬ ‫دهد و با تهیه و ارائه فهرســتی از کاالها و مراکز خدماتی استاندارد‪ ،‬این‬ ‫بخش از کشــور را به یکی از برترین و منتخب ترین مراکز ارائه خدمات‬ ‫زیبایی و تندرستی منطقه تبدیل نماید و با استفاده از این ابتکار‪ ،‬جزیره‬ ‫کیش به عنــوان پایلوت افزایش ورود قابل توجهی از گردشــگران بین‬ ‫المللی را برای دریافت خدمات زیبایی‪ ،‬تندرستی و مراقبت های بهداشتی‬ ‫بویژه منطقه خاورمیانه تجربه خواهد کرد‪.‬‬ ‫راهنمایان گردشگری مازندران‬ ‫برای ساری ‪ ۲۰۲۲‬به صف می شوند‬ ‫معاون گردشــگری اداره کل میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و صنایع دستی‬ ‫مازندران از تشکیل مجمعع انجمن های صنفی راهنمایان گردشگری استان‬ ‫برای میزبانی از برنامه های پایتخت گردشگری کشورهای اکو خبر داد‪ .‬مهران‬ ‫حسنی روز گفت که با تشکیل این مجمع‪ ،‬تمامی انجمن های کارگران راهنمای‬ ‫گردشگری و تور لیدرهای استان متمرکز و ساماندهی می شوند‪ .‬وی هدف از‬ ‫ایجاد مجمع انجمن صنفی راهنمایان گردشگری مازندران را ایجاد انسجام در‬ ‫بخش راهنمایی گردشگران ‪ ،‬پرهیز از روش های سلیقه ای و عملکرد متمرکز در‬ ‫معرفی جاذبه های گردشگری استان اعالم کرد‪ .‬حسنی گفت‪ :‬مهم ترین انگیزه‬ ‫ایجاد مجمع صنفی راهنمایان گردشــگری مازندران میزبانی استان به عنوان‬ ‫پایتخت کشــورهای اکو در سال میالدی ‪ ۲۰۲۲‬است که ضرورت دارد تمامی‬ ‫فعالیت های حوزه گردشگری به صورت متمرکز ‪ ،‬با برنامه و درک واحد انجام‬ ‫شود‪ .‬معاون گردشگری مازندران با بیان اینکه در حال حاضر ‪ ۱۹۸‬نفر راهنمای‬ ‫گردشگری رسمی و مجاز در استان مازندران فعالیت می کنند‪ ،‬گفت‪ :‬تمامی‬ ‫این راهنمایان یا دانش اموختگان رشته جهان گردی و گردشگری هستند و‬ ‫یا تمامی اموزش ها و دوره های الزم برای راهنمایی گردشــگری را گذراندند‪.‬‬ ‫حسنی نقش راهنمایان گردشگری را در معرفی شایسته استان در تمام بخش ها‬ ‫مهم توصیف کرد و افزود‪ :‬به روز رســانی اطالعات‪ ،‬برپایی دوره های اموزشی‬ ‫ویژه راهنمایان گردشگری وتعامل موثر با دفاترخدمات سیاحتی و جهانگردی‪،‬‬ ‫جایگاه واقعی این قشر مهم را در صنعت رو به رشد گردشگری مشخص می کند‪.‬‬ ‫وی تعامل بیشتر انجمن های صنفی راهنمایان گردشگران را با اداره کل میراث‬ ‫فرهنگی‪ ،‬گردشگری و صنایع دستی استان خواستار شد و گفت‪ :‬با برنامه ریزی‬ ‫و برگزاری نشست های فصلی در راستای حل معضالت و مشکالت اعضای ان‪،‬‬ ‫می توان انجمنی پویا و جریان ســاز را در استان شاهد بود‪ .‬معاون گردشگری‬ ‫مازنــدران گفت‪ :‬با توجه به برگزاری رویداد بین المللی ســاری ‪ ۲۰۲۲‬نقش‬ ‫راهنمایان گردشگری به عنوان سفیران فرهنگی کشور در تعامل با گردشگران‬ ‫خارجی در استان‪ ،‬بسیار مهم خواهد بود‪ .‬مهر ماه امسال پس از تصمیم گیری‬ ‫کشورهای عضو اکو ‪ ،‬استان مازندران به عنوان پایتخت گردشگری کشورهای اکو‬ ‫در سال ‪ ۲۰۲۲‬انتخاب شده است‪ .‬پیشنهاد میزبانی مازندران به عنوان پایتخت‬ ‫گردشگری کشورهای عضو اکو (سازمان همکاری اقتصادی) حدود هفت ماه‬ ‫پیش از سوی میراث فرهنگی و استانداری مازندران به وزیر میراث فرهنگی و‬ ‫گردشگری کشور (رئیس سازمان میراث فرهنگی وقت) داده شد و ‪ ۱۲‬مهر ماه‬ ‫امسال به تصویب هیات وزیران کشورهای عضو اکو در تاجیکستان رسید‪ .‬سازمان‬ ‫همکاری اقتصادی به طور مخفف اکو یک سازمان اقتصادی منطقه ای است که‬ ‫ســه کشور ایران‪ ،‬پاکستان و ترکیه در سال ‪ )۱۹۶۴( ۱۳۴۳‬نخستین بار ان را‬ ‫پایه ریزی کردند و اکنون ‪ ۱۰‬عضو دارد‪.‬‬ ‫اخبار‬ ‫‪5‬‬ ‫نقش اژانس های مسافرتی انالین‬ ‫در رونق بخشی هتل ها‬ ‫اژانس‪‎‬های مســافرتی انالین یا ‪ OTA‬بــرای هتل‪‎‬ها از‬ ‫اهمیت ویژه‪‎‬ای برخوردارند؛ زیرا با بهبود بازاریابی به هتل‪‎‬ها‬ ‫کمک کرده و مســافران بالقوه فراوانی را جذب مراکز اقامتی‬ ‫می کنند‪ .‬با توجه به گرایش مردم ایران به استفاده از اینترنت‬ ‫امروزه بیشتر گردشگران داخلی برای جست وجوی هتل های‬ ‫خود بــه ‪ OTA‬مراجعــه می کنند‪ ،‬چون وب‪‎‬ســایت های‬ ‫مسافرتی انالین نوعی فروشگاه اینترنتی محسوب می‪‎‬شوند‬ ‫که به انها امکان می دهد به راحتی هتل ها را جست وجو کرده‬ ‫و قیمت ها را با هم مقایســه کنند‪ .‬استفاده ‪ ۸۰‬درصد مردم‬ ‫ایران از خدمات اینترنت نشــان می دهد که این روزها رفتار‬ ‫مشتریان تغییر کرده است‪.‬‬ ‫در ســال‪‎‬های اخیر‪ ،‬با گسترش شبکه اینترنت و همه‪‎‬گیر‬ ‫شدن گوشــی‪‎‬های هوشمند‪ ،‬بیشــتر افراد ترجیح می‪‎‬دهند‬ ‫کارهــا و نیازهای روزمره خــود را به صــورت انالین انجام‬ ‫دهند‪ .‬اســتفاده از خدمات انالین کمــک می‪‎‬کند تا امکان‬ ‫جســت وجوی بهتر و مقایســه بین محصــوالت مختلف را‬ ‫داشــته باشــیم‪ ،‬از طرفی بعضی از وب ســایت‪‎‬های خدمات‬ ‫انالین شرایطی ایجاد کرده‪‎‬اند تا بتوانیم نظرات افرادی را که‬ ‫پیش تر از ان خدمات استفاده کرد ‪‎‬ه را مطالعه کنیم و انتخاب‬ ‫هوشمندانه‪‎‬تری انجام دهیم‪.‬‬ ‫اژانس‪‎‬هــای خدمــات مســافرتی انالیــن (‪)OTA‬‬ ‫وب‪‎‬ســایت هایی هســتند که محصوالت مرتبط با ســفر به‬ ‫مشتریان می‪‎‬فروشند‪ ،‬این خدمات می‪‎‬تواند شامل رزرو هتل‪،‬‬ ‫خرید بلیت هواپیما‪ ،‬اتوبوس و قطار باشــد‪ .‬در واقع ‪OTA‬‬ ‫ها‪ ،‬اشخاص ثالثی هســتند که این خدمات را به نمایندگی‬ ‫از هتل ها‪ ،‬شــرکت های هواپیمایــی‪ ،‬پایانه‪‎‬های اتوبوس‪‎‬رانی‬ ‫و شــرکت‪‎‬های حمل‪‎‬ونقل ریلی به مشــتریان می‪‎‬فروشند‪.‬‬ ‫ســرویس ویژ ‪‎‬ها‪‎‬ی که اســنپ‪‎‬تریپ را از ســایر ‪OTA‬های‬ ‫داخلی متمایز می‪‎‬کند‪ ،‬امکان بررسی نظرات مسافرانی است‬ ‫که در این هتل‪‎‬ها اقامت داشــته‪‎‬اند‪ .‬هر مسافر می‪‎‬تواند نظر‬ ‫خود را درباره شــرایط هتل‪ ،‬کیفیت غذا و پذیرایی‪ ،‬وضعیت‬ ‫نظافت‪ ،‬دسترسی به نقاط مهم و‪ ...‬ثبت کند و به هر کدام از‬ ‫این بخش‪‎‬ها‪ ،‬امتیازی در بازه صفر تا پنج بدهد‪ .‬مجموع این‬ ‫امتیازها به براورد کیفیت کلی هتل منجر می شــود‪ .‬صفحه‬ ‫اختصاصی هر هتل از چهار بخش زیر تشــکیل شده است‪.‬‬ ‫س ها‪ ،‬ادرس و لوکیشن‬ ‫اطالعات هتل‪ :‬این بخش شامل عک ‪‎‬‬ ‫دقیق‪ ،‬امتیاز هتل از دید کاربران و امکانات کلی هتل است‪.‬‬ ‫تغییر تاریخ ســفر‪ :‬می‪‎‬توانید از طریــق این بخش به راحتی‬ ‫تاریخ ســفر و تعداد روزهای اقامت تان را تغییر دهید‪ .‬لیست‬ ‫ق های موجود در‬ ‫اتاق‪‎‬ها‪ :‬در این قســمت می‪‎‎‬توانید همــه اتا ‪‎‬‬ ‫هتل را مشــاهده کنید‪ .‬اتاق های یک یــا چند تخته‪ ،‬توئین‬ ‫ت های چندخوابه در این بخش قرار دارد‪ .‬در بخش‬ ‫یا ســوئی ‪‎‬‬ ‫ل‪‎‬هــای روز را‬ ‫«پیشــنهاد ویژه» می توانیــد ارزان ترین هت ‬ ‫مشاهده کنید‪.‬‬ ‫این ســامانه هــر روز در این بخش تعــدادی از هتل‪‎‬های‬ ‫موجــود در وب ســایت خود را با تخفیف‪‎‬های ویژه به شــما‬ ‫پیشــنهاد می دهد‪ .‬ســرویس ویژ ‪‎‬ها‪‎‬ی که اســنپ‪‎‬تریپ را از‬ ‫ســایر ‪OTA‬هــای داخلی متمایز می‪‎‬کند‪ ،‬امکان بررســی‬ ‫نظرات مسافرانی اســت که در این هتل‪‎‬ها اقامت داشته‪‎‬اند‪.‬‬ ‫هر مســافر می‪‎‬تواند نظر خود را درباره شرایط هتل‪ ،‬کیفیت‬ ‫غذا و پذیرایی‪ ،‬وضعیت نظافت و دسترسی به نقاط مهم ثبت‬ ‫کنــد و به هر کدام از این بخش‪‎‬هــا‪ ،‬امتیازی در بازه صفر تا‬ ‫پنج بدهد‪ .‬مجموع این امتیازها به براورد کیفیت کلی هتل‬ ‫منجر می شود‪.‬‬ ‫اجرای طرح «ساتگ» در گیالن‬ ‫حمیدرضا اذرپور‪ ،‬معاون گردشگری گیالن به میراث اریا‬ ‫گفت‪« :‬طرح سامان دهی تورهای غیرمجاز برای پیشگیری از‬ ‫بروز مشکالت احتمالی در استان اجرایی و برای برگزارکننده‬ ‫تورهای غیرمجاز برخورد قضایی و جریمه های سنگین نقدی‬ ‫در نظر گرفته می شود‪».‬‬ ‫اذرپــور با اعالم این خبر اظهار کــرد‪« :‬برخورد با تورهای‬ ‫غیرمجــاز و تبلیغ انها در فضای مجازی اغاز شــده و برای‬ ‫اجرای طرح ساتگ (ســامانه اطالعات تورهای گردشگری)‬ ‫تورهای اجرایی دفاتر خدمات مســافرتی و راهنمایان مجاز‬ ‫استان کارت دار می شوند‪».‬‬ ‫وی خاطرنشــان کرد‪« :‬تنها راه مجاز برای سفرهای امن‪،‬‬ ‫دارای بیمه و تحت نظارت‪ ،‬مراجعه به دفاتر خدمات مسافرتی‬ ‫است که تحت نظارت کامل قرار دارند و گردشگران باید اگاه‬ ‫باشند به دلیل تفاوت اندک قیمت تورها‪ ،‬جان خود و خانواده‬ ‫خویش را به خطر نیندازند‪ ».‬اذرپور افزود‪ ۶۵« :‬دفتر خدمات‬ ‫مســافرتی در اســتان‪ ،‬عالوه بر فراهم کردن شرایطی امن و‬ ‫ارائه گردشــگری تخصصی‪ ۴۶۰ ،‬راهنمای گردشــگری در‬ ‫اختیار دارند که نسبت به مقصد انتخاب شده‪ ،‬اگاهی کامل‬ ‫دارند و شرایط سفری خوب و دلچسب را مهیا می کنند‪».‬‬ ‫‪6‬‬ ‫خبر‬ ‫سازمان جهانی گردشگری اعالم کرد‬ ‫‪ ۵‬مسیر رشد گردشگری در کشورها‬ ‫توسعــــه پایــــدار گردشــگری در جهت رشد صنعت‬ ‫گردشــگری در اقتصاد جهانی در پنج مســیر اصلی شکل‬ ‫گرفته اســت‪.‬د ســال ‪ ۲۰۱۸‬نهمین ســال متوالی از رشد‬ ‫پایدار در صنعت گردشــگری بوده اســت که اکنون با سهم‬ ‫‪ ۷‬درصدی از صادرات جهانی‪ ،‬با ســرعت بیشتری نسبت به‬ ‫صادرات کاال طی هفت سال گذشته رشد داشته است‪ .‬رشد‬ ‫درامد گردشــگری جهان در ســال ‪ ،۲۰۱۸‬معادل ‪ ۴‬درصد‬ ‫بــوده؛ درحالی که درامد صادرات کاال در جهان طی ســال‬ ‫‪ ۲۰۱۸‬از رشد ‪ ۳‬درصدی برخوردار بوده است‪.‬‬ ‫براســاس اعالم زوربا پولولیکاشــویلی دبیر کل ســازمان‬ ‫توریســم جهانی ملــل متحد‪ ،‬از عمده دالیــل نتایج مثبت‬ ‫در رشــد گردشــگری‪ ،‬وجود یک محیط مطلوب اقتصادی‬ ‫در جهان و طبقه متوســط رو به رشــد اقتصادهای نوظهور‪،‬‬ ‫پیشرفت های فناوری و مدل های جدید تجاری در این حوزه‪،‬‬ ‫لو نقل هوایــی‪ ،‬هزینه های مقرون‬ ‫افزایش ظرفیت های حم ‬ ‫به صرفه در اقامت و خریــد‪ ،‬تغییرات اجتماعی و همچنین‬ ‫تسهیل ویزا بوده است‪ .‬بر اساس گزارش سازمان گردشگری‬ ‫جهانی سهم اقتصادهای پیشرو در جذب گردشگران خارجی‬ ‫با ‪ ۷۶۲‬میلیون نفر معادل ‪ ۵۴ /۴‬درصد اعالم شــد و ســهم‬ ‫اقتصادهای نوظهور با ‪ ۶۳۹‬میلیون نفر معادل ‪ ۴۵ /۶‬درصد‬ ‫بوده که نسبت به ســال گذشته ‪ ۵‬درصد رشد داشته است‪.‬‬ ‫درامد حاصل از گردشــگری خارجی در کشــورهای پیشرو‬ ‫‪ ۹۳۷‬میلیــارد دالر بــا ســهم ‪ ۶۴ /۶‬درصــدی در صنعت‬ ‫گردشــگری است و کشورهای نوظهور با رشد ‪ ۵ /۷‬درصدی‬ ‫نســبت به ســال ‪ ،۲۰۱۷‬با ‪ ۵۱۴‬میلیارد دالر معادل ‪۳۵ /۴‬‬ ‫درصد از سهم گردشــگری جهان را به خود اختصاص داده‬ ‫است‪ .‬توسعه گردشــگری در طول زمان با وجود شوک های‬ ‫ناگهانی‪ ،‬قدرت نمایــی و انعطاف پذیری بخش ها تداوم یافته‬ ‫است که این توســعه براساس پنج عامل اصلی شکل گرفته‬ ‫است‪ .‬علت نخست‪ ،‬با وجود شرایط اقتصادی مطلوب‪ ،‬تولید‬ ‫ناخالص جهانی ‪ ۳ /۶‬درصد رشــد داشــته اســت که رشد‬ ‫درامدهای گردشــگری ‪ ۴ /۴‬درصد اســت که این امر به دو‬ ‫دلیل اصلی حاصل شــد‪ ،‬اول متعادل نگه داشتن نرخ مبادله‬ ‫و دوم پایین بودن میزان سودی است که کارگزاران و عوامل‬ ‫گردشگری برای خود لحاظ می کنند‪.‬‬ ‫از مهم ترین عوامل توسعه گردشگری بین المللی‪ ،‬افزایش‬ ‫ویزاهای الکترونیکی و پیشــرفته است که با سهم حدود ‪۱۰‬‬ ‫درصد منجر به تســهیل دریافت ویزا برای گردشگران شده‬ ‫اســت‪ .‬اگرچه هنوز نیمی از جمعیت گردشــگری به ویزای‬ ‫سنتی نیاز دارند اما سهم ویزای سنتی در جهان از ‪ ۷۵‬درصد‬ ‫در ســال ‪ ۱۹۸۰‬به ‪ ۵۳‬درصد در ‪ ۲۰۱۸‬کاهش یافته است‪.‬‬ ‫در این میان ‪ ۲۱‬درصد از کشــورها سیاست بدون ویزا را در‬ ‫پیش گرفتند و ‪ ۱۶‬درصد از کشــورها در همان بدو ورود به‬ ‫گردشــگران ویزا می دهند‪ .‬تقاضای گسترده برای سفرهای‬ ‫هوایی از جمله عوامل توســعه گردشــگری در سال ‪۲۰۱۸‬‬ ‫لو نقل جهانــی (‪ ،)IATA‬ترافیک‬ ‫اســت که طبق امار حم ‬ ‫مسافربری جهانی ‪ ۶‬درصد رشد داشته است و از جمله دالیل‬ ‫ان‪ ،‬پایدار بودن قیمت های ســوخت و پایین بودن کرایه ها‬ ‫اســت‪ .‬طی دو دهه گذشــته‪ ،‬تعداد اتصاالت هر جفت شهر‬ ‫لو نقل هوایــی به یکدیگر متصل‬ ‫در دنیا که به وســیله حم ‬ ‫شــده اند بیش از دو برابر شــده به این معنــی که ‪ ۲۰‬هزار‬ ‫اتصال جدید هوایی بین شهرهای جهان به وجود امده است‪.‬‬ ‫براســاس اعالم سازمان جهانی گردشــگری‪ ،‬سهم سفرهای‬ ‫هوایی از ‪ ۴۶‬درصد در ســال ‪ ۲۰۰۰‬به ‪ ۵۸‬درصد در ســال‬ ‫لو نقل زمینی‬ ‫‪ ۲۰۱۸‬افزایش یافته اســت در حالــی که حم ‬ ‫از ‪ ۴۹‬درصــد بــه ‪ ۳۹‬درصد در مدت مشــابه کاهش یافته‬ ‫لو نقل دریایی از ســفرها‪ ۴ ،‬درصد است‪.‬‬ ‫اســت و سهم حم ‬ ‫افزایش فناوری های دیجیتالــی و هوش مصنوعی‪ ،‬تغییرات‬ ‫گســترده ای در گردشــگری بین المللی ایجاد کرده اســت‪.‬‬ ‫استفاده از تکنولوژی اطالعات و ارتباطات و گسترش ان در‬ ‫زمینه عرضه و تقاضای گردشگری سبب شد که گردشگران‬ ‫قبل از ســفر به ارزیابی و بررسی وضعیت مقاصد بپردازند و‬ ‫تجربه ای مجازی را در چارچوب دورنمایی گردشگر در ذهن‬ ‫خود شکل دهند‪.‬‬ ‫با تشکیل سازمان های مدیریت مقاصد (‪ )DMO‬به ارائه‬ ‫خدمات الکترونیکی‪ ،‬مدیریت منابع گردشگری‪ ،‬برنامه ریزی‬ ‫برای فعالیت های گردشــگری‪ ،‬تبلیغ و بازاریابی الکترونیکی‬ ‫می پردازنــد که به عنوان یــک الیه میانی در گردشــگران‬ ‫الکترونیکی مابین عرضه و تقاضا شــکل می دهند‪ .‬تغییرات‬ ‫اجتماعــی را می توان پنجمین عامل توســعه گردشــگری‬ ‫به شمار اورد‪ .‬با توجه به اینکه توسعه پایدار‪ ،‬بخش مهمی از‬ ‫سیاست های گردشگری در ‪ ۱۰۱‬کشور عضو سازمان توریسم‬ ‫جهانی به حساب می اید‪ ،‬توسعه پایدار با رقابتی بودن برای‬ ‫بو کارهای جدید و استفاده موثر از منابع‪ ،‬ارتقای‬ ‫ایجاد کس ‬ ‫حفاظت زیســت محیطی و اقدامات گســترده بــا توجه به‬ ‫تغییرات هوایی در جهان گسترش یافته است‪.‬‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫توریست سوئیسی‪:‬‬ ‫جاذبه هایکمنظیرگردشگریکرمانغافلگیرمکرد‬ ‫لوال برناردونی( ‪ )Lola Bernardoni‬گردشــگر سوئیسی که برای‬ ‫اولین بار و بمنظور دیدن کلوت های شهداد و تجربه طلوع و غروب در کویر‬ ‫به کرمان سفر کرده‪ ،‬جاذبه های طبیعی کرمان را کم نظیر خواند و گفت‪:‬‬ ‫از دیدن این همه جذابیت های متنوع طبیعی و تاریخی متحیر و غافلگیر‬ ‫شدم‪ .‬این گردشگر خارجی که ســابقه مربی گری اسکیت را در کارنامه‬ ‫خود دارد پیرامون حضورش در کرمان‪ ،‬افزود‪ :‬ســال قبل به ازبکستان و‬ ‫تاجیکســتان سفر کرده بودم و رویای ســفر به ایران را در سر داشتم که‬ ‫امســال موفق به امدن به ایران شــدم و یکی از هدف هایم سفر به کویر‬ ‫شــهداد کرمان بود که طلوع تا غروب را در ان تجربه کنم‪ .‬وی ادامه داد‪:‬‬ ‫فکر نمی کردم که جاذبه های کرمان اینقدر زیاد باشد که مجبور به اقامت‬ ‫بیشتر در کرمان شوم‪ .‬برناردونی افزود‪ :‬در سفر به سمرقند‪ ،‬بخارا و اسیای‬ ‫مرکزی بود که با تعداد زیادی از ایرانیان که با دوچرخه ســفر می کردند‬ ‫اشــنا شــدم و در انجا بود که ایران را در برنامه سفرهایم قرار دادم‪ .‬وی‬ ‫با بیان اینکه ســفر به ایران برای من از سه جهت اهمیت داشت گفت‪ :‬از‬ ‫صحرای ایران تعریف زیاد شنیده بودم و اینکه ایران معماری های زیبایی‬ ‫دارد و ارتباط برقرار کردن با مردمانش نیز بســیار راحت است شاید سه‬ ‫دلیل عمده ای بود که مرا برای سفر به ایران ترغیب کرد‪ .‬لوال از کرمان به‬ ‫عنوان یکی از توقف های خوب در ســفرش به ایران نام برد و گفت‪ :‬از ‪۱۶‬‬ ‫ســالگی به دلیل عالقه شدیدی که به سفر داشتم درس را کنار گذاشتم‬ ‫تا بتوانم دنیا را کشف کنم چرا که نمی خواستم هیچ چیزی باعث شود تا‬ ‫جلوی این کشف را در زندگی ام بگیرد و از ان زمان به بعد تالش کردم که‬ ‫برنامه “سفر” را در زندگی داشته باشم‪ .‬این گردشگر سوئیسی با بیان اینکه‬ ‫رفتن به ســفر بدون یادگیری زبان سخت گفت‪ :‬یادگیری زبان از جمله‬ ‫برنامه هایی بود که برای پیشبرد اهدافمان حین سفر تمرین می کردم و در‬ ‫حال حاضر که ‪ ۵۰‬ســال سن دارم به ‪ ۵‬زبان فرانسوی‪ ،‬انگیسی‪ ،‬المانی‪،‬‬ ‫ایتالیایی و اسپانیایی مسلط هستم‪ .‬لوال با بیان اینکه تهران‪ ،‬اصفهان‪ ،‬یزد‬ ‫و شــیراز و کرمان و کاشان در برنامه سفرهایم قرار دارد گفت‪ :‬یک ماهی‬ ‫اسن که ایران هستم و انتخاب اصلی در کرمان “کلوت ها” بود اما در واقع‬ ‫انچه که در ســفر به ان عالقمند هســتم قرار دادن روستاها و مکان های‬ ‫بکر در برنامه سفرم است چرا که فکر می کنم می توان با فرهنگ و رسوم‬ ‫مردم بومی مناطق مختلف اشــنا شــد و این برای من بسیار لذت بخش‬ ‫اســت به طوری که فکر می کنم در حال مرور تاریخ هستم‪ .‬این گردشگر‬ ‫سوئیسی افزود‪ :‬چیزی که در کویر باید بسیار نسبت به ان دقت شود این‬ ‫است که نباید گذاشت کویر تبدیل به زباله دان شود و چون زمینی سطح‬ ‫و هموار دارد و بدون هیچ گیاهی است حتی اگر یک دستمال مچاله شده‬ ‫در ان باشــد بسیار خودنمایی می کند و ذهن توریست و بازدید کننده از‬ ‫کویر را به مخاطره می کشد پس یکی از سرمایه گذاری هایی که می توان‬ ‫کرد برای تمیز بودن ان است‪ .‬وی همچنین استقبال گرم مردم و مهمان‬ ‫نوازی مردم ایران را دلیل بر خوش شانســی خود در این ســفر دانست و‬ ‫گفت‪ :‬صمیمیت و فرهنگ مردم بومی و زیبایی خیره کننده منطقه هایی‬ ‫چون کویر کرمــان و مکان های دیدنی چون بازار کرمان که از همان بدو‬ ‫ورود بوی مطبوعی فضای ان را پر کرده بود که گویا از گیاهان دارویی بود‬ ‫حواس مرا به خود بسیار جلب کرد‪ .‬گردشگر سوئیسی افزود‪ :‬بازار کرمان‬ ‫اینقدر کامل بود که از نظر من بیشتر از بازار به یک شهر سنتی شبیه بود‬ ‫و بازارچه ای که احســاس می کردی واقعا در کوهستان البه الی گیاهان‬ ‫دارویی قدم می زنی‪ .‬لوال بــا بیان اینکه مطمئنا باز هم ایران را در برنامه‬ ‫ســفرهایم قرار خواهم داد گفت‪ :‬ســفر به ایران یک فرصت واقعی برای‬ ‫من بود که امیدوارم قدر این فرصت را دانســته باشم و شرکت در برنامه‬ ‫موســیقی سنتی که از بخش های مختلف کشور در کرمان برگزار شد نیز‬ ‫برای من بســیار زیبا و شگفت انگیز بود و چه خوب است در شهری تمام‬ ‫فرهنگ شهرهای دیگر نیز به نمایش گذاشته شود‪.‬‬ ‫اولویت بازاریابی استان ها‬ ‫برای جذب گردشگر از کشورهای همسایه‬ ‫مدیــرکل دفتر بازاریابــی و تبلیغات گردشــگری‪ ،‬گفت‪ :‬برنامه‬ ‫بازاریابی ‪ ۳۱‬اســتان درحالی تشــریح شــد که جذب گردشگر از‬ ‫کشــورهای همسایه اصلی ترین محور برنامه ها و سیاست های ان ها‬ ‫اســت‪ .‬محمد ابراهیم الریجانی در نشســتی که بــه صورت ویدئو‬ ‫کنفرانس برگزار شــد‪ ،‬گفت‪ :‬با پیگیری بخشــنامه تمرکز فعالیت‬ ‫بر بازارهای هدف گردشــگری و بررســی اقدامات و دستاوردهای‬ ‫حاصل در این زمینه‪ ،‬از ابتدای امسال با هدف بهره گیری هدفمند‬ ‫از منابــع و تمرکز بخشــی به فعالیت هــای بین المللی ادارات کل‬ ‫استانی‪ ،‬بخشنامه «تمرکز فعالیت های ادارات کل بر بازارهای هدف‬ ‫گردشــگری هر استان» در ‪ ۲۱‬بند ابالغ شده است تا بر این اساس‬ ‫ارتباط دو ســویه متناســب میان هر اســتان و کشورهای مختلف‬ ‫انجام شــود‪ .‬وی افزود‪ :‬بر اساس این دستورالعمل‪ ،‬هر استان ضمن‬ ‫اگاهــی از بازارهای هدف خود اموری از جمله تهیه اقالم تبلیغاتی‬ ‫با محوریت زبان کشــور هدف‪ ،‬بروزرسانی وب سایت اداره کل و یا‬ ‫وب ســایت مرتبط و تکمیل ان با محتوای محصوالت گردشگری‬ ‫قابل عرضه به بازارهای هدف‪ ،‬تمرکز بر تربیت تورلیدرهای مختص‬ ‫کشــورهای مورد نظر‪ ،‬اماده سازی محیطی ســطح استان به ویژه‬ ‫مبــادی ورودی و مکان های پرتردد گردشــگران برای نصب تابلو‬ ‫راهنما به زبان کشــورهای هدف‪ ،‬برگزاری دوره های اموزشی برای‬ ‫دفاتر خدمات مســافرتی و هتلداران با موضوع شــناخت عالئق و‬ ‫ســائق گردشــگران بازارهای هدف و همچنین هدایت و حمایت‬ ‫مراکز اقامتی‪ ،‬رستوران ها و سایر مراکز عرضه خدمات گردشگری با‬ ‫هدف بهبود کیفیت خدمات مورد نیاز گردشگران را در دستور کار‬ ‫قرار داده اســت‪ .‬بر اســاس اعالم روز شنبه روابط عمومی معاونت‬ ‫گرشــگری وزارت میراث فرهنگی‪ ،‬گردشــگری و صنایع دســتی‪،‬‬ ‫الریجانی بــا این که در این بخشــنامه همکاری با شــهرداری ها‪،‬‬ ‫وزارت امور خارجه و ســایر نهادهای فرابخشی برای افزایش سطح‬ ‫همکاری های بین المللــی نظیر اقداماتی از جمله خواهر خواندگی‪،‬‬ ‫همایش های مشــترک‪ ،‬عضویت در انجمن و شبکه های مرتبط در‬ ‫برنامه فعالیت استان های کشور قرار گرفته است‪ ،‬یاداور شد‪ :‬به طور‬ ‫کلی تالش بر این اســت تا با انعکاس فهرست کشورهای بازارهای‬ ‫هدف گردشگری اســتان به بخش های تاثیرگذار نظیر استانداری‪،‬‬ ‫ذینفعــان‪ ،‬اتاق بازرگانی‪ ،‬صنوف مرتبط‪ ،‬دانشــگاه ها‪ ،‬موسســات‬ ‫اموزشی‪ ،‬شرکت های حمل ونقل و غیره نوعی یکپارچگی در حرکت‬ ‫ادارات کل میراث فرهنگی‪ ،‬گردشگری و صنایع دستی استان با کلیه‬ ‫بخش های تابعه محقق شود‪ .‬در ادامه هر یک از معاونان گردشگری‬ ‫اســتان ها به موضوعات مرتبط با بندهای بخشنامه «تمرکز فعالیت‬ ‫بر بازارهای هدف گردشگری» پرداختند‪.‬‬ ‫اســتان اذربایجان شرقی درباره موضوعاتی از جمله تحقق طرح‬ ‫«همتاســازی بازار‪ ،‬محصول و مقصد»‪ ،‬هدایت بخش خصوصی به‬ ‫سوی بازارهای ترکیه‪ ،‬ارمنستان‪ ،‬دستاوردهای حضور در نمایشگاه‬ ‫استانبول‪ ،‬استان اذربایجان غربی با محوریت تشکیل کمیته تورهای‬ ‫ورودی‪ ،‬برگزاری تور اشناسازی عراق‪ ،‬ارتباط با سفرا و نمایندگان‬ ‫وزارت امور خارجه‪ ،‬چاپ اقالم تبلیغاتی به زبان انگلیســی‪ ،‬ترکی و‬ ‫عربی‪ ،‬اســتان اصفهان درباره تالش ورود غذاهای کشورهای هدف‬ ‫در منوی رســتوران ها‪ ،‬تقویت ارتباطــات بین الملل میان صنوف و‬ ‫بخش خصوصی و تشــکیل کمیته های تخصصــی بازارهای هدف‪،‬‬ ‫اســتان ایالم درباره موضوعات امضای تفاهم نامه میان استان های‬ ‫هم فرهنگ در کشــور عراق جبرای افزایش گردشــگران ورودی از‬ ‫این کشــور‪ ،‬برگزاری تور اشناســازی برای عراقی هــا‪ ،‬بهره مندی‬ ‫بیشتر از مرز مهران‪ ،‬استان اردبیل درباره توجه ویژه به رویدادها و‬ ‫جشنواره های مشترک با بازارهای هدف‪ ،‬فرهنگ سازی برای تبدیل‬ ‫صنعت گردشگری به باور عمومی ارگان های فرابخشی‪ ،‬استفاده از‬ ‫رســانه ها و انعکاس تولیدات تورهای اشناسازی در انها‪ ،‬تالش به‬ ‫منظور توسعه گردشگری سالمت‪ ،‬شبکه سازی بوم گردی با طراحی‬ ‫اپلیکیشــن تخصصی‪ ،‬تدوین اطلس گردشــگری غذای اســتان با‬ ‫همکاری پزشکان سنتی و مزاج شناسی و نیز برگزاری کارگاه های‬ ‫اموزشی شناخت فرهنگ و عالیق کشورهای مورد نظر پرداختند‪.‬‬ ‫اســتان خراســان جنوبی نیز درباره تمرکز بر بازار گردشــگری‬ ‫افغانستان با حضور در نمایشــگاه تخصصی گردشگری این کشور‪،‬‬ ‫طراحی اپلیکیشــن دو زبانه منطبق با بــازار مورد نظر و همکاری‬ ‫با پارک علم و فناوری برای بهره مندی از ایده های نو در راســتای‬ ‫تقویت ارتباطات بین المللی‪ ،‬اســتان خراســان رضوی در ارتباط با‬ ‫دیدار و مذاکره با ســفرا و سرکنســولگری های کشورهای هدف‪،‬‬ ‫تالش برای تقویت پروازهای مســتقیم‪ ،‬تمرکز بر بازار گردشگری‬ ‫کشــور عمان‪ ،‬راه اندازی پرواز باکو ـ مشهد و بالعکس و راه اندازی‬ ‫پرواز مشــهد ـ حیدراباد هند و بالعکس‪ ،‬استان کردستان با اشاره‬ ‫به حمایت از دفاتر خدمات مســافرتی پیشران در بازارهای هدف‪،‬‬ ‫تمرکز بر ظرفیت های موســیقی استان در سطح بین الملل‪ ،‬تعامل‬ ‫بیشــتر با کردســتان عراق با راه اندازی پایگاه اطالع رسانی به زبان‬ ‫کردی و برگزاری هفته فرهنگی و رویدادهای مشــابه و مشــترک‪،‬‬ ‫استان سیستان و بلوچستان درباره تاثیر پویش ملی معرفی و سفر‬ ‫به اســتان در بازارهای هدف‪ ،‬توجه ویژه به مرز ابی و زمینی برای‬ ‫جذب گردشــگران ورودی از کشورهای پاکســتان‪ ،‬عمان‪ ،‬هند و‬ ‫حتی کشورهای اروپایی‪ ،‬حضور در نمایشگاه گردشگری پاکستان‪،‬‬ ‫تمرکــز بر مرز میرجــاوه‪ ،‬تهیه برنامه و اقدام مشــترک میان این‬ ‫استان با کشورهای اذربایجان‪ ،‬ترکیه‪ ،‬افغانستان و پاکستان‪ ،‬استان‬ ‫مازندران درباره اهمیت میزبانی از رویداد ‪ ۲۰۲۰‬و برپایی دبیرخانه‬ ‫به عنوان پایتخت گردشگری کشورهای عضو اکو و همچنین تاثیر‬ ‫ان در ارتباط با کشــورهای هدف‪ ،‬راه اندازی نقشه انالین‪ ،‬استان‬ ‫خوزستان درباره راه اندازی ‪ ۹‬رویداد مهم و تاثیرات بین المللی ان‪،‬‬ ‫تمرکز بر بازار گردشــگران عراق و کویــت و برنامه ریزی به منظور‬ ‫رونق گردشگری سالمت‪ ،‬اســتان گلستان درباره معرفی جاذبه در‬ ‫شــبکه های مجازی به زبان های مختلف کشورهای هدف‪ ،‬مدیریت‬ ‫بازار گردشگری ‪ ۵‬کشور حاشیه دریای خزر و تالش برای حضوری‬ ‫جدی در نمایشــگاه بین المللی گردشــگری تهران‪ ،‬استان مرکزی‬ ‫درباره موضوعات برگزاری رویدادهای صنعتی وگردشگری سالمت‬ ‫با محوریت عالیق کشورهای هدف و تالش برای جذب گردشگران‬ ‫سالمت از کشورهای عراق و عمان‪ ،‬استان یزد درباره تمرکز بر بازار‬ ‫چین‪ ،‬برگزاری تورهای اشناسازی و توجه به رویدادهای مذهبی و‬ ‫تالش برای جذب گردشگران در ایام محرم‪ ،‬استان زنجان درباره به‬ ‫روزرسانی وب سایت ها به زبان تخصصی بازارهای هدف‪ ،‬تمرکز بر‬ ‫بازار گردشــگری ترکیه و اذربایجان و استان هرمزگان با محوریت‬ ‫برپایی جشنواره ملی گردشگری دریایی‪ ،‬استفاده از استارت اپ ها و‬ ‫توجه به محیط بصری متناسب با زبان کشورهای هدف پرداختند‪.‬‬ ‫به گفته مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری‪ ،‬پیگیری بخشنامه‬ ‫‪ ۲۱‬بندی تمرکز استان ها بر بازارهای هدف تبلیغ شده‪ ،‬از اصلی ترین‬ ‫سیاســت ها و برنامه های دفتر بازاریابی و تبلیغات در تعامل با ‪۳۱‬‬ ‫استان است که کماکان تا پایان سال ادامه خواهد داشت و در سال‬ ‫‪ ۹۹‬با بازنگری ان سیاست های جدید ابالغ خواهد شد‪.‬‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫نگاهی به جاذبه های گردشگری هرمزگان‬ ‫هدف گذاری برای جذب‪۱۰‬میلیون گردشگر در هرمزگان‬ ‫اســتان هرمزگان درطول سال پذیرای مسافران و گردشگران زیادی از‬ ‫سراســر کشور است اما در فصل های پاییز و زمستان که استانهای دیگر‬ ‫هوای سردی دارند این خطه میزبان گردشگران بیشتری از داخل و خارج‬ ‫اســت‪ .‬هرمزگان دارای ساحل طوالنی از جاسک در شرق تا پارسیان در‬ ‫غرب به مساحت یک هزارو کیلومتر و دارای ‪ ۱۴‬جزیره اعم از مسکونی‪،‬‬ ‫نفتی‪ ،‬زیســت محیطی وتجاری بوده که فضا برای گردشــگری فراوانی‬ ‫درحوزه دریایی دارد و به همین به خاطربه پایتخت گردشــگری دریایی‬ ‫معروف اســت‪ .‬دراین فصل ها عالوه بر مسافرت های فردی ‪ ،‬خانوادگی‪،‬‬ ‫به صورت تور و دستجمعی مسافران از جای جای کشورمان وارد استان‬ ‫می شــوند تا از نزدیک جاذبه هــای طبیعی مثل دریا‪ ،‬جنگل های حرا‪،‬‬ ‫کوه گنــو ‪ ،‬اثار و بناهای تاریخی مثل خانه فکری‪ ،‬قلعه پرتغالی ها‪ ،‬غار‬ ‫خربس ‪ ،‬چاه های طال و شهر حریره دیدن کنند‪ .‬با توجه به نقش صنعت‬ ‫گردشــگری در پویایی اقتصاد و اشتغالزایی‪ ،‬در چندساله اخیر در استان‬ ‫هرمزگان برنامه ریزی های مدونی به منظور اســتفاده از این صنعت در‬ ‫جهت توســعه اقتصاد استان انجام شده است‪ .‬جزیره ها‪ ،‬مناطق ساحلی‬ ‫و همچنین بسیاری از مناطق روســتایی هرمزگان مستعد اجرای طرح‬ ‫های سرمایه گذاری مرتبط گردشگری هستند وازهم اکنون برای جذب‬ ‫‪ ۱۰‬میلیون گردشــگر در استان هدف گذاری شده که تحقق این هدف‬ ‫اشتغالزایی و ایجاد درامدهای وسیعی را برای هرمزگان به همراه خواهد‬ ‫داشت‪.‬‬ ‫درهمین راســتا و بــرای رفاه حال مســافران وگردشــگران ‪ ،‬ایجاد‬ ‫دهکده های گردشــگری در جزیره های هرمزگان و توســعه مراکز بوم‬ ‫گــردی از برنامه های پیش رو و هدف گذاری های انجام شــده در جهت‬ ‫توســعه صنعت گردشگری در این منطقه اســت‪ .‬معاون هماهنگی امور‬ ‫اقتصادی استانداری هرمزگان درنشست اخیر پیگیری اخرین وضعیت اجرای‬ ‫طرح های ســرمایه گذاری در بخش گردشگری استان گفت‪ :‬سرمایه گذاری‬ ‫برای توسعه زیرســاخت ها و ایجاد امکانات رفاهی ویژه گردشگران می تواند‬ ‫نقش بسزایی در افزایش جذب گردشگران برای استان و افزایش رضایت مندی‬ ‫انها داشته باشد‪ .‬ایرج حیدری بیان داشت‪ :‬دستگاه های اجرایی متولی به ویژه‬ ‫اداره کل میراث فرهنگی با همکاری بانک های عامل روند پرداخت تسهیالت‬ ‫به طرح های سرمایه گذاری مرتبط با بخش گردشگری در هرمزگان را سرعت‬ ‫بخشند‪ .‬وی با تاکید بر جذب سرمایه گذاری در حوزه گردشگری هرمزگان‪،‬‬ ‫ادامه داد‪ :‬وجود گردشــگران داخلی و خارجی در استان در فصل های پاییز و‬ ‫بهار گواه فرصت خوب ســرمایه گذاری در بخش گردشــگری در این استان‬ ‫است‪ .‬این مقام مسوول ابراز داشت‪ :‬اجرای طرح های سرمایه گذاری در بخش‬ ‫گردشــگری هرمزگان با توجه به ظرفیت های خوبی که این بخش در ایجاد‬ ‫فرصت های شغلی دارد از اهمیت بسزایی برخوردار است‪.‬‬ ‫اماده سازی ‪ ۶۰‬بسته گردشگری برای سرمایه گذاری در هرمزگان‬ ‫مدیرکل میراث فرهنگی‪ ،‬صنایع دســتی و گردشگری هرمزگان با اشاره به‬ ‫حمایت از ســرمایه گذاری بخش خصوصی در حوزه گردشــگری هرمزگان‪،‬‬ ‫افزود‪ :‬در سال جاری پهنه ها و فرصت های سرمایه گذاری در راستای شفافیت‬ ‫و عدالت به فراخوان عمومی گذاشــته می شوند‪ .‬رضا برومند ادامه داد‪ :‬استان‬ ‫هرمزگان ظرفیت خوبی در بخش گردشــگری دارد لذا پهنه های گردشگری‬ ‫مشخص شــده زمین های دولتی است که این مشــوق خوبی برای سرمایه‬ ‫گذاران محسوب می شود‪.‬‬ ‫این مقام مسوول افزود‪ :‬به عنوان نمونه زیر ساخت های گردشگری شهرستان‬ ‫ســیریک با اعتبارهای مربوط به توسعه ســواحل مکران اماده شده و میراث‬ ‫فرهنگی وظیفه خود در این بخش را انجام می دهد‪ .‬وی خاطرنشان کرد‪۶۰ :‬‬ ‫بسته سرمایه گذاری برای عالقه مندان به سرمایه گذاری در بخش گردشگری‬ ‫این استان اماده شده که در پهنه های گردشگری قرار دارند‪.‬‬ ‫نگاهی به جاذبه های گردشگری هرمزگان‬ ‫هرمــزگان دارای ظرفیت های بالقوه ای در بخش هــای فرهنگی‪ ،‬طبیعی و‬ ‫تاریخی اســت ؛ظرفیت هایی همانند تاالب های بین المللی‪ ،‬ارتفاعات کوه ها‪،‬‬ ‫گنــو‪ ،‬هماگ و نیان‪ ،‬ســواحل و اب های نیلگون خلیج فــارس که می تواند‬ ‫بسیاری از گردشگران عالقمند به این مباحث را روانه این بخش از خاک ایران‬ ‫کهن کند‪ .‬طوالنی ترین نوار ساحلی کشور با ‪ ۹۰۰‬کیلومتر‪ ،‬وجود جنگل های‬ ‫روییده در دریا به نام حرا‪ ،‬جزیره های زیبا که برخی پناهگاه حیات وحش اند‪،‬‬ ‫همسایگی کوهســتان و دریا و دشت در این استان به همراه اشکال مختلف‬ ‫فرسایش های ابی و بادی هرمزگان را تبدیل به یکی از استان های خیال انگیز‬ ‫برای گردش و تفریح کرده است‪ .‬جنگل های حرا فرو رفته در اب دارای مناظر‬ ‫بدیع و خیره کننده اســت‪ ،‬گویی انســان به ناگاه از جهان مادی به رویایی‬ ‫شگرف و فرح بخش گام نهاده باشد‪.‬‬ ‫خبر‬ ‫‪7‬‬ ‫شناخت استراتژیک‬ ‫برند گردشگری ایران‬ ‫معاون گردشــگری از اتمــام موفقیت امیز بخش پژوهش‬ ‫پروژه برند ملی گردشــگری در قالب «مطالعات شــناخت‬ ‫محیط اســتراتژیک برند گردشگری کشــور» خبر داد‪ .‬ولی‬ ‫تیموری درباره نتایج اخرین نشســت ارزیابی اقدامات پروژه‬ ‫برند ملی گردشــگری ایران که در محل معاونت گردشگری‬ ‫در ‪ ۲۳‬اذر برگزار شــد‪ ،‬گفت‪« :‬دســتیابی به الگوی بهینه و‬ ‫بومی سازی شده طراحی و توسعه برند ملی گردشگری ایران‪،‬‬ ‫از طریق مطالعــه الگوهای موفق بین المللــی و با دعوت از‬ ‫دانشــگاهیان‪ ،‬صاحب نظران‪ ،‬کارشناســان و فعاالن بخش‬ ‫دولتــی و خصوصی و نیز بحث و بررســی در مورد چگونگی‬ ‫فرایند انجام کار از بهمن ماه ســال ‪ ۱۳۹۷‬اغاز و طی مدت‬ ‫چهــار ماه‪ ،‬مدل های گوناگون ارائه شــد و مورد تحلیل قرار‬ ‫گرفت و سرانجام الگوی اجرایی بر پایه سه محور خلق ارزش‪،‬‬ ‫مخابــره ارزش و ارائــه ارزش‪ ،‬در چهار مرحله‪ ،‬مورد تایید و‬ ‫مبنــای کار قرار گرفــت‪ .‬این مراحل عبارتند از «شــناخت‬ ‫محیط اســتراتژیک رقابتی» و «تدوین سند راهبردی برند‬ ‫ملی گردشــگری» که به خلق ارزش منتهی خواهد شــد و‬ ‫نیــز «مدیریت تجربه مشــتری» و «طراحی و اجرای برنامه‬ ‫ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برند» که هر یک ســبب ارائه‬ ‫ارزش و نیز مخابره ان می شود‪».‬‬ ‫وی افزود‪« :‬روند پــروژه در قالب تحلیل موقعیت‪ ،‬تدوین‬ ‫پلت فرم استراتژیک برند‪ ،‬طراحی هویت حسی برند‪ ،‬طراحی‬ ‫برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برند و در نهایت مدیریت‬ ‫تجربه مشتری جای می گیرد‪ ».‬تیموری با بیان اینکه طراحی‬ ‫و توسعه برند ملی گردشگری ایران با مشارکت و هم اندیشی‬ ‫حداکثری تصمیم سازان‪ ،‬صاحب نظران‪ ،‬نهادها و سازمان های‬ ‫ذی نفع درحال انجام است‪ ،‬گفت‪« :‬به منظور شناخت محیط‬ ‫استراتژیک رقابتی‪ ،‬فاز اول پروژه بر مبنای الگوی طراحی و‬ ‫توسعه برند ملی گردشگری ایران‪ ،‬از خرداد ماه ‪ ،۱۳۹۸‬بر پایه‬ ‫روش علمــی و با گرداوری و تحلیل داده های کمی و کیفی‬ ‫به شیوه میدانی و کتابخانه ای اغاز شده و درحال حاضر پروژه‬ ‫پس از پایان فاز اول (مرحله شــناخت) در مرحله پیشــبرد‬ ‫فاز دوم (طراحی) قــرار دارد‪ ».‬معاون گردشــگری تصریح‬ ‫کرد‪« :‬به این ترتیــب در بخش پژوهش کمی‪ ،‬نتایج حاصل‬ ‫از مطالعات پیمایشی‪ ،‬از طریق توزیع و گرداوری پرسش نامه‬ ‫پژوهش در میان بیش از ‪ ۵۰۰‬گردشگر خارجی و نیز فعاالن‬ ‫و کارشناســان حوزه گردشگری داخلی استخراج شده است‪.‬‬ ‫همچنین در بخش پژوهش های کیفی نتایج حاصل از تحلیل‬ ‫مصاحبه های عمیق‪ ،‬جلسات هم اندیشی گروهی و متن کاوی‬ ‫در فضای وب‪ ،‬ارائه شده است‪».‬‬ ‫تیموری با اشــاره به اینکه در مورد کسب نظر از مقامات‪،‬‬ ‫صاحب نظران علمی و دانشگاهی و فعاالن حوزه گردشگری‪،‬‬ ‫گرداوری داده ها به شــیوه مصاحبه عمیق فردی و گروهی و‬ ‫توزیع و جمع اوری پرســش نامه صورت گرفته است؛ یاداور‬ ‫شد‪« :‬در این خصوص‪ ،‬تاکنون بیش از ‪ ۱۵۰‬ساعت مصاحبه‬ ‫ویدئویی با پرسش شــوندگان در سه ســطح مقامات عالی‪،‬‬ ‫صاحب نظران و فعاالن حوزه گردشگری و کارشناسان علمی‬ ‫و دانشگاهی صورت پذیرفته است‪».‬‬ ‫وی خاطرنشــان کرد‪ :‬بر این اســاس‪ ،‬فرایند تدوین سند‬ ‫راهبردی هویت برند ملی گردشگری بر پایه زمان بندی طرح‬ ‫تاکنون بیش از ‪۷۰‬درصد پیشــرفت داشته است و در ادامه‬ ‫فرایند‪ ،‬با پایان فعالیت های مرتبط با فاز شــناخت و تدوین‬ ‫پلت فرم استراتژیک برند‪ ،‬گزارش تدوین شده در شورای عالی‬ ‫برند ملی گردشــگری ایران مطرح می شود و استراتژی های‬ ‫کلی در ایــن زمینه مورد بحث و تصویب قــرار می گیرد‪».‬‬ ‫تیموری در پایان تشــریح کــرد‪« :‬همزمان با این امر و با در‬ ‫نظر گرفتن اصول راهبردی برند گردشــگری مصوب‪ ،‬عناصر‬ ‫هویت حســی برند (از جمله نشــان ملی و شعار گردشگری‬ ‫ایــران) طراحی و تدوین می شــود‪ .‬در ایــن مرحله تمامی‬ ‫مفاهیم ذهنی‪ ،‬تجســم عینی می یابــد و نتایج حاصل از ان‬ ‫در قالب «سند جامع راهبردی هویت برند ملی گردشگری»‬ ‫ارائه خواهد شد‪ .‬در این زمینه بر پایه زمان بندی طرح‪ ،‬سند‬ ‫راهبردی هویت برند ملی گردشگری‪ ،‬به توفیق الهی در دهه‬ ‫فجر رونمایی خواهد شد‪».‬‬ ‫شاعرانه‬ ‫‪8‬‬ ‫دیدی ای دل که غم عشق دگربار چه کرد‬ ‫چون بشد دلبر و با یار وفادار چه کرد‬ ‫اه از ان نرگس جادو که چه بازی انگیخت‬ ‫اه از ان مست که با مردم هشیار چه کرد‬ ‫اشک من رنگ شفق یافت ز بی مهری یار‬ ‫طالع بی شفقت بین که در این کار چه کرد‬ ‫هفته نامه سراسری دنیای گردشگری‬ ‫صاحب امتیاز و مد یر مسئول ‪:‬‬ ‫فاطمهصفرنژاد‬ ‫زیر نظر شورای سردبیری‬ ‫شنبه‪ 30‬اذر‪ 1398‬سال چهارم شماره‪66‬‬ ‫اد رس‪ :‬تهران‪ -‬خیابان سهروردی جنوبی‪ -‬خیابان مریوان‪-‬‬ ‫خیابان اورامان‪ -‬پالک ‪ - 43‬واحد ‪3‬‬ ‫تلفکس‪88813489 - 88301986 :‬‬ ‫سازمان اگهی ها‪88311353 -88311361 :‬‬ ‫چاپخانه‪ :‬هودیس پارس‬ ‫پرنده نگری؛ پیشران توسعه گردشگری تنها جزیره ایرانی دریای خزر‬ ‫حضور پرندگان مهاجر ابزی و کنارابزی و زمستان گذرانی ده ها گونه پرنده کمیاب در پهنه ابی‬ ‫پیرامون جزیره اشوراده و خلیج گرگان فرصت اجرای تورهای پرنده نگری را به عنوان یک صنعت‬ ‫ســبز و پردرامد مهیا کرده است؛ صنعتی که در صورت رونق می تواند پیشران توسعه همه جانبه‬ ‫تنها جزیره ایرانی دریای خزر و استان گلستان باشد‪.‬پرنده نگری به شیوه ای از گردشگری گفته‬ ‫می شــود که گردشگر برای مشــاهده گونه های مختلف پرندگان عازم سفر می شود و ارامش و‬ ‫لذت پرنده نگری به حدی اســت که بسیاری از روانشناسان ان را راه حلی برای ارامش فکری و‬ ‫تقویت روحیه افراد می دانند‪.‬‬ ‫توریست پرنده نگر نسبت به بقیه گردشگران به زیرساخت های گردشگری چندان اهمیت نمی‬ ‫دهد و بیشتر وقت خود را در دل طبیعت وحشی می گذراند و بر همین اساس هتل‪ ،‬حمل و نقل‬ ‫و رستوران نقش زیادی در رونق این صنعت گردشگری ندارد‪.‬‬ ‫پاییز و زمستان که پرندگان ابزی و کنار ابزی از مناطق سردسیری سیبری و شمال روسیه در‬ ‫کنار منابع ابی گلستان فرود می ایند فرصت مناسبی برای رونق پرنده نگری در این استان است‪.‬‬ ‫وجود زیستگاه های دشتی و جنگلی و همچنین تاالب های الماگل‪ ،‬االگل‪ ،‬اجی گل‪ ،‬صوفی کم‬ ‫و گمیشان و واقع شدن در کریدور مهاجرتی پرندگان سبب شده تا بیش از صد گونه پرنده بومی‪،‬‬ ‫مهاجر‪ ،‬ابزی‪ ،‬کنار ابزی و شکاری در جای جای استان گلستان دیده شود‪.‬‬ ‫توســعه بخش پرنده نگری در گلســتان عالوه بر مزیت های فراوانی که می تواند عاید صنعت‬ ‫گردشگری کند‪ ،‬نقش مهمی در اشنا کردن مردم با دنیای زیبا و لطیف پرندگان و اشاعه فرهنگ‬ ‫حفظ و پاسداشت حیات وحش خواهد داشت‪.‬‬ ‫کارشــناس حیات وحش محیط زیســت گفت‪ :‬یکی از پتانســیل های مهم تاالب ها‪ ،‬سرمایه‬ ‫گذاری برای رونق اکوتوریســم و طبیعت گردی اســت‪ .‬مهدی رجبی افزود‪ :‬رونق طبیعت گردی‬ ‫و پرنده بینی در گلســتان نیازمند ایجاد زیرســاخت هایی مانند اقامتگاه های محلی و روستایی‬ ‫و افزایش پاســگاه های محیط بانی اســت‪ .‬به گفته وی ایجاد مســیرهای پیــاده روی و اموزش‬ ‫راهنماهای محلی از جمله زیرســاخت های اولیه برای راه اندازی و رونق گردشگری پرنده نگری‬ ‫اســت‪ .‬وی با بیان اینکه پهنه ابی خلیج گرگان و مناطق پیرامونی جزیره اشوراده محل مناسبی‬ ‫برای ایجاد ایســتگاه پرنده نگری اســت‪ ،‬اضافه کرد‪ :‬این منطقه دچار مشکالت تخریب زیستگاه‬ ‫اســت و برای تبدیل شدن به یک ســایت گردشــگری پرنده بینی باید امنیت را به این منطقه‬ ‫برگردانیم‪ .‬رجبی افزود‪ :‬جزیره اشــوراده و گلســتان در کریدور پرندگان مهاجر قرار دارد و طبق‬ ‫امارها بیش از ده ها گونه پرنده به گلســتان مهاجرت کرده یا ســاکن هستند که با کل پرندگان‬ ‫نیمی از کشورهای اروپا برابری می کند‪.‬‬ ‫عضو کانون شــکار و صید غرب گلســتان نیز گفت‪ :‬بر خالف دیگر شاخه های طبیعت گردی‪،‬‬ ‫افراد با توانایی های کمتر فیزیکی و بدنی نیز می توانند به ســادگی در برنامه های پرنده نگری‬ ‫شرکت کرده و جریان زندگی در طبیعت را از نزدیک لمس کنند‪.‬‬ ‫عبدالحکیم ادریسی با اشاره به وجود گونه های مختلف پرندگان ابزی در محدوده خلیج گرگان‬ ‫و جزیره اشوراده اظهار داشت‪ :‬لذت تماشای فالمینگو و یا پلیکان با هیچ کلمه ای قابل توصیف‬ ‫نیســت و اگر رسانه ها در گســترش و معرفی این صنعت فعال تر باشند حیات وحش و محیط‬ ‫زیست اینده گلستان تضمین می شود‪.‬‬ ‫رییس اداره حفاظت محیط زیســت بندرترکمن و گمیشــان در ایــن خصوص گفت‪ :‬برخی از‬ ‫پرندگان گلســتان مانند غاز پیشــانی ســفید کوچک جزو پرندگان کمیاب به شمار می روند و‬ ‫این امر فرصت بســیار مناســبی برای جذب گردشگران پرنده نگر به این استان است‪ .‬علی بیانی‬ ‫ادامه داد‪ :‬اشــنایی بیشــتر مردم با پرندگان و زندگی این موجودات می تواند در کاهش صید و‬ ‫شــکار پرندگان موثر باشــد و فرهنگ حمایت از پرندگان را افزایش دهد‪ .‬وی یکی از مهمترین‬ ‫دستاوردهای توسعه پرنده نگری در جامعه را افزایش احترام به طبیعت دانست‪ .‬بیانی ادامه داد‪:‬‬ ‫پرنده نگری در گلستان و مناطق پیرامونی جزیره اشوراده هنوز میان مردم و گردشگران شناخته‬ ‫شده نیست و تنها توانسته گروه خاصی از طبیعت گردان با سالیق خاص را به سوی خود جذب‬ ‫کند‪ .‬لیدر تورهای گردشــگری استان گلستان نیز گفت‪ :‬برپایی تورهای کوتاه مدت پرنده نگری‬ ‫برای جوامع پیرامون زیستگاه های پرندگان درامدزا است‪ .‬سیدرضا هاشم نژاد گفت‪ :‬در راه اندازی‬ ‫ســایت های پرنده نگری‪ ،‬منابع درامدی مانند اقامت‪ ،‬حمل و نقل‪ ،‬تغذیه‪ ،‬ورودی مســافران به‬ ‫منطقه و فروش صنایع دستی نیز به دست می اید که هیچ یک از این درامدها در شکار پرندگان‬ ‫برای بومیان وجود ندارند‪ .‬وی ادامه داد‪ :‬هر ساله صدها گونه پرنده مهاجر برای زمستان گذرانی‬ ‫در خلیج گرگان فرود می ایند و این منطقه محل زیست شش ماهه پرندگان کمیابی مانند اردک‬ ‫سرحنایی و سرسفید‪ ،‬پلیکان خاکستری و پرندگانی نظیر باکالرکوچک و بزرگ و چنگر است که‬ ‫ظرفیت زیادی برای ایجاد سایت پرنده نگری در استان دارد‪.‬‬ ‫اندکی توجه و ســرمایه گذاری درپرنده نگری به ویژه در محدوده ابی پیرامون اشــوراده می‬ ‫تواند این شاخه از گردشگری را به یک بخش پردرامد برای صنعت گردشگری در استان گلستان‬ ‫تبدیل کند‪ .‬گفتنی است جزیره اشوراده با چشم اندازهای بکر و زیبا و بهره مندی از تنوع گیاهی‬ ‫و جانوری جاذبه های دیگری هم برای گردشگری دارد‪.‬‬ ‫در همین راستا اجرای پروژه ملی گردشگری و طبیعت گردی جزیره اشوراده یکی از مصوبات‬ ‫سفر ســال ‪ ۹۳‬دولت به استان گلستان است‪ .‬این طرح شــامل ساخت اسکله‪ ،‬مسیر دسترسی‪،‬‬ ‫االچیق‪ ،‬رستوران‪ ،‬ایســتگاه پرنده نگری و دیگر زیرساخت های مورد نیاز حضور گردشگران در‬ ‫اشوراده است‪.‬‬ ‫جزیره اشوراده که تمام سال میزبان انواع پرندگان بومی و مهاجر است در سال ‪ ۱۳۵۴‬شمسی‬ ‫جزو نخستین مناطق زیست کره جهان معرفی و ثبت شد‪.‬‬ ‫‪ ۴۰‬درصد خاویار ایران در نزدیکی این جزیره به دست می اید‬ ‫در سال ‪ ۱۸۳۷‬میالدی جزیره اشوراده با وجود اعتراض ایران‪ ،‬به دست نیروهای شوروی سابق‬ ‫اشغال شد و این کشور تا چند دهه بعد یک پاسگاه نظامی در ان داشت‪ .‬این جزیره قبل از وقوع‬ ‫سیل سال ‪ ۱۳۷۲‬با امکاناتی همچون پاسگاه ژاندارمری‪ ،‬شرکت تعاونی روستایی‪ ،‬مدرسه‪ ،‬مغازه‪،‬‬ ‫مسجد و حسینیه بیش از یک هزار نفر سکنه داشت که به مشاغل دامداری‪ ،‬کارگری‪ ،‬پیشه وری‬ ‫و ماهیگیری مشــغول بودند اما با طغیان رود ولگا در روســیه و وقوع ســیالب این جزیره ایرانی‬ ‫تقریبا خالی از ســکنه شد‪ .‬جزیره اشوراده و مناطق پیرامونی ان محل مناسبی برای استراحت‪،‬‬ ‫تغذیه و تولید مثل انواع پرندگان اســت که در نتیجه ظرفیــت بالقوه ای برای طبیعت گردی و‬ ‫گردشگری‪ ،‬تفرج‪ ،‬اموزش و تحقیق دارد و با فراهم شدن امکانات الزم در این پهنه ابی‪ ،‬محققان‪،‬‬ ‫دانشــجویان‪ ،‬پرنده شناسان‪ ،‬گردشــگران و طبیعت گردان داخلی و خارجی قادرند در شرایطی‬ ‫ویژه و مناسب از جاذبه های متنوع این منطقه استفاده کنند‪.‬‬